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Extrait du catalogue de l’exposition au Centre Pompidou en 2015, intitulée « Valérie Belin, Les images intranquilles » :

« Devant ses images, il est souvent difficile de dire si ce que l’on regarde est doué de vie ou inanimé, réel ou virtuel, naturel ou artificiel. Des détails subtils interrompent la continuité quotidienne, ramenant au concept d’inquiétante étrangeté de Sigmund Freud. »

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Gustave Klimt, les 3 âges de la femme

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On a l'habitude de voir des mannequins nus de 25 ans dans les pubs, pas des femmes de plus de 50 ans. Dove veut changer cette habitude et excelle dans la publicité qui rejette les critères de beauté qu'impose la société actuelle. La marque de Cosmétique du groupe Unilever a lancé dernièrement une campagne pour sa gamme de produit pro-Age dans laquelle l'on peut voir des femmes nues de plus de 50 ans affichant un sourire radieux. Parmi ces femmes, il y a Elsie, une Belge de 60 ans qui parle quatre langues (voir la photo). C'est avec le concours de la photographe Anne Leibovitz que Dove s'est engagé à attirer l'attention sur une définition plus large de la beauté. Aucune vulgarité, ni provocation dans de telles images, mais plutôt une revalorisation de l'image des seniors dans une société où le "jeunisme" est roi et où, dans les publicités, les plus de 50 ans sont toujours représentés comme des personnes âgées.

Cette campagne pro-Age dénonce explicitement les campagnes "anti-âge" qui disent qu'"il faut cesser de vieillir à tout prix !" En effet, la société actuelle a tendance à cacher les signes de l'âge par la chirurgie esthétique et l'utilisation de crèmes antirides (le préfixe anti est significatif...). Celle-ci n'assume pas ses "vieux" et la publicité en est souvent le reflet le plus visible. Les seniors sont pourtant l'avenir de la publicité car ils vont représenter un marché porteur au XXIe siècle.

Beaucoup d'agences comme Senioragency se spécialisent d'ailleurs depuis peu dans la publicité pour les seniors : "I l existe un potentiel énorme dans la pub pour les 50 ans et plus", affirme Benoît Goblot, le directeur de cette agence. Dove avec sa publicité pro-Age veut mettre en valeur la vieillesse et montrer que la maturité épanouie vaut aussi bien que la beauté lisse qui s'expose dans les magazines... Tout ce qui est vieux n'est pas laid et la publicité a trop souvent tendance à l'omettre.

La stratégie anticonformiste de Dove s'inscrit dans la droite ligne de sa campagne lancée en 2003 par l'agence Ogilvy et Mather de Toronto : "Campagne pour toutes les beautés" où on a pu voir des femmes rondes plus proches des "vraies" femmes que les mannequins anorexiques. Cette publicité a été pionnière pour changer la façon dont l'univers de la pub parle des femmes. "La campagne pro-Age constitue un prolongement de notre engagement constant à attirer l'attention sur les femmes naturelles au rayonnement tout à fait personnel et à contribuer ainsi à une plus large définition de la beauté", souligne Susan Eigenheer, Group Brand Manager de Dove Suisse.

La campagne pro-Age se base sur une enquête de juin 2006, "La beauté n'est pas une affaire d'âge", menée dans neuf pays en collaboration avec des experts et publiée dans le cadre de la nouvelle ligne de soins pro-Age. Celle-ci révèle que 91 pc des femmes de plus de 50 ans pensent qu'il est temps que la société change sa vision des "femmes et du vieillissement".

Dove innove dans le discours publicitaire, comme l'avait déjà démontré la vidéo à succès qui montrait à quel point les photos d'un mannequin sont retouchées pour répondre aux critères de beauté de notre société. Cette campagne virale diffusée sur Youtube a fait le tour de la planète et obtenu une visibilité médiatique inouïe. On peut se demander si la stratégie de Dove n'est pas plus marketing que portée par un réel engagement humain... Quoi qu'il en soit, elle porte ses fruits, puisque la marque a remporté le grand prix des stratégies médias 2007 et un Lion de Bronze du festival de Cannes de la publicité pour la campagne magazine pro-Age.

