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En el grupo intentamos buscar noticias que tuvieran contenidos distintos a partir de la premisa indicada y de esa manera poder tener distintos enfoques y contenido sobre un mismo enunciado.

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Medio: Pinchaaqui.es

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La generación Z está creciendo con ellos y los "millennials" ya no los conciben como una "celebrity" a la que solo siguen en las redes sociales, sino que los han aceptado como si fueran uno más del grupo, del que conocen su trabajo vida al milímetro, incluso a veces, mucho más que la de algún amigo.

Influencers, ¿quién de entre los nacidos entre los '80 y los 2000 no sabe nombrar al menos uno? Los tradicionalmente llamados "prescriptores de marca", son hoy por hoy un aliado perfecto para muchas empresas que, al decidirincluir esta figura en su estrategia de marketing digital, están apostando por mucho más que comunicar para vender, yendo directos "al ataque" de la temida imagen de marca y los intangibles.

Como primer paso, hay que saber identificar correctamente al influencer, ya que no solo sirve tener seguidores para ostentar este título, sino también demostrar otras "cualidades" cuantificables tales como el alcance de las publicaciones, su relevancia y la posterior repercusión.

Partiendo de esa buena elección, ¿por qué puede resultar positivo contar con influencers para una campaña de marketing digital?

El público objetivo está muy definido, pudiendo diferenciar, según el contenido que estos influencers comparten y su perfil, a unos potenciales consumidores u otros, acotados por rango de edad, sexo, gustos e intereses.

Y es que no es lo mismo una Isasaweis, un Rubius o una Dulceida y, en consecuencia, sus seguidores tampoco.

Además, este target posee una característica única: es una audiencia activa, siendo ellos quienes han acudido al medio (y no al revés) al haber dado al ansiado botón de "seguir". Este simple gesto hace que las marcas tengan ya mucho ganado al poseer una ventaja competitiva que viene dada de serie: existe una predisposición a consumir lo que este influencer publique, no es spam, no es invasivo.

Esta actitud favorable unido a esa concepción de la figura del influencer como alguien "normal", asientan las bases de la confianza, algo que de por sí, muchos medios tradicionales ya han perdido. Pese a que las expectativas creadas deben trabajarse para ser cumplidas por parte de la marca, el simple hecho de que un influencer haga un review de un producto, lo muestre o lo consuma, lleva implícito que el seguidor no desconfíe, a priori, de ello.

Pese a que evidentemente debe haber un retorno de la inversión económica, cuando hablamos de incluir a los influencers en una estrategia de marketing digital, ya no lo hacemos solo en términos económicos, sino en hacer: en la transmisión de los valores de marca y de su posicionamiento en la mente del consumidor respecto a su competencia.

Los intangibles, muchas veces dejados en segundo plano, son ese "click" que en el subconsciente del consumidor les hace decantarse por una marca u otra.

Y es que unir fuerzas con un influencer no solo otorga presencia en los medios, si no que provoca que se asocien indirectamente los valores de este. Por tanto, ayudará a vender mucho más que un producto, dará forma a una imagen marca, transmitirá unos valores, una filosofía y un estilo de vida determinado.

Estamos en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales. Los influencers y sus seguidores son, pues, una generación activa, creadora de contenido y al final han terminado formando parte de la estrategia transmedia dentro del marketing digital.

Con ellos dentro de dicha estrategia, la historia de la marca, y su eje, se amplían a distintas plataformas, principalmente digitales; de modo que los influencers y los usuarios colaboran en el desarrollo de la marca y experimentan una inmersión en la misma como rol activo que son y como protagonistas.

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El poder de los influencers para tu estrategia de marketing digital - Pinchaaqui.es

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La generación Z está creciendo con ellos y los "millennials" ya no los conciben como una "celebrity" a la que solo siguen en las redes sociales, sino que los han aceptado como si fueran uno más del grupo, del que conocen su trabajo vida al milímetro, incluso a veces, mucho más que la de algún [...]

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Actualmente las empresas están pensando en incluir a los influencers para dirigir su estrategia de marketing digital. Aunque estas organizaciones deben tener cuidado a la hora de elegirlos, ya que no cualquiera se podría adaptar bien al perfil de la misma, si bien todos realizan las mismas tareas y actividades, sus seguidores y lo que a estos les interesa nunca suele ser lo mismo, esto varía de acuerdo a la edad, sexo, gustos e intereses.

Si eligen bien a sus influencers lo que van a conseguir será una audiencia activa, ya que los seguidores son quienes acudieron al medio, siguiendo a dicho influencer y no al revés, también generara una actitud favorable ya que el público los ve como personas “normales” las cuales muestran su día a día y los productos o servicios que utilizan, por ende, crean lazos de confianza con ellos. Al interactuar entre si lo que están haciendo es colaborar en el desarrollo de la marca y ser protagonistas de la misma.

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Medio: BitMarketing.es

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Sobre este tema se ha escrito largo y tendido, estamos seguros, pero hoy queremos aportar nuestros particular granito de arena e intentar desentrañar todos y cada uno de los aspectos más interesantes que entraña este sorprendente fenómeno social.

Las datos de un reciente estudio llevado a cabo por el IAB Spain en el pasado mes de Junio revelaban la radiografía de un sector ya maduro, el de las redes sociales, donde las principales plataformas de comunicación como Facebook, Instagram o Twitter contaban con hasta 2271, 1000 y 326 millones de usuarios a nivel global respectivamente.

Respecto al uso de las mismas, solo en España se estima que empleamos un promedio diario de 1 hora y 40 minutos en las redes sociales según el "Informe Digital de 2019" elaborado por Hootsuite y We Are Social.

Todos estos datos revelan claramente el impacto e importancia que poseen las redes sociales en nuestros días. Y de su vertiginoso crecimiento nace la figura del influencer, fácil de identificar por los aspectos que le caracterizan: un numeroso séquito de seguidores y alto contacto directo con los mismos en sus redes sociales.

LA IMPORTANCIA DE LOS INFLUENCERS

Son muchas las marcas que ven en los influencers un medio perfecto para contactar y llegar a un mayor número de individuos, utilizando la confianza y credibilidad que sus seguidores depositan en él.

Las opiniones del influencer pueden ser cruciales para la percepción que sus seguidores pueden llegar a tener de nuestra marca, afectando de manera positiva o negativa a la misma. Por ello, es importante saber elegir el influencer correcto que mejor se adapte a la información que pretendemos transmitir.

Antes que nada tendremos que distinguir entre los tipos de influencer existentes a seleccionar. Según este ranking, cada categoría se sitúa en función de su volumen de seguidores, clasificándolos en micro influencers con 1k-100k, mid-tier influencers con 100k-500k, macro influencers con 500k-1M, y celebrities con +1M.

Dicho esto, debemos poner especial atención en tres aspectos concretos a la hora de elegir quién queremos que represente nuestros valores: la interacción, la calidad de sus seguidores y la implicación del mismo en la promoción.

De esta manera, atendiendo a su tasa de interacción podremos averiguar su potencial a la hora de generar reacciones y/u opiniones interesantes para nuestra empresa. Por otro lado, debemos buscar la calidad antes que la cantidad respecto a sus seguidores y por ello se debe integrar la temática de las promociones de la forma más natural posible.

Y por último, deberemos procurar que la implicación del influencer sea la adecuada, sin exceder lo límites aconsejables en la cantidad de contenidos promocionados.

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El poder de los influencers - BITmarketing

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Las opiniones del influencer pueden ser cruciales para la percepción que sus seguidores pueden llegar a tener de nuestra marca, afectando de manera positiva o negativa a la misma. Por ello, es importante saber elegir el influencer correcto que mejor se adapte a la información que pretendemos transmitir.

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Seleccione este tema ya que explica de manera detallada las razones en la que las empresas deben tener en cuenta a la hora de seleccionar un Influencer en sus estrategias de promoción o de marketing, aunque un análisis más minucioso permite observar que son varios factores a tomar en cuenta cuando se trata de seleccionar a un solo individuo para su promoción, asi que es todo un proceso de toma de decisiones.

De igual forma podemos observar la importancia que se le da a las métricas de los Influencers en sus redes sociales, tales como las reacciones (pueden comentarios en las publicaciones), cantidad de seguidores. Por otra parte se debe tomar en cuenta el factor confianza y calidad que le depositan los seguidores, y el hecho de tener un buen producto o servicio ante ellos, y a la vez la persona que apuesta a promocionar a una empresa apuesta a publicar un servicio al cliente ya que su nombre, reputación y credibilidad está en el medio de la adquisición.

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De criptomonedas, pirámides e influencers

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De criptomonedas, pirámides e influencers

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Medio: Agencia de Noticias de UBA-CCOM

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En la actualidad, famosos o influencers son contactados por estas empresas para promocionar sus productos o servicios, a cambio de dinero. Pero, ¿por qué estas compañías adquieren los servicios de estas personas para promocionar sus productos? ¿Cuál es el rol de estos influencers en este escenario? Para entender esta eficiente estrategia comunicacional ANCCOM diálogo con tres referentes en el tema: Pascual Calicchio, Secretario General de la Defensoría del Público y comunicador; Juan Marenco, Director general de la agencia de influencers "Be Influencers"; y Tomás Balmaceda, periodista especialista en tecnología.

La pregunta fundamental de los esquemas Ponzi es, ¿cómo logra una empresa que una cantidad de personas invierta sus ahorros sin ningún tipo de garantía? Según estos especialistas con una efectiva estrategia comunicacional.

