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Carteles motivacionales

Cualquiera que estuviera en la escuela secundaria en los años 80 y 90 probablemente recordaría un cartel motivacional colgado en el aula o en la oficina del director.

Lo has visto antes: una fotografía (generalmente de paisajes naturales, animales y personas) encerrada por un borde negro junto con textos sobre la perseverancia, el trabajo duro y el trabajo en equipo escritos en negrita.

Lo cierto es que estos carteles pueden parecer anticuados.

Pero hay carteles motivacionales que vienen en diseños más contemporáneos.

Carteles de viajes

Los carteles son perfectos para la industria de viajes porque hacen una fuerte declaración visual.

Las agencias de turismo, las empresas de viajes, los aeropuertos y los gobiernos locales han utilizado carteles de viajes desde principios del siglo XX para fomentar los viajes a diferentes destinos.

Basta usar una imagen dramática de una ubicación, agregar el nombre del lugar, un CTA y obtendrás un cartel que podría despertar la pasión de las personas para visitar el lugar.

Carteles educativos / informativos

Por último, pero no menos importante, están los carteles educativos o informativos.

Estos se utilizan en el mundo académico y corporativo para transmitir instrucciones, trabajos de investigación, datos interesantes, anuncios de la empresa y más.

Cómo hacer un cartel en seis pasos

Quizás el mayor atractivo de los carteles es la capacidad de los gráficos para ser llamativos y artísticos, pero también dejar espacio para el texto que puede tener una llamada a la acción.

Para las empresas, esto podría ser una invitación a un evento, una promoción especial o un simple anuncio.

Si es la primera vez que creas un cartel desde cero, aquí tienes una guía rápida sobre cómo comenzar. Si quieres comenzar de inmediato, crea una cuenta gratuita en Piktochart aquí y elige una de las plantillas disponibles. No es necesario que empieces desde cero, solo edita los elementos y crea tu propio estilo.

Puedes saltar directamente a cada sección haciendo clic en los siguientes enlaces:

1. Construye la base

Si quieres saber cómo hacer un cartel, el primer paso es poner algunas cosas sobre papel.

Cada pieza de diseño exitosa comienza con el proceso de prediseño.

Aquí es donde tú y tu equipo tenéis que discutir aspectos específicos como la meta / los objetivos del diseño, para quién es y qué deseáis lograr con él.

Parece algo insignificante.

Pero recuerda, un cartel debe comunicar un mensaje, que debe provenir de un concepto y una idea cuidadosamente planificados.

Esto es lo que debes hacer en esta etapa.

Identifica tu imagen y personalidad de marca

Para las marcas y empresas, cualquier cartel que crees será automáticamente un reflejo de tu organización y de lo que representa.

Como tal, es importante que el diseño se mantenga fiel a la imagen y personalidad de tu marca.

Esto puede ser un problema si no estás seguro de cuál es tu marca.

¿Cómo quieres que te vea la gente? ¿Qué valores defiendes?

Si no puedes responder a estas preguntas, tus diseños carecerán de cohesión.

A continuación, te mostramos un ejemplo de un cartel de The North Face que se mantiene fiel a la imagen y personalidad de dureza y aventura al aire libre de la empresa.

Identifica a la audiencia de tu cartel

Si no sabes para quién estás diseñando, tu diseño no tendrá el impacto que esperas.

Peor aún, el producto terminado puede terminar pareciendo poco auténtico e irrelevante.

Antes de comenzar a diseñar tómate un momento para definir tu espectador ideal:

¿Quién es mi espectador objetivo?

¿Por qué esa persona estaría interesada en mi cartel?

¿A qué tipo de contenido es más probable que responda?

¿Cuáles son sus necesidades, desafíos y puntos de dolor?

¿Qué puede hacer mi marca / empresa / negocio por él?

Estas preguntas te ayudarán a comprender mejor a la audiencia de tu cartel, lo que te permitirá tomar decisiones de diseño lógicas.

Define el mensaje de tu cartel

Una imagen, como suele decirse, vale más que mil palabras. Es un cliché, pero se convirtió en uno por alguna razón. Tu diseño no necesita mucho texto para decir algo.

Sin embargo, es necesario que tenga un mensaje específico, al que debes referirte para todas tus decisiones de diseño.

Por ejemplo, si quieres promover una próxima carrera divertida, querrás que tu diseño transmita una sensación de energía y movimiento.

Eso podría significar usar un lenguaje animado y alentador, así como colores vivos.

Usar unos textos melancólicos y unos visuales monocromáticos serían inconsistentes con la actividad, ¿verdad?

2. Redacta un esquema

Debes crear un esquema para asegurarte de que la información que presentas sea clara, limpia y concisa.

