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Elijo esta publicidad que la conocía hace años sobre la salida de un modelo nuevo de auto, este caso un Renault y su particular forma de promocionarlo.. como un auto de "hombres" esto analizado desde un punto de vista de practicas sexistas hace que el objetivo principal que es promocionar las bondades de un auto con sus características particulares se vea ofuscado y generando una diferencia que no existe o mejor dicho que no debería existir. No existen autos según el genero, sectores sociales ,culturales o religiosos...
Hago hincapié en esta frase : El enfrentamiento entre varones y mujeres es una de las estrategias publicitarias más difundidas, esta suele implementarse con el objetivo de reforzar los aspectos en común intragénero, realzando características de las que ambos son ineludiblemente portadores y portadoras. Este modo de dirigirse a varones y a mujeres busca remarcar los aspectos presuntamente propios, diferentes y opuestos entre géneros, forzándose por mostrar las especificidades como distintas y hasta irreconciliables.
Tenemos que reafirmar ese mensaje para corregir la desigualdad que muchas de estas publicidades propusieron desde el inicio.

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Renault Symbol Publicidad Hombre TV original

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Esta publicidad es del 2015. Tiene como protagonista a Johnny Depp, al cual usan como un estereotipo de chico malo, queriendo dar una impresión de  "rebelde sin causa". Una excelente elección como protagonista de la publicidad ya que ese papel le queda perfecto a este actor.

A diferencia de otras publicidades, se utiliza a un personaje sumamente conocido, algo que podría llevar mas impacto a al público que ve esta propaganda. No faltará mas de uno que piense que "si este personaje luce rebelde, tal vez yo, si uso el mismo producto, también tenga la misma suerte".

Cabe destacar que en este caso, la publicidad es para un producto de un tercero (Dior) y no una marca del propio actor como lo es un perfume, por ejemplo de Antonio Banderas. Muchos personajes tienen sus marcas, pero este actor solo es parte de la publicidad, algo que no le quita mérito al perfume.

La publicidad tiene un estereotipo de rocanrolero rebelde por eso me animaría a suponer que está dirigida hacia un publico adolescente o adulto joven, pero además, por tratarse de un actor como Johnny Depp encarnando el personaje, que en el momento de la publicidad tendría unos 53 años, la tanda publicitaria también está dirigida a un publico adulto de mediana edad que se considera joven o es lo que intenta implícitamente ofrecer el producto, dando a entender, "usa esto vas a verte rebelde y joven aunque ya no seas un adolescente."

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Elegí esta publicidad del desodorante Axe, que ya tiene un par de años, pero que ilustra muy bien los estereotipos femeninos y masculinos, e incluye también un mensaje que implica violencia simbólica.

En el spot se ve que cómo, una a una, van cayendo “mujeres-ángeles” en un pueblo italiano. Esas “mujeres-ángeles”, además, responden a un patrón de belleza hegemónico: son altas, delgadas, de rasgos faciales armoniosos. Los hombres que las ven caer, y luego caminar por las calles, quedan obnubilados por su belleza (incluso se muestra en primer plano un hombre ciego, con la boca abierta de admiración). Las otras mujeres que aparecen en la publicidad son: ancianas (admiradoras pasivas del fenómeno) y una mujer de mediana edad dedicada a tareas domésticas (se encuentra colgando la ropa limpia).

Finalmente, se conoce hacia dónde se dirigían todas las “mujeres-ángeles”, qué era lo que había llamado su atención y había provocado que cayeran del cielo: un muchacho joven, de clase media (a juzgar por su vestimenta) que está por subirse a un humilde scooter pero que, antes de salir de su casa, se había rociado con el “nuevo Axe Excite”. Frente a él, ellas toman sus aureolas y las rompen contra el suelo.

El estereotipo femenino que encontramos en la publicidad es el de “mujeres como objeto de deseo”: se asocia el cuerpo femenino a un objeto asequible de ser adquirido en el mercado, en este caso, a un desodorante. Entonces, el cuerpo femenino se asemeja a una mercancía. Asimismo, el joven que usa el desodorante representa un esterotipo masculino: el hombre que domina.

En cuanto a la violencia simbólica, se define como “La que a través de patrones estereotipados, mensajes, valores, íconos o signos, transmita y reproduzca dominación, desigualdad y discriminación en las relaciones sociales, naturalizando la subordinación de la mujer en la sociedad”. En el gesto de romper la aureola, la mujer se muestra como sumisa y que acepta la dominación masculina.

