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El estudio de mercado se realiza a través de un conjunto de investigaciones sobre: la competencia, clientes, demanda, oferta, características del entorno, canales de distribución, lugares de venta del producto, publicidad, promoción, precios, etcétera.
(Soledad,2002

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Es una de las estrategias más eficientes para llegar correctamente a un grupo o una determinada audiencia específica. Esta estrategia facilita el proceso de personalización de las campañas, el enfoque en lo necesario y la agrupación de consumidores con intereses parecidos para dirigirse de manera rentable a ellos.
Anónimo (2018, agosto 17)

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Segmento geográfico: hace referencia a la ubicación geográfica del publico objetivo. En que espacio físico y bajo que entorno se desenvuelve el segmento. ES importante definir :el pías, la ciudad, la region y el clima en el que se desenvuelve.

Segmentación demográfica: Permite tener en cuenta aspectos muy específicos de la audiencia. Mientras más se delimite, mas fácil podrán tenerse a los clientes potenciales. La variable de este segmento: edad, sexo, estado civil, profesión, nivel educativo, cultura, nacionalidad y estatus socio-económico.

Segmentación psicográfica: Tener en cuenta las particularidades psicológicas del cliente potencial también es clave se segmenta los usuarios. Conocer sobre su personalidad, estilo de vida, valores, actitudes, intereses y preferencias.

Segmentación conductual: Permite perfilar mucho más el producto o servicio para antes de su lanzamiento. Se analizan los patrones de consumo y uso que tiene la audiencia con relación a lo que se va a promociona.

Segmento por industria: Un mejor panorama sobre el sector al que entrará a competir la empresa. Ya sea el sector económico, tecnológico, agropecuario, etc. Es conocer cuántos son los negocios que se dedican a lo mismo y cuáles son los productos que ofrecen al mercado.

Segmento por productos: Se toma en cuenta las especificaciones con las que cuenta el producto. Cuanto más específica sea la segmentación del producto, mejor será la posibilidad de que el producto llegue a la persona correcta.
Anónimo (2018, agosto 17)

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Las estrategias de diferenciación consiguen que una empresa destaque de forma significativa a través de sus acciones, sus servicios y sus productos. Consiguen que todo cliente ubique e identifique a una empresa de inmediato, gracias a un elemento diferenciador que la hace única.

Ser los más baratos del sector. Competir a precios es una estrategia efectiva. Pero, como se ha explicado, tiene sus desventajas. Lo barato puede percibirse como falto de calidad. Además, producir a bajo coste reduce los márgenes de beneficio y, efectivamente, puede comprometer la calidad del producto. Por eso, esta técnica solo es recomendable para grandes empresas que se puedan beneficiar de la economía de escala.
Ser los más innovadores. La innovación es un factor de diferenciación que, además, presenta ventajas competitivas. Si se es rápido, la innovación permitirá reducir costes. Pero si se es muy rápido, podría permitir abrir un mercado propio, al que todavía no han llegado los competidores.
Ser los más agradables. El trato con el cliente es otro de los factores de diferenciación con efectos secundarios favorables: tratar bien al cliente ayuda a obtener información y a fidelizarlo, además de convertirlo en un embajador de la marca.
Tener la mejor plantilla. Está demostrado que mantener motivados a los trabajadores es una de las técnicas de mejora de la productividad más eficientes. Además, el auge del consumo responsable hace que muchos consumidores se decanten por este tipo de empresas a la hora de comprar.  (Apd, 2021)

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Anónimo (2018, agosto 17). Segmentación de mercados: definición, tipos e importancia. Rock Content - ES; Rock Content. https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-segmentacion-de-mercados/

Apd, R. (2021, 15 junio). Las estrategias de diferenciación que te hacen único. APD España. https://www.apd.es/estrategias-de-diferenciacion-frente-competidores/

Baeza, L. (2017, 6 octubre). ¿Marketing de acción o de reacción? BELOW THE LINE, RETAIL, PROMOCIONES | Revista InformaBTL. https://www.informabtl.com/marketing-accion-reaccion/

Estrategia de posicionamiento: qué es y cómo funciona | Conexión ESAN. (s. f.). Recuperado 24 de octubre de 2022, de https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/estrategia-de-posicionamiento-que-es-y-como-funciona

Producto - Concepto, tipos de producto, ejemplos y características. (s. f.). Concepto. Recuperado 24 de octubre de 2022, de https://concepto.de/producto/

Rodríguez, Y. (2014, 17 septiembre). ¿Qué es el hipermaketing? BELOW THE LINE, RETAIL, PROMOCIONES | Revista InformaBTL. https://www.informabtl.com/que-es-el-hipermaketing/
(Soledad Orjuela). Eenbasque.net. Recuperado el 24 de octubre de 2022, de https://www.eenbasque.net/guia_transferencia_resultados/files/Univ.Chile_Tesis_Guia_del_Estudio_de_Mercado_para_la_Evaluacion_de_Proyectos.pdf

Rubio, N. M. & Rubio, N. M. (2019, 30 julio). ¿Cuál es la diferencia entre producto y servicio? https://psicologiaymente.com/organizaciones/diferencia-producto-servicio

SuGestiÃ ³ n - Mapa de Conocimiento. (s. f.). Recuperado 24 de octubre de 2022, de https://qinnova.uned.es/conocimiento/ficha/def/conocimiento

Sordo, A. I. (2021, 27 mayo). Mapa de posicionamiento de productos: qué es y cómo hacerlo. https://blog.hubspot.es/marketing/mapa-posicionamiento

