# data[].attributes.body
Đề xuất 1 concepts

# data[].attributes.body
Việt kiều trở lại quê hương - Con cái về lại nhà
"Mừng con trở về"

Observation: Nhiều người không được về nhà trong những năm tháng dịch vừa qua nên khoảnh khắc trở về, gặp nhau trở nên thiêng liêng hơn hẳn

# data[].attributes.body
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10158523448037495&type=3

- Preference: Generali
- Mood & tone: hoài niệm (happy golden days), an lành
- Key color: vàng cam nâu nhạt
- Key visual: tháp Eifflle, cây đại thụ, gia đình
- Visual attribute: Vintage - Retro

# data[].attributes.body
1. Hình ảnh người hái trái cây sấy ngay trên cây (USP: organic)
2. Hình ảnh khây đựng mâm ngũ quả có hình tháp Eiffle

# data[].attributes.body
- Mood and tone, key color, key visual, typography (font family, type face), material, visual attribute..v.v. + rationale for all of these
- Moodboard (5-10 ảnh ví dụ)
Link nguồn truyền cảm hứng (nếu có):

# data[].attributes.body
1 kịch bản TVC

Link nguồn truyền cảm hứng (nếu có)

# data[].attributes.body
2 ý tưởng Print Ads

Link nguồn truyền cảm hứng (nếu có):

# data[].attributes.body
Báo điện tử
1. Nhóm mình hướng đến đối tượng 25-30 đối tượng người trẻ.
2. Báo điện tử cho phép CL có thể đo lường được độ hiệu quả truyền thông và customize cho TA dễ dàng hơn tạp chí & báo truyền thống.

# data[].attributes.body
- Thân thiện với môi trường (thông qua visual và chất liệu bao bì, có khả năng tái chế)
- Opt1: Cổ phong
- Opt2: Thiên nhiên

# data[].attributes.body
- Mood and tone: tối giản, tập trung vào tính "fresh" và "organic", vẫn nghiêm túc
- Key color: các tone màu như nâu, xanh lá đậm
- Key visual: tập trung vào logo + pattern đơn giản
- Typo: serif, clean để đảm bảo tính fresh
- Visual attribute: nhìn clean và sang trọng, an toàn cho option này
- Packaging attribute:
+ Đảm bảo 100% thân thiện môi trường (so với cái Cổ phong phải tốn nhiều màu và mực in)
+ Divorce: quá an toàn nên ko thể nổi bật trên kệ hàng vào dịp Tết, chọn packaging này là chọn lâu dài và bền vững
- Ex: https://www.behance.net/gallery/95398145/PuriTea-Hmong-Vietnamese-Tea?tracking_source=search_projects_recommended%7Ctea%20branding
https://www.behance.net/gallery/114388647/Shan-Shan-Tuyt-Shan-Tra?tracking_source=search_projects_recommended%7Ctr%C3%A0

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Challenge: This is a rare wild-grown, green tea produced by H'mong families in Hà Giang Province, Vietnam at over 5,200 feet. It is different from other green teas in that it is fired and dried by hand in a wood-fired cast iron pan rather than a drum oven. It has a smoky aroma and earthy and woody notes reminiscent of the surrounding pine forest where it grows. Like other wild green teas, it is naturally sweet with little bitterness.We need to create a brand identity that highlights the traditional beauty and still connects to the modern generation.

Idea: Our idea was simple. We appreciate the beauty of H'Mong people and green tea farm, especially curved lines. We think of a story of two H'Mong sisters who own a green tea farm and they take care of it like each other.

Execution: So we decided to turn the beauty into illustration works on logo and package. ​​​​​​​

# data[].attributes.attachment_link.description
Challenge: This is a rare wild-grown, green tea produced by H'mong families in Hà Giang Province, Vietnam at over 5,200 feet. It is different from other green teas in that it is fired and dried by hand in a wood-fired cast iron pan rather than a drum oven.

