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No generan tanto impacto como lo pueden hacer otros medios y es mucho más lento

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la información difundida puede ser negativa o falsa y dañar la imagen de marca, la empresa no tiene control sobre la información, generan costes si se tiene que solventar una crisis mediática...

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Gratis y más fáciles de controlar

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El objetivo es dar una imagen de la marca y/o promocionar un producto o servicio de la empres sin invertir dinero en medios externos

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no invertir dinero en publicidad, mayor credibilidad al no ser información dicha por la empresa, difusión de la actividad comercial a través de otros usuarios, imagen y reputación reforzada para la marca, posibilidad de viralización...

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Necesitan una importante inversión económica para su realización, además de profesionales cualificados para lograr un gran éxito. Su existencia es un complemento de los medios propios. Necesitan de sus soportes para poder desarrollarse.

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Habrá un mayor control sobre la inversión en los mismos, analizar los resultados de dicha inversión. El presupuesto en estos medios pagados puede personalizarse. Y la segmentación de la audiencia será más precisa.

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Redes sociales, web corporativa, blogs, podcasts, eventos de la marca, puntos de venta propios, aplicaciones propias

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conseguir publicidad de manera gratuita así como una mayor difusión positiva de nuestra actividad

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Objetivos principales consisten en aumentar las interacciones anteriormente conseguidas con los medios propios de la marca para conseguir hacer crecer los medios ganados.

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Los medios propios son aquellos empleados en el acto de comunicación por el cual la empresa no paga nada.

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en redes sociales (retweet, comentarios en publicaciones), reseñas en Google, titulares de periódicos o blogs...
Apariciones en medios

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Publicidad exterior, redes sociales, canales de televisión, medios de comunicación escritos y radio, cine

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aquellos medios conseguidos mediante la opinión de personas ajenas a la organización por los que no se paga.

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Son aquellos canales de terceros que las marcas pagan para que realicen su publicidad.