Por un lado, Generación Zoe articulaba la promoción de sus servicios en redes sociales con la exposición de "un líder" (Leonardo Cositorto), quien recorría programas de televisión haciendo lo que se conoce como publinotas. En este sentido, Calicchio afirma que la forma en la que son presentadas estas figuras por los medios vuelve legítimo su discurso: "Los principales programas de televisión y diarios del país lo presentaban como 'master coach profesional', 'senior coach organizacional', 'emprendedor', 'gurú de las finanzas'. Sin aclarar que muchas de esas notas eran en realidad publinotas pagas", y agrega: "Si yo confío en el periodista o medio que sigo y ese medio lo legitima, termina siendo legítimo para mí".

Si bien las "publinotas" no son ilegales, el rol de los medios de comunicación en estas situaciones puso en discusión su ética: "Será objeto de la investigación judicial determinar el modo en que ese engaño se produjo y la cantidad de personas que fueron estafadas, pero es fácil imaginar que el dinero invertido en publinotas cumplió un rol más que central: muchos cayeron en el error de invertir tras ver alguna de las entrevistas que le hicieron a Cositorto y que sus seguidores compartían a mansalva en las redes sociales", concluye el secretario general de la Defensoría del Público.

Por su parte, Vayo Group utiliza influencers y mediáticos para promocionar sus servicios financieros: Zaira Nara cuenta que invirtió sus ahorros y en tan solo nueves meses obtuvo un 135% de ganancias. Celeste Muriega afirma que tan solo con tu DNI podes obtener tu préstamo. Respecto a ello, el director publicitario Juan Marenco explica que la elección de estos personajes no es azarosa: "Se busca generar impacto en la audiencia, generando contenidos creativos pero también confiando en las palabras o resultados de quienes lo promocionan".

Para el periodista Tomás Balmaceda, el público cree en los influencers porque considera que "sus consejos son verdad" y añade que, en el caso de Generación Zoé, "uno descubre que en la actualidad, una persona le cree más a una celebridad o influencer que a un medio tradicional". Por ultimo, menciona la importancia de la regulación con la publicidad engañosa: "En Estados Unidos hay una reglamentación rígida donde debes avisar si estás haciendo una publicidad y, si no lo hacés, es considerado engañoso. Incluso aparecieron denuncias de personas que invirtieron en criptos promocionadas por famosos pero que luego cayeron o resultaron estafados.

En Argentina hasta el año 2009, el derecho no contaba con una conceptualización normativa de la publicidad. Con la sanción de la Ley Nº 26522 de Servicios de Comunicación Audiovisual se dictaminó el concepto de publicidad en el Artículo 4º, mientras que la publicidad engañosa es considerada aquella que induce a error, silencie datos o afecte económicamente a los destinatarios, o perjudique a un competidor.

Ante la proliferación acelerada de estas estafas en Argentina, la Procuraduría de Criminalidad Económica y Lavado de Activos (PROCELAC) emitió un comunicado alertando sobre los riesgos de ser parte de este tipo de estafa: "Se trata de un mecanismo mediante el cual se invita al público a colocar su dinero con promesas de retribuir intereses exorbitantes", decía el mismo.

Por lo tanto, para erradicar este tipo de maniobras fraudulentas se requiere no solo establecer criterios objetivos que permitan definir con equilibrio y transparencia los contenidos que se difunden en los medios de comunicación sino, además, generar políticas de prevención para los consumidores a la hora de adquirir un bien, producto o servicio.

En este contexto cabe preguntarse, ¿son los medios de comunicación el canal más propicio para estas estafas? ¿Son cómplices o son engañados también? ¿Que tanto se benefician los influencers promocionando estos "servicios financieros"? Lo que sí podemos afirmar es que esta presunta solución se convierte en un problema mayor para los ahorristas mientras que para las empresas termina siendo una estrategia rentística perfecta.

La PROCELAC recomienda a las víctimas de estafa efectuar la denuncia penal correspondiente ante las fiscalías en lo criminal y correccional de la Ciudad de Buenos Aires y en el interior del país, ante las fiscalías locales o ante las dependencias policiales más cercanas.

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De criptomonedas, pirámides e influencers | ANCCOM

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Cada vez son más los ahorristas que invierten en esquemas ponzi y terminan perdiendo dinero. Los últimos casos relacionados con Generación Zoé y Vayo Group volvieron a dar visibilidad a “inversiones financieras” que prometen ganancias rápidas y cuantiosas.

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¿Son parte de la estafa o solamente comunicadores irresponsables? 

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Las redes sociales, por estar fuera del aparato tradicional de medios, gozan de mayor libertad a la hora de comunicar. Sin embargo, muchas veces tienen mayor alcance y repercusión que estos.

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¿Son parte de la estafa o solamente comunicadores irresponsables? 

