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Você e seu negócio estão preparados para a nova economia? Ou ainda existem dúvidas sobre o que isso significa?

O conceito representa uma disrupção em relação a muitas das premissas que serviam como base para as empresas até o final do século 20, como a centralização do mercado e consumidores passivos.

Partindo de inovações promovidas pela indústria 4.0, experiência do usuário, sustentabilidade e outros pilares, uma perspectiva diferente deve guiar as organizações modernas.

Pensar seu impacto social e ambiental são algumas das tendências em alta, além da valorização do indivíduo como protagonista para o desenvolvimento de produtos e serviços.

Se deseja se atualizar sobre essa dinâmica, continue lendo o artigo.

Vamos explicar em que consiste a nova economia, sua origem, princípios, tipos de negócio e as transformações no comportamento do consumidor.

Confira, abaixo, os tópicos abordados e vamos em frente:

O que é a nova economia?
O surgimento da nova economia

Os 7 princípios da nova economia

O conceito de negócio da nova economia

Nova economia e mudança no comportamento do consumidor

A nova economia no Brasil

Nova economia mundial: quais são os maiores desafios.

Boa leitura!

O que é a nova economia?

Nova economia é uma expressão que define uma diferente lógica de mercado, que deixa de se concentrar em produtos para priorizar serviços. Tem como marca uma cultura centrada em pessoas, junto a impactos expressivos da tecnologia, mudanças velozes e colaboração.

Na nova economia os modelos de negócio assumem maior flexibilidade para personalizar soluções conforme as preferências do usuário.

Estamos vivenciando essa era desde o final dos anos 1990, mas, hoje, alguns conceitos disruptivos estão em alta.

Um deles é o da indústria 4.0, que se vale de automação e máquinas cada vez mais inteligentes para elevar a eficiência dos produtos e serviços, possibilitando até mesmo a customização a partir de baixo investimento.

Nessa lógica, os humanos se dedicam à promoção de bem-estar e encantamento do cliente, deixando tarefas monótonas, operacionais e repetitivas para os robôs.

Assim, através da transformação digital, as empresas têm acesso a quantidades maciças de dados ( big data), aprofundando seu conhecimento sobre o consumidor para identificar suas necessidades e desejos.

Outro aspecto que se insere na ideia da nova economia é o desenvolvimento sustentável, que descreve evoluções econômicas em harmonia com avanços sociais e preservação ambiental.

Alcançar a sustentabilidade se torna um objetivo para qualquer organização que queira ter perenidade, afinal, isso depende de uma gestão inteligente dos recursos naturais e humanos.

O surgimento da nova economia

O primeiro registro oficial do termo nova economia foi identificado no artigo " The Triumph of the New Economy - A powerful payoff from globalization and the Info Revolution ", escrito por Michael J. Mandel e publicado na revista BusinessWeek.

Era 1996 quando Mandel abordou o movimento do mercado mundial, que deixava de ser industrial para priorizar os serviços.

Fenômenos como a globalização, popularização da internet comercial e da informação levaram os primeiros analistas que se debruçaram sobre esse conceito a fazer previsões bastante otimistas, como o crescimento contínuo dos negócios e empregos.

Alguns chegaram a acreditar que a nova era estaria acima da lógica cíclica da economia, que intercala picos a depressões ou crises.

Essas previsões foram desacreditadas a partir dos anos 2000, quando a bolha especulativa das "ponto com" (companhias baseadas na internet) explodiu, levando o mercado dos Estados Unidos a uma recessão.

Contudo, as bases da nova economia já haviam sido colocadas, impulsionando formatos inovadores de empreendedorismo e negócios disruptivos, como as startups.

Desde então, a economia foi se moldando às transformações advindas de tecnologias emergentes e à valorização do indivíduo, que detém o capital humano que agrega diferenciais às empresas.

Enquanto os funcionários são priorizados dentro das organizações, os consumidores são valorizados fora dos muros, solidificando áreas como a experiência do usuário (UX ou user experience).

Assim, tanto empregados como clientes passam a ser colaboradores na construção de soluções para problemas simples e complexos.

Os 7 princípios da nova economia

Os 7 princípios da nova economia

A nova economia tem como premissa a superação de valores enraizados nas organizações do século passado, quando a concorrência era menor e dominada pelo mainstream.

Em geral, era o público que precisava se adequar para estar na moda, ter o carro do ano ou frequentar locais badalados.

Mas a internet mudou a dinâmica.

Primeiro, porque possibilitou a inserção de uma série de empresas menores no mercado, competindo com grandes redes em condições semelhantes - através de sites e mídia online.

Assim, caso se depare com qualquer problema, o usuário pode trocar de site com, literalmente, um clique.

Vamos aprofundar essas mudanças nos próximos tópicos.

Por enquanto, cabe mencionar as transformações nos hábitos de compra, que impulsionaram um jeito diferente de pensar e gerir os negócios.

