# data[].attributes.headline
Acción de comunicación 1 "El curriculum de todos"

# data[].attributes.subject
Acción de comunicación 1 "El curriculum de todos"

# data[].attributes.body
La primera acción de comunicación que hemos escogido ha sido la campaña "El curriculum de todos" de Campofrío.

# data[].attributes.headline
Impacto previsto, objetivos, presupuesto asignado y medios y soportes

# data[].attributes.subject
Impacto previsto, objetivos, presupuesto asignado y medios y soportes

# data[].attributes.body
• Impacto previsto: dato desconocido.

• Objetivos a alcanzar:

1. Mostrar cómo la empresa Campofrío, a través de su perfil en la red social Twitter (@Campofrio_es), centra sus estrategias publicitarias en la importancia de la positividad ante la vida como base principal para conseguir un estado mental saludable, en detrimento de otros factores clásicos dentro de la marca, básicamente enfocados en la salud y el bienestar físico.

2. Analizar de qué manera la marca refuerza su notoriedad y confianza entre el consumidor, y moldea su actitud y comportamiento hacia la misma, a través de dos herramientas discursivas: la empatía y el humor, aprovechando una época de desgana social provocada por un estado de crisis económica mundialmente generalizado.

3. Exponer, a raíz de los dos objetivos anteriores, que Campofrío, en el marco del lanzamiento de su campaña ‘El curriculum de todos’, pone en valor a través de la red social Twitter personajes y hechos como muestra del potencial español con un efecto “anti-crisis”.

4. Considerar que al margen de todas las posibilidades que permite Twitter a una marca desde el punto de vista publicitario, también es una herramienta muy potente tanto para “vender” la Responsabilidad Social Corporativa de la misma, como para pulsar el sentir del consumidor. En este sentido, y en el caso concreto de Campofrío, determinaremos qué papel juega el seguidor, como prosumidor, tanto positivo como negativo.

• Presupuesto asignado: inferior a 250.000€

• Medios y soportes de comunicación asignados: el lanzamiento del anuncio se ha articulado directamente a través de las redes sociales, en vez de estrenarlo primero en televisión como anuncio. Ha contado para ello con el vídeo del anuncio colgado en Youtube (visionado unas 625.000 veces en las primeras 28 horas), y con un arranque de la difusión inicial apoyado en algunos medios de comunicación y su presentación en las noticias de La Sexta.

La difusión en redes sociales se ha reforzado con una estrategia conjunta de campaña de solidaridad, con donación por parte de Campofrío de 1 euro a Cruz Roja española por cada comentario publicado en la página de Facebook, que contenga el hashtag #elcurriculumdetodos. Esta segunda campaña lleva a que todas las personas interesadas en colaborar compartan su simpatía por la campaña en redes sociales, tanto en Facebook como en Twitter, lo que asegura la amplificación del mensaje inicial: ver el nuevo anuncio de Navidad de Campofrío. La marca logró ser trending topic en Twitter España durante 48 horas seguidas (desde las 15h del 17 de diciembre) y trending topic mundial.

# data[].attributes.headline
Variables de frecuencia, período y plazos

# data[].attributes.subject
Variables de frecuencia, período y plazos

# data[].attributes.body
El anuncio 'El Currículum de Todos' de Campofrío se emitió primeramente en internet el 17 de diciembre de 2012. Sería una semana más tarde, que se emitiría en televisión. No hay información pública del periodo de tiempo concreto que se mantuvo en las cadenas ni tampoco del horario de emisión que tuvo por entonces (frecuencia). Ahora bien, sabemos que despidió el año en varias cadenas nacionales, pues fue el último anuncio previo a la retransmisión de las Campanadas en Antena 3 y La Sexta, en su versión de un minuto, además de figurar en el último bloque de anuncios en Telecinco. En la campaña, Fofito se rodea de numerosos rostros populares para tomar nota de los hitos y valores de los que los españoles pueden estar orgullosos, una narrativa muy emotiva que todavía cobra más sentido en época navideña.

