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Quetzalteca es una marca con raíces 100% chapinas, fue creado en Guatemala y se produce en Guatemala.
La marca explota la identidad del guatemalteco y se apropió de ella.
Hace referencia de lo que cualquier guatemalteco conoce, ha visto, escuchado, probado y experimentado.
Por esto se identifica como una bebida verdaderamente guatemalteca como puede verse también la cerveza Gallo.
También da el mensaje que nuestras tradiciones y costumbres nos unen como pueblo, la clase social es indiferente para compartir un tiempo alegre y la forma en que celebremos con esta bebida será la misma en la capital o el municipio más lejano del interior.

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En su etiqueta puede verse una ilustración de un campo con siembras, una imagen muy representativa del interior del país donde mayormente la población indígena trabaja en agricultura.

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El cambio al crear Quetzalteca Especial y combinar varios sabores, no solo elimino el estigma de ser una bebida "ordinaria" si no que también se ayudó por medio de la integración de nuevos sabores muy tradicionales en el país. La marca se apoyo de sabores tradicionales guatemaltecas que no tienen barreras sociales. Todo guatemalteco ha bebido rosa de Jamaica, limonada, tamarindo, ha comido naranja con pepita o chilacayote, etc.

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La marca Quetzalteca tuvo un giro cuando empezó a mezclar su aguardiente original con sabores como la rosa de Jamaica, el tamarindo o la naranja. Con esto apuntaron a crear un bebida tipo "cóctel" y el precio de la bebida se elevó. Ahora Quetzalteca se puede encontrar en los menús de bares, restaurantes y lugares formales de la clase media o alta urbana en Guatemala.

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Quetzalteca en un inicio no superaba la imagen del producto popular "del pueblo" por ser una bebida alcohólica consumida principalmente en el interior del país donde las ceremonias religiosas y eventos sociales indígenas se celebran con este tipo de bebidas. En la ciudad de Guatemala, Quetzalteca fue rechazada por ser un aguardiente consumida por "gente pobre", ideas que vienen de la discriminación.

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El físico, rasgos, figura, color de piel, peinado, postura y detalles del traje que porta (huipil, corte y faja) en conjunto representan a la mujer indígena quiché.

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La Quetzalteca es un símbolo del mestizaje intercultural guatemalteco.
Esto conecta con la historia del país, desde que los españoles llegaron a Guatemala y ocurrió este mestizaje cultural entre mayas y españoles.
Gran parte de la población guatemalteca es mestiza o ladina y se dice que los indígenas mayas de hoy día no tienen un linaje directo si no que también son mestizos con raíces indigenes más cercanas.

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Una marca en la que puede verse muy bien reflejado el tema de identidad en el branding es en Quetzalteca.

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Una marca en la que puede verse muy bien reflejado el tema de identidad en el branding es en Quetzalteca.