# data[].attributes.body
Plantea la alianza de ideas excluyentes pero no necesariamente opuestas, de modo que el resultado semántico es sorpresivo pues hace enunciar una idea imposibles que llama la atención porque pone al receptor frente a lo insitado, lo que parece no realizable pero que sin embargo cobra existencia.

EJEMPLO:
El anuncio hace referencia a la dureza del carro lo fuerte que es y hasta coincide con el color del carro, el rinoceronte no esta adentro del carro pero pareciera que si al decir que el carro siempre estará bien parado.

# data[].attributes.body
Consiste en contraponer unas ideas a otras que generalmente  poseen rasgos semánticos comunes pero que no llegan a ofrecer contradicción ni se comparan entre sí, sino que sólo se hace énfasis en su diferencia para producir el efecto de contraste entre ambos, dando ocasión al receptor de apreciar sus perfiles antitéticos.

EJEMPLO
Aqi muestran la diferencia que hay al consumir el producto, primero muestran la botella en estado normal haciendo referencia al cuerpo y en la tra imagen la misma botella solo que aplastada reduciendo así el tamaño así como reducen la talla al consumir el producto.

# data[].attributes.body
Figura literaria que consiste en expresar una enseñanza contundente y profunda.

EJEMPLO
La frase alienta a las mujeres a quererse tal y como son, es una frase profunda que nos hace concientizar.

# data[].attributes.body
Ocultar o disfrazar el verdadero propósito del mensaje.

EJEMPLI
El anuncio tiene dos palabras que hacen llamar mucho la atención pero si uno lee detenidamente, el mensaje es otro. Esto sirve para captar la atención del consumidor.

# data[].attributes.body
Expresion figurada que puede interpretarse en dos sentidos distintos y simultáneos, con signos que propician la ambivalencia, dada su formulación que permite significaciones que alternan a partir de un solo significante.

EJEMPLO

El restaurante hace publicidad de dos hamburguesas que están siendo abrazdas y que a la vez a primer instante pareciera ser el busto de una mujer sosteniendo u busto.

# data[].attributes.body
Figura que consiste en tomar la parte por el todo, el todo por la parte, lo singular por lo plural, o lo particular por lo general.

EJEMPLO

El poster de la película utilizo una parte del cuerpo del personaje principal, solo mostrando una parte del rostro ya se sabe quien es pues es muy conocido.

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Consiste  en plantear situaciones del modo exactamente contrario al que tienen en la realidad habitual, como si el orden de este ultimo se hubiera invertido.

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Figura que consiste en proponer una idea para que se entienda si contrario, produciendo un efecto hilarante.

EJEMPLO
Aqui muestran a una mujer con traje de ballena asesina de colores negro y blanco, diciendo que aunque te vista de negro no vas

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Expresión que exagera una idea o un objeto semánticamente con el din de subrayarlo.

EJEMPLO:
Aquí se muestra un balde de tamaño gigante desparramando agua sucia, que hace referencia a los riós contaminados. En realidad un balde no puede ser tan grande, pero la idea está muy bien resaltada, no hay que contaminar las aguas.

# data[].attributes.body
Forma de construcción donde se suprimen algunos elementos del enunciado mediante un salto, sin que afecte el sentido, pues lo que está ausente se da por entendido.

EJEMPLO:
Las manos sobre el fondo negro y sosteniendo el liquido negro, hace parecer que no hay nada y soo hay un hueco en las manos, pero es el "oro negro".

# data[].attributes.body
Consiste en dejar un espacio vacío en el texto para que en él la imaginación proyecte lo que falta.

EJEMPLO
La valla parece tener un hueco vació y transparente en medio en forma de gota ya que el color del cielo hace terminar la imagen y nos hace pensar en lo que es. Es un anuncio de hidratacn para la cara.

# data[].attributes.body
Repetir una misma palabra o recurso expresivo, para provocar énfasis.

EJEMPLO
La marca de cerveza resalta su producto al colocarlo varias veces.

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Propone ideas opuestas pero cuya continuidad debe entenderse como una alianza de contrarios, resaltando su contradicción pero también su convivencia.

EJEMPLO
El anuncio trata de la donación de sangre. El hombre araña al ser araña extrae sangre para entregarla y donarla.

# data[].attributes.body
Sustitución de un término u objeto por otro que tiene similitudes o cosas en común y donde una cosa se entiende por medio de otra.

EJEMPLO
Se anuncia el té. El té es de limón. Se entiende por que la taza está hecha de limón.

