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El empaque debe promocionar al producto, facilitando la exhibición del mismo y debe estimular subliminalmente al consumidor, logrando que sus características y beneficios aseguren una venta.

El sistema de empaque desarrolla 3 funciones básicas:

1- Protección 2- Comercialización 3- Función social

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https://www.youtube.com/watch?v=NsjKdPjniko

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https://www.youtube.com/watch?v=9kXqhYwKc0Y

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Las funciones esenciales en las que se concentra el mercadeo son las siguientes:

Ejecutar el mercado tomando en cuenta al consumidor.

Investigar permanentemente al consumidor, considerar la competencia, los productos más vendidos y los diferentes mercados.

Seleccionar los clientes importantes y buscar fidelizarlos.

Explorar los mercados innovadores.

Acoplarse y responder rápido a la innovación.

Proteger el producto de diversas amenazas de mercado.

Realzar y promocionar la marca.

Buscar liderar el mercado.

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https://www.youtube.com/watch?v=a96iac0qQTk

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Materiales Funcionales:
-  Icopor prensado
-  Tereftalato de polietileno
-  Cartón de 3 capas
- Biomateriales

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La normatividad internacional para empaques y embalajes son:
- LA ISO 9001:2000
- ISO 14.000: Sistema de Gestión Ambiental
- EMBALAJE DE MADERA UTILIZADO  EN EL COMERCIO INTERNACIONAL  –  NIMF 15
- Norma ISO 780 y 7000

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Los factores a considerar para adoptar el empaque y embalaje más adecuado, según el producto a proteger y modo de transporte son:
• Fragilidad
• Durabilidad
• Resistencia a la abrasión
• Sensibilidad a la humedad
• