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De la créativité au quotidien depuis 90 ans.

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Rosapark pour Monoprix, «Lait drôle la vie» - mai 2017

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La chaine de magasin Monoprix milite pour l'esthétique des packagings de leurs produits. Stop aux emballages moches, les marques de la gamme " éco " ont elles aussi droit à un emballage " beau " ! C'est le message que nous fait passer le supermarché depuis quelques semaines dans les métros, la rue, les devantures de magasins...

Et c'est tant mieux : nos yeux ont mal à force de subir des visuels discounts au quotidien. Monoprix offre ainsi d'embellir notre quotidien. D'autres pays sont bien plus en avance que nous sur ce plan (je pense en particulier aux Suédois, aux asiatiques en général ...) Il serait intéressant d'avoir les retombées commerciales de cette opération, mais je doute qu'elle ai été mal accueillie par le public.

En tout cas, difficile de ne pas les remarquer! Avec leurs couleurs saturées et le travail typographique fort en impact, l'attention des personnes est gagnée d'avance. Dans le contexte du métro, les affiches marchent souvent par paire : l'une entièrement typographiques et l'autre présentant le packaging correspondant au message de la première. Message qui soit dit en passant, recèle toujours une petite dose d'humour. Tout y passe : le lait, les tomates ...

On y retrouve comme un petit air de pop art, en particulier lorsqu'on prête attention au design des boites de conserve. Je fais ici référence aux célèbres soupes Campbell d'Andy Warhol.

Voici donc quelques photos de ces publicités que vous avez sûrement déjà remarquées : (si vous en avez vu d'autres qui ne sont pas présentes ici, n'hésitez pas à me les envoyer, ça m'intéresse )

Je vous invite également à lire mon article plus récent sur la déclinaison de cette campagne pour les fêtes de fin d'année : c'est par ici.

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La campagne d'affichage Monoprix - la Veilleuse Graphique

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La chaine de magasin Monoprix milite pour l'esthétique des packagings de leurs produits. Stop aux emballages moches, les marques de la gamme " éco " ont elles aussi droit à un emballage " beau " ! C'est le message que nous fait passer le...

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Les stratégies du marketing agro-alimentaires nous entourent chaque jour dans nos diverses tâches quotidiennes : au cours de nos repas, au supermarché, ou bien même dans la rue. Elles touchent des milliers de consommateurs mais elles deviennent inaperçues, il est pourtant amusant de prendre le temps de les décrypter. Monoprix a su se démarquer grâce aux packagings innovants qui cassent les codes des stratégies de communications traditionnelles.
Ma soif du monde du vivant m'a progressivement amenée à observer ce qu'il se passe dans notre chariot au supermarché : déchiffrer les stratégies marketing qui se cachent derrière un nouveau produit m'inspire et me passionne. Pour moi le packaging produit est l'un des éléments majeurs dans ma prise de décision d'achat, il se doit d'être à la hauteur du degré d'importance que j'apporte à la marque. Dans sa stratégie marketing la marque essaie de se démarquer afin de faire parler d'elle et d'accroitre ses ventes.
Monoprix, une marque qui à su se démarquer grâce aux packagings innovants.
Depuis 2010, les packagings volent la vedette aux plus grandes marques. Charte graphique minimaliste, maxi typographies, couleurs vives et surtout humour décapant sont les ingrédients d'une recette de communication parfaitement maîtrisée et efficace. Au premier coup d'œil, nous ne sommes pas séduits (voir pas du tout). Des mots trop gros, de larges bandes rayées, des couleurs et aucune image, des mots rien que des mots ! Mais au fil des années, à force de voir les grossiers packaging sur les produits, on s'y intéresse et le consommateur change finalement d' avis. Des jeux de mots rafraîchissants sur un fond bayadère inspiré du pop-art, telle est la recette qui a permis aux clients de s'approprier l'identité unique de la marque.
Une touche d'humour et audacieuse que s'est emparé la marque.
Le but était d'apporter une nouvelle identité visuelle à sa marque distributeur, c'est un pari osé et courageux. Rayures, couleurs vives et typographie massive sont les principaux codes graphiques qui assurent une cohésion globale à l'ensemble des packagings. Alors que précédemment la marque Monoprix ne se distinguait que par son côté haut de gamme, la rupture avec les codes traditionnels à nettement pu la démarquer. Monoprix a réussi à apporter une touche d'humour et de légèreté aux produits les plus banals. Faire des courses un moment sympathique ? Un challenge relevé avec brio par la marque qui alterne traits d'humour légers, second degré et jeux de mots. Efficaces et malins, les emballages de Monoprix prouvent que les packagings ont une importance prépondérante quant au succès d'une marque et rappellent au passage que l'humour se conjugue très bien avec la consommation alimentaire.
Mention très bien pour monoprix qui se démarque de facon originale.
La marque fait désormais bande à part face aux autres marques de distributeurs. Tant bien même que l'on achèterait des produits Monoprix juste par plaisir de pouvoir lire " Ce soir honey pas couché " sur son pot de miel ou bien " Tous en mayo !" sur son tube de mayonnaise. Monoprix a réussi à démontrer que le packaging des produits de grande consommation pouvait être aussi fun que celui des autres produits. L'humour dans la publicité n'est pas une nouveauté, mais effraie encore un certain nombre de secteurs d'activités, parmi lesquels la grande distribution, mais aussi le luxe.