A seguir, reunimos 7 princípios desta nova economia.

1. Propósito

Lucro e dinheiro já não são os únicos indicadores do sucesso, seja para carreiras ou organizações.

Para ser bem-sucedido, é preciso descobrir um propósito que motive a construção de uma carreira ou de um negócio, uma causa maior para que eles existam.

Caso contrário, as chances de estabelecer um relacionamento de qualidade com o cliente despencam, uma vez que ele também reconhece a sua missão.

Cada vez mais, o público decide consumir de forma consciente, contratando serviços e adquirindo produtos de marcas alinhadas aos seus valores pessoais.

2. O cliente é o centro

Como afirma Renato Mendes, sócio da aceleradora de negócios Orgânica nesta entrevista:
"A gente costuma dizer que na nova economia a empresa vencedora não é a que tem a melhor ideia, é a empresa que melhor conhece o seu consumidor e vai criando soluções para esse cliente; muitas vezes ele não sabe o que ele quer, mas ele sabe a dor que ele sente."
Portanto, as companhias que se darão melhor nesse tempo são aquelas que investem não apenas em um atendimento satisfatório, e, sim, no encantamento do cliente.

O exemplo mais emblemático dessa cultura é a Disney que, ao vislumbrar o desejo de experiências marcantes e "mágicas", criou parques temáticos que superam as expectativas dos visitantes.

Desse modo, a empresa consegue estabelecer conexões emocionais que se traduzem na fidelização do consumidor e no crescimento dos serviços à medida que novos desejos são identificados.

3. É possível criar uma demanda

Na velha economia, o mercado girava por meio da percepção de uma necessidade que era, então, atendida.

Na nova economia, a máxima de partir de um problema para desenvolver um produto ou serviço segue válida, entretanto, existe a criação de demandas.

O smartphone é a história mais conhecida dentro desse raciocínio, afinal, ninguém tinha a necessidade de responder e-mails ou acessar as redes sociais através do celular.

Porém, uma vez que os smartphones foram adquiridos pelos primeiros consumidores, a novidade atraiu mais pessoas, construindo demandas baseadas no desejo de tornar ações e serviços mais ágeis.

4. Falhas e flexibilidade

As transformações em alta velocidade são uma constante na era digital, portanto, a flexibilidade ganha relevância.

Esse atributo permite adaptações rápidas para que as organizações aproveitem oportunidades e, se necessário, corrijam os rumos por meio de mecanismos como a pivotagem.

Com origem no ecossistema de startups, a pivotagem se refere a grandes mudanças, momentos em que é preciso alterar a solução oferecida ao público, ou mesmo ajustar o target para que o negócio sobreviva.

Essa lógica considera a possibilidade de falhas, que são comuns nos processos de inovação e não devem ser temidas, principalmente para quem se aventura a empreender.

Depois de errar, verifique o que não saiu conforme o esperado, ajuste as metas e siga em frente.

5. Ambiente de incertezas

A nova economia entende que uma solução nunca está totalmente pronta, pois sempre há o que melhorar.

Portanto, o cenário é de incertezas para companhias de todos os setores e portes, que precisam monitorar o consumidor continuamente para acompanhar suas preferências.

Existem algumas estratégias para diminuir a incerteza, prever comportamentos e evitar rombos no orçamento da empresa.

Uma delas é o Produto Mínimo Viável (MVP ou Minimum Viable Product), que constrói uma versão simplificada que será testada e aprimorada a partir de feedbacks dos clientes em potencial.

6. Oportunidade na crise

Parece clichê, mas essa frase encontra respaldo nas mudanças de comportamento que as crises provocam.

Em época de calmaria e prosperidade, dificilmente há inovações ou descobertas significativas. Já em meio ao caos, emergem oportunidades não exploradas.

Durante a pandemia de coronavírus e as consequentes medidas de isolamento social, por exemplo, o e-commerce tomou fôlego e surgiram (ou ressurgiram) opções de entretenimento dentro do carro, por meio de drive-ins.

7. Inovar para continuar

Uma realidade do contexto atual é que, para se manterem competitivas, as empresas precisam se reinventar após períodos curtos, de apenas alguns anos.

Isso porque as transformações são frequentes e rápidas, o que pede inovação - e pivotagem - para que as companhias se mantenham relevantes e atraentes ao consumidor.

Lembrando que inovar nem sempre significa inventar algo do zero.

Na maioria das vezes, se parece mais com uma adequação a um contexto ou detalhe que não havia sido notado.

O conceito de negócio da nova economia

O conceito de negócio da nova economia

Na nova economia, a fragmentação e a personalização são a regra, o que leva a uma revolução nos modelos de negócio.

Flexibilidade, eliminação de desperdício, ambientes horizontais e transparência entram na ordem do dia, formando empresas que destoam dos modelos tradicionais.

