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El Marketing Mix es una herramienta estratégica que analiza las 4 principales variables dentro de una empresa: producto, precio, promocion y plaza, con la finalidad de diseñar una estrategia que ayude a conseguir los objetivos previamente marcados.

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Este tipo de analisis se considera la columna vertebral de la estrategia empresarial de una empresa. La cual nos ayuda a dar respuesta a las 4 preguntas fundamentales que debe hacerse una empresa antes de desarrollar su producto y su estrategia de ventas.

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El producto es el elemento principal de cualquier campaña de marketing. 

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En toda estrategia de marketing, y más cuando estamos tratando el marketing de producto, es necesario definir lo mejor posible el producto, de modo que te puede resultar de gran utilidad responder a las siguientes preguntas:

•¿Qué vendo?

•¿Qué necesidades satisface mi producto?

•¿Qué características tiene mi producto? ¿Cuáles son los beneficios que se obtienen de cada una de ellas?

•¿Qué valor agregado proporciona mi producto?

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El precio es la cantidad de dinero que el consumidor debe pagar para tener acceso al producto o servicio.

Para fijar un precio óptimo para nuestro producto es necesario, entre otras acciones:

•Realizar estudios sobre cuánto están dispuestos a pagar los consumidores.

•Estudiar comparativamente los precios fijados por la competencia para productos iguales o similares.

•Calcular muy bien los beneficios netos que vamos a obtener con cada precio.

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La plaza de venta o distribución es el proceso mediante el cual el producto o servicio llega hasta nuestro cliente. 

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En la distribución existen múltiples variables que es preciso analizar exhaustivamente.

•Almacenamiento.

•Transporte.

•Tiempos de la operación.

•Costes de los envíos.

•Canales de distribución que más me conviene utilizar: venta directa, distribuidores, tiendas online, etc.

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La promoción es la última variable del marketing mix y de las 4 ps del marketing, y en ella se incluyen todos aquellos medios, canales de distribución y técnicas que van a dar a conocer nuestro producto.