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Monoprix, une stratégie risquée mais audacieuse !

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Les stratégies du marketing agro-alimentaires nous entourent chaque jour dans nos diverses tâches quotidiennes : au cours de nos repas, au supermarché, ou bien même dans la rue. Elles touchent des...

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Agence web, création et refonte de site internet, référencement

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Lorsque l'on parle de storytelling dans un contexte marketing, on se réfère alors à l'utilisation d'une structure narrative, d'un récit pour appuyer ou même remplacer des arguments marque ou produit.

Le storytelling est l'une des méthodes de communication, consistant à raconter des histoires. Dans quel but ? Quel est son rôle ? Et qu'est-ce que le storytelling exactement ?

Pourquoi raconter des histoires ?

Le storytelling est un outil de marketing et de communication qui a pour but de :

capter l'attention,

faire passer un message à une cible en suscitant de l'émotion.

Qu'il soit tiré d'une histoire vraie ou simplement d'une légende, un récit permet d'amener l'image d'une marque ou un produit vers plus de proximité avec sa cible et de lui offrir de la valeur ajoutée.

Attention cependant à ne pas créer un récit mensonger : vous risquez de perdre la confiance de votre lectorat qui est plus touché par des histoires vraies, humaines et de proximité.

Comment fonctionne le storytelling ?

Parce que notre cerveau est l'organe des émotions, lorsqu'une histoire est racontée à l'écrit ou à l'oral, celle-ci donne naissance à nos émotions : colère, joie, tristesse ou encore peur.

En racontant une histoire sur un objet ou une marque, on provoque alors une émotion rattachée à ce produit qui donne un second souffle à la présentation de celui-ci.

De plus, les histoires sur les produits qui sont comme des mises en situation permettent au public de s'identifier beaucoup plus facilement à un objet ou bien à une marque, mais aussi de s'attacher, ce qui permet également alors de fidéliser une clientèle.

Qui et quand utilise-t-on le storytelling ?

Le storytelling est une technique de communication narrative qui peut être utilisée de manière constante pour l'image d'une marque, mais aussi ponctuellement pour appuyer une campagne particulière.

Cet outil participe fortement au positionnement et à l'image d'une marque ou d'un produit.

Elle est notamment fortement utilisée dans l'industrie du luxe dont le meilleur exemple est sans doute le storytelling utilisé dans les publicités pour les parfums des marques de luxe qui utilisent des histoires enchanteresses pour séduire leur cible.

