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Relación entre sociología y mercadeo-Laura Quirós Zuluaga

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Relación entre sociología y mercadeo-Laura Quirós Zuluaga

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Aunque el pensamiento común de que la sociología y el mercadeo son áreas muy alejadas, sopresivamente no es de esa forma, y estas mismas trabajan en conjunto en  variedad de circunstancias cotidianas y empresariales.
Un ejemplo de ello, es la famosa empresa "Dove" la que ha través de los años ha implementado poco a poco la campaña de "real beauty" que se basa en desafiar los estándares del cuerpo y la belleza, promoviendo la aceptación de la diversidad de cuerpos, ya que desde que la sociedaad poco a poco ha estado visualizado y dando mayor importancia a la destrucción de canónes inalcanzables de belleza vieron la oportunidad de entender ese mercado para lograr una identificación de los comportamientos, necesidades y pensamientos que han evolucionado junto con la sociedad.
Otro claro ejemplos es H&M que ha aplicado la sociología de la moda sostenible en su enfoque de mercadeo. En un contexto de creciente conciencia ambiental en el que ha incrementado la aceptación de marcas amigables con el medio ambiente y el rechazo a marcas destructivas, esta famosa cadena de ropa ha adoptado prácticas más sostenibles y ha promovido la moda consciente a través de campañas y líneas de ropa fabricadas con materiales reciclados. Lo que satisface a los consumidores que valoran la sostenibilidad y la ética en sus decisiones de compra, conectando la marca con sus valores y estilo de vida.
y cómo dejar atrás el nuevo boom cinematográfico que ha traído diferentes opiniones, críticas, aclamaciones y discusiones en la actualidad: Barbie, de la película recientemente estrenada, vamos visulizando cómo toda la evolución que ha tenido a través de los años se relaciona al pensamiento y funcionamiento de la sociedad en cada época correspondiente, como desde sus comienzos, en los años 60´s se acoplaba a los roles y funciones de la sociedad como lo que era ser una mujer en esa década. De otra manera, vemos que en la actualidad, tomaron todas las características que ahora se adoptamos como pensamientos colectivos y destruyeron toda la idea y el concepto anterior de lo que significaba "Barbie", para construir una completamente nueva y diferente acoplándose a las nuevas ideas, funciones, comportamientos y pensamientos de la sociedad y la mujer en la actualidad.

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Relación sociologia y mercadeo_Juan Esteban Cifuentes

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Relación sociologia y mercadeo_Juan Esteban Cifuentes

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La sociología en el mercadeo, entiende que el proceso de conectar a la empresa con los consumidores depende en gran medida de la perspectiva de la sociedad.
La sociología en un mercado nos sirve para analizar el comportamiento de una población y de un segmento en específico para saber cómo se comportan y poder entender muy bien sus necesidad y requerimientos para poder satisfacerlas y superar sus espectativas.
La sociología es una disciplina que da contexto a todos los aspectos relacionados con la sociedad. En otras palabras, esta ciencia nos permite comprender por qué somos como somos y por qué un determinado problema es persistente en nuestra comunidad.
El marketing o la mercadotecnia se nutre del conocimiento que nos aporta la sociología en un estudio para poder entender, categorizar y llevar a cabo las acciones necesarias y acercar el producto al consumidor. Una sin la otra difícilmente existen. Por eso, la sociología aplicada al marketing no solo es necesaria, sino fundamental.
Ejemplo: Colanta, es un empresa colombiana que emplea la sociología en su mercado objetivo, ya que primero conoce muy bien las costumbres de nuestro país para así enfocar muy bien sus productos para que estos puedan cumplir con las necesidades de los colombianos, esta a su vez genera aporte que ayudan al crecimiento económico del país, comprando gran parte de su materia prima a los campesinos de las zonas rurales del país.

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Relación sociología y mercadeo- Valentina Santamaria Álvarez  

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Relación sociología y mercadeo- Valentina Santamaria Álvarez  

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Estudio de grupos sociales: La sociología nos permite comprender cómo se forman y mantienen los grupos sociales, lo que es útil para el mercadeo en la segmentación de mercados y la identificación de grupos de consumidores con características similares.

Tendencias culturales: Los profesionales del mercadeo utilizan la sociología para analizar las tendencias culturales y determinar cómo pueden afectar el comportamiento del consumidor y las decisiones de compra.

Investigación de mercado: La sociología es una herramienta valiosa para la investigación de mercado, ya que permite a los profesionales del mercadeo recopilar datos sobre los consumidores y sus comportamientos de compra mediante técnicas como encuestas y estudios de mercado.

Comportamiento del consumidor: La sociología nos ayuda a comprender mejor el comportamiento del consumidor, incluyendo sus hábitos de compra, motivaciones y necesidades. Esto permite a los profesionales del mercadeo desarrollar estrategias más efectivas para llegar a los consumidores y satisfacer sus necesidades.

Análisis de la competencia: La sociología también puede ser útil en el análisis de la competencia, ya que permite a los profesionales del mercadeo comprender mejor cómo los competidores están abordando a los consumidores y qué estrategias están utilizando para llegar a ellos.

