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Las dos son técnicas de posicionamiento en buscadores, gracias a las cuales una página o sitio web consigue su mejor colocación a la hora de hacer una búsqueda determinada en cualquier herramienta de búsqueda (en el caso español, Google la más utilizada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado sitio sea encontrado de forma fácil.

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Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

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Consume tiempo: Se necesita mucho esfuerzo para empezar a construir enlaces y mejorar los aspectos de la web para atraer al tráfico necesario. No es necesario el pago, pero sí el trabajo de un profesional.

Resultados lentos: Se necesita tiempo para que Google pueda rastrear la web, observe las mejoras y actúe en consecuencia.

A largo plazo: Todo el trabajo y el esfuerzo se ven a largo plazo. Hay que tener paciencia y dedicarle mucho empeño.

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BÚSQUEDA DE RESULTADOS

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BÚSQUEDA DE RESULTADOS

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BÚSQUEDA DE RESULTADOS

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1. ambos están en buscadores. Las personas que usan un motor de búsqueda no están pensando en realizar un click en un resultado natural o en uno pagado, sólo quieren encontrar lo que buscan.

2. Ambos son capaces de vender. Históricamente el Paid Search está ligado a la venta ¿Pero sabes cuál es tu ticket promedio en visitas orgánicas de buscadores? ¿o tu tasa de conversión? Inclusive puedes medir el CPA en caso que tengas contratada una agencia o un consultor, y si bien no recomiendo comparar métricas entre ambas fuentes de tráfico ya que considero no son comparables, puedes ver cómo en el tiempo los KPIs de ambos van progresando para bien o para mal de forma independiente.

3. Ambos se ayudan entre sí. Si bien posicionar en resultados naturales no influye en los pagados y viceversa, muchos desconocen que son complementarios y pueden realizar muchas sinergias. El investigar y ordenar las palabras claves en conjunto para las Landing correctas trae muchos beneficios cuando se optimiza tanto para SEO como para SEM.

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SEO: no hay ninguna garantía de aparecer en los primeros resultados.

SEM: desde el momento que se inicia la campaña es posible aparece en los primeros resultados.

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SEO: Generar tráfico relevante, de visitantes interesados y posibles clientes
SEM:Clientes, clientes y más clientes. Las visitas no servirán, cada clic vale dinero, por lo que su objetivo es recuperar con creces esa inversión

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Es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.

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SEO: cada vez más difícil de medir.

SEM: fácil de monitorizar.

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SEO: no hay grandes fluctuaciones en cuanto a la posición que se ocupa en el ranking de resultados.

SEM: el baile de posiciones puede ser constante.

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SEO: se debe buscar la originalidad, extensión, calidad y relevancia.

SEM: se debe buscar, sobre todo, la relevancia, además de darle un enfoque más comercial, enfocándolo más a la conversión.

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Flexibilidad de la estrategia a los cambios

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Flexibilidad de la estrategia a los cambios

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SEO: es poco flexible  a los cambios.

SEM: es muy flexible a los cambios.

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SEO: los resultados se obtienen, sobre todo, a medio/largo plazo.

SEM: los resultados se obtienen de forma casi inmediata, y se pueden prolongar todo lo que queramos en el tiempo.

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SEO: pagamos por el trabajo de optimización (profesional en nómina, externo o agencia SEO).

SEM: se paga por las visitas (a Google, Bing, etc.) y por la gestión de campaña (profesional en nómina, externo o agencia SEM).

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De pago: coste por click.

Rápido: si das con las palabras claves adecuadas conseguirás que tu web aparezca rápidamente en el puesto más alto.

A corto plazo: durará tanto como dure tu presupuesto, es decir, mientras haya campaña los resultados se obtienen de forma inmediata.

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SEO: número limitado de palabras clave.

SEM: número ilimitado de palabras clave.

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Es que con una estrategia "SEO" no tenemos que asumir un coste directo por cada visita, como sí hacemos con la estrategia SEM. Sin embargo, como veremos, esto no quiere decir que el SEO sea siempre más barato de llevar a cabo o que no implique ningún coste.
La combinación de ambas, SEO y SEM, resulta especialmente atractiva de cara a obtener mejores resultados a corto, medio y largo plazo.