En dehors de cette industrie, le storytelling est aussi une très bonne technique de copywriting. Elle sert pour l'écriture d' articles de blog, de newsletters ou encore de pages produits sur un site web, bref en rédaction de contenu web.

Certaines personnes utilisent également très bien le storytelling en communication interne, en communication politique, mais aussi dans la vie quotidienne !

Maîtriser l'art du storytelling

Pour que la magie du storytelling opère, il vous faut en premier lieu connaître votre cible sur le bout des doigts afin de savoir à quel type d'histoire elle sera sensible et trouver une histoire qui est également en accord avec votre propre identité.

Pour maîtriser le storytelling, c'est à dire attirer l'attention, susciter de l'émotion et convaincre une cible d'adhérer, il faut d'abord trouver la bonne histoire à raconter. Puis il faut ensuite travailler sa mise en scène en étant créatif.

1. On commence alors par planter le décor, en parlant du lieu précis où se déroule le récit.

2. On poursuit ensuite en décrivant le ou les personnages tout en présentant le contexte global de façon ludique, sans trop de formalités.

Un storytelling bien rédigé doit en effet facilement créer des images dans l'esprit de ses lecteurs !

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Qu'est-ce que le storytelling ? | AntheDesign

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Le storytelling ➡ méthode de communication qui consiste à raconter des histoires dans le but de vendre un produit et/ou une image de marque.

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Pour fêter ses 85 ans, Monoprix a choisi un storytelling émotionnel intemporel. Jouant sur ses propres codes d'humour verbal, l'enseigne nous propose une histoire de cœur, immersive, interactive, à fins multiples qui valorise la relation avec ses clients. Son dispositif est un bel exemple de storytelling transmedia, avec 3 étapes décisives.

La stratégie : ancrer son anniversaire dans le passé ou pas

Monoprix a choisi de marquer ses 85 ans par un court métrage de 4 minutes. Il raconte l'histoire d'un petit écolier, secrètement amoureux d'une élève d'une autre classe. Il n'ose pas déclarer sa flamme directement. Aussi choisit-il de lui glisser des billets doux dans son casier. Chaque jour, il décolle des étiquettes de packagings Monoprix pour composer ses messages. Et il observe, en cachette, la petite fille lire ses billets doux. Mais un jour, sa petite dulcinée ne revient plus en cours...

Si ce storytelling évite l'écueil passéiste d'une communication historique, en privilégiant le présent, il fait un peu l'impasse sur le futur et les perspectives. Nous sommes donc loin d'un storytelling institutionnel d'anniversaire construit comme celui des 350 ans de Saint Gobain. Il est vrai qu'il s'agit d'une entreprise multicentenaire de plus grande envergure, qui pense le futur depuis toujours.

Plutôt que de célébrer l' histoire de Monoprix, cette campagne intemporelle, qui pourrait avoir lieu hier, aujourd'hui ou demain sans aucun changement, utilise la date anniversaire comme une célébration du moment. Ainsi fête-elle plutôt la longévité, l'humour propre à la marque et ses produits, ses clients. Et son histoire touchante active, avec bonheur, une large palette de storytelling émotionnel : amours d'enfance, tristesse, attente, secret, surprise, promesse de bonheur ...

A comparer avec la campagne vidéo d'Intermarché qui ne fête aucun anniversaire, mais se fonde aussi sur l'amour. Dans ce storytelling émotionnel, cette fois, c'est le magasin qui est-lui-même le décor d'une fiction où entre en scène les produits, la caissière et le client.

Le storytelling émotionnel : un principe narratif fort

Pour revenir à la campagne #LaitDroleLaVie de Monoprix, l'essentiel est de créer une histoire principale forte et consensuelle pour pouvoir devenir transmedia. Elle doit reposer sur une structure narrative simple, pour être plus facilement déclinable :

Chaque jour, le petit écolier concocte son billet doux à partir des produits du magasin et les glisse en secret dans le casier de sa dulcinée.

