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Para las cervezas artesanales por otra parte, la identificación de la necesidad nace a través de la autorrealización y sensación de exclusividad, la búsqueda de información es mucho más exhaustiva debido a la naturaleza impredecible del producto; cada marca es diferente y al tener un precio elevado se intenta minimiza los riesgos de adquirir alguna marca que podría no ajustarse a sus expectativas.

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Para la cerveza industrial la identificación de la necesidad nace en medio de las actividades de ocio, momentos de diversión, conciertos, playa, fiestas; no es necesaria la búsqueda de información porque es un producto en el cual el consumo inicia por tradición y esta misma razón define la elección de la marca. Sin embargo, variables como la temperatura, el sabor y la facilidad de conseguirla determinan el momento de compra y consumo de este producto. El éxito de esta bebida radica en su bajo contenido de alcohol en comparación a las demás bebidas alcohólicas, por esta razón se puede consumir más, antes de llegar a percibir los efectos del alcohol en el organismo humano.

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La cerveza industrial realiza sus actividades de promoción dentro de medios tradicionales, excluyendo aquellos vetados por la ley orgánica de comunicación, como también con activaciones en eventos musicales, sampling en eventos al aire libre, producto gratis, heladeras con la marca, góndolas y demás. También tienen presencia de marca en medios online, como en redes sociales. Por otro lado, la cerveza artesanal tiene más fuerza en medios online, y poca pauta en medios tradicionales. Si categorizamos ambos tipos de cerveza, la cerveza industrial apunta a la notoriedad de marca, mientras que la artesanal es más intensiva y puede llegar a ser exclusiva

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En lo que respecta a la promoción, la a presencia de la cerveza artesanal es mucho mayor en bares y restaurantes, mientras que la de cerveza industrial en autoservicios. Esto hace que el consumidor pueda incluir la cerveza industrial dentro de sus compras semanas, y la artesanal la consume de manera esporádica.

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El contenido que maneja la cerveza industrial para las campañas publicitarias gira en torno al uso de influencers, es decir de personas con altos números de seguidores que auspicien las marcas, concursos online e imágenes de eventos realizados por la marca. Es decir, muestran la marca interactuando con el consumidor. Por otro lado, la cerveza artesanal genera contenidos informativos, que mencionen las propiedades del producto, manejan también storytelling, donde muestran el proceso de producción y a menor escala suben invitaciones a eventos donde estarán presentes.

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Generación X o mayores de 40 años: A diferencia de los más jóvenes, toman más veces cerveza por la tarde o durante la comida, incluso la consideran un complemento de la misma. Suelen tomarla porque es su bebida favorita, porque les quita la sed o para consentir a alguien más. De hecho son quienes más acostumbran tomar cerveza acompañados de grupos grandes, de más de 6 personas, ya sean familiares, compañeros de la oficina o en comidas de negocios. 7 de cada 10 veces que la toman es en reuniones sociales principalmente en fin de semana. Ellos eligen más que otras generaciones las opciones light u obscura.

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Es por la noche cuando suelen tomar cerveza. La principal razón, es para relajarse aunque también la consideran para relacionarse con otras personas o para divertirse.
Con quien comparten este momento es principalmente con sus parejas seguido de con amigos. De hecho es en casa de amistades o de su pareja donde disfrutan de esta bebida. Ellos eligen principalmente la regular.

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Centennials mayores de 18 años: Toman cerveza sobre todo en las noches, principalmente para tener diversión, por el buen sabor o para relacionarse con otras personas.
Como todas las generaciones, es la cerveza regular la que toman más de la mitad de las veces, este grupo destaca tanto por tomar más veces light así como las versiones compuestas (con limón, clamato o tipo michelada). Ellos son quienes más veces las toman en bares o discotecas así como en eventos deportivos. Fines de semana y jueves son los días que eligen para tomar esta refrescante bebida.

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Beber cerveza es una forma de convivir aunque también es un placer solitario, 15% de las veces que se disfruta de esta bebida es estando solos, aunque muchas de esas ocasiones se hace viendo la televisión.