Segmentación de mercado: una tienda de ropa puede utilizar la sociología para identificar los gustos y preferencias de sus clientes y crear una línea de ropa que se ajuste a esas preferencias.

Publicidad: también se utiliza en la publicidad para comprender cómo las personas responden a diferentes mensajes publicitarios y qué tipos de mensajes son más efectivos para persuadir a los consumidores a comprar un producto o servicio.

Diseño de productos: se utiliza en el diseño de productos para asegurarse de que los productos se ajusten a las necesidades y deseos de los consumidores. Por ejemplo, los diseñadores pueden utilizar la sociología para comprender cómo los consumidores interactúan con los productos y crear productos que sean intuitivos y fáciles de usar.

Estrategias de precios: Por ejemplo, una empresa puede utilizar la sociología para determinar el precio óptimo de un producto en función de cómo los consumidores perciben el valor del producto.

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RELACION DE LA SOCIOLOGIA CON EL MERCADEO - VALENTINA YEPEZ ARDILA 

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RELACION DE LA SOCIOLOGIA CON EL MERCADEO - VALENTINA YEPEZ ARDILA 

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Consideramos que la sociología en el mercadeo es la base para el desarrollo de todas las actividades de producción y promoción de cualquier producto, ya que luego de realizar el estudio de las necesidades y el comportamiento de los individuos y por lo tanto de la sociedad, es que las empresas pueden comenzar a desarrollar todas sus estrategias de mercadeo.
El éxito de las promociones y venta de los productos depende del estudio eficiente del mercado, ya que este es el que le indicará a los empresarios a que sectores deben dirigirse y de qué manera lo harán, siempre teniendo en cuenta que se deben respetar los diferentes factores que afectan la demanda como la cultura, los grupos referenciales, edad, sexo, etc., así como los factores éticos que debe poseer el especialista en mercadeo Lara que los clientes sean satisfechos. Otro aspecto importante es que deben cumplir y seguir patrones de calidad para el desarrollo de sus productos, además de cumplir LA SOCIOLOGÍA Y EL MERCADEO. La sociología es un cuerpo de conocimiento sobre la sociedad. Es el estudio científico de los seres humanos en sus relaciones unos con otros, de la vida social humana, de los grupos y de las sociedades. El sociólogo estudia las uniformidades constantes, es decir, aquello que se repite en todas partes de la sociedad, pero también en las variantes y los cambios que se efectúan en la sociedad (los fenómenos sociales, consecuencias, cambios)

Ejemplos:

Grupo Aval: Grupo Aval es un conglomerado financiero en Colombia que utiliza la sociología y el mercadeo para comprender las necesidades financieras de los consumidores y adaptar sus productos y servicios en consecuencia. Realizan investigaciones sociológicas para analizar los comportamientos de ahorro, inversión y consumo de los clientes, lo que les permite desarrollar estrategias de mercadeo más efectivas y personalizadas.

Grupo SURA: Grupo SURA es una empresa multinacional colombiana que se dedica a la prestación de servicios financieros, seguros y pensiones. Utilizan la sociología y el mercadeo para comprender las necesidades y preferencias de sus clientes en diferentes países. Realizan investigaciones sociológicas para analizar los comportamientos de ahorro, inversión y consumo de las personas, lo que les permite adaptar sus servicios y productos de acuerdo con las demandas del mercado.

Falabella: Falabella es una cadena de tiendas por departamento en Colombia que utiliza la sociología y el mercadeo para comprender las tendencias y preferencias de los consumidores. Realizan investigaciones sociológicas para analizar los estilos de vida, los comportamientos de compra y las expectativas de los clientes. Utilizan estos conocimientos para ofrecer productos y servicios que se ajusten a las necesidades de sus consumidores.

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Relación de la Sociología y el Mercadeo - Manuela Idárraga

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Relación de la Sociología y el Mercadeo - Manuela Idárraga

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El mercadeo o el marketing se nutren del conocimiento social, para poder entender, categorizar y llevar a cabo las acciones necesarias y acercar el producto al consumidor.

Van de la mano en un contexto de cambios y una necesidad de categorizar y entender lo que ocurre dentro del mercadeo y en las conductas del consumidor.

La clave esta en utilizar la sociología como ciencia que nos ayuda a entender la sociedad donde queremos que nuestro producto/servicio prospere. Entender el comportamiento las personas en sociedad, no puede dar pistas y, en algunas ocasiones, prever acciones grupales de las que podemos beneficiarnos.

La sociología como ciencia social que es, dispone de una metodología muy variada que se adapta a las diferentes necesidades de los objetos de estudios. Desde encuestas multitudinarias hasta entrevistas en profundidad, podemos conocer a nuestro consumidor de una forma más personal. Y no sólo conocerlo, sino conocer su comportamiento en sociedad, hasta qué punto le influye ésta y si es posible inducir el comportamiento que deseamos.

Coca-Cola: Coca-Cola utiliza la sociología para comprender las dinámicas sociales y culturales en diferentes regiones del mundo. Esto les ayuda a adaptar sus estrategias de mercadeo a los contextos locales, desarrollar mensajes publicitarios relevantes y establecer conexiones emocionales con los consumidores.

