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Método que busca comprender actitudes, motivaciones y comportamientos mediante datos no estandarizados y muestras pequeñas.

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La investigación cualitativa en el mercado se utiliza para explorar opiniones, actitudes y comportamientos a través de datos no estandarizados y muestras pequeñas.

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1. Definición del problema y objetivos.

2. Diseño del plan de investigación.

3. Recopilación de datos.

4. Análisis de datos.

5. Presentación del informe con los resultados.

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Identificar el problema y los objetivos, formulando preguntas abiertas para descubrir hechos no considerados previamente. También se realiza un análisis de coste-beneficio para evaluar la viabilidad del estudio.

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El diseño de la investigación cualitativa incluye elegir entre estudios exploratorios y descriptivos. Además, se debe definir quién realiza la investigación, dónde obtener los datos, el método a usar, el presupuesto y el calendario.

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• Grupos focales.

• Entrevistas en profundidad.

• Video-diarios.

• Investigación etnográfica.

• Entradas de diario.

estos comprenden solo de 10 a 100 participantes, la selección es aún más importante.

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El informe debe resumir los resultados de manera clara, incluyendo tablas o gráficos, y vincular el problema de investigación con los hallazgos para aplicar estrategias basadas en ellos.

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La investigación cualitativa revela detalles sobre decisiones y comportamientos, complementando la investigación cuantitativa para obtener resultados más completos.

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Análisis de datos en investigación cualitativa

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Conoce las características de la investigación cualitativa, ventajas, tipos, y decide si es el tipo de estudio que utilizarás en tu próximo proyecto.

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Diferencias de la cualitativa y cuantitativa 

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Diferencias de la cualitativa y cuantitativa 

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La investigación cualitativa explora opiniones y emociones con preguntas abiertas, mientras que la cuantitativa recopila datos numéricos y es más sistemática, enfocada en conclusiones estadísticas.