O atendimento a nichos específicos e a valorização do bem-estar pessoal, tanto dos funcionários quanto dos clientes, também são tendências para as empresas.

Segundo o executivo Adriano Silva, do Projeto Draft, os novos modelos de negócio podem ser classificados em 4 grupos, que comentamos abaixo.

Criativos

Parte de uma reconstrução ou renovação do pensamento, ou seja, de uma disrupção.

Modelos criativos atendem aos anseios dos donos por equilíbrio e propósito, produzindo bens intangíveis por meio do conhecimento, áreas e atividades de que os empreendedores gostam.

Escaláveis

Como o nome sugere, são negócios capazes de ganhar escala rapidamente.

São aqueles que dispõem de uma solução que pode ser replicada várias vezes, sem que se precise aumentar o investimento em estrutura, capital e mão de obra.

Um exemplo são os serviços de streaming, como a Netflix, que entregam o serviço para uma grande quantidade de clientes, usando uma mesma estrutura.

Sociais

Também chamados negócios de impacto, têm como objetivo central promover melhorias em comunidades.

Não quer dizer que essas empresas são deficitárias, contudo, o lucro não é sua razão de existir.

Essas iniciativas costumam se desenvolver em segmentos como educação, moradia, saúde e capacitação profissional, capazes de impulsionar mudanças sociais profundas.

Inovadores corporativos

São colaboradores que praticam o empreendedorismo interno, testando novas ideias com o dinheiro da corporação onde atuam.

Muitas empresas buscam esse perfil, dada a sua importância para que a companhia siga repensando e aprimorando soluções para manter o cliente satisfeito e, se possível, leal à marca.

Nova economia e mudança no comportamento do consumidor

Mais acima, falamos um pouco sobre esse assunto, contando sobre as transformações nas atitudes do cliente.

Podemos dizer que três variáveis favoreceram as mudanças: a tecnologia, o conhecimento e o empoderamento do usuário.

A tecnologia, como vimos, tem sua maior representação na internet, ampliada pelas possibilidades da Quarta Revolução Industrial.

Análise de dados, inteligência artificial e internet das coisas (IoT) são algumas das tecnologias que têm desencadeado avanços consideráveis e enriquecido as soluções disponíveis no mercado.

Todo esse progresso apresentou um mar de oportunidades para o consumidor, que pode escolher a mais adequada a seus interesses, momento de vida e orçamento.

O conhecimento é a moeda da era digital e, consequentemente, da nova economia.

Nos dias de hoje, boa parte dele está disponível para aqueles que se dispõem a pesquisar e aprender sobre novos temas, a custos baixos ou até gratuitamente.

Essa lógica de compartilhamento sobre assuntos empresariais não existia antes da rede mundial de computadores, sendo a responsável pelo empoderamento do usuário.

Pela primeira vez, ele sabe que o poder de decisão está em suas mãos e pretende fazer uso desse poder, embasando suas escolhas em informações, recomendações confiáveis e indicações de conhecidos.

Se não ficar satisfeito com um produto ou serviço, pode simplesmente trocar de fornecedor.

Nesse contexto, só faz sentido ser fiel às empresas que tenham valores em comum com os seus próprios, o que destaca a conscientização na jornada de compra.

Pessoas interessadas na preservação do meio ambiente, por exemplo, buscam por companhias que tenham esse compromisso, incentivando a reposição de recursos naturais e a economia circular (que estende a vida útil dos insumos até que não sejam mais reaproveitáveis).

Quem levanta a bandeira contra a discriminação evita consumir de organizações que tratem seus funcionários e clientes de modo desigual.

A nova economia no Brasil

A nova economia no Brasil

Apesar da fama de criativo, o Brasil ainda precisa percorrer um longo percurso em direção à nova economia.

Uma avaliação superficial das principais bolsas de valores já aponta um gap no país, quando comparado a potências como China e Estados Unidos - onde nasceram grandes representantes desse conceito, como a Apple e o Google.

Nos EUA, empresas da nova economia conquistaram 70% do valor obtido pelas 10 maiores companhias com ações nas bolsas em 2019, enquanto, no Brasil, nenhuma representante dessa lógica aparecia entre as top 10.

Por outro lado, unicórnios (que valem mais de US$ 1 bilhão) criados em território nacional mostram que a área vem despontando e tem grande potencial de crescimento nos próximos anos.

No artigo "Tec é a chave", o sócio sênior da consultoria McKinsey, Heitor Martins, aponta 3 caminhos para o avanço da nova economia no país, que podem ser tomados por diferentes atores, simultaneamente.

Veja quais são:

Empresas tradicionais que se reinventam através da tecnologia

Com um espírito intraempreendedor, companhias se adequam para atender a novas demandas e se manter próximas aos clientes em potencial.

O Magazine Luiza é um case nesse contexto, tendo usado a crise causada pela Covid-19 para transformar seu modelo de negócio em um marketplace de sucesso.