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"Gráfico utilizado por los investigadores de mercado y las empresas que sirve para describir y comprender el panorama de una marca o producto con respecto de la competencia desde el punto de vista del cliente" (Sordo, 2021)

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"Es una estrategia para las guerras competitivas sin merced. Lo ejercen las firmas dominantes para acceder a los consumidores, creando barreras de entrada a los mercados, impidiendo el paso a los pequeños para que no puedan entrar por falta de capital, distribución o tecnología."
(Rodríguez, 2014)

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"Se compone de elementos de análisis de mercado, planeación, implementación efectiva, seguimiento de resultados y tener un “back up plan” o Plan B, una acción que nos permita ir un paso adelante y mantenernos en acción en el tiempo oportuno. Esto puede ser el gran diferenciador entre el éxito o fracaso de nuestra estrategia de marketing. " (Baeza, 2017)

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Bienes de consumo. De usabilidad limitada, se consumen de manera rápida y tienen vida corta, como alimentos, frutas, víveres, etc.

Servicios. Actividades, usos y beneficios que se consumen al momento mismo de prestarse, como son el corte de cabello, las labores domésticas, las reparaciones de electrodomésticos, etc.

Bienes de uso común. Aquellos productos que forman parte de la canasta habitual y se consumen rápido, como son los textiles, zapatos, etc.

Bienes de emergencia. Productos que la ciudadanía consume en situaciones extraordinarias, pero que normalmente están disponibles en caso de necesidad, como son los extintores de incendios, repuestos de artefactos, etc.

Bienes durables. Productos con un ciclo de vida muy extenso, cuya necesidad de reposición abarca años o incluso décadas.

Bienes de especialidad. Aquellos bienes dotados de características muy particulares destinados a un mercado de consumo hiperespecífico, como los insumos médicos, la tecnología militar, etc.
(Producto - Concepto, tipos de producto, ejemplos y características, s. f.)

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Los servicios se prestan y los productos se entregan.

Algunas diferencias son:
Tangible Vs. Intangible. Un producto es algo que puedes percibir con tus sentidos: lo ves, lo tocas, lo hueles y, en algunos casos, hasta lo oyes o lo degustas. En cambio, un servicio no lo puedes percibir. La diferencia entre lo tangible y lo intangible viene al momento de la venta, no de la compra, lo que hace que los servicios sean más difíciles de vender.
Involucramiento Vs. Adquisición. Los servicios no comienzan si no hay un cliente. Esto quiere decir que un aspecto clave de la mayoría de los servicios es que son hechos a la medida. En este sentido, los productos pueden aprender algo de los servicios, e involucrar la personalización en mayor o menor grado.
Homogeneidad Vs. Heterogeneidad. Los productos tienden a producirse en masa, mientras que los servicios se prestan individualmente. Por ello, los productos son más fáciles de estandarizar y evaluar antes de su venta, mientras que en el caso de los servicios, las circunstancias, las personas y otros factores, pueden afectar el producto final.
Almacenable Vs. Perecedero. Los productos siempre se pueden almacenar, inventariar y preservar por un tiempo, mientras que en el caso de los servicios, esto no es así. En este aspecto es importante tener en cuenta, tanto para las empresas de productos como para las de servicios, calcular cómo se comportan las ventas en el tiempo y tener planes para solventar las temporadas de menor actividad.
Necesidad Vs. Confianza. Los productos son buenos mientras satisfagan la necesidad para la que fueron creados. En el caso de los servicios esa percepción de calidad se basa más en relaciones de confianza. Esto no significa que las relaciones de confianza no sean importantes en el marketing de productos. (Rubio & Rubio, 2019)

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La estrategia de posicionamiento consiste en establecer lo que se quiere proyectar de la marca, de tal manera que el público objetivo entienda y valore su ventaja competitiva.

Posicionamiento por atributos. Posiblemente la estrategia de posicionamiento más común es asociar un producto con un atributo.
Posicionamiento por la relación precio – calidad. Incrementa la variable precio para comunicar exclusividad y que sus productos son de una calidad superior, existen otras marcas que apelan a su precio a pesar de que sean percibidas con una calidad comparable o al menos adecuada con el fin de ser líderes en precios bajos.
Posicionamiento en función del uso. Otra manera de relacionar una imagen es asociar el producto o servicio con la finalidad, aplicación o el uso que se le da.

Posicionamiento en función del consumidor. Distinto enfoque resulta de asociar el producto o servicio con determinado tipo de consumidor, clase de consumidores o estilo de vida.

Busca generar una conexión directa con el tipo de consumidores que tiene el producto o servicio, es decir, estilo de vida y ocasiones en que se consume, cómo y dónde utiliza la marca
Posicionamiento en función de la clase de producto. A veces es necesario optar por un posicionamiento que implica asociaciones con otra clase de productos.
Posicionamiento por símbolos culturales. En la actualidad numerosas marcas emplean símbolos culturales arraigados para favorecer la identificación o transmitir significados que la gente quiere adquirir para mejorar su status personal.
Posicionamiento en función de la competencia. El posicionamiento en relación a la competencia puede ser una estupenda opción para construir una posición con respecto a un atributo, en particular precio – calidad o de publicidad comparativa en una estrategia de branding. (Estrategia de posicionamiento: qué es y cómo funciona | Conexión ESAN, s. f.)

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"La selección del mercado meta corresponde un paso de la planeación de marketing y no es más que dividir el mercado en grupos de consumidores que merecen productos o mezcla de mercadotecnia independiente. La selección del mercado meta es esencialmente idéntica, sin importar si una firma vende un bien o servicio."  (Atlantic, 2018)