Puede parecer una buena idea colocar la mayor cantidad de información posible en el cartel. En el caso de un evento, los detalles incluirían:

Título

Fecha del evento

Detalles completos sobre el precio de las entradas, incluidos los descuentos por reserva anticipada

Reglas del evento

Ubicaciones de estacionamiento

Sin embargo, menos es más cuando se trata de carteles.

Cuanta más información tenga tu cartel, mayor será el riesgo de que confunda y abrume al lector.

A continuación, te mostramos un ejemplo de un cartel que intenta hacer demasiadas cosas a la vez.

Para minimizar la confusión, vuelve a los objetivos de tu cartel.

Si se trata de un cartel para un evento, debe, como mínimo, tener la siguiente información:

El título o nombre del evento

Detalles pertinentes (es decir, qué, cuándo, dónde y cómo del evento)

3. Elige la paleta de color

El esquema de color de tu diseño es probablemente lo primero que tu audiencia notará sobre tu póster (especialmente desde lejos), por lo que es importante hacerlo bien.

La selección del color puede ser uno de los principios más básicos del diseño visual, pero puede llevar tiempo averiguar si eres alguien que no está familiarizado con la teoría del color.

La regla del color 60-30-10

Básicamente, es elegir un tono de un color primario: rojo, azul o amarillo, y luego elegir dos colores complementarios.

Usa una herramienta como Adobe Color para elegir colores que coincidan con tu color primario.

Tu color primario debe ocupar el 60% del diseño de tu cartel, mientras que los otros dos colores pueden tomar el 30% y el 10% restante.

Siempre puedes agregar uno o dos colores más, pero el objetivo de esta regla de color es seguir una jerarquía en tu diseño.

Aquí tienes un ejemplo de un cartel que utiliza esta regla.

4. Añade las imágenes

Las fotografías dramáticas y relevantes han sido un elemento básico del diseño de carteles durante décadas.

La imagen correcta puede darle a tu diseño un gran impulso en el atractivo visual. De hecho, tu imagen puede transmitir mucho más que cualquier texto.

Si ya has identificado tu imagen de marca y tu personalidad, elegir una fotografía adecuada para tu cartel debería ser fácil. Aquí hay dos cosas a tener en cuenta en esta etapa.

Para empezar, quieres una imagen que sea realmente relevante para tu mensaje y los objetivos del cartel.

Usa una fotografía que pueda facilitar el equilibrio entre tu texto y la imagen. Busca imágenes con un punto focal, que luego puedas rodear con texto y otros elementos visuales.

5. Añade tus textos persuasivos y gráficos

Ahora es el momento de tomar el título y los detalles de tu esquema e insertarlos en tu cartel.

Hay dos cosas con las que tendrás que lidiar en esta etapa para asegurarte de que los elementos de texto combinen con tus imágenes y otros elementos gráficos.

Tipografía

Las fuentes que elijas también tendrán un efecto significativo en el estado de ánimo y el mensaje de tu cartel.

Por ejemplo, si el contenido de tu cartel tiene algo que ver con un tema o concepto moderno, considera quedarte con un tipo de letra sans serif simple.

Si tienes un diseño de cartel más serio en mente o quieres comunicar clase o un sentido de fantasía, una tipografía serif podría ser la solución.

También puedes experimentar con tipos de letra decorativos, que permiten que tus titulares capten la atención del lector.

No obstante, una cosa a recordar sobre los tipos de letra es evitar combinar más de dos tipos de letra diferentes o cuatro variaciones de tipo (es decir, tamaño de letra y estilo en negrita o cursiva).

En caso de duda, utiliza una combinación de fuente sans serif y fuente serif, o una fuente decorativa para el título de tu cartel y fuentes sans serif para el resto del texto.

Diseño de texto

La forma en que se presenta el texto en el cartel es tan importante como los tipos de letra.

La regla a recordar aquí es la jerarquía visual.

Quieres utilizar el tamaño y la posición de tus elementos de texto para decirle al lector dónde mirar, como tu título y llamada a la acción.

6. Asegúrate de que la llamada a la acción destaque

Si tu cartel tiene CTA (call to action) o llamada a la acción, asegúrate de que sea clara y visible para el lector.

El objetivo de la CTA es lograr que las personas actúen, por lo que solo tiene sentido llamar la atención de las personas hacia ella, pero no tanto como para eclipsar el titular.

Mira el ejemplo siguiente.

Empieza a diseñar tu propio cartel hoy

Esta guía sólo toca la superficie del proceso de diseño de carteles.

Sin embargo, debería equiparte con todo lo que necesitas para diseñar e imprimir (si quieres) un cartel excelente.

Además, nuestro curso en línea gratuito te ayuda a aprender a comunicarte de manera efectiva con la narración visual.

En resumen, estos son los pasos que debes recordar.