# data[].attributes.body
+ Mood&tone: nghiêm túc, hoài cổ
+ Key color: màu ngũ hành
+ Key visual: Hình ảnh các nhân vật mặc Việt phục hoặc chỉ tập trung vào hoa văn
+ Typo: Serif > một vài font thuần Việt (NGUYEN, paid to use/Be Vietnam)
+ Visual attribute: cảm giác cao câp và hoài niệm, nét á đông (như Danisa, Gouté > hoài niệm nma nét châu Âu)
+ Packaging attribute: bao bì có hai phần, phần nền và phần Tết visual adding, sau Tết thì có thể bỏ phần Tết visual adding ra, packaging không cần thay đổi quá nhiều
+ Ex: https://www.behance.net/gallery/91293965/2020-Happy-Lunar-New-Year-Illustration
https://www.behance.net/gallery/108689839/Thung-Tra?tracking_source=search_projects_recommended%7Ctr%C3%A0
+ Rationale:
Định hướng là một sản phẩm thể hiện sự trân trọng > packaging tập trung 100% vào mặt hình ảnh, màu sắc để dễ dàng connect với khách hàng vào dịp Tết, đặc biệt là bao bì đẹp cũng có thể gây ấn tượng và tăng độ nhận diện, brand love, bổ sung cho TVC đang chạy. Bao bì đẹp cũng giúp khách hàng sẵn sàng chi cho mức giá cao hơn, dễ dàng làm quà tặng, trưng bày trong dịp Tết.
Đặc biệt là phong trào cổ phong đang có xu hướng lan tỏa ra mọi ngành nghề > lướt đầu ngọn sóng trước khi các đối thủ (gián tiếp) tận dụng điều này.

# data[].attributes.attachment_link.title
2020 Happy Lunar New Year | Illustration

# data[].attributes.body
Illustration flow theo Packaging ở trên luôn, xem mấy project để dễ hình dung hơn

# data[].attributes.body
Sự kết hợp giữa thiên nhiên và Tết Nhâm Dần

# data[].attributes.body
Vì mag có khả năng chọn lọc người dùng tốt hơn so với newspaper quá mass. Mag cũng phù hợp với định hướng premium của mình hơn, chọn newspaper kiểu đem cái áo Lv Gucci treo ngoài chợ thì nhìn kỳ

# data[].attributes.body
-Mood and tone: ấm áp, nhẹ nhàng
-Key color: màu cam nhạt
-Key visual: hình ảnh sản phẩm của Clara Le bị cắt trên nền là một cái thớt, màu sắc tươi sáng (nhưng chủ đạo vẫn là màu cam), viền ngoài trang trí màu xanh với cây cỏ, hoa lá,... (có liên quan đến Tết)
-Visual attribute: sang trọng trộn với nét hoài cổ
**Rationale: Năm 2021 trải qua sự tàn phá nặng nề của đại dịch nên hướng tới Tết 2022 với sự ấm áp và đồng cảm bằng tông màu cam (xu hướng hiện tại) nhẹ nhàng, có thể giúp cho khách hàng cảm nhận được những giá trị hiện có thông qua hình ảnh mà thương hiệu muốn truyền tải

# data[].attributes.attachment_link.title
Attractive Flower Lunar Year Design Stock Vector - Illustration of romantic, asian_ 132131869

# data[].attributes.body
Chọn magazine vì ngay từ đầu định vị thương hiệu là sản phẩm cao cấp đắt tiền, tệp khách hàng là người có thu nhập từ mức khá trở lên. Do đó nếu chọn báo giấy truyền thống sẽ làm lãng phí nguồn lực khi tiếp cận quá rộng rãi lượng khách hàng không có/không đủ nhu cầu sử dụng sản phẩm của Clara Le

# data[].attributes.body
Thể hiện không khí Tết + nét đặc trưng sản phẩm CL

# data[].attributes.body
- Mood n tone: tươi vui, ấm áp
- Key color: cam
- Key visual: ncl tương tự cái link nha nma thay những món ăn truyền thống đó thành những sản phẩm của CL
- Visual attribute: Thân quen, gần gũi, tạo cảm giác kết nối, thiện cảm
- Rationale: t muốn đưa hình ảnh của 1 gia đình vào để giống ý vs statement. Các thành viên trong nhà tất bật đón tết (bố treo đèn lồng, mẹ nấu ăn, con gái con trai hóng hớt khay mứt bánh năm nay có gì... + hình ảnh các sản phẩm CL xung quanh, phóng to lên sẽ thể hiện kiểu CL luôn quan tâm, đồng hành cùng Tết của mọi gia đình.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
As an illustrator who has been working in Shanghai for more than a year,
Happy to have this opportunity to represent Shanghai on this New Year's theme.