Haciendo referencia a los objetivos expuestos en la actividad 5, el impacto causado post-estreno fue el siguiente:

1. Únicamente el día de la emisión el número de suscriptores del canal Youtube de Campofrío incrementa en un 84%, en Twitter un 29% y en Facebook un 12%. Cruz Roja española, la entidad asociada al proyecto de solidaridad ligado a la interacción online, gana 560 seguidores en Twitter en 24 horas.

En relación con la red social Twitter, en la que la empresa había puesto el foco para centrar sus estrategias publicitarias, el impacto en ella los primeros días fue especialmente acogedor.

2. Si había una pretensión era la siguiente: que al receptor le llegase el mensaje de esperanza y unión en tiempos de crisis y relacionase estos valores positivos con los de la marca. La asociación de estas cualidades con la empresa por parte del público es algo que resulta inmedible, pero datos como que las cotas de entusiasmo iniciales en Youtube fueron de 98% de votos positivos, y que, aunque se estabilizaron, terminaron tomando un valor del 92%, indica cifras globales de alta aprobación para un anuncio publicitario.

Por lo tanto, después del análisis podemos afirmar que:

1. La campaña llegó al público objetivo de la marca

2. Incluso se superaron los objetivos establecidos

3. Las empresas alimenticias competentes no llevaron a cabo actuación de ningún tipo

4. El presupuesto establecido fue suficiente para llevar a cabo un anuncio de gran repercusión

# data[].attributes.body
Para realizar esta campaña la empresa Campofrío optó por firmar con la agencia de publicidad McCann Erickson, la cual ya anteriormente había sido la encargada de llevar a cabo sus anuncios navideños. Contratar a una agencia de publicidad en estos casos tiene numerosos beneficios, ya que están especializadas en ello y canalizarán los objetivos previstos de la empresa para hacerle llegar el mensaje de la mejor manera posible al espectador.

# data[].attributes.headline
Acción de comunicación2    El patrocinio de los Premios Esland

# data[].attributes.subject
Acción de comunicación2    El patrocinio de los Premios Esland

# data[].attributes.body
La segunda acción de comunicación que hemos escogido ha sido la campaña de patrocinio para los premios Esland que hizo Campofrío.

# data[].attributes.headline
Impacto previsto, objetivos, presupuesto asignado y medios y soportes

# data[].attributes.subject
Impacto previsto, objetivos, presupuesto asignado y medios y soportes

# data[].attributes.body
• Impacto previsto: 400.000 espectadores.

• Objetivos a alcanzar:
1. Promocionar su gama de productos SNACK'IN

2. Llegar a un público más joven.

• Presupuesto asignado: para el evento al completo había un presupuesto de cerca de 500.000€ (el streamer organizador aclaró que los 'sponsors' se hicieron cargo aproximadamente del 40% del coste total).

• Medios y soportes de comunicación asignados: red social Twitch.

# data[].attributes.headline
Variables de frecuencia, período y plazos

# data[].attributes.subject
Variables de frecuencia, período y plazos

# data[].attributes.body
Utilizaron sus propios medios para llevar a cabo esta acción publicitaria. Eso se debe a que no se requirió de una campaña, la marca simplemente fue una de las patrocinadoras del evento.

# data[].attributes.body
La campaña se emitió en la plataforma de streaming Twitch el día 17 de enero de 2022 (es la primera edición de la gala), con una audiencia de 1.000.000 de usuarios online siendo así el tercer streaming con más audiencia del mundo, y una duración de 5 horas y 45 minutos.

Según los objetivos marcados, observamos que se superó el impacto previsto llegando a 1.000.000 de espectadores, un récord en la plataforma. Se consiguió llegar a un público joven, ya que el rango de edades de las personas que consumen el contenido del canal TheGrefg (canal del streamer) es de entre 14 y 28 años.