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Le genre : corps et monstruosite

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À l'heure où le beau devient uniforme, la journaliste Julia Theres Held part en quête des différentes normes de beauté à travers le monde. De la geisha japonaise aux sapeurs congolais, chaque culture poursuit son propre idéal esthétique.

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" La beauté n’est qu’une question d’idéologie dominante et varie en fonction des époques et des castes sociales actuelles. Pour la façonner, les médias sont très influents, puis suivent la famille et la culture populaire qui entérinent les modèles en circulation. "

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ORLAN : "Je suis un corps, rien qu'un corps, entièrement un - Qu'est-ce qu'on fait ?

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ORLAN : "Je suis un corps, rien qu'un corps, entièrement un corps "

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Le poil

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Le poil a une histoire... Partout le poil a été, et n'a cessé d'être, un marqueur de comportement, un signe politique, un indice social, éthique et religieux. Ainsi, du poil biblique au poil freudien, en passant par celui des Poilus, chacun trouvera "son poil".

Une histoire aussi singulière que méconnue : de Sumer à Babylone ; dans la France de Louis XIV, quand le sexe mâle s'enticha de la perruque ; dans la Chine mandchoue, où tous les sujets chinois devaient porter la natte ; lors de la Première Guerre mondiale avec la glorification des Poilus ; sans oublier la Turquie contemporaine, où les positions politiques ont de fortes incidences sur la forme des moustaches... Les marges de l'histoire ne sont pas omises, avec les eunuques byzantins ou les malheureux atteints d'hypertrichose, cette maladie qui se manifeste par une pilosité envahissante sur une partie du corps ou sa totalité, et présentés comme des monstres.

Une rencontre du cycle "Décalages : les autres et nous", enregistrée en 2016.

Marie-France Auzépy, professeur émérite à l'Université Paris 8, elle a dirigé et publié de nombreux ouvrages dont une Histoire du poil, mais aussi différents travaux autour de son thème principal de recherche, comme L'iconoclasme

Anne-Marie Moulin, agrégée de philosophie, médecin, elle a dirigé le Département Santé/Sociétés de l'Institut de Recherche pour le développement au Caire, elle a notamment publié L'Islam au péril des femmes, et Histoire de la médecine arabe, dialogues du passé avec le présent.

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Le poil a une histoire... Partout le poil a été, et n'a cessé d'être, un marqueur de comportement, un signe politique, un indice social, éthique et religieux. Ainsi, du poil biblique au poil freudien, en passant par celui des Poilus, chacun trouvera "son poil".

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Elle s'appelle Jessica Bennett, elle est journaliste, et elle s'apprête à occuper un poste qui n'existait pas jusque-là au New York Times : celui de 'gender editor'. Que l'on pourrait traduire (en attendant mieux) par ''rédactrice genre''. Quel sera le rôle de Jessica Bennett ? Traiter l'actualité, toute l'actualité, à travers le prisme des études de genre : une première pour une publication d'information généraliste.

Pour comprendre l'intérêt d'une telle approche dans le cadre d'un travail journalistique, il faut d'abord comprendre ce qu'est le genre. L'encyclopédie universelle Wikipédia en donne une définition qui a le mérite de la clarté : ''le genre est un concept utilisé en sciences sociales pour désigner les différences non biologiques entre les femmes et les hommes''. Les études de genre ont donc pour but d'examiner les différences qui relèvent de constructions sociales.

Après un début timide en France, elles ont gagné leurs galons universitaires. En même temps qu'elles provoquent un mouvement de rejet, de la part de ceux qui les accusent à la fois de vouloir gommer les différences naturelles entre les deux sexes, mais aussi, à l'inverse, de les surexposer, comme par exemple à travers la féminisation de l'écriture, la fameuse écriture inclusive.