# data[].attributes.body
Consiste en subrayar una idea o concepto por su relación con uno que es comparable, analógico o semejante con respecto al que se afirma.

EJEMPLO
El carro de maraca volkswagen se llama Golf rabbit y en la imgen superior se encuentra un conejo veloz, que se compara a la velocidad del carro.

# data[].attributes.body
Expresa una similitud entre un objeto y el otro.

EJEMPLO
Aqui se dice que el pan es tan suave como la suavidad de unas pantucflas.

# data[].attributes.body
Construcción donde una idea, imagen o acción aparece dentro de otra que la cita dentro de ella.

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Es un tipo de metafora que consiste en dar a lo animado una apariencia animada.

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Modo en que se refiere indirectamente una idea por medio de otra. Implica la pronunciación de un enunciado que en realidad refiere algo no explícito pero que se entiende de todas maneras porque la figura así lo propicia a partir de un contexto que hace inferir objetos o ideas que están latentes en el entorno cultural.

EJEMPLO
En este anuncio muestran ordenados los vasos de leche haciendo alusión a ser una sonrisa con los dientes tan blancos como la leche.

# data[].attributes.body
Dar a algo cualidades contrarias a las que posee, diciendo lo contrario de lo que se quiere decir en realidad.

EJEMPLO
La cerveza hace que uno se empache y se infle pero aquí hacen que la lata de cerveza simule ser un punching bag para entonar el cuerpo.

# data[].attributes.body
Plantea igualdad de significados con diferentes significados, de modo que ofrece una similitud en este caso no entre las formas sino entre los contenidos.

EJEMPLO
La papas de McDonalds se parecen a un arbolito de navidad.

# data[].attributes.body
Adjudicación de un sentido por otro que lo refiere, dado que ambos pertenecen a un universo referencial habitualmente común. Toma la causa por efecto, la cualidad por el portador, el continente por el contenido p viceversa.

EJEMPLO:
Esto parece ser un helado derritiendose por el calor, y hace referencia al calentamiento global.
El mundo se derrite a causa de la contaminacion

# data[].attributes.body
Se define como una figura de orden fonético, pues hace concordar  los sonidos de las palabras por su asonancia o similitud sonora, lo que les atribuye una musicalidad en su expresión independientemente de su significado.

EJEMPLO

El anuncio hace ver una rima visual ya que aunque no sean iguales totalmente las formas, se parecen y forman un patrón.

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Expresión que consiste en sumar una gama de elementos correlativos o similares para producir un efecto de amplificación “ ya sea por su forma, por su significado o por su función, en un procedimiento de adición acumulativa”.

# data[].attributes.body
Expresar con suavidad y decoro una idea cuya expresion franca sería malsonante, ruda o inadecuada.  Se utiliza una expresion más sutil y menos intensa de la que realmente se quiere decir.

EJEMPLO

Aqui se muestra una piñata en forma de niño escondida detras del ropero, haciendo referencia a la violencia infantil. Una piñata es golpeada pero los niños no deben ser golpeados.

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Consiste en plantear una progresión gradual de ideas, objetos o cualidades, de modo ascendente o descendente.

EJEMPLO
La marca hace referencia al tiempo que a estado en el mercado mostrando sus cambios a traves del tiempo.

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Son los sistemas de organización de los signos y están gobernados por las reglas que son aceptadas por todos los miembros de una comunidad que los utilizan.

EJEMPLO:
Estos simbolos son conocidos universalmente, si no fueran conocidos no serian reconocidos como codigos.

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La imagen personal va mucho más allá de cómo se ve una personas, pues es ver a la persona como un conjunto de rasgos físicos, gestos y movimientos, el estilo de caminar, el tono de vos, la forma de mirar, etc.

EJEMPLO: Se muestra una adolescente que muestra una actitud de molestaia y mal humor, la posicion de sus brazos muestra inconformismo y esto dice mucho de la persona. E l papá se muestra frustrado e incomprendido.

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Es la disciplina que analiza las posturas, gestos y los movimientos del cuerpo humano.
EJEMPLO: Se ven diferentes gestos que son conocidos en el mundo entero sin necesidad de hablar.

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es la disciplina que estudia el espacio y la distancia que guardan las personas al comunicarse verbalmente. Incluye el grado de intimidad, motivo de encuentro, personalidad, edad y cultura.

EJEMPLO: En la imagen se ve una reunión religiosa, con el fin de bautizar a una niña. La pose del sacerdote indica darle la bendición. Se puede decir que es una tradición de la religión católica.