I have arranged a total of six kinds of Shanghai New Year's Eve must have special dishes:
Pickled fresh, egg dumplings, rice pudding, lion head, white cut chicken, bouillon round.
I hope to express the unique characteristics of Shanghai Cuisine and Shanghai people's bright future for the coming year.

# data[].attributes.attachment_link.title
Tmall Chinese New Year Festival · Shanghai

# data[].attributes.attachment_link.description
As an illustrator who has been working in Shanghai for more than a year,Happy to have this opportunity to represent Shanghai on this New Year's theme. I have arranged a total of six kinds of Shanghai New Year's Eve must have special dishes:Pickled fresh, egg dumplings, rice pudding, lion head, white cut chicken, bouillon round.I hope to express the unique characteristics of Shanghai Cuisine and Shanghai people's bright future for the coming year.

# data[].attributes.body
Chọn magazine. Giống ý Lu vs TK, khỏi ghi lại nha :)))

# data[].attributes.body
như link trên lun

# data[].attributes.body
Thể hiện không khí Tết cổ truyền, pha trộn nét hoài cổ

# data[].attributes.body
Theo hơi hướng trong link nhen, kiểu nhìn vẫn cổ cổ mà vẫn sang sang, cao cấp, giống với định vị của CL:
https://www.behance.net/gallery/124001321/Packaging-tea?tracking_source=search_projects_recommended%7CVietnamese%20Tea

# data[].attributes.body
Lúc đầu thì t prefer Newspaper hơn bởi vì nó sẽ truyền tải tốt thông điệp của mình. Nhưng sau khi nghe CN bảo Mag nó target chuẩn hơn về đối tượng thay vì mass audiences như Newspaper và mình cũng đang hướng đến dòng sp cao cấp, sang trọng nên t nghĩ là Magazine sẽ okie hơn.

# data[].attributes.body
Thiên nhiên (thể hiện 100% organic chuẩn EU) trong không khí gia đình ngày tết

# data[].attributes.body
- mood and tone: fresh, tươi mới
- key color: chọn theo màu các quả key (nho, cherry, mơ), đỏ, cam
- key visual: người việt (TA: ng phụ nữ đi chợ, mặc áo dài) (tương tác với) các loại quả (ví dụ ở dưới)
- typography (font family, type face): i have no experience in this
- visual attribute: truyền thống, thiên nhiên
+ rationale for all of these: làm nổi bật USP 100% organic chuẩn EU và là món quà mọi người chọn dành tặng nhau/tặng gia đình trong dịp tết
- Moodboard (5-10 ảnh ví dụ)
KUNEL Dried Fruit & Nuts | Behance
Link nguồn truyền cảm hứng (nếu có):
DRANROSA - DRIED FRUITS PACKAGING on Behance

# data[].attributes.body
2 ý tưởng Print Ads
người việt (TA: ng phụ nữ đi chợ, mặc áo dài) (tương tác với) các loại quả

Link nguồn truyền cảm hứng (nếu có):
KUNEL Dried Fruit & Nuts | Behance

# data[].attributes.body
magazine/báo điện tử ._.
reasons giống Lu: brand image là dòng premium phù hợp với mag hơn

# data[].attributes.body
- Thân thiện với môi trường (thông qua visual và chất liệu bao bì, có khả năng tái chế)
- Opt1: Cổ phong
- Opt2: Thiên nhiên

# data[].attributes.body
- Mood n tone: nhẹ nhàng, sâu lắng, gợi về ký ức xưa cũ
- Key color: nâu nhạt
- Key visual: những hoạt động thân thuộc trong ngày tết, các nét đặc trưng của tết cổ truyền (Mâm ngũ quả, Bánh chưng, bánh giầy, Phong bao lì xì, Cây nêu,...)
- Visual attribute: gần gũi, quen thuộc, hoài cổ.
- Rationale: Vì t khá là ủng hộ cái ý tưởng TVC của Lu nên t muốn cái AD của mình nó cũng theo hơi hướng hoài cổ, hoài niệm về những điều xưa cũ hơn là theo hướng tươi vui, bùng nổ cho 1 năm mới sang. Với t cũng đang hướng cái agency của tụi mình theo hướng touching nên AD này cũng support cho điều đó luôn.