C'est d'ailleurs peut-être un des paradoxes du genre que de fixer des inégalités que ce concept contribue pourtant à dénoncer.
''En fait-on trop avec le genre ?''
Articles

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Elle s'appelle Jessica Bennett, elle est journaliste, et elle s'apprête à occuper un poste qui n'existait pas jusque-là au New York Times : celui de 'gender editor'. Que l'on pourrait traduire (en attendant mieux) par ''rédactrice genre''. Quel sera le rôle de Jessica Bennett ?

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Identité sexuelle et corps

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A partir de la 4 ème minute: Samsung a développé un assistant vocal pour parler à des proches morts

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Culture Week by Culture Pub : haters, assistant vocal et humour thaï

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La science au service du corps handicapé

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C'est une petite caméra de 7 cm de long sur 1,5 de large qui se clippe sur les branches de lunettes. Un dispositif ultraléger (25 g) qui permet à une intelligence artificielle de déchiffrer un texte en temps réel et de le lire, via un petit haut-parleur situé au-dessus de l'oreille. Mais aussi de reconnaître produits (marques au supermarché, billets de banque, cartes) et visages de proches, via une application de reconnaissance faciale.

Créé par deux chercheurs israéliens de l'université hébraïque de Jérusalem, Amnon Shashua et Ziv Aviram, l'assistant visuel MyEye 2.0 est désormais disponible en France. Il a été présenté au Mondial de l'optique, qui s'est tenu au parc des expositions de Villepinte du 28 septembre au 1er octobre dernier. " Son coût (autour de 3 300 euros) le réserve à une catégorie de population plutôt aisée, mais nous avons entamé des discussions avec plusieurs compagnies d'assurance privées qui réfléchissent à la possibilité de le rembourser ", évoque Delphine Nabeth, responsable de la distribution du produit en France pour le compte de la société OrCam Technologies.

Un nouveau marché  ?

Cette entreprise israélienne ne devrait bientôt plus être la seule à proposer un tel dispositif d'assistance visuelle. Microsoft a ainsi indiqué, en mai dernier, avoir développé, en partenariat avec le California Institute of Technology, une application, variante de ses lunettes HoloLens créées à l'origine pour la visualisation d'hologrammes appliqués aux jeux vidéo ou au travail à distance. Cet outil, qui a l'allure d'un casque de réalité virtuelle, permet de décrypter l'environnement de l'utilisateur et de lui signaler, grâce à une voix synthétique, les obstacles qui se présentent sur son chemin (portes et escaliers compris).

Ses concepteurs assurent pouvoir guider les non-voyants, là encore grâce à l'intelligence artificielle embarquée, en indiquant l'itinéraire via un GPS intégré et en signalant comment traverser les rues et contourner piétons et pièces de mobilier urbain qui se présentent sur le chemin. Si ce prototype n'est pas encore commercialisé, d'autres compagnies ayant développé des lunettes équipées d'un dispositif de " réalité augmentée " (comme Google et Brother) réfléchissent également à des produits adaptés aux malvoyants.

De quoi révolutionner la vie des non-voyants. L' Organisation mondiale de la santé (OMS) estime aux alentours de 45 millions le nombre d'aveugles dans le monde. Plus de 217 millions de personnes seraient, par ailleurs, affectées par une déficience visuelle. Un nombre en hausse de 35 % par rapport aux années 90. La population mondiale augmentant (et vieillissant), le nombre de non-voyants pourrait tripler d'ici à 2050.

La vidéo suivante (spot produit par l'entreprise OrCam) présente le fonctionnement du dispositif MyEye.

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Ces lunettes qui rendent (presque) la vue aux aveugles

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C'est une petite caméra de 7 cm de long sur 1,5 de large qui se clippe sur les branches de lunettes. Un dispositif ultraléger (25 g) qui permet à une intelligence artificielle de déchiffrer un texte en temps réel et de le lire, via un petit haut-parleur situé au-dessus de l'oreille.