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Esta rama de la comunicación no verbal, trata en como es la forma e que nos comunicamos verbalmente, como el tono, ritmo, volumen, silencios y el timbre de la voz.
EJEMPLO: En la imagen se puede observar una persona en silencio con un periódico en las manos, esto nos dice que esta informándose leyendo el periódico.

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Es un lenguaje complementario al de las palabras, formados por gestos, posturas y miradas.

EJEMPLO: En la imagen se observa un gesto en donde el dedo indice en la boca y susurrar “shhh” se entiende por decir silencio, sin necesidad de decir palabra.

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Reúne las condiciones del galán: Elegancia glamorosa. La ensoñación del romanticismo en todos los sentidos. Combinando estos dos aspectos, las marcas con este arquetipo transmiten emociones relativas: Al amor. A los ideales. A las relaciones interpersonales. A la autovaloración.

Romántico, idealista, busca los valores superiores. Estar en relación con la gente en un entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas.

EJEMPLO: MARTINI es una marca muy elegante, enciende la pasión y tiene altos valores.

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Le encantan los retos y la aventura. Las marcas “exploradoras” ofrecen productos novedosos o los ofrecen de manera diferente a como se viene haciendo. Comparte con el Rebelde su filosofica individualista y, en resumen, su promesa es experimentar la vida de una manera más libre.

EJEMPLO: Jeep es una marca de carro dispuesta a todo terreno, es aventurero y libre.

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Muestran su independencia y filosofía empresarial que va más allá de sus productos. Su fortaleza es la autoconfianza y la defensa de su “credo”. Pueden sugerir valores trascendentes y, si estos no encajan con los dominantes o son algo extremos, corren el riesgo de perder credibilidad. Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimiento. Cuyo objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el conocimiento es la base analítica del proceso de comprensión.

EJEMPLO: hp es una marca con experiencia en el mercado, y la opción segura de las personas, es muy confiable y preferida por el mercado

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Bufón en el sentido positivo de la palabra. Representa no sólo alegría, sino que tiene un lado irreverente, divertido y original. Comparte con el rebelde su oposición a la ortodoxia establecida, pero desde un punto de vista lúdico. Apela a la espontaneidad, al lado más amable de las cosas y es muy bien aceptado por el público, deseoso de algo de diversión.

EJEMPLO: Fanta es una marca muy alegre y divertida, que busca sacar los mejor de ti en momentos que tal vez resulten difíciles, hacer ver el lado positivo de las cosas cuando calvez no sea así.

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Representa las virtudes de la gente de la calle: Colaborativa. Abierta. Amigable. Proporciona solución a necesidades, preocupaciones y prioridades pegadas a la realidad. Las emociones que desprende esta personalidad son: Pertenencia a la comunidad. Cuidado. Amistad

EJEMPLO: IKEA es una marca accesible a todas las personas, es amigable y muy conocida en todas las comunidades.

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Todo bajo control. Es la categoría donde se encuentran, por un lado, las marcas cuyo cliente objetivo es público con poder, estatus y alto nivel adquisitivo, y en otro sentido, las que representan lo que, según ellas, es lo más adecuado para el público. Las emociones que transmite son: Pertenencia a una clase privilegiada y de acceso limitado.

EJEMPLO: Esta marca de carros de lujo se venden solitos, no necesitan de mucha publicidad para hacerse notar, da un status y su grupo objetivo es de alto nivel.

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Inconformista, sus rasgos más característicos son: Originalidad. La expresión de sus emociones. Su objetivo es convertir las ideas en objetos tangibles. Las marcas que eligen este arquetipo como principal ofrecen productos o diseños originales y variedad de opciones adaptables a cada tipo de público.

EJEMPLO: Apple es de las marcas mas innovadoras que existen hasta el momento, y siempre está creando nuevos artefactos para facilitarle la vida a sus consumidores

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Inconformista, sus rasgos más característicos son: Originalidad. La expresión de sus emociones. Su objetivo es convertir las ideas en objetos tangibles. Las marcas que eligen este arquetipo como principal ofrecen productos o diseños originales y variedad de opciones adaptables a cada tipo de público.

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Pureza y sencillez son dos de los rasgos de este arquetipo. Se asocia con la infancia y con cierta nostalgia. Es soñador, pudiendo caer en la utopía. Ofrece soluciones simples de una manera que denota: Honestidad, Fiabilidad, Confianza. Optmismo. se basa en el objetivo de ser feliz basados en la fe y el optimismo, se asocia a identidad de marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la niñez y la inocencia pura, es un eterno optimista.