Startups

São grupos de pessoas à procura de um modelo de negócios repetível e escalável, trabalhando em condições de extrema incerteza, segundo define o Sebrae.

Os unicórnios são exemplos de startups que deram muito certo, como as brasileiras 99taxis, iFood e Nubank.

Para se expandir, essas organizações precisam de capital de investimento - muitas vezes vindo de fundos de Venture Capital.

No país, eles aumentaram 40 vezes entre 2012 e 2019, alcançando US$ 2,4 bilhões ou 0,12% do PIB nacional, ilustrando as oportunidades para negócios inovadores.

Corporações que criam negócios inovadores em paralelo

São grandes companhias que mantêm sua marca tradicional, mas buscam parcerias ou montam empresas para investir em inovação, paralelamente.

Nova economia mundial: quais são os maiores desafios

No Brasil, a formação de mão de obra técnica está entre os desafios mais preocupantes, pois é essencial contar com engenheiros, cientistas e outros especialistas com esse perfil para desenvolver as soluções tecnológicas.

Segundo explica o consultor Leonardo Beling nesta matéria, outras barreiras para executivos e empreendedores são:

Conclusão

A nova economia foca na entrega de bem-estar e valor ao cliente, construindo negócios embasados em propósito, demandas sociais, criatividade e empreendedorismo interno.

Flexibilidade e autonomia estão entre as características desejáveis para se adaptar a essa nova dinâmica, tanto na condução de empresas quanto da carreira.

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Nova economia: surgimento, princípios e maiores desafios - FIA

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Você e seu negócio está preparado para a nova economia? Ou ainda tem dúvidas sobre o que isso significa? O conceito representa uma disrupção em relação a muitas das premissas que serviam como base para as empresas até o final do século 20, como a centralização do mercado e consumidores passivos.

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A economia moderna pode ser concebida de diversas formas, hoje existem diversos novos termos para explicar a relação entre consumidores e prestadores de serviços no mundo capitalista.

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otimização de recursos.

Fortalecimento de comunidades.

Estímulo à inovação e expressão artística.

Geração de empregos .

Minimização de desperdício.

Foco em práticas sustentáveis.

Dentre outros.

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A adjetivação da economia é uma prática que confunde as pessoas e, comumente, apresenta propostas paliativas para os efeitos nefastos do capitalismo. Os diferentes termos utilizados, em sua maioria, não apontam para a superação do sistema. Trata-se de mais do mesmo com uma outra roupagem, mais suave e, talvez, perfumada.

Os propagadores de adjetivações como economia colaborativa, economia criativa, economia circular e economia verde afirmam, inclusive, que é necessário criar um "capitalismo consciente". O capitalismo se fundamenta na exploração dos trabalhadores e as empresas objetivam a maximização do lucro e não o bem-viver. Assim, ficam as questões: consciência de quê? Compartilhar, criar, tornar circular e verde para quem, para quê?

Antes de abordarmos o objetivo de cada uma dessas "economias", é importante sabermos o que é economia, do que estamos falando. Em seu excelente livro "Economia Política para Trabalhadores", Sofia Manzano afirma que economia é uma palavra que tem origem na antiga Grécia com o seguinte significado: oikos = casa + nomos = normas. Dessa forma, economia trata de normas de organização da casa.

Para compreender e explicar o seu sentido como resultado das relações entre os seres humanos e destes com a casa que habitam, que pode ser um município, um estado ou um país, a autora cita o trecho de um texto de Friedrich Engels: " A economia não trata de coisas, mas de relações entre pessoas e, em última instância, entre classes, embora essas relações estejam sempre ligadas a coisas e apareçam como coisas".

Assim, os estudos de economia deveriam ter uma abordagem que valorizasse não só os resultados, mas sobretudo as relações que os determinam. Não se pode limitar a compreensão da economia somente pelos cálculos e análises do PIB e variações da bolsa de valores e do dólar.

Também não recomendável denominar de economia procedimentos de reaproveitamento de resíduos, de valorização da cultura e inovações técnicas que objetivam reduzir o impacto ambiental, se as relações entre os agentes econômicos é a mesma do velho e conhecido capitalismo.

No livro "A Economia da Sociedade Capitalista e suas Crises Recorrentes", os autores Guillermo Foladori, Gustavo Melazzi e Renato Kilpp afirmam que, ao longo do tempo, o trabalho foi o fator determinante para a organização da sociedade, definindo etapas com características específicas, destacando-se a comunidade primitiva, o escravismo, o feudalismo e o capitalismo.

Para o advento desse sistema, foi fundamental que se constituísse um grupo de trabalhadores que aceitasse receber um salário para sobrevivência e empresários que explorassem a mão de obra como mercadoria.