Construye la base

Redacta un esquema

Elige la paleta de color

Añade las imágenes

Añade textos persuasivos y gráficos

Asegúrate de que la llamada a la acción destaque

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Cómo Hacer un Cartel Llamativo en 6 Pasos

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Ya sean impresos o compartidos en forma digital, los carteles continúan siendo un formato de medios masivamente popular, gracias en gran parte a su capacidad para hacer una declaración visual...

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Ejemplo de carteles de turismo de España

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Ejemplo de carteles de turismo de España

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Desde 1984, la imagen de la marca turística España ha estado asociada al famoso Sol de Miró, logotipo del turismo español que ha presidido desde entonces las distintas campañas de publicidad puestas en marcha por Turespaña. Dicho emblema fue creado en 1983 por Joan Miró, que lo cedió gratuitamente al Gobierno español para la promoción de España en el exterior. Hoy día continúa siendo un referente a nivel mundial, habiendo sido imitado por numerosos países. Desde la adopción de dicho logo, y hasta el lanzamiento en el año 2017 de la actual campaña "España es parte de ti" se han puesto en marcha un total de 9 campañas de publicidad que han transmitido en cada momento una imagen renovada de España para convertirla en un destino turístico líder.

Hasta finales de la década de los 60 la publicidad se dirigió hacía un turismo eminentemente cultural, de alto nivel social, y sin una estacionalidad o ubicación geográfica determinada. Fueron los años del "España es diferente", un eslogan ya legendario en la historia de la publicidad en nuestro país. Posteriormente y hasta prácticamente finales de los 70, la publicidad fue centrándose sobre todo en el sol, las playas y las fiestas, buscando un turismo más lúdico y popular.

A raíz de un estudio sobre el posicionamiento de la marca turística España llevado a cabo en 2009, se puso de manifiesto la sólida posición que como destino turístico España seguía manteniendo en toda Europa, aunque siempre asociada en exceso al turismo de sol y playa. Al mismo tiempo, dicho estudio confirmó la débil posición de España en los mercados emergentes, especialmente en Asia.

Ello implicaba la adopción de una nueva estrategia basada en un doble objetivo: el reposicionamiento de la marca España en mercados europeos, para dar a conocer la diversidad de la oferta turística española; y el posicionamiento de la marca turística España en mercados emergentes, con el de reforzar su notoriedad en mercados de gran potencial donde era menos conocida.

Con este fin se puso en marcha en el año 2010 la campaña I Need Spain ("Necesito España"), que pretende renovar la imagen de la marca turística España a partir de uno de los principales activos de la misma como es el estilo de vida español.

Para el desarrollo de la campaña, en soportes gráficos, audiovisuales y online, se contó con fotógrafos de prestigio internacional como Erik Almas y Ale Burset, cineastas como Julio Medem y con la colaboración de embajadores de la marca procedentes del mundo de la gastronomía, como Ferrá Adriá, o del deporte, como Gisela Pulido y los jugadores de las selecciones españolas de fútbol y baloncesto.

La campaña pretende reflejar la diversidad de destinos y productos turísticos españoles a través de un amplio abanico de visuales y spots. Esta campaña fue además la primera que incluyó materiales creativos exclusivamente pensados para el mercado asiático.​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​

La campaña se desarrolló en torno a dos grandes líneas creativas: una ligada a una campaña de diferenciación, y otra ligada a una campaña de segmentación. La primera es una creatividad propia de una campaña de imagen en la que se pretende mostrar el estilo de vida español como elemento diferenciador del destino turístico España. En la segunda se trata de una creatividad asociada a una campaña de producto en la que se mostrarán los distintos elementos que forman parte de la cartera de productos que pretende promocionar Turespaña.

Campaña "España es parte de ti" (2017-2020)

Turespaña dispone desde el 30 de junio de 2017 de una nueva creatividad para sus campañas de publicidad internacional: "España es parte de ti". Una campaña que tiene como objetivo promover el turismo de calidad en nuestro país.

El target de la campaña es el público cosmopolita, objetivo táctico del Plan Estratégico de Marketing de Turespaña; consumidor que marca tendencia, con alta propensión al gasto en el destino al que viaja, y con un elevado índice de afinidad por actividades muy experienciales: arte y cultura, compras, la enogastronomía, el turismo urbano, ocio nocturno y la realización de rutas e itinerarios con encanto.

A través de la misma, se quiere atraer a este turista cosmopolita mostrando la imagen más aspiracional y acogedora de España, buscando tres objetivos básicos:

- Ser relevante, segmentando los mensajes a los intereses de nuestros turistas potenciales;

- Ser creíble, mostrando una España real, no tan conocida por nuestro segmento objetivo, pero mostrando una imagen cautivadora y aspiracional de España, alejada de las típicas imágenes convencionales; y

- Ofrecer diversidad, dentro de una experiencia única y de calidad, satisfaciendo las diversas motivaciones de los turistas que nos visitan.