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Publicidad del año 2018 aproximadamente de la marca de articulos de limpieza Poett.
En ella se puede ver que está marcada fuertemente por los estereotipos de mujer, dirigida a las mamás, quienes son las "encargadas naturales" de la limpieza del hogar y del cuidado de la familia, segun este anuncio. Asi mismo, hacia el final de la misma no sólo entran en escena los niños, si no que tambien llega el padre de familia, seguramente de su trabajo, el proveedor de los ingresos del hogar, encasillando los estereotipos.
Al buscar esta publicidad pude darme cuenta que publicidades mas viejas de èsta u otras marcas son mucho mas fuertes que la que comparti aqui y que las publicidades actuales muestran que la limpieza del hogar puede ser llevada a cabo por cualquier persona que viva en él, sin importar el género. Es decir, con el paso de los años, las pubicidades se han ido ajustando o adaptando  al contexto social actual aunque considero que todavia como sociedad queda mucho por mejorar.
En lo personal, respondiendo a algunos de los interrogantes planteados en la actividad, nunca me condicionó el estereotipo tradicional de la mujer, las compras que realizo son acorde a lo que necesito y no a lo que quieren imponer las distintas publicidades.

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Curso para Fabricar Productos de Limpieza 

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Este es probablemente uno de los estereotipos más utilizados en la publicidad televisiva y en general. Lo podemos ver en un sin fin de anuncios de limpieza del hogar, detergentes, jabones, electrodomésticos, productos de cocina y todo lo que engloba el estereotipo de «mujer ama de casa».

Esta imagen denota o intenta hacer referencia a que las mujeres son las únicas en la casa que se preocupan por la limpieza, la cocina, por lavar la ropa y sobre todo, de cuidar a toda la familia, dejando entrever que la responsabilidad del hombre es exclusivamente fuera de la casa.
Este tipo de anuncios tienen siempre como protagonista a la mujer, como la responsable de mantener en orden el hogar, mientras que la realidad hoy en día es totalmente distinta debido a los cambios sociales que se han ido sucediendo con el tiempo.
Estas publicidades marcan claramente las diferencias y responsabilidades de cada género, dejando en claro implícitamente la función de la mujer y la del hombre.
Por último, me llamó la atención la vestimenta que utiliza la mujer en este anuncio, ya que la presentan de manera sugestiva, y como un ingrediente más para que la publicidad llame la atención y sea más atractiva al consumidor/ra.

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Marcos, el racional y conservador, Claudia, la despilfarradora y compulsiva

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Marcos, el racional y conservador, Claudia, la despilfarradora y compulsiva

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Hola a todxs y perdón por lo obvio, pero esta serie de publicidades no deja de sorprenderme. Desde que salieron en la tele y con esos chistes a lo "Casados con hijos", lo único que hacen es reproducir estereotipos de género. Seguramente todxs lxs conocen, la gracia de esta pareja es que Claudia (interpretada por Paola Barrientos, una gran actriz) todo el tiempo está gastando dinero en objetos superficiales e innecesarios como más ropa, cenas, viajes, etc., y Marcos, su pareja, siempre intenta frenarla pero ella se defiende con que con "Quiero", el plan de beneficios del Galicia, en realidad ahorra. Además de fomentar en consumo excesivo de bienes innecesarios, estas publicidades deja a las mujeres como irracionales, compulsivas, locas por las compras, consumistas y todo lo que, al menos para mí, detesto que se nos adjudiquen. Además, se da entender de que es él quien estaría a cargo de pagar la tarjeta o al menos de aportar racionalidad a la economía hogareña.
Con respecto al módulo teórico, podemos observar aquí una fuerte carga de violencia simbólica hacia las mujeres, lo que se relaciona con La Ley Nacional N. o 26.485, de Protección Integral para Prevenir,  Sancionar y Erradicar la Violencia contra las Mujeres, en este caso la mediática: "Aquella publicación o difusión de mensajes e  imágenes estereotipados a través de
cualquier medio masivo de comunicación, que de manera directa o indirecta promueva la explotación de mujeres o sus imágenes, injurie, difame, discrimine, deshonre, humille o atente contra la dignidad de las mujeres [...].".
No recuerdo, aunque creo que sí, si es que hubi alguna polémica con esta publicidad.

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Banco Galicia - ¿Dónde está mamá? - Claudia y Marcos

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Observando ésta imagen, concuerdo con (Yrache Jiménez, 2007) donde nos dice que el uso de imágenes de mujeres asociadas a productos de todo tipo, mediante una analogía entre su cuerpo o alguna de sus partes con las mercancías que se publicitan, y la insistencia en relacionar la representación de las mujeres con un único arquetipo estético, son prácticas tan instaladas en el lenguaje publicitario que, a veces, olvidamos su signo ofensivo, regresivo y, en última instancia, agresivo.
Sin embargo,contamos con reglamentaciones donde podemos apoyarnos como  en nuestro país con la Ley Nacional N° 26.485 de Protección Integral para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra las Mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones interpersonales. En otros países como Reino Unido, la Autoridad de los Estándares para la Publicidad desde el año 2019 está  en vigencia la ley que prohíbe los estereotipo de género en las propagandas.