# data[].attributes.attachment_link.description
2020年历，可登录微博 @饭太稀Fan 进行购买。

# data[].attributes.body
+ Mood&tone: nghiêm túc, hoài cổ
+ Key color: màu ngũ hành
+ Key visual: Hình ảnh các nhân vật mặc Việt phục hoặc chỉ tập trung vào hoa văn
+ Typo: Serif > một vài font thuần Việt (NGUYEN, paid to use/Be Vietnam)
+ Visual attribute: cảm giác cao câp và hoài niệm, nét á đông (như Danisa, Gouté > hoài niệm nma nét châu Âu)
+ Packaging attribute: bao bì có hai phần, phần nền và phần Tết visual adding, sau Tết thì có thể bỏ phần Tết visual adding ra, packaging không cần thay đổi quá nhiều
+ Ex: https://www.behance.net/gallery/91293965/2020-Happy-Lunar-New-Year-Illustration
https://www.behance.net/gallery/108689839/Thung-Tra?tracking_source=search_projects_recommended%7Ctr%C3%A0
+ Rationale:
Định hướng là một sản phẩm thể hiện sự trân trọng > packaging tập trung 100% vào mặt hình ảnh, màu sắc để dễ dàng connect với khách hàng vào dịp Tết, đặc biệt là bao bì đẹp cũng có thể gây ấn tượng và tăng độ nhận diện, brand love, bổ sung cho TVC đang chạy. Bao bì đẹp cũng giúp khách hàng sẵn sàng chi cho mức giá cao hơn, dễ dàng làm quà tặng, trưng bày trong dịp Tết.
Đặc biệt là phong trào cổ phong đang có xu hướng lan tỏa ra mọi ngành nghề > lướt đầu ngọn sóng trước khi các đối thủ (gián tiếp) tận dụng điều này.

# data[].attributes.attachment_link.title
2020 Happy Lunar New Year | Illustration

# data[].attributes.body
2 ý tưởng Print Ads
người việt (TA: ng phụ nữ đi chợ, mặc áo dài) (tương tác với) các loại quả

Link nguồn truyền cảm hứng (nếu có):
KUNEL Dried Fruit & Nuts | Behance

# data[].attributes.body
25-30
Huế - cổ phong - premium - tiêu chuẩn EU châu Âu
Cố phong sẽ đối lập lại
Yếu tố này như thế nào với người trẻ

# data[].attributes.body
TVC chưa premium

# data[].attributes.body
cổ phong là yếu tố adding, direction chính là hoài cổ

# data[].attributes.body
- Mood n tone: nhẹ nhàng, sâu lắng, gợi về ký ức xưa cũ
- Key color: nâu nhạt
- Key visual: những hoạt động thân thuộc trong ngày tết, các nét đặc trưng của tết cổ truyền (Mâm ngũ quả, Bánh chưng, bánh giầy, Phong bao lì xì, Cây nêu,...)
- Visual attribute: gần gũi, quen thuộc, hoài cổ.
- Rationale: Vì t khá là ủng hộ cái ý tưởng TVC của Lu nên t muốn cái AD của mình nó cũng theo hơi hướng hoài cổ, hoài niệm về những điều xưa cũ hơn là theo hướng tươi vui, bùng nổ cho 1 năm mới sang. Với t cũng đang hướng cái agency của tụi mình theo hướng touching nên AD này cũng support cho điều đó luôn.

# data[].attributes.attachment_link.description
2020年历，可登录微博 @饭太稀Fan 进行购买。

# data[].attributes.body
phim Ranh giới

# data[].attributes.body
hoài niệm, sang trọng, thiên nhiên