El lema de la campaña es "España es parte de ti", que hace referencia a cómo una visita impregna al turista y una parte (un destino, un producto, una experiencia) del país permanece dentro de él después de su marcha, y así se expresa con guiños como las polaroids que se muestran, en las que se ve a los turistas con partes del paisaje de fondo de cada visual que se ha quedado adherido a sus ropas o a sus figuras. El claim cumple con los objetivos de la campaña gracias a:

- La diversificación de los mercados de origen: adaptados idiomática y culturalmente a los 22 idiomas de los mercados más maduros occidentales (inglés, alemán, francés, italiano, neerlandés, portugués...), los mercados nórdicos, eslavos y de la Europa del Este (sueco, danés, noruego, finés, ruso, checo, polaco...), los mercados asiáticos (japonés, mandarín, coreano, hindu), así como los mercados árabe, turco y hebreo. Se trata de la primera campaña que no solamente está traducida, sino que está adaptada culturalmente a cada mercado emisor, con cambios en los mensajes, actores y fondos. Se ha hecho un trabajo de adaptación cultural que va mucho más allá de la mera traducción de textos.

- Ser creíble, mostrando una España real, no tan conocida por nuestro segmento objetivo, pero mostrando una imagen cautivadora y aspiracional de España, alejada de las típicas imágenes convencionales; y

- La diversificación geográfica de los productos y los destinos: se ha realizado un enorme esfuerzo de producción, rodando y tomando fotos en más de 50 localizaciones en 25 ciudades, y más de 500 actores y figurantes, constituyendo uno de los proyectos más complejos abordados por Turespaña. Incluye los siguientes productos: Gastronomía, Arte y Cultura, Turismo Urbano, Relax en la Costa, Destinos Rurales, Itinerarios, Ocio Nocturno, Wellness, Compras, Turismo de Negocios, Turismo Deportivo y de Naturaleza, Turismo Idiomático, y por primera vez uno destinado al Turismo Halal.

Campaña de Publicidad Internacional 2020: Back to Spain

En 2020, el mundo sufrió una crisis sanitaria, económica y social con un impacto sin precedentes en el sector turístico.

España, destino líder mundial en turismo vacacional, ha sufrido con mayor virulencia si cabe, los efectos de la pandemia.

Por eso, en el verano 2020 TURESPAÑA lanzó una campaña de publicidad que comunicase a los potenciales turistas que las vacaciones en España siguen siendo una apuesta segura.

El 2019 nos visitaron cerca de 84 millones de turistas, una cifra relevante, sin duda, pero aún lo es más el hecho de que el 50% de los Europeos nos ha visitado 10 o más veces. El que viene a España, repite.​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​

Poniendo en el centro este dato se desarrolló el concepto.

Se dirige de manera prioritaria al turista europeo que siente España como su segunda casa, aquel que tiene un vínculo emocional con los destinos españoles, donde ha vivido experiencias únicas e inolvidables, el lugar del que alberga los mejores recuerdos. Para este turista, España es sinónimo de vacaciones, el mejor momento del año ha llegado, y e s hora de VOLVER A ESPAÑA.

TURESPAÑA apuesta por una creatividad muy emocional. Cada pieza, traslada las emociones que el turista añora y por eso vuelve a revivir año tras año en nuestro país, emociones todavía más añoradas si cabe, tras los duros meses vividos por la pandemia. España les ofrece relax, tranquilidad, diversión, desconexión, el disfrute "de su tiempo y de los suyos"....

La campaña se compone por 10 piezas gráficas que reflejan la diversidad y riqueza de nuestra oferta turística, atributos y destinos, dirigidos a diferentes targets, con perfiles socio-demográficos y motivacionales diversos.

La campaña se difundió fundamentalmente en medios digitales para lograr una mayor precisión en el alcance del mensaje, adecuando el mismo tanto al país emisor como al target, presentando aquellas creatividades más afines.

La estrategia digital se complementa con impactos en medios impresos y en redes sociales para comunicar al turista internacional que: "les estamos esperando, ha llegado el momento de volver".

Back to the Canary Islands

En otoño de 2020, y a raíz de la apertura de los corredores turísticos seguros entre las Islas Canarias y diferentes mercados emisores europeos, se retomó el concepto de campaña para centrarla en el destino Canarias.

Dirigida a mercados maduros europeos, sus piezas gráficas reflejan la amplitud de la oferta turística de Canarias, dirigiéndose a los siguientes targets: sol y playa relax, sol y playa deporte, lifestyle y naturaleza.

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Histórico campañas de publicidad internacional Turismo. España | tourspain.es en español

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Conozca las campañas de promoción turística de España: Spain. Everything under the sun (1984-1990); España es parte de ti (2017-2020); Back to Spain (2020) | tourspain.es en español