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Ambiente Instagramável: Você Sabe o que é? 

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Ambiente Instagramável: Você Sabe o que é? 

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Artigo de Pedro Veríssimo que explica o que são ambientes instagramáveis e cita alguns exemplos.

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Apostar em um ambiente "Instagramável" pode ser uma ótima solução para você impulsionar sua marca, produto ou negócio.

Mas você sabe o que significa Ambiente Instagramável?

A ideia é apostar na criação de um ambiente único que faça com que os próprios consumidores tirem fotos e façam marcações ou recomendações de forma espontânea. Dessa forma, a marca ou produto ganha com divulgação gratuita, autêntica e orgânica.

Alguns exemplos de um Ambiente Instagramável:

La Rouge Belle

Bruno Rudge, irmão da influenciadora digital Lala Rudge e responsável por administrar as franquias das lojas La Rouge Belle, falou sobre o assunto em uma palestra, após inauguração de uma nova loja:

"Minha loja virou instagramável e está dando repercussão forte na marca. Ganho mídia de graça. Às vezes nem preciso contratar influenciadores."

Bruno ainda reforçou que apesar de funcionar para vendas diretas também, o Instagram é mais forte no fortalecimento da marca.

Natal Hering

Apoiada na hashtag #experienciahering, os consumidores eram estimulados a tirarem fotos na vitrine da loja e compartilharem em suas redes sociais.

Vitrine Marisa

A Marisa aproveitou as vitrines da sua loja localizada na Avenida Paulista, em São Paulo, para promover a ação #BrilhouNaMarisa.

A temática foi inspirada na campanha de final de ano o ambiente foi projetado para que as pessoas tirassem e compartilhassem fotos.

Museu do Sorvete em São Francisco

Após algumas temporadas de sucesso em Nova York, Miami e Los Angeles, o The Museum of Ice Cream conquistou um endereço fixo em São Francisco.

A primeira edição em 2016 teve todos seus ingressos esgotados em apenas três dias, garantindo que a experiência fosse levada para outras cidades dos Estados Unidos.

Além de toda inovação desde sua concepção, os especialistas acreditam que um dos motivos do sucesso em relação ao seu público (millennials) são os ambientes instagramáveis que rendem milhares de fotos divertidas e espontâneas nas redes sociais.

Umas das atrações com maior sucesso é a piscina de granulados!

Dona Nuvem

Também na onda de sorvetes coloridos e instagrámaveis, a Dona Nuvem criou um sorvete recheado de algodão doce colorido.

Além disso, a marca também investiu todo um espaço projetado para fotos e ainda compartilha em um telão na própria loja todas as fotos publicadas nas redes sociais

"A experiência de tomar o sorvete começa nas redes", conta Manoel Lima, idealizador da Dona Nuvem.

Ambiente Instagramável é um recurso muito além de ações de marcas:

Também se engana que apenas marcas podem utilizar dessa estratégia.

Uma matéria publicada no Influnews, mostra como a Youtuber Leanne Lim-Walker se aproveitou desse recurso para deixar seu quarto de hóspedes mais bonito.

O resultado foi viralizado nas redes sociais a ponto de se tornar um quarto bastante desejado em plataformas com AirbnB.

O conceito Instagramável pode e precisa ir muito além de um ambiente:

Outros exemplos que se beneficiam bastante dessa estratégia são os bares, que estão inovando na decoração dos próprios drinks e nos ambientes para chamarem atenção do público.

Também poderíamos citar inúmeras marcas que investem bastante para adicionar valores sociais a seus produtos a ponto deles se tornarem objetos de status ou tótens de determinadas comunidades!

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Ambiente Instagramável: Você sabe o que é?

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Apostar em um ambiente "Instagramável" pode ser uma ótima solução para você impulsionar sua marca, produto ou negócio. Mas você sabe o que significa Ambiente Instagramável? A ideia é apostar na criação de um ambiente único que faça com que os próprios consumidores tirem fotos e façam marcações ou re

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Ambientes Instagramáveis: Onde o Marketing e a Arte se Encontram

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Ambientes Instagramáveis: Onde o Marketing e a Arte se Encontram

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Ambientes instagramáveis: onde o marketing e a arte se encontram

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Ambientes Instagramáveis Expo Revestir 2019

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Ambientes Instagramáveis Expo Revestir 2019

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Uma Perspectiva de Ambientes Instagramáveis pela visão da arquitetura

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Como são os Espaços Pensados para Selfies?

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Circuito de Ambientes Instagramáveis #Likenorte

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Instagramáveis: Os Cenários que geram as curtidas certas

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Instagramáveis: Os Cenários que geram as curtidas certas

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O que uma piscina de bolinhas, uma frase irreverente em néon e drinque com algodão-doce têm em comum? Uma aparência que permite fotos irreverentes. Essa característica também é conhecida por outro nome: Instagramável.