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En esta imagen se puede ver claramnete como ya de niños nos imponen el esteretipo de genero, donde se ve a una niña vestida de rosa y cocinando.

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Dentro de las escuelas, el papel del Docente se vuelve imprescindible a la hora de impartir una enseñanza de calidad y en igualdad, para que los docentes actúen contra la desigualdad dentro y fuera del aula sería importante poder generar conciencia de:

Concienciarse contra el sexismo. Cuestionarse ciertos estereotipos que tomamos como naturales y en realidad son construcciones sociales.

Tratar el tema de la igualdad sin complejos. Ignorar las críticas o las presiones que ejercen terceros a la hora de abordar cuestiones sobre igualdad.

Unir fuerzas por una educación igualitaria. Cuantas más personas se impliquen en este tipo de educación más efectiva será.

Trabajar de forma transversal. Reforzar a niños y niñas en sus preferencias independientemente de si coinciden o no con lo que el estereotipo nos hace esperar.

Patricia Grondona

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Para esta actividad voy a elegir esta publicidad donde vemos que se le da otra mirada al quehacer de las actividades domésticas, donde se sale del estereotipo de la mujer tradicional para poner en actividad también al hombre del hogar.

En esta publicidad hay un cambio en los estereotipos de género

Acá vemos que el trabajo domestico es llevado a cabo por los dos y el mensaje es muy bueno.

Creo que lo más importante es señalar que la representación en medios de comunicación está evolucionando y hay un creciente enfoque en romper estos estereotipos y promover una representación más diversa y precisa de la sociedad. Las críticas y el debate en torno a estos estereotipos son fundamentales para promover un cambio positivo en la industria del entretenimiento y la publicidad y sobre todo en nuestra sociedad ya que la educación debe estar en la casa y luego en la escuela.

No debemos olvidar que abordar los estereotipos y promover la inclusión es un proceso continuo que requiere esfuerzo y compromiso a largo plazo.

Debemos partir de la idea de la escuela como generadora del cambio social y ámbito en el que se pueden replantear las relaciones de género desde la primera infancia. La educación pensada y concebida desde una equidad de género que incluya la diversidad podrá incentivar la construcción de nuevas formas de relacionarse entre futuras personas adultas y así transformar las relaciones jerárquicas entre varones y mujeres en vínculos democráticos de responsabilidad compartida. Modificar los patrones socioculturales fuertemente arraigados que provocan discriminación y violencia, con el fin de acercarnos a ese cambio cultural necesario para vivir en una sociedad más justa y equitativa.

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MR MUSCULO Limpiar juntos es mejor (Argentina 2021)

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Publicidad del año 2007 de la marca Dolce & Gabbana. En la imagen se observa a una escultural mujer tumbada boca arriba mientras un escultural hombre la tiene tomada de las muñecas en una clara posición abusiva, mientras otros esculturales hombres observan. La imagen sugiere una violación en manada. Un horror !!!

Han pasado más de 15 años de esta imágen publicitaria y tal vez hemos avanzado en algunas cuestiones. Los movimientos feministas, la ola verde, han generado avances en algunos sectores urbanos progresistas de la sociedad, sobre todo en lo relacionado con algunos estereotipos femeninos, por ejemplo el rol de la mujer en las tareas del hogar.

Pero no creo que se observe el mismo avance en referencia a estereotipos de belleza, siendo aún la  delgadez extrema, y ciertos rasgos específicos como edificantes de belleza hegemónica. Aún hay discursos y bajadas de línea estigmatizantes sobre los cuerpos femeninos. En algunas publicidades (pocas) podemos observar vello en las axilas de las mujeres, pero aún que las mujeres no se depilen se observa como “antinatural”. Y la delgadez, sigue siendo sinónimo de elegancia y glamour…  espero que las pibas, las nuevas generaciones  puedan derrumbar todos estos mitos, estos universos donde la mujer debe ser bella, sumisa,  elegante, donde  "calladita te ves mas bonita"... A ellas les tengo toda la fe.