As relações de mercado existiam nas etapas pré-capitalistas. No entanto, foi com relações fundamentadas nos princípios e valores do capitalismo que se tornou preponderante o comportamento que expressa a competição e o desejo de levar vantagens. A evidência do lucro como objetivo das relações entre as pessoas e o meio ambiente acarretou desigualdades sociais, destruição ambiental, mercantilização e espetacularização da cultura.

Karl Marx foi quem melhor analisou as relações capital/trabalho e conceituou mais-valia. Trata-se de trabalho não pago, refere-se ao valor que o trabalhador gera e pelo qual não é remunerado, sendo apropriado pelo capitalista e que vai transformá-lo em lucro. Com esse mecanismo os patrões ficam mais ricos e os trabalhadores sobrevivem com a condição que lhes dão pelo salário.

No entanto, mesmo no sistema econômico capitalista há princípios que não se ancoram no modelo emprego/salário. Karl Polanyi, autor do livro "A Grande Transformação", explica que o sistema econômico hegemônico é integrado por quatro princípios: maximização do lucro; redistribuição; reciprocidade e gestão familiar.

O primeiro representa as empresas capitalistas, onde se encontra o modelo emprego/salário. O segundo é representado pelo Estado, que arrecada impostos para redistribuir à sociedade principalmente em forma de serviços. No terceiro princípio, inserem-se, sobretudo, as cooperativas e associações com atividade econômica. O quarto princípio representa os pequenos empreendimentos de gestão familiar.

Com exceção do princípio, maximização do lucro, nos demais não existe extração de mais-valia. Assim, a tendência é que as empresas capitalistas avancem sobre os empreendimentos de gestão familiar, associações e cooperativas, que representam o modelo trabalho/renda, movidas pela lógica da acumulação do capital, para destruí-los incorporando as unidades de produção e distribuição ou inviabilizando-os pela concorrência que não se dá em condições de igualdade.

Para os socialistas, o desafio é construir uma sociedade em que não exista exploração dos trabalhadores. Isso é possível com o fortalecimento dos princípios econômicos reciprocidade e gestão familiar, mesmo que seja um processo lento, o que representa a promoção da democracia econômica com a criação de oportunidades para que os trabalhadores não sejam explorados, pois em ambos os princípios não há patrões.

Em relação ao princípio redistribuição, o desafio é desprivatizar o Estado e colocá-lo a serviço da construção de uma economia pautada no ser humano e não no dinheiro, assim como proporcionar prestação de serviços de qualidade à população, como saúde, educação, segurança alimentar.

Paul Singer, no livro "Socialismo ou Barbárie, Rosa Luxemburgo no Brasil", organizado por Isabel Loureiro, afirma que " não dá para acabar com o capitalismo, a não ser quando ninguém mais estiver interessado em desempenhar o papel de patrão e ninguém mais quiser ser assalariado ".

A questão que se coloca é: o que chamam de economia compartilhada, economia criativa, economia circular ou economia verde contribui para a eliminação da mais-valia, coloca fim à exploração e contribui para a superação do capitalismo?

Economia compartilhada é um termo que surgiu para justificar as relações estabelecidas entre consumidores e prestadores de serviços mediadas por capitalistas que desenvolveram e controlam plataformas digitais. Apropriam-se de parte expressiva dos valores das transações comerciais sem assumir quaisquer obrigações trabalhistas.

Como exemplo, pode-se citar, por serem os mais conhecidos, Uber, Ifood e Airbnb, dentre tantos que existem. Nada neste modelo refere-se a compartilhamento, mas à exploração, que é ainda mais cruel do que àquela do modelo emprego/salário em que os trabalhadores têm direitos trabalhistas.

Os trabalhadores que aceitam as regras impostas pelos donos da plataforma Uber, por exemplo, integram o excedente estrutural de mão de obra, ou seja, são desempregados. Há também os trabalhadores que fazem "bico" pelo fato de o salário que ganham não ser suficiente para viver.

Os motoristas, assim como os entregadores que usam motocicleta ou bicicleta, sequer têm banheiro, local de descanso ou refeitório. Utilizam veículos comprados com os seus recursos e são responsáveis pelos custos de manutenção. Além disso, são obrigados a comprar com recursos próprios acessórios, como caixas de transporte. A remuneração é pequena e são tratados de forma impessoal, como James, por exemplo, expressão criada por uma rede de supermercados.

Os principais argumentos de defesa da existência desses serviços é a redução do impacto ambiental com um número menor de veículos nas ruas ou o aproveitamento de cômodos e imóveis que estão desocupados a maior parte do tempo e, com isso, reduz-se a necessidade de ocupação de áreas livres. No entanto, no termo economia compartilhada não há qualquer questionamento sobre a exploração de trabalhadores.

O economista Ladislau Dowbor afirma na apresentação do livro "Economia de Compartilhamento", escrito por Arun Sundararajan, que em Berlim foi proibida a locação por Airbnb, pois grupos imobiliários compraram prédios inteiros para alugar a turistas. Esse fato causou redução na oferta de imóveis para os berlinenses e aumento de preços nos aluguéis, o que causou um quadro caótico.