EJEMPLO: McDonalds es una marca de felicidad y sonrisas, mayoritariamente orientada a niños y niñas.

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Evoca creatividad, imaginación, inteligencia y/o transformación. Se asocia con productos/ servicios capaces de “transportar” a los consumidores a otros lugares o transformar su situación/realidad. Rasgos: Visionario, senador, dirigente. Su objetivo es que las cosas se hagan realidad, intentando ser el líder carismático con capacidad de desarrollar una visión y vivir por ella, marcas cita promesa es transformar a los clientes.

EJEMPLO: La marca AXE transforma hombres sin conquistar mujeres a uno muy atractivo por su olor e imagen. Transforma personas.

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Altruista, compasivo y generoso, en algunos casos con cierto toque de inocencia, que para determinadas marcas aparece impostado. Transmite: confianza, empatía y tranquilidad.

EJEMPLO: La marca volvo es la perfecta descripción gráfica de seguridad, es un carro muy seguro tiene bolsas de aire en casi todo el carro. Es perfecto para familias.

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Libre, individualista y algo hedonista. Ir al margen de lo establecido es su premisa aparente. Como representación de marca, su objetivo es atraer el “lado mas salvaje” del consumidor. Las reglas se han hecho para romperse. Romper cualquier idea de convencionalismo, trata de dotar identidad a públicos y tribus que se sientan diferentes.

EJEMPLO: Diesel es una marca de ropa imperfecta para personas radicales y en movimiento, vende pantalones con estilo roto, denota romper las reglas.

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Sus caracteristicas son: fortaleza, valor, disciplina, triunfo. Luchar por sus objetivos y estar convencido de la victoria. Representa el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria. Su objetivo es probar su valor a través de actos heroicos, intentar dominar el mercado desde una posición que mejore el mundo, es un ganador.

EJEMPLO: La marca Nike es reconocida por “poder hacerlo” es indestructible y con el puedes ganarlo todo.

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Estos colores son una variable del color-signo tiene algo esquemático, señalético, hasta psicológico y cultural. Depende de la intención comunicativa del diseñador y del contexto de su mensaje.

EJEMPLO: Estos colores son característicos y esenciales para dar a entender un mensaje, si no le asignaremos colores a una bandera muy facilmente podría ser confundida con otras.

# data[].attributes.body
Son colores que antes de ser signo, señal óptica. Los colores señaléticos son al mismo tiempo color-señal, porque transmite una sensación instantánea, y color-signo porque implica un significado, aunque sea arbitrario.

EJEMPLO: Generalmente para lograr una mayor comprensión en lo que se quiere comunicar en algún signo, se utilizan colores que de un indicio del mensaje, o asignarle un color a cosas para ser reconocidas fácilmente.

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Son colores abstractos, simples y se concentran en lo esencial.

EJEMPLO: Los colores utilizados en estos logotipos son colores luz, son planos y abstractos.

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Estos colores no toman de referencia los colores de la realidad. Utiliza los colores como un medio estético. Busca la lógica en la combinación de colores en lugar de utilizar su significado psicológico.

EJEMPLO: El poster muestra una cara con colores psicodélicos que solo busca un fin estético.

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Estos colores son lo contrario al naturalista, exaltado y expresionista. Lo fantástico se opone a lo real. El color fantasioso o imaginario tiende unas veces a la escena fantástica.

EJEMPLO: La imagen muestra un paisaje de una pradera con la repetición de una vaca con colores que no son de su naturaleza, son ficticios.

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La imagen no busca ser natural ni exagerado, quiere contribuir a una especie de dramatización de la imagen, a su mayor expresividad. Busca transmitir un mensaje más expresivo que la realidad.

EJEMPLO: La obra muestra sensualidad, muestra un color por decir “color piel” y colores con sombras y luces que le dan un toque dramático.

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Acentuar su fuerza cromática, el color se aplica en su mayor grado posible de saturación. Se consigue así un resultado brillante, una imagen muy fuertemente colorista que trasmite potencia, energía y plenitud.

EJEMPLO: en la imagen se observa la imagen original de lado izquierdo y la foto alterada de lado izquierdo, del lado izquierdo se muestran colores mas saturados, resaltan.

# data[].attributes.body
Los colores son percibidos como el atributo natural de las cosas coloreadas. Las formas de la realidad en imagen son reales en color que en blanco y negro, y además, e l color aporta informaciones que la misma imagen monocroma no puede lograr.

EJEMPLO: En la imagen se observan los colores reales y normales de lo que es un huevo estrellado.

