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A indústria cultural e a cultura de  massas

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A indústria cultural e a cultura de  massas

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A Cultura de massa designa filme , séries, músicas etc ,em geral todas as formas de arte e manisfestação artística que querem satisfazer as exigências capitalistas pela arte e entretenimento .

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A arte se torna um produto de comercialização para o povo , se torna produto para indústrias . A arte é feita até que o público para de querer consumi-la, nao há originalidade quando as cópias já atendem as demandas do povo e da economia do mercado .

A cultura de massas tem a propriedade de absorver os antagonismos e transcender distinções sociais, étnicas, sexuais etc , transformando-os em produtos para o consumo num mundo de consumidores livres.

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A expressão “cultura de massas” passou a designar também o consumo de alguns bens e serviços da sociedade industrializada , o termo é visto como algo manipulador e estratégico após a Segunda Guerra Mundial , durante a guerra os governos e as forças armadas perceberam o poder da mídia e da propaganda para influenciar as pessoas. Eles usaram filmes, rádio, jornais e outros meios de comunicação para disseminar ideologias, promover nacionalismo e controlar a opinião pública. Isso levou a uma manipulação da cultura de massa, onde as informações e mensagens eram cuidadosamente selecionadas e controladas para atender aos objetivos políticos e militares.

Além disso, a guerra também impulsionou o desenvolvimento da indústria de entretenimento e cultura de massa. Filmes, músicas e outros produtos culturais eram usados como uma forma de distração e escape da realidade da guerra. Essa indústria cresceu rapidamente e passou a ser usada como uma ferramenta estratégica para influenciar as opiniões e comportamentos das pessoas.

A cultura de massa apresenta-se como o modelo de reprodução cultural que deixa de lado o que o filósofo e crítico literário alemão Walter Benjamin chamou de aura da obra de arte, para dar lugar à produção de fácil acesso, de fácil “digestão”, de baixa qualidade e de baixo nível intelectual e técnico.

Em geral a cultura de massa ver as pessoas como massas que procuram ver somente as mesmas coisas .

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Há uma grande pesquisa da área da comunicação que envolve a sociologia, a psicologia e a administração para descobrir o que é capaz de agradar o grande público, que consiste no espectador médio da cultura de massa. Seguindo essa linha, as produtoras criam conteúdo de fácil acesso para prender a atenção dessas pessoas e dominá-las.

Por exemplo,um produto de beleza que foi ultilizado por uma atriz de uma novela ou série vai atrair o público, fazendo com que as pessoas comprem os produtos que aparecem para se sentirem mais próximas dos persogens que gostam , desse jeito seduzindo o consumidor.

O hábito de fumar e de beber bebidas alcoólicas se popularizou após as novelas e filmes mostrarem como era elegante e sedutor aquele produto.

A indústria cultural é responsável por produzir, distribuir e comercializar os produtos culturais da cultura de massa, desempenhando um papel fundamental na padronização e difusão de estilos e temas que atendem às demandas de um público amplo e heterogêneo.

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Alguns exemplos de produtos culturais produzidos pela indústria cultural incluem:

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Alguns exemplos de produtos culturais produzidos pela indústria cultural incluem:

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Alguns exemplos de produtos culturais produzidos pela indústria cultural incluem:

-filmes da Marvel e DC

- Series da Netflix

- Novelas produzidas por grandes emissoras

-Músicas produzidas pro grandes gravadoras

-Comercias famosos que passam por todos os canais de televisão

- reprises de séries e realitys de sucesso para aumentar o público

Principais pensadores da Sociologia sobre a cultura de massa :

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Theodor Adorno: criticou a padronização cultural e a indústria cultural como uma forma de controle e dominação ideológica das massas.

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Max Horkheimer: junto com Adorno, desenvolveu a Teoria Crítica, que analisa a sociedade e a cultura sob uma perspectiva crítica e emancipatória.

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Herbert Marcuse: discutiu a relação entre a cultura de massa e a sociedade de consumo, argumentando que a cultura de massa é uma forma de controle social que promove a conformidade e a apatia.

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Pierre Bourdieu: enfatizou o papel da cultura de massa na reprodução das desigualdades sociais, através da imposição de padrões de gosto e consumo que reforçam as diferenças de classes.

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Theodor Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1895-1973) fundaram a Escola de Frankfurt (1923) e juntos criaram o termo “Indústria Cultural”.

A Escola de Frankfurt foi uma escola de análise e pensamento filosófico e sociológico que surgiu na Universidade de Frankfurt, situada na Alemanha. Tinha como objetivo estabelecer um novo parâmetro de análise social com base em uma releitura do marxismo.

Os pensadores da Escola de Frankfurt analisaram e denunciaram algumas estruturas de dominação política, econômica, cultural e psicológica da sociedade moderna. Demonstraram de forma explícita a capacidade destrutiva do capitalismo, principal responsável pela estagnação da consciência política, crítica e revolucionária.

ara funcionar corretamente, a  industria cultural criou uma fórmula específica , pegar elementos da cultura erudita (a cultura de elite) e misturá-los à cultura popular (a cultura produzida pelo povo, nas periferias e fora da elite). Quando tal mistura reproduz-se com as técnicas de reprodutibilidade, temos os elementos da indústria cultural.

As mídias são a porta-vozes da Indústria Cultural e dominam o campo da comunicação. Elas se tornam sobrevalorizadas em relação aos receptores das mensagens, legitimando-se e ficando mais forte na mesma medida em que os receptores se tornam iguais e fracos.

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Por último , com a inovação da tecnologia e o desenvolvimento ao longo dos anos essas estratégias foram ganhando forças e se hoje em dia abrirmos uma rede social aparecerá vários anúncios sobre produtos iguais e de mesmo padrão mas que todos compram pela fama dele e assim são influenciados , ou seja com o avanço da tecnologia a produção, distribuição e acesso cada vez mais fácil à internet, por exemplo, possibilitou o surgimento de plataformas de streaming de música e vídeo, o compartilhamento de conteúdo nas redes sociais e o acesso rápido a informações e entretenimento. Além disso, a tecnologia também impulsionou o desenvolvimento de novas formas de produção e consumo cultural, como a realidade virtual, os jogos eletrônicos e a inteligência artificial.

Dessa forma, a cultura de massa e a tecnologia estão intrinsecamente ligadas, pois a cultura de massa impulsiona o desenvolvimento tecnológico, ao mesmo tempo em que a tecnologia facilita a disseminação e o acesso à cultura de massa.

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Anna Beatriz Russner

Mariana Vasconcelos

Yasmin Barbosa

Poliana Gomes

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