Ladislau conclui " a economia da colaboração navega nas tecnologias do século XXI, mas as regras e a cultura econômica ainda são do século passado ". O notável economista refere-se às relações de exploração que são mantidas com uma nova roupagem. Caso as plataformas digitais estejam sob a gestão de cooperativas de trabalhadores, certamente, teremos economia e tecnologia no século XXI.

É importante ressaltar que diante da falta de empregos, os integrantes das elites econômicas passaram a responsabilizar os trabalhadores desempregados pela sua própria desgraça e afirmam, de forma cínica, que deveriam empreender. Alimentam a ideia de que ser submetido às regras de exploração das plataformas digitais é uma forma de empreendedorismo.

A economia criativa é uma expressão utilizada principalmente para se referir a atividades individuais e de grupos de cultura e/ou entretenimento. No entanto, sabe-se que criatividade é um componente exigido para qualquer atividade. Não existe, no que chamam de economia criativa, uma proposta para acabar com as desigualdades ou a exploração do modelo emprego/salário. Afinal, há algo mais criativo do que os mecanismos de exploração de trabalhadores criados pelas plataformas digitais do Uber, Ifood, Airbnb e outros?

No Relatório da V Plenária Nacional de Economia Solidária, realizada em 2012, consta a posição da economista Sandra Quintela: " A economia criativa nasce como conceito em 2001, na busca da conquista de nichos de mercado, colocada, não como superação ao capitalismo, mas para reproduzi-lo, dado que não questiona de modo algum a quem ou a que serve esta forma de economia. É a utilização da criatividade humana, da arte, da cultura, para a ampliação da exploração dos seres humanos entre si seguindo o modelo capitalista. É uma economia ligada à economia da indústria cultural que disputa os nichos de mercado, com recursos públicos e privados, mas não entra no enfrentamento ao modelo em vigor. Ao contrário, vai aos poucos extinguindo as formas tradicionais de cultura, massificando o que a grande mídia quer afirmar como conteúdo cultural em nossa sociedade ".

Há que ressaltar que existem aqueles que se engajaram na ideia da economia criativa e apoiam grupos autogestionários musicais, de teatro, folclore e artesania, assim como artistas que atuam individualmente. Neste caso, proporcionam o fortalecimento dos princípios de reciprocidade e de gestão familiar do sistema econômico.

Quanto à economia circular, seus adeptos afirmam que é necessário consumir de forma sustentável e reduzir o desperdício. Propõem que o planejamento e escolha de matérias primas de determinado produto sejam definidos de tal forma que os destinos desses materiais após o uso sejam reincorporados à cadeia produtiva. Sugerem que o reaproveitamento possibilite a sua reintegração com um valor agregado igual ou superior ao produto original quando descartado.

Esse tipo de proposta pode ser implantado em uma pequena, média ou grande empresa, inclusive naquelas vinculadas ao sistema financeiro. Não há um questionamento sobre as relações de trabalho ou soluções para graves problemas, como a desigualdade social, a fome, o racismo e diferentes formas de discriminação.

Aqueles que aderiram à economia verde a definem como um conjunto de processos produtivos que geram desenvolvimento sustentável nos três setores de atividade produtiva: primário, secundário e terciário. Afirma-se que o principal objetivo da economia verde é possibilitar o desenvolvimento econômico compatibilizando-o com igualdade social, erradicação da pobreza e melhoria do bem-estar dos seres humanos com a redução dos impactos ambientais negativos.

A economista Sandra Quintela, deixou registrado na V Plenária Nacional de Economia Solidária a seguinte posição sobre esta proposta: " A economia verde não está em nenhum momento colocada para a superação do sistema capitalista através da associação dos/as trabalhadores/as, tendo ela surgido como uma economia onde transformamos a natureza em mercadoria. É um "esverdeamento" do capitalismo através do apelo para a diminuição da emissão de gás carbônico, mas mantendo os mesmos níveis de consumo e de exploração dos seres humanos entre si. Assim, as árvores, o céu, o mar, os pássaros passam a ter preço e a ser comercializados em bolsas de valores específicas. O capitalismo e a ecologia são questões opostas que não podem conviver num mesmo planeta e, por isso, na Cúpula dos Povos rejeitaram as propostas da economia verde ".

Observa-se que economia do compartilhamento, economia criativa, economia circular e economia verde não apontam para se ter uma organização econômica para além do capital. No entanto, há aspectos de cada uma dessas economias adjetivadas que podem ser considerados na construção de uma outra economia, que seja fundamentada na autogestão, organizada sem patrões.