# data[].attributes.body
Rema: Un signo que no requiere elaboración para ser intepretado. Con la imagen de abajo como ejemplo, podemos decir que la rema es "una mariquita"

DECISIGNO:
El decisigno dice algo de alguien o algo. Tiene un nivel de interpretación un poco más complejo que la rema. Para el ejemplo, el decisivo es: "una mariquita roja con puntos negros"

ARGUMENTO:
Ya se da una reflexión o análisis del signo. En el siguiente ejemplo: El argumento es "la mariquita más rápida del mundo" ya que da a entender que es tan rápida que los puntos negros se corrieron.

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ICONO: es la semejanza con el referente. Puede ser foto, ícono, etc.
INDICE: es un indicio a algo que esté cerca o tenga una relación próxima con el referente.
SIMBOLO: signo inventado que se refiere al objeto por medio un acuerdo. No necesariamente universal.
En el ejemplo podemos ver como se cumplen estas definiciones.

# data[].attributes.headline
Análisis semántico, sintáctico y pragmático *

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Análisis semántico, sintáctico y pragmático *

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Semántico: Cuando se analiza un texto un signo a la vez. Con el ejemplo del siguiente poster de Avatar, se pueden analizar sus colores, personajes, y elementos particulares.

Sintáctico: Cuando se analiza la suma de los signos según su posición y orden dentro del texto. En el ejemplo, la posición de ambos personajes, la visualización que representa su mundo, las lunas, etc.

Pragmático: Cuando se analiza el grupo de personas que va dirigido como sus opiniones e interpretaciones. Ejemplo, La intriga que causa en la persona al saber la relación entre el "alien" y la persona, interés en descubrir su mundo, etc.

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Es una cualidad representada en una forma. Como ejemplo, un pedazo de cartón en forma de corazón

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Es la forma socializada de un signo que se vuelve ley entre nosotros. Como ejemplo, el signo de un círculo y una cruz por debajo es el legisigno de la feminidad.

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Es una cualidad que se constituye en el signo. Por ejemplo, la altura de la bolsita, y el color verde.

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9. Tríada de Pierce: SIGNO + INTERPRETANTE + Referente

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9. Tríada de Pierce: SIGNO + INTERPRETANTE + Referente

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Un signo es un primero o un representamen, que se coloca en un lugar de un segundo, u objeto para un tercero o interpretante,

Interpretante: Esto se refiere a todo lo que ocurre en la mente del interprete (receptor) al ver un signo. Esta es la parte más variable y subjetiva de la triada de Peirce ya que puede variar según quien lo interprete.

El interpretante puede ser:
-Lógico ( indiferente, entiende que se debe hacer o que no se debe hacer)
-Emocional (produce ansiedad, enojo o cualquier emocion)
-Energético (produce reacciones físicas como sudar, llorar, etc.)

Ejemplo: Al ver un signo de no fumar.
-Lógico: "No se debe fumar, eso hace daño".
-Emocional: "!Ashh no se pude fumar!" (enojo).
-Energético: Sudar por no poder fumar.

Referente: Es algo físicamente real que posiblemente no está pero se le hizo referencia a dicho elemento.

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Tríada de Pierce- Signo + Interpretante + Referente_cv

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En este caso podemos ver que el paisaje de la foto es bello, y así lo perciben las personas en este país, así como también las que están en china ya que es instintivo.

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El significante es lo que vemos.
Significado: la descripcion connotativa del significante.

Como ejemplo: En la siguiente imagen, el significante es un listón negro y el significado es  que alguien acaba de morir y es una señal de luto.

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Semiótica de la significación y comunicación *

# data[].attributes.subject
Semiótica de la significación y comunicación *

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Significación: Que se da naturalmente. Como ejemplo: le compro una rosa roja alguien porque me gusta.

Comunicación: Que se hace con intención.Ejemplo: le regalo una rosa roja a alguien porque el rojo significa pasión y define el amor que tengo hacia esa otra persona.

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Es una representación de algo real o un referente. Ejemplo, la siguiente imagen es el signo de un cigarrillo porque aunque no sea exactamente igual, logramos entender lo que es.

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La ciencia que estudia los signos para transmitir un mensaje.

Ejemplo:
aquí se observa una mano sosteniendo un cigarrillo de manera que su sombra proyecte la forma de una pistola, sin embargo la pistola no se ve pero se puede sobre entender que el cigarro, mata.

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La forma que vemos las cosas en base a asociaciones de nuestro campo de conocimiento o realidad.

Como ejemplo, en la siguiente imagen ambas personas tienen opiniones diferentes hacia el número por su forma de percibirlo.