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1.Produkte der Konkurrenz anschauen.
--> eine Großtafel entwicklen.
! Das neue Produkt soll die bestehenden Marke nicht kannibalisieren!

2. Auch neue Produkte sollten deutlich als Ritter Sport anerkennbar sein.
Die Dachmarke soll das neue Produkt stützen.
Die Quadratform behalten, denn die signalisiert den Familienzusammenhang.

3.Ein Muster machen und ein junges Publikum kosten lassen.
Eine Marktuntersuchung ausführen.
--> Entwicklung eines jüngeren Image.
"Sehr dynamisch" und "sehr aktiv" als Attribute.
XXL--> GIGANTISCH gut!

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1. Marktanteil vergrößern
2. Der Markt für Tafelschokolade stagniert --> neue Produkte gebraucht.
3. Neues Publikum erreichen.
4. Wettbewerber folgen: Milka macht schon Tafeln von 300Gr.

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Wieviel haben wir verkauft?
Ein Volltreffer!
Die Erosion der Preise konnte gestoppt werden.
Marktanteil ist stark gewachsen
Erste Werbung
84% Markenbekanntheit
Name passt gut
Erreichen wir die Zielgruppe?
Der Einstieg in den jungen Markt ist gelungen.
Produkt selber
Sehr guten Geschmack

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Geschmäcke
Golden Peanuts (gelb-blau) und Fruits & Nuts(grünblau)

Slogan: "extra knackig, extra dick"

Wie reagiert das Publikum?
Probieraktionen
Werbung  auf TV und im Kino.
Vkf-Material
Gewinnspiele

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Werbung und Marketing
Cinemascope Format
Thema Football--> Übergröße, eine junge Sporart
T-Shirts XXL
Vorstellung des Produktes
Name: XXL

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1.Teilhaben am Marktsegment Großtafeln
2. Unverwechselbarkeit behalten
3. Image der Marke verjüngen

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.Quadratisch bleiben? JA!, aber 300Gr quadratisch unvorstellbar.
2. Geschmack? Neue Rezeptur --> Verjüngung
3. Junge Konsumenten assoziieren Schokolade mit Riegeln, nicht mit Tafeln.

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1. Alfred Ritter Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)
2. Branche: Lebenswaren
3. Umsatz: 540 Millionen
4. Marke: Ritter Sport
5. Kennzeichen: quadratisch, Tafeln
6. Sortiment: Tafeln in 17 Geschmacksvarianten, nicht Riegeln
7. Wettbewerber: Milka, Cote d'Or
8. Marktanteil: 20 Prozent mit 100Gr Tafeln

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Alfred Ritter GmbH & Co
ist ein Lebenswarenproduzent spezialisiert in quadratischen Schokoladentafeln.
Ihre bekannteste Marke ist Ritter Sport.