Mais un jour, la jeune élue de son cœur, ne revient plus en cours.

Puis les années passent et le hasard fait que la petite fille devenue étudiante fait tomber la boîte, dans laquelle elle a conservé les billets doux, sous les yeux du petit amoureux devenu étudiant lui aussi.

Et alors, il part aussitôt au magasin pour chercher une étiquette de produit qui correspond à son intention.

Enfin, la rencontre peut avoir lieu " au cœur de la vie, au cœur de la ville ".

L'originalité et la modernité est de rendre l' histoire interactive, en proposant au spectateur d'intervenir à partir de la séquence " Et alors ". A lui de choisir une autre étiquette parmi une douzaine suggérée et d'obtenir ainsi une nouvelle fin. Ce dispositif transmedia ludique, disponible à partir du 22 mai, permet de créer l'intérêt et de s'amuser, à partir d'une arborescence simple, avec une douzaine d'histoires.

Si ce ressort va sans doute bien fonctionner, c'est que Monoprix a su créer son propre langage, s on propre code verbal et visuel immédiatement reconnaissable, à l'instar de la marque Oasis et de ses jeux de mots. Les " t'es l'ananas de ma vie ", " prête pour une l'oeufstory " de Monoprix sont d'ailleurs un peu la version adulte des " Commangue sont-ils tombés si bas ", " Ramon TaFraise " ou " Orange Presslé " d'Oasis. Ces codes linguistiques forment un levier très puissant sur lequel le storytelling émotionnel peut s'appuyer et qui souligne l'importance des mots dans la communication digitale.

Ces histoires interactives sont une des tendances de storytelling, qui se confirment pour 2017. Ainsi, le constructeur Renault en Italie a proposé une adaptation cinégénique du conte de la petite sirène, où le spectateur pouvait, lui aussi, intervenir. Cette fois, l'audience pouvait participer au montage du film. La combinaison de 3 séquences permet d'obtenir 6 montages qui donnent 6 structures d'histoires différentes. Vous pouvez visionner la vidéo dans ce précédent billet.

Un dispositif événementiel

Pour donner de l'ampleur à l'anniversaire, Monoprix multiplie les points d'entrée :

passages limités en télé, vu la longueur du film de 4 minutes, et en exclusivité sur M6 et quelques chaînes du groupe

diffusion au cinéma et sur la chaîne YouTube du Monoprix

campagne Facebook et Twitter avec un # sponsorisé, le #LaitDroleLavie

courtes vidéos teasing

Le tout est accompagné d'un dispositif promotionnel classique

sur son site internet, en radio et en magasin avec des avantages " à tire-l'haricot ", c'est-à dire des réductions pour aller jusqu'au 85% pour les 85 ans

un jeu permettant de gagner différents cadeaux au hasard selon les packagings comme une bague de fiançailles dans un packaging " ceci est un bagel de fiançailles ".

D'ores et déjà, la campagne est un succès. Elle génère, dès les 2 premiers jours, une grande viralité :

1, 2 millions de vues sur sa page Facebook avec 4 000 partages et 8 200 likes

17 000 vues sur sa chaîne You Tube (qui compte beaucoup moins d'abonnés que sur Facebook)

1730 ReTweet sur Twitter et 4 275 favoris

plus une stimulation à la créativité à composer ses propres messages à base des promesses publicitaires inscrites sur les packaging

Le rôle inattendu du packaging dans ce storytelling émotionnel

En conclusion, cette campagne d'anniversaire s'ouvre sur un volet de storytelling émotionnel qui tient bien ses promesses et relève du divertissement de marque (brand entertainment). Mais elle ne néglige pas pour autant son volet commercial qui fait venir en magasin pour ses opérations promotionnelles. C'est le choix drôle et astucieux du packaging comme ressort de l'intrigue de l'histoire #LaitDroleLaVie qui permet de créer un fil cohérent et subtil entre les 2 volets de cette campagne. Souhaitons donc bon anniversaire et belle réussite à Monoprix.