A economia solidária contempla todas as exigências por se apresentar como anticapitalista no campo teórico e nas ações. Inclusive, por isso, não foi considerada no título do presente texto, por ser agregadora de todas as lutas, sejam elas para a inclusão socioeconômica, contra a exploração de trabalhadores ou feministas, antirracistas e ambientais.

Economia solidária é sinônimo de socialismo autogestionário, de uma economia fundamentada em relações horizontais em que não existe mais-valia. Trata-se de um modelo de desenvolvimento além do capitalismo.

A economia solidária se encontra organizada em todos os países e pode ser verificada no princípio reciprocidade do sistema econômico, segundo a explicação de Karl Polanyi, tendo o associativismo e o cooperativismo comumente como formas jurídicas.

Há também muitos grupos informais organizados sob os princípios e valores da economia solidária, onde se pratica a autogestão e democracia. Além disso, há muitos casos em que responsáveis por empreendimentos de gestão familiar se associam a outros para comprar, comercializar e praticar o autofinanciamento por meio de fundos rotativos solidários e apoiar o desenvolvimento local por integrarem bancos comunitários.

Os agricultores familiares e artesãos, por exemplo, comumente se unem para comercializar em circuitos curtos solidários de produção e comercialização. Eles detêm individualmente os meios de produção e coletivamente os meios de financiamento e comercialização. Trata-se de iniciativas econômicas solidárias. Nestes casos, também não há mais-valia.

A economia solidária foi contemplada no Brasil como política pública entre 2003 e 2016 e tinha Paul Singer como secretário nacional. Neste período, os empreendimentos econômicos solidários chegaram a mais de 20 mil no território nacional.

Após a saída de Singer com o golpe jurídico-parlamentar que tirou Dilma Rousseff da presidência da República, a Secretaria Nacional de Economia Solidária foi aniquilada pelos governos Temer e Bolsonaro.

No entanto, os militantes e praticantes da economia solidária se organizam como movimento social no Fórum Brasileiro de Economia Solidária e nos Fóruns estaduais, regionais e municipais. No Congresso Nacional há um projeto de lei que cria a política nacional de economia solidária e um Projeto de Emenda Constitucional que a reconhece como integrante dos princípios da ordem econômica brasileira.

Em São Paulo, em 2011, a Assembleia Legislativa aprovou um projeto de lei que jamais foi regulamentado pelo governo estadual. No entanto, o mesmo governo mantém uma Secretaria de Cultura e Economia Criativa. Certamente a autogestão, a economia sem patrões, proposta pela economia solidária, provoca aversão a todos os governantes que desde aquele ano passaram pelo Palácio dos Bandeirantes.

Em diversos países, a economia solidária experiencia um processo de institucionalização. Integra a Constituição ou existem políticas públicas de apoio, como França, Argentina, Bolívia, Equador, Colômbia, México etc. Na França, por exemplo, em 2014, foi criada uma lei de apoio à economia social e solidária, denominação dada naquele país ao que chamamos de economia solidária.

Solidariedade tem origem no latim, advém da palavra solidus, que significa sólido, consistente. Economia solidária vincula-se à construção de relações de reciprocidade entre as pessoas e destas com o ambiente fundamentada na autogestão e na democracia para geração de trabalho e renda, para o bem comum.

Trata-se de solidificar relações com apoio mútuo, sem exploração ou egoísmo. Solidariedade vai além da cooperação pragmática, do compartilhamento, de procedimentos de reaproveitamento de produtos, da criatividade. Trata-se da construção de um modelo de desenvolvimento econômico que deveria ser assumido por todos os movimentos sociais e partidos políticos progressistas, assim como ser assimilada como política pública pelos governos municipais diante da impossibilidade da geração de empregos.

Economia, ou seja, as normas de organização da casa, somente têm sentido se for de forma solidária, com base em relações que promovam o bem viver. Caso contrário, a casa estará desarrumada, poluída e com a maioria dos seus habitantes com fome, desnutridos, desempregados ou com trabalhos precarizados.
*Este artigo não reflete, necessariamente, a opinião do Folha Santista

Zootecnista e doutor em Aquicultura. Atua na Câmara Temática de Agropecuária, Pesca e Economia Solidária e no Fórum de Economia Solidária da Baixada.

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Adjetivação da economia: compartilhada, criativa, circular e verde. Para quê? - Folha Santista

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Newton Rodrigues: "A evidência do lucro como objetivo das relações entre as pessoas e o meio ambiente acarretou desigualdades sociais, destruição ambiental, mercantilização e espetacularização da cultura"

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Economia Circular: a indústria no caminho do crescimento econômico sustentável

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Redução do desperdício.

Promoção da reutilização de produtos.

Estímulo à reciclagem e à economia de recursos.

Diminuição da pressão sobre os ecossistemas naturais.

Contribuição para a sustentabilidade ambiental a longo prazo.