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Apuntar a los influencers y educación financiera: la estrategia oficial para prevenir sobre estafas piramidales

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Apuntar a los influencers y educación financiera: la estrategia oficial para prevenir sobre estafas piramidales

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Medio: Clarín

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18/05/2022 13:25 Actualizado al 18/05/2022 14:07

Las estafas piramidales y los fraudes están a la orden del día en esta era pospandemia. En el Gobierno comenzaron a diseñar un conjunto de estrategias para avanzar con la concientización de los riesgos que suponen inversiones que ofrecen altos rendimientos e intentar evitar así los engaños.

La Comisión Nacional de Valores, el organismo que regula el mercado de capitales, tiene este tema en agenda desde hace meses. "Seguimos preocupados por esquemas de inversión que les ofrecen a las personas ganancias imposibles en muy corto plazo, con activos de alto riesgo, y, en particular, los que incluyen pagos adicionales por atraer más clientes ", dijo su vicepresidente, Sebastián Negri.

El principal foco de preocupación del organismo es evitar la difusión de "inversiones no reguladas" a través de campañas en las redes sociales.

​Las campañas publicitarias agresivas de un conjunto de empresas de reciente creación, valiéndose incluso de figuras públicas, que alientan a invertir con la promesa de obtener ganancias inverosímiles, fue uno de los ejes expuestos antes las referentes políticas y sociales de distintas provincias.

Cositorto y Pampita

En este punto, el subgerente de Protección al Inversor y Educación Financiera de la CNV, Ricardo Lazzari, aportó que las ofertas fraudulentas " se vuelven más complejas con una serie de elementos que interpelan mucho más allá del cálculo racional de rendimientos comparativos de distintas inversiones; se apela a sesgos y elementos irracionales, emotivos, subyacentes en las personas inversoras a la hora de decidir una inversión".

El funcionario aludió a la labor conjunta en curso con varios organismos y el Poder Judicial, y agregó que "hemos avanzado de forma muy positiva en la articulación con distintos actores involucrados en las tareas de prevención e investigación de este tipo de esquemas. Es fundamental además trabajar en educación financiera".

Qué es una estafa piramidal

Aunque el concepto no es nuevo, se puso "de moda" en los últimos meses. Los casos mas altisonantes son el de Adhemar Capital, una financiera de Catamarca y Generación Zoe, que finalizó con la detención de su figura más visible, Leonardo Cositorto.

Estas y otras variantes, en la mira de los reguladores, tienen varios aspectos en común: ofrecen ganancias muy por encima de cualquier otro activo económico y aseguran que esos rendimientos están respaldados por inversiones digitales, de las cuales el público general no tiene gran conocimiento. Además, comparten los lemas de "Ser tu propio jefe" o "Alcanzar la libertad financiera", entre otros.

Otras características: piden a los "inversores" o "usuarios" que sumen más personas al proyecto, gracias a un sistema de referidos, que promete acrecentar los ingresos.

Este último aspecto es la alerta principal de un esquema piramidal, un tipo de delito sancionado por los artículos 309 y 310 del Código Penal argentino. Básicamente, este tipo de organizaciones requiere que el número de participantes nuevos sea mayor al de los existentes; por ello se le da el nombre de pirámide.

​Estas son consideradas estafas, ya que solo puede mantenerse mientras existan nuevos participantes en cantidad suficiente. Cuando la población de posibles participantes se satura, los beneficios de los participantes originales disminuyen y la mayoría de los participantes terminan sin beneficio alguno tras haber financiado las ganancias de los primeros.

TEMAS QUE APARECEN EN ESTA NOTA

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Apuntar a los influencers y educación financiera: la estrategia oficial para prevenir sobre estafas piramidales

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18/05/2022 13:25 Actualizado al 18/05/2022 14:07 Las estafas piramidales y los fraudes están a la orden del día en esta era pospandemia. En el Gobierno comenzaron a diseñar un conjunto de estrategias para avanzar con la concientización de los riesgos que suponen inversiones que ofrecen altos rendimientos e intentar evitar así los engaños.

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Influencers y Estafas ¿Porqué están relacionados?

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Influencers y Estafas ¿Porqué están relacionados?

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Los influencers son un nuevo aparato de publicidad. Simplificando, se tratan de personas las cuales tienen muchos "seguidores" con alto grado de fidelidad por las recomendaciones que hacen y por la sensación de ser personales y sinceras. Algunas de estas personas son conocidas desde antes y otros son nativos digitales.
El mundo de las finanzas 3.0 ha tenido un fuerte impacto gracias al desarrollo tecnológico, pero no todas las propuestas comunicadas por los influencers han resultado satisfactorias para los consumidores, siendo muchas de estas una gran estafa con un gran aparato de publicidad basado en el valor agregado de fiabilidad que supuestamente le daban quienes lo "recomendaban".