Et vous, vous fêtez prochainement un anniversaire ? De nombreuses possibilités s'ouvrent à vous. Si vous souhaitez échanger sur la manière opportune d' utiliser le storytelling pour renforcer votre notoriété et vos ventes, n'hésitez pas, cliquez ici.

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Storytelling émotionnel pour les 85 ans de Monoprix

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Pour fêter ses 85 ans, Monoprix a choisi un storytelling émotionnel intemporel. Jouant sur ses propres codes d'humour verbal, l'enseigne nous propose une histoire de cœur, immersive, interactive, à fins multiples qui valorise la relation avec ses clients. Son dispositif est un bel exemple de storytelling transmedia, avec 3 étapes décisives.

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En 2017, Intermarché et Monoprix se sont tous deux lancés dans une campagne autour d'une histoire d'amour. Quelques semaines après la Saint-Valentin, c'est l'occasion pour Storytelling.fr de revenir sur ces deux spots. Si ces deux publicités ont connu un franc succès, c'est parce qu'ils sont venus casser complètement les codes des publicités habituelles sur les supermarchés. Avouons que le lieu ne fait pas forcément rêver alors apporter un peu de poésie et de romantisme dans tout ça, c'était quand même franchement bien vu !

La pub intermarché : une histoire d'amour au supermarché

L'histoire : un jeune plutôt porté sur la junk food qui se lance dans une opération séduction à base de fruits et légumes pour conquérir la jolie caissière.

La recette du succès : aucune raison que cela ne fonctionne pas quand tous les ingrédients sont là : un joli casting, une histoire bien racontée, une réalisation aux petits oignons. On quitte l'univers de la publicité pour entrer dans celui du cinéma : un univers fait d'histoires, de romance et de storytelling. Un spot de 3 minutes signé par l'agence Romance. À la réalisation, Katia Lewkowicz qui a déjà 2 longs métrages à son actif. C'est une histoire sans paroles où tout passe par le jeu des regards, c'est ce qui n'est pas dit qui importe, pas les blagues des copains. La musique n'y est pas pour rien non plus : L'amour, l'amour, l'amour de Mouloudji, un vrai contraste avec cette bande de jeunes en joggings baskets. Un choix judicieux qui vient apporter un sentiment d'intemporalité : l'amour est un sentiment qui vous transcende. Quel que soit l'époque ou le contexte social, l'amour sera toujours l'amûûûrrr... Les jeunes vont s'identifier à la bande de copains tandis que les seniors sont interpelés par cette chanson qu'ils connaissent et qui va leur rappeler leur jeunesse et faire remonter la nostalgie. La chanson renforce aussi l'impression de bulle : il n'y a plus rien autour d'eux, les amoureux sont seuls au monde et n'entendent plus le rire des copains qui se payent leur tête. La force de ce spot est de miser sur une situation qui peut toucher le plus grand nombre : le coup de foudre sur la caissière, la girl next door, c'est très concret. Le spot n'a été diffusé qu'une seule fois à la télé dans son intégralité, mais il est devenu viral sur le web puisqu'il compte plus de 5 millions de vues en 4 jours !

