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La depuración de los datos incluye la verificación de la congruencia y el tratamiento de las respuestas faltantes.

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La trascripción implica transferir los datos codificados de los cuestionarios o de las hojas de codificación.

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Codificar significa asignar un código, por lo general un número, a cada respuesta posible de

cada pregunta.

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La edición es la revisión de los  cuestionarios con el objetivo de  incrementar su exactitud y precisión.

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4. Los cuestionarios entregados están físicamente incompletos.

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3. Las respuestas muestran poca varianza.

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2. El patrón de respuestas indica que el encuestado no entendió o siguió las instrucciones.

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1. Algunas partes del cuestionario están incompletas.

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Un  cuestionario  que  regresa  del campo podría ser inaceptable por varias razones:

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Un  cuestionario  que  regresa  del campo podría ser inaceptable por varias razones:

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La  calidad de  los resultados  estadísticos  depende  del cuidado  que se  tenga  en la fase de preparación de los datos.

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La preparación y el análisis de los datos es el quinto paso del proceso de investigación de mercados.