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Esta publicidad es uno de tantos ejemplos de como la industria de los suplementos deportivos y el fitness en general promueven los mismos estereotipos masculinos de siempre; hombres con músculos super desarrollados y niveles peligrosamente bajos de grasa corporal, editados con Photoshop y con una iluminación perfecta, vendiéndole al consumidor la idea de que un suplemento (que muchas veces, como es el caso de la imagen, no tiene ningún estudio serio que respalde sus resultados) carísimo lo va a acercar a tener un cuerpo así.
Estos estereotipos de los que las publicidades hacen uso son perpetuados por una multiplicidad de industrias históricamente orientadas a hombres jóvenes el general; el cine de superhéroes, las figuras de acción, los videojuegos, etcétera.
Considero que es importante tratar la cuestión de los estándares corporales hoy mas que nunca; las redes sociales nos muestran constantemente cuerpos irreales, photoshopeados, logrados a base de cirugías plásticas y toneladas maquillaje en el caso de las mujeres, o del abuso de sustancias anabólicas en el caso de los hombres. Prometiendo que al comprar x plan de entrenamiento o x suplemento deportivo, uno también se va a ver así. De esta manera la percepción que tiene un adolescente de su propio cuerpo se altera y se genera un estado de dismorfia corporal colectiva en el que cualquiera que no tenga un abdomen altamente definido y con las venas marcadas está gordo. Las consecuencias a lo que esto puede llevar no son nuevas; bulimia, anorexia, depresión, ansiedad, abuso de sustancias, etcétera.

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Elegí esta imagen porque ni bien salieron al mercado los analgésicos especiales para mujeres, no sólo ví que eran lo mismo que el tradicional, sino que se notaba a las claras el valor "agregado" para la venta. Por su puesto nunca compré los "fem" ni entré en esa mentira de que si una es reconocida por el producto- como mujer-,  ¿El analgésido va a estar fabricado especialmente con otro tipo de ibuprofeno específico? ¿Nos cuidan a las mujeres más por que diga Fem? Por otro lado, quiero recordar cuando una vez hice un casting para un par de pubicidades para autos, en 2011, donde justamente en ambas y  sin saber de qué se trataba  el acting, era aun explícito maltrato al personaje de la novia por parte del novio que  estrenaba un coche 0 km. El maltrato -violencia psicológica- se basaba en demostrar que las mujeres no entendemos nada, que somos inferiores con respecto al conocimiento del mundo automotor, o en cuanto a decidir qué comprar con respecto a cualqueir producto que no entre en la categoría de los asignados a los estereotipos. El personaje de la mujer. el clara subordinación, no contestaba nada, o tenía que seguir ne estado de no darse cuenta de la humillación, destrato a la que estaba siendo expuesta. Me pareció un verdadero espanto pero no pude quejarme en aquel tiempo y publicamente en ningún sitio  por Violencias de género. Lo único que hice, creo fue que se lo señalé al dueño de la castinera, pero me respondió que él no podía hacer nada porque le habían mandado ese guión de la productora del comercial.

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Se puede ver claramente como los estereotipos atraviesan esta publicidad, desde el rol de la mujer como ama de casa y única persona encargada de la limpieza y trabajos domésticos. El rol de mr. musculo como salvador demostrando fortaleza y como sostén de una mujer que “lo necesita” aceptando esa dominación masculina como menciona el modulo. Creo que esta publicidad como tantas otras influyen en nuestras vidas de manera negativa ya que muestran una imagen estereotipada para poder vender el producto, no contribuyendo a la hora de cambiar las imágenes socioculturales. Estos roles tan definidos generan un mal estar a medida que la sociedad avanza porque la nuevas generaciones ya se empiezan a replantear estos roles.

Tanto en películas, series, publicidades se pueden determinar estos estereotipos, a medida que avanza la sociedad en materia de igualdad de género estos van siendo cada vez más relegados, pero es una rueda que gira, porque cambiarlos con tantas imágenes que los reproducen a nuestros alrededor es más difícil, y esa estrategia de venta es la que más vende, lo que dificulta y atrasa el cambio social.

Creo que la escuela debe dar espacio para el análisis y la concientización de género y de los roles en la sociedad. Esto debe estar acompañado como hemos visto de un estado presente que garantice políticas públicas y leyes en pos de un cambio social, garantizando una igualdad de género en todos los ámbitos de la sociedad

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Esta publicidad va claramente en contra, en muchos aspectos, de lo que dice la ley Nacional N. o 26.485, ya que contiene patrones socioculturales que promueven y sostienen la desigualdad de género y las relaciones de poder sobre las mujeres. Por ejemplo, se observan imágenes en las que se  muestra a la mujer como objeto de deseo, y también surge el estereotipo de la mujer compradora compulsiva, entre otros. Sin mencionar que la publicidad no se ajusta a ninguna de las buenas prácticas mencionadas por La Dirección Nacional de Defensa del Consumidor y Arbitraje de Consumo en conjunto con las jurisdicciones provinciales.
Es un buen material para analizar en el aula en forma crítica y con perspectiva de género, persiguiendo los objetivos de este curso.
En lo personal nunca me condicionó el estereotipo tradicional de la mujer. Consumo de acuerdo a mis propias necesidades, no malgasto y no me dejo influenciar con facilidad, y creo que es, en parte, gracias a que soy muy consiente de que tengo iguales derechos que los hombres y, en muchos casos más. Creo en transmitir a las nuevas generaciones que no deben considerarse víctimas, sino personas con poder de decisión.