La pub Monoprix : l'admirateur secret fan de packaging

L'histoire : un petit garçon timide qui envoie des messages secrets à son amoureuse en découpant les slogans sur les packagings Monoprix.
La recette du succès :
Imaginé par l'agence Rosapark, ce spot de 4 minutes réalisé par le duo anglais les Thirtytwo (Dylan Southern et Will Lovelace) a beaucoup fait parler de lui. Certains y ont vu un plagiat et une réaction directe au spot d'Intermarché. En fait, la démarche de Monoprix s'inscrit dans une vraie stratégie transmedia pour fêter les 85 ans de la marque. Ces jeux de mots, c'est l'ADN de la marque depuis 2009 : on les retrouve sur les produits, mais aussi les affiches, les catalogues et sur ses réseaux sociaux... Le film vient se poser comme l'apogée de la démarche : " Nous étions persuadés qu'il y avait une histoire à raconter. Nous sommes partis des packs, puis sur l'idée d'utiliser les jeux de mots pour dire des choses à quelqu'un. Ensuite, nous avons tiré la ficelle ", explique Gilles Fichteberg cofondateur et directeur créatif de l'agence RosaPark (Stratégies.fr). Il est presque superflu d'indiquer le nom de la marque tant le graphisme de ces slogans sur les produits est identifiable. À l'inverse du spot d'Intermarché, qui pourrait être celui de n'importe quel supermarché, celui de Monoprix n'est applicable qu'à Monoprix. Leur storytelling prend part dans leur slogan, un élément essentiel dans la constitution de leur histoire depuis des années ! Les acteurs portent même les vêtements de la marque. Monoprix s'inscrit ainsi dans le quotidien des citadins qui ont grandi avec ses produits : "Au coeur de votre vie, au coeur de votre ville depuis 85 ans ". Mais ce n'est pas tout : sur internet, ceux qui avaient trouvé le film un peu niaiseux avaient la possibilité de changer la fin en sélectionnant un slogan issu d'un packaging différent. Que ce serait-il passé si le héros avait choisi un autre produit ?

Pour voir les fins alternatives :

Monoprix est allé encore plus loin en proposant des lots à remporter en jouant encore une fois avec les jeux de mots des packagings. De manière totalement aléatoire au passage en caisse apparaissait par exemple le message " Saumon Fuji " qui permettait de remporter une semaine au Japon tandis que " bagel de fiançailles " vous offrait des bagues de fiançailles à condition que vous ayez acheté le bon produit.

10 mars 2020

10 février 2020

10 janvier 2020

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Storytelling : quand la romance s'empare d'Intermarché et Monoprix

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En 2017, Intermarché et Monoprix se sont tous deux lancés dans une campagne autour d'une histoire d'amour. Quelques semaines après la Saint-Valentin, c'est l'occasion pour Storytelling.fr de revenir sur ces deux spots. Si ces deux publicités ont connu un franc succès, c'est parce qu'ils sont venus casser complètement les codes des publicités habituelles sur les supermarchés.

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Pour la Saint-Valentin, elle a aidé ses clients à trouver l'amour. Avec la lingerie Garance, elle s'est engagée à refaçonner le regard que la société porte sur le cancer du sein. Ses campagnes marketing inspirent et ses packagings donnent le sourire : Monoprix, la marque qui voulait réenchanter le quotidien, a réussi à se réinventer comme une icône de la grande distribution avec de petites blagues et de beaux gestes. Rencontre avec une marque qui parle, mais qui fait aussi.
Monoprix : un storytelling fort

Transformer la corvée des courses en créant une véritable complicité à chaque visite : voilà la mission que s'est fixée Monoprix. Le résultat est sans appel : en un peu moins de dix ans, le distributeur a réussi à émerger sur son marché, à distancier ses concurrents et à créer une lien émotionnel fort avec ses consommateurs.

Le rebranding de la marque a joué un rôle clé dans cette stratégie marketing qui séduit des millions de français. Les packagings humoristiques ont gagné la bataille face à des distributeurs qui ne communiquaient que sur la guerre des prix : un choix audacieux qui a porté ses fruits. " Dans l'ADN de Monoprix, il y a cette notion de réenchantement du quotidien ", explique Nicolas Gobert, Directeur Image et Marque de l'enseigne. " Et quoi de mieux que de passer par le packaging pour transmettre un message et une émotion ? "

En 2010, le choix était particulièrement audacieux. " À l'époque ", raconte-t-il, " il était inenvisageable de commercialiser des packagings qui masquaient le produit. " La proposition créative a bouleversé les codes et a transformé le produit en support de communication - un levier de proximité très fort avec les consommateurs : " aujourd'hui, on n'achète plus seulement un produit, on achète la connivence, la petite blague ".