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O que uma piscina de bolinhas, uma frase irreverente em néon e drinque com algodão-doce têm em comum? Uma aparência que permite fotos irreverentes. Essa característica também é conhecida por outro nome: "instagramável".

O conceito é presença cada vez mais frequente na decoração e nos produtos oferecidos em espaços de São Paulo - e de outras tantas cidades. Por enquanto, nem mesmo o recente anúncio de testes para ocultar as curtidas do Instagram desacelerou a tendência.

"Já publiquei duas (fotos) daqui", contou o coordenador comercial Ederson Soares, de 36 anos, cerca de 30 minutos após entrar em um novo espaço instagramável de São Paulo. "As cores são muito convidativas, eu fico empolgado."

Soares estava na exposição temporária Museu Mais Doce do Mundo, que reúne 15 "espaço-instalações" coloridos e interativos em um casarão nos Jardins, zona sul de São Paulo. Em um mês, a hashtag da mostra foi usada mais de duas mil vezes apenas no Instagram. "É um lugar para passar um tempo bacana e compartilhar se você quiser", descreve Luzia Canepa, diretora da iniciativa no Brasil.

Com proposta semelhante à americana Museum of Ice Cream, a exposição basicamente é formada por cenários coloridos (muitos cor-de-rosa) e focados em diferentes tipos de doce. Nas paredes, somam-se frases como "donut worry" (trocadilho com don't worry, não se preocupe em inglês) e "a felicidade só é real quando compartilhada", dentre outros.

Em alguns pontos, é possível obter mais informações sobre os doces por meio de um aplicativo. Durante o tempo em que o Estado esteve no local, contudo, apenas uma família usou o recurso, enquanto os demais visitantes (a maioria formada por mulheres, jovens adultos e crianças) exclusivamente tiravam fotografias.

O espaço mais disputado era a piscina de marshmallows, em que as crianças aproveitavam para brincar com os doces falsos e os adultos faziam poses. O ambiente foi um dos preferidos da estudante de Medicina Veterinária Isabela Guerra, de 20 anos, que vestia um macacão preto com detalhes em laranja. "Queria uma coisa confortável e que ficasse bonita nas fotos."

Já a cinegrafista Vera Santos, de 32 anos, critica o limite de 10 minutos para tirar fotos na piscina. Ela tem o perfil Musa_Fatness, de comida. "É bacana, mas o tempo é curto. Nem deu tempo de focar direito", reclama Vera.
Consumo
"Comer com os olhos" é uma expressão que ganhou outro sentido com o "instagramável". Além do aspecto apetitoso, restaurantes, cafeterias e bares têm apostado em cardápios de aparência inusitada. Um dos casos é o Caulí Bar, em Pinheiros, na zona oeste, cuja carta de drinques é elaborada em conjunto por um bartender e um "criativo", responsáveis por aliar sabor e aparência. Eles sentam juntos, tentam associar um pouco as coisas, da experiência da pessoa com o sabor", diz Carolina Warzee, uma das sócias. Uma das opções autorais é o Dark Clouds Over the Sea, em que um pedaço de algodão-doce parece quase levitar como uma nuvem sobre a taça.

O local foi criado em 2018 por parte dos sócios do Olívio Bar, também conhecido pelos drinques de apresentação irreverente. "No Caulí, a gente já resolver trazer um pouco disso para o ambiente, criou frases, pensou até nos porta-guardanapos. Foi todo pensado, cada quadrinho."

Segundo Carolina, frequentadores resolvem visitar o espaço após verem fotos em redes sociais. "Hoje, a maior parte das reservas já entra pelo Instagram", conta. O público tem majoritariamente entre 25 e 35 anos. De acordo com ela, quando pedem o drinque, tiram a foto primeiro e, depois, experimentam.
Em todo canto
O "instagramável" tem potencializado também espaços mais tradicionais. O já tão fotografado Beco do Batman tem filas frequentes em um grafite com grandes asas. Outro caso é o do Theatro Municipal, que criou um momento específico para os visitantes tirarem fotos após as apresentações.

Professor da Mackenzie, o cientista político Marcio Juliboni pontua, contudo, que, em muitos casos, a experiência de tirar fotos se torna um fim em si, apenas para postar nas redes. "Estive na exposição da Tarsila do Amaral (no Masp). Na frente do (quadro) Abaporu, para cada pessoa que parava para ver o quadro, as cores, tinha 50 que paravam para bater selfies." As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

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'Instagramáveis': os cenários que geram as 'curtidas' certas - ISTOÉ Independente

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Tudo Pelo Like: Espaços Atraem Usando Visual Instagramável.