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https://www.europarl.europa.eu/news/pt/headlines/economy/20151201STO05603/economia-circular-definicao-importancia-e-beneficios

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O modelo de economia com mais força que vemos atualmente causa impactos fortes no meio ambiente por conta da metodologia utilizada. Estamos acostumados a observar e consumir o que é conhecido como Economia Linear, que acaba resultando no encurtamento do tempo útil de produtos, levando ao descarte e por fim ao aumento no acúmulo residual. Dados levantados em 2018 pela Organização das Nações Unidas (ONU) apontam que 99% dos produtos comprados são descartados após apenas seis meses.

Esse descarte imediato resulta na quantidade absurda e preocupante de cerca de dois bilhões de toneladas de resíduos descartados por ano, acentuando o avanço do aquecimento global. Como forma de amenizar essa situação, diversos estudos foram realizados com o objetivo de mudar o comportamento linear da economia, eis que surge o conceito de Economia Circular.

O foco desta ideia é estender a vida útil de produtos e praticar o reaproveitamento, tal qual como os mecanismos naturais do ecossistema onde é possível observar contínua absorção e reciclagem de recursos. O conceito principal é quebrar a linha de extrair, produzir e descartar e transformar num ciclo de produzir, usar, reutilizar, refazer, reciclar e produzir novamente.

Não é apenas benefícios ao meio ambiente que essa forma de economia contempla. Segundo estudos realizados pela União Europeia em 2015, até o ano de 2030, esse método irá representar o crescimento de 7% do Produto Interno Bruto (PIB) da economia europeia, além da redução do consumo de matérias-primas em 10%.

Uma forma de praticarmos essa economia já marca presença com cada vez mais força no mercado mundial: o aluguel ou a venda de seminovos. Essa forma de negócio amplia a vida útil e reduz o descarte de produtos. Podemos observar nomes de destaque no mercado nacional aderindo a essa prática, como é o caso da Magalu, que lançou recentemente um piloto, em parceria com a Housi, chamado "Vaivolta", que é dedicado ao aluguel de produtos.

Diversos outros nomes no mercado também embarcaram na prática da Economia Circular, como é o caso da Dress & Go, que aluga e vende roupas seminovas de marcas de grife, ou o Troca Fone, que vende celulares seminovos, mostrando que este modelo pode ser aplicado até em artigos de luxo ou considerados mais caros, ou até mesmo em facilitadores para outros setores, como é o caso do nosso modelo de negócio, que justamente busca simplificar TI para empresas, oferecendo aluguel de notebooks, desktops e celulares, por meio de assinatura de 24 e 36 meses.

O fato é que tudo indica que cada vez mais teremos exemplos de Economia Circular tomando o lugar da Linear, e essa mudança é para o bem maior, não só para o mercado e as marcas, mas para que o mundo em que vivemos tenha, enfim, dias melhores.

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Economia circular é o futuro (e o presente) consciente - Diário do Comércio

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O modelo de economia com mais força que vemos atualmente causa impactos fortes no meio ambiente por conta da metodologia utilizada. Estamos acostumados a observar e consumir o que é conhecido como Economia Linear, que acaba resultando no encurtamento do tempo útil de produtos, levando ao descarte e por fim ao aumento no acúmulo residual.

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8 Passos para implementar a Economia Circular – fatores que aceleram a transição

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OPINIÃO - Por: Daniela Fontana”: Para resolver grandes problemas como mudanças climáticas, desperdício e poluição, nós precisamos de uma grande ideia” | Leia na Íntegra

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Investir na Economia Circular contribui com o crescimento a longo prazo de sua organização. Tratar o desperdício como uma falha de projeto é um caminho para transformar o sistema linear em um modelo circular mais eficiente. As economias circulares surgem como resposta à exploração desenfreada dos recursos naturais. Na Economia Circular temos a oportunidades de criar um modelo de crescimento econômico sustentável, seguindo a orientação de reinserir os materiais no final do ciclo de produção e consumo. Desse modo, a Economia Circular aumenta os lucros, garantindo sustentabilidade, longevidade e bem-estar social.

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Economia Circular: Transição para um futuro sustentável (Portuguese)

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Investir na Economia Circular contribui com o crescimento a longo prazo de sua organização. Tratar o desperdício como uma falha de projeto é um caminho para transformar o sistema linear em um modelo circular mais eficiente. As economias circulares surgem como resposta à exploração desenfreada dos recursos naturais.

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SUSTENTABILIDADE E ECONOMIA CIRCULAR - CONHECIMENTO, EDUCAÇÃO E FUTURO

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A economia circular propõe mudanças que estão diretamente conectadas a mundo mais sustentável e com qualidade de vida a toda população.

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DIAGNÓSTICO SOCIOECONÔMICO E PRODUTIVO DA AVICULTURA

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DIAGNÓSTICO SOCIOECONÔMICO E PRODUTIVO DA AVICULTURA

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https://periodicos.ifpb.edu.br/index.php/ras/article/viewFile/4380/pdf22