Du storytelling au story-doing

Sans rien perdre de son angle feel-good, Monoprix propose également des campagnes qui réussissent à sortir de l'étiquette " bullshit " qui colle à la communication pour entrer dans l'action, proposer des services, s'engager auprès de ses consommateurs. Ainsi, en 2017, la marque s'allie à la lingerie Garance pour refaçonner le regard que la société porte sur le cancer du sein à travers une série de stories Instagram réversibles - un format novateur et efficace qui place le storytelling au premier plan, et qui emmène la marque plus loin, sur le terrain du " story-doing ".

Derrière ce story-doing qui transforme les grands principes et les belles campagnes en actes concrets, un mouvement de fond émerge dans la communication. " Dans un contexte publicitaire global de plus en plus intense, les consommateurs sont réfractaires à la communication ", analyse Nicolas Gobert. " Tout le monde a un AdBlock, les 'stop pub' pullulent sur les boîtes aux lettres : il y a un rejet global de cette publicité surconsommée qui, pendant des années, a desservi les marques ".

Pour se différencier et survivre, les marques doivent s'engager

Le contexte sociétal lui donne raison : " nous sommes dans un monde hyper-émotionnel où les consommateurs expriment et revendiquent leurs opinions, dans la rue ou sur les réseaux sociaux. Dans un monde où l'on ne contrôle pas grand-chose, consommer telle ou telle marque devient un acte militant. "

Cela est d'autant plus vrai alors que l'exigence de valeurs, de transparence et d'authenticité envers les marques n'a jamais été aussi forte chez le grand public. Cette tendance, déjà exploitée par de nombreux acteurs, participe progressivement à redéfinir le rapport entre marques, société et consommateurs. " Aujourd'hui, une marque doit s'engager pour créer la préférence. Celles qui ne s'engagent pas disparaîtront naturellement ", explique Nicolas Gobert.

C'est ce qu'a démontré Nike aux Etats-Unis, en prenant Colin Kaepernick, sportif très controversé, comme égérie d'une campagne. Si les premières réactions ont été négatives, du boycott aux vidéos de Nike brûlées sur les réseaux sociaux, en passant par des tweets tonitruants de Donald Trump et une chute en bourse, la courbe s'est finalement inversée en faveur de la marque. Les soutiens se sont peu à peu multipliés, les ventes se sont accélérées et les actions n'ont jamais été aussi cotées que dans la controverse. Sans entrer dans une stratégie du choc, " l'audace de la campagne a dévoilé le pouvoir que les marques pouvaient avoir en décidant d'investir sur des messages importants et utiles ", révèle Nicolas Gobert
Derrière les jeux de mots rafraîchissants sur fond bayadère qui ont façonné l'aura de Monoprix se cache donc un duo gagnant, aux fondements de son succès. Mais si l'engagement et l'audace lui ont permis de passer de " distributeur " à " marque ", l'enseigne devra aussi faire face à des concurrents inspirés qui se sont, ces deux dernières années, approprié l'émotionnel et l'engagement pour entrer dans la course.

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Marketing : Dans les coulisses du storytelling Monoprix

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Pour la Saint-Valentin, elle a aidé ses clients à trouver l'amour. Avec la lingerie Garance, elle s'est engagée à refaçonner le regard que la société porte sur le cancer du sein.

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Rendre le beau et le bon accessibles à tous

Depuis l'ouverture de son 1er magasin en 1932, Monoprix n'a jamais changé de modèle : rendre le beau et le bon accessibles à tous, en centre-ville.
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food, beauté, mode ou maison, tout sous le même toit

Monoprix propose au sein de ses rayons une offre alimentaire mais également les offres Beauté, Mode ou Maison.

Gourmande, inventive, à l'écoute des tendances, l'offre alimentaire Monoprix cultive la curiosité de ses clients. Au sein des bureaux d'achat, des sélectionneurs et des experts, passionnés et portés par l'amour du produit et de la qualité, renouvellent régulièrement l'assortiment afin de proposer une offre à la fois étendue et originale qui satisfait toutes les envies.

