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Define "marketing" o "mercadotecnia" como un método que se utiliza para acrecentar la demanda de un producto o servicio a un determinado público.

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Para Philip Kotler marketing es "satisfacer necesidades de forma rentable"

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“El propósito del marketing es conocer y entender tan bien al cliente que el producto o servicio encaje como solución de sus problemas y se venda por sí mismo”.

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John A. Howard: El marketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas.

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Según Jerome McCarthy, «es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente».

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“Hacer sentir a la gente que forma parte de algo”. La verdadera función del marketing, según Seth Godin.