Grupo Nutresa: Grupo Nutresa es una empresa de alimentos y bebidas en Colombia que utiliza la sociología y el mercadeo para comprender los hábitos de consumo y las preferencias de los consumidores. Realizan investigaciones sociológicas para identificar las tendencias en la alimentación, las preferencias de sabor y las necesidades nutricionales de los consumidores. Utilizan estos conocimientos para desarrollar productos innovadores y estrategias de mercadeo efectivas.

Grupo Argos: Grupo Argos es una empresa colombiana de materiales de construcción que utiliza la sociología y el mercadeo para entender las necesidades y preferencias de los consumidores en el sector de la construcción. Realizan investigaciones sociológicas para analizar los comportamientos de compra, las tendencias de construcción y las preferencias estéticas de los consumidores. Utilizan estos conocimientos para adaptar su oferta de productos y servicios a las demandas del mercado.

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Relación .  Sociología y Mercadeo- Carolina Castañeda Herrera.

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Relación .  Sociología y Mercadeo- Carolina Castañeda Herrera.

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Sociología/ Mercadeo- Jose Daniel Gonzalez Cano

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Sociología/ Mercadeo- Jose Daniel Gonzalez Cano

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El marketing, o mercadotecnia, nutre el conocimiento social para comprender, clasificar y tomar las acciones necesarias y acercar el producto al consumidor. Uno apenas existe sin el otro. Por tanto, la sociología aplicada al marketing no sólo es necesaria, sino también fundamental.

Las acciones y  decisiones de compra no son hechos aislados ni coincidencias. Se forman en un contexto social que impone dinámicas de consumo, moda, identificación,  representación o  estatus.

Algunos ejemplos relacionados con esta conexión son:

Alpina: Alpina es una empresa colombiana de alimentos y bebidas que utiliza la sociología y el mercadeo para comprender los hábitos de consumo y las preferencias de los consumidores. Realizan investigaciones sociológicas para identificar las tendencias en la alimentación, las preferencias de sabor y las necesidades nutricionales de los consumidores. Utilizan estos conocimientos para desarrollar productos innovadores y estrategias de mercadeo efectivas.

Ecopetrol: Ecopetrol es la empresa petrolera más grande de Colombia y utiliza la sociología y el mercadeo para comprender las dinámicas sociales y las preferencias de los consumidores en relación con la energía y el medio ambiente. Realizan investigaciones sociológicas para analizar las actitudes hacia la energía sostenible, las preocupaciones medioambientales y las preferencias de los consumidores en cuanto a fuentes de energía. Utilizan estos conocimientos para desarrollar estrategias comerciales que se alineen con las expectativas de la sociedad.

Procter & Gamble: Esta empresa de bienes de consumo utiliza la sociología y el mercadeo para comprender las necesidades y preferencias de los consumidores. Realizan investigaciones sociológicas para identificar patrones de comportamiento y tendencias en diferentes segmentos de mercado, lo que les permite desarrollar productos y campañas publicitarias más efectivas.

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Relación de la sociología con el mercadeo- Sara Ospina

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Relación de la sociología con el mercadeo- Sara Ospina

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La sociología y el mercadeo están relacionados ya que la sociología estudia la sociedad, sus estructuras, interacciones y comportamientos, y el mercadeo se enfoca en el intercambio de bienes y servicios entre empresas y consumidores.

Algunos ejemplos que utilizan la sociología y el mercadeo son:

Empresas colombianas:
- Juan Valdez Café: Juan Valdez Café utiliza la sociología y el mercadeo para comprender los hábitos de consumo y las preferencias de los amantes del café en Colombia. Realizan investigaciones sociológicas para identificar las tendencias en el consumo de café, las preferencias de sabor y las experiencias que buscan los consumidores. Utilizan estos conocimientos para ofrecer una variedad de productos y experiencias que se adapten a los gustos y preferencias de sus clientes.

- Avianca: Avianca, la aerolínea más grande de Colombia, utiliza la sociología y el mercadeo para comprender los comportamientos de viaje y las preferencias de los pasajeros. Realizan investigaciones sociológicas para analizar los patrones de viaje, las necesidades de servicio y las preferencias de destino de los viajeros. Utilizan estos conocimientos para diseñar rutas, tarifas y servicios que se ajusten a las demandas de los pasajeros.

Empresas extranjeras:
- Airbnb: Esta plataforma de alojamiento utiliza la sociología y el mercadeo para comprender las necesidades y preferencias de los viajeros. Realizan investigaciones sociológicas para identificar los factores que influyen en las decisiones de reserva, como la confianza, la seguridad y la experiencia del usuario. Utilizan estos conocimientos para mejorar su oferta de servicios y la comunicación con los usuarios.

- Netflix: Netflix utiliza la sociología y el mercadeo para comprender los patrones de consumo de sus usuarios. Analizan datos sociodemográficos, preferencias de visualización y comportamientos de búsqueda para recomendar contenido personalizado y desarrollar estrategias de marketing basadas en los intereses y comportamientos de los usuarios.

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Valeria diez- sábado