Monoprix est un acteur essentiel du marché de la Beauté proposant un large choix de produits : maquillage, soins visage et corps, produits capillaires... Grandes marques nationales, marques exclusives et pointues (Yes To, Au Poil, YOU ARE, Natura Siberica, Macadamiam, The Balm, Bye Bye Racines, Kajame...) et une offre grandissante en bio : Monoprix présente une offre inédite et experte.

Monoprix s'affirme comme un acteur incontournable de la Mode citadine et tendance. Ainsi, le " style Monoprix ", casual, chic et urbain, dispose d'atouts majeurs pour satisfaire ses clients : une offre transversale pour répondre aux attentes de toutes les générations, une offre d'essentiels référents dans leur catégorie, comme le cachemire ou la marinière, ainsi que des collections renouvelées à un rythme soutenu.

Poursuivant toujours son ambition de proposer " tout sous le même toit ", Monoprix, sur le marché de la Maison, perpétue son engagement pour un design audacieux et accessible à tous. En 2014, Monoprix a étoffé sa collection maison et réorienté sa sélection vers une approche " lifestyle ".

Être précurseur et démocratiser les tendances

Monoprix est une enseigne au positionnement unique, qui cultive la différenciation dans tous les univers. Monoprix se montre particulièrement attentif aux nouvelles attentes de consommation de ses clients afin de leur proposer des produits en phase avec leurs besoins et leurs envies. Monoprix identifie les tendances de fond pour être le premier à rendre ces produits et services innovants accessibles à tous.

Ainsi, Monoprix sélectionne les meilleurs partenaires pour offrir une qualité supérieure.

En Alimentaire, Monoprix s'associe régulièrement avec des professionnels comme Olivier Metzger pour la viande, Frédéric Lalos pour les biscuits, ou encore Christophe Adam pour la pâtisserie.

En Mode et en Maison, plus de 10 fois par an, Monoprix invite des créateurs tels que Laure de Sagazan, Œuf, Patch NYC, Perigot x Inès de la Fressange, Nathalie Lété, Constance Guisset, Alexis Mabille, India Mahdavi, Make My Lemonade, Manoush... Ces collaborations sont guidées par une volonté forte : démocratiser la mode et les tendances.

une marque complice

Passionné, innovant, utile et complice, Monoprix réinvente, pour ses clients citadins, l'art de vivre en ville. Monoprix est une marque à part entière.

Sa vision singulière du commerce, son positionnement qualitatif, porteur de sens, ainsi que son ton de communication audacieux viennent alimenter la promesse d'une expérience valorisée sur laquelle la marque a bâti sa légitimité.

L'état d'esprit et le ton de la marque sont résolument joyeux, optimistes et pétillants. Les prises de parole de Monoprix ont toujours pour ambition d'apporter une contribution positive au quotidien de ses clients.

Monoprix est une entreprise appartenant, depuis 2013, au groupe Casino, qui comprend à la fois des points de vente physiques : les enseignes Monoprix, monop', monop'daily, monop'beauty, monop'station, Naturalia ; et digitaux, avec le site de courses en ligne monoprix.fr et Monshowroom.com, l'e-shop de vente de ligne de mode.

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Pionnier en la matière depuis 1947, Monoprix propose aujourd'hui un éventail
de marques propres répondant à toutes les attentes et ayant pour socle commun la qualité.

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Bon, beau, accessible, la philosophie Monoprix

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Rendre le beau et le bon accessibles à tous Depuis l'ouverture de son 1er magasin en 1932, Monoprix n'a jamais changé de modèle : rendre le beau et le bon accessibles à tous, en centre-ville. En savoir plus sur Monoprix Monoprix propose au sein de ses rayons une offre alimentaire mais également les offres Beauté, Mode ou Maison.