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Tudo Pelo Like: Espaços Atraem Usando Visual Instagramável.

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Matéria: Aborda diferentes tipos de estabelecimentos que utilizam a estratégia instagramável para atrair jovens.

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Foto do espaço FunCast, que vende ingressos para espaços "instagramáveis" (Foto: Divulgação/FunCast)

Uma foto do café da manhã, da parede colorida ou do hambúrguer gourmet. Quem nunca publicou suas experiências na internet que atire a primeira pedra.

Os "instagrammers" - aqueles que não resistem a compartilhar um belo clique na rede social - estão por toda parte e confessam: já escolhem onde ir pela "chuva de likes" que podem receber.

Sintoma desse novo modo de viver, uma exposição em São Paulo resolveu facilitar. Por lá, nada de proibir tirar fotos. Pelo contrário: as imagens dos 28 cenários - coloridos e nomeados com hashtags - são incentivadas. "Todos foram criados para serem interativos e fotografáveis", diz Vera Kopp, idealizadora da FunCast, no Jardim Pamplona Shopping, na região central paulistana.

Em meio a grupos que faziam caras e bocas diante de paisagens com nuvens de algodão, flores e unicórnios, Lívia Maia, de 23 anos, explica: "É bom para quem quer ter fotos mais parecidas com as de influencers (influenciadores digitais)". A foto que ela tirou em uma cama cheia de plumas já foi parar no Instagram. "E teve 3 mil impressões (visualizações)", comemora a publicitária.

Mas nem tudo é publicado na hora. Para quem cuida da arroba como se fosse um filho, vale até fazer estoque de posts, com roupas diferentes, para provisionar. O analista de polissonografia Rodrigo Almeida, de 27 anos, queria ter opções para deixar seu Instagram mais bonito. "Gosto do feed organizado por cores", dizia ele, enquanto se contorcia para caber em uma banheira cor-de-rosa. Antes, já tinha garantido, para o futuro, o tom de verde em outro cenário."Esperávamos adolescentes, mas o público que mais visita é adulto", diz Vera. Desde julho, mais de 5 mil pessoas passaram pela exposição, com ingresso a R$ 50.

A ideia veio de fora. Nos Estados Unidos, espaços "instagramáveis" fazem sucesso. O Museu do Sorvete, com doces gigantes, teve ingressos esgotados na inauguração, em Nova York. Com 57 mil seguidores, a professora de natação Cris Oliveira, de 23 anos, diz que os cenários ajudam no "desempenho" das fotos no Instagram - a maior parte sobre cabelo e maquiagem. Por isso, vive de olho em lugares fotogênicos e busca na internet imagens de onde ir. Prefere pontos charmosos, como vilas. "Já fui a uma cafeteria e consumi para tirar fotos bacanas."

Experiência
Lucia Robertti, de 23 anos, é outra que não resiste a um clique. Quando uma sorveteria abriu na Rua Augusta, na região central, ela juntou as amigas blogueiras e youtubers para conferir. Rodeado de algodão-doce colorido, o sorvete da Dona Nuvem bombou. "Ele é bom, mas tem a ver com o visual também", diz a jovem que trabalha com e-commerce de moda. "A experiência de tomar o sorvete começa nas redes", conta Manoel Lima, idealizador da Dona Nuvem.

Espaço "instagramável" Fantasy, do FunCast (Foto: Divulgação/FunCast)

E também desemboca lá. Quem publica fotos com a sobremesa nas mãos aparece em um telão na loja. "Pensamos na arquitetura para ser 'instagramável'", afirma ele, que calcula que 95% dos clientes acabam fazendo uma pose. Lucia perdeu a conta de quantas vezes voltou (e postou) e diz que, na saga por cliques, avalia a luz do sol e tenta até combinar a cor do produto com a roupa.

No High Line Bar, na Vila Madalena, zona oeste, o Instagram entrou até no cardápio este ano. Seis drinques fazem homenagens a contas famosas de humor, como a @soueunavida. Há bebidas vermelhas com seringas ou aquelas servidas sobre uma boia de unicórnio. "É uma carta de drinques divertida, com apresentação diferente para a pessoa fotografar e colocar nas redes", diz Erika Souto, responsável pelo marketing do restaurante.

Para Luiz Peres-Neto, pesquisador da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), a ideia de "entrar em um circuito de consagração social, de aplausos" está por trás nessas interações. Mas não é só. "A necessidade de narrar uma história é forte nesse tipo de consumo atrelado às redes sociais." Os adeptos da "vida instagramizada" parecem concordar. "Não se perde a experiência. A foto vira parte dela", diz Lucia.

Espaço do FunCast, com cenários para fotos do Instagram (Foto: Divulgação/FunCast)

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Tudo pelo like: espaços atraem usando visual "instagramável"

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Uma foto do café da manhã, da parede colorida ou do hambúrguer gourmet. Quem nunca publicou suas experiências na internet que atire a primeira pedra. Os "instagrammers" - aqueles que não resistem a compartilhar um belo clique na rede social - estão por toda parte e confessam: já escolhem onde ir pela "chuva de likes" que podem receber.

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Exemplos de Ambientes Instagramáveis na Casa Cor Rio Grande do Sul: Living e Lavabo

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Lavabo Instagramável cor de rosa - charmoso banheiro de CASACOR RS po Marília Zimmermman

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#O Museu Mais Doce do Mundo

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Um Estudo de Ambientes Instagramáveis em Shopping Centers do Rio de Janeiro. Foram estudados 3 cases: Botafogo Praia Shopping - Norte Shopping e Village Mall.

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Aqui podemos observar com detalhes a interação que ocorre entre público e ambientes projetados para fotos, os famosos ambientes instagramáveis, sua estrutura física e como eles são uma boa ferramenta de marketing de experiência.

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Ambientes Instagramáveis são criados para gerarem experiências offline e repercutirem no online, proporcionando engajamento e aproximação com uma marca :)

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Circuito de Ambientes Instagramáveis #Likenorte

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"O Museu Mais Doce do Mundo é um lugar onde os desejos se realizam, onde o imaginário se transforma em experiências doces, coloridas e inigualáveis e onde a fantasia anda de mãos dadas com o mundo real". http://omuseumaisdocedomundo.com.br/

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#O Museu Mais Doce do Mundo

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Espaços Instagramáveis: A Tendência que une o Consumidor a Experiencia.

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Espaços Instagramáveis: A Tendência que une o Consumidor a Experiencia.

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Matéria: Aborda a estratégia instagramável em eventos e no varejo.

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A necessidade de gerar experiência na jornada de compra do consumidor se fortalece. Com o crescimento do Instagram, as empresas estão investindo em ambientes instagramáveis em espaços comerciais, criando um local de imersão no universo da marca para estabelecer uma conexão com o consumidor.

Essa tendência, que é aplicada em produtos, obras de artes, exposições, espaços em lojas, consultórios, salões e shows, manifesta o interesse das pessoas em fotografar e compartilhar, em especial no instagram.

"Estamos vivendo em um mundo onde tudo é registrado, qualquer momento torna-se especial e merece ser compartilhado. Likes têm enchido egos. Um estudo de comportamento feito recentemente pela UseFashion mostrou que a sociedade atual tem a tendência de transformar sua vida em um espetáculo, principalmente nas redes sociais. Lugares cotidianos vêm sendo reinventados, já que agora o consumidor está muito mais preocupado com a experiência que terá e, principalmente, poderá compartilhar." (Revista Catarina)

Exposições e marcas como, Alcheme, Color Factory, Customizable Realities, Centro Odontológico Infantil Adelberg Montalvan, Egg House, Museum of Ice Cream, Rosé Mansion, Shampoo Workshop, Sugar & Spice, Wonder World e Itubaína realizaram ações instagramáveis que foram muito bem recebidas, e para acompanhar esse sucesso a exposição " O Museu mais doce do mundo " (The Sweet Art Museum) em São Paulo com o tema "Diga sim à felicidade!" entre 20/06 e 18/08, depois segue para o Rio de Janeiro.

"É um museu das novas gerações, sensorial. O compartilhamento de fotos é algo já inerente ao comportamento das pessoas, o que se vê também no Brasil, um dos países líderes no uso de redes sociais" - Luzia Canepa, diretora da Aúna

A exposição possui 15 ambientes/instalações, onde cada sala conta a história de seu respectivo doce e possui uma interação, como por exemplo, uma piscina de marshmallows, um donut gigante, uma grande batedeira e uma esteira de cookies. Segundo Luzia, "A ideia é provocar olfato, visão, tato e paladar".

Em um de seus mais recentes projetos, a LIVE! do Shopping Morumbi, a FAL desenvolveu um espaço instagramável na área dos provadores, com espelho interativo, painel mood e banco com design de balanço.

Em outro recente projeto, para a loja Recco do Shopping Iguatemi Campinas, também no provador, foi criado um ambiente diferenciado para provar peças, onde o consumidor pode ter uma experiência diferenciada, levando amigos ou familiares.

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Espaços Instagramáveis: A tendência que une o consumidor à experiência

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A necessidade de gerar experiência na jornada de compra do consumidor se fortalece. Com o crescimento do Instagram, as empresas estão investindo em ambientes instagramáveis em espaços comerciais, criando um local de imersão no universo da marca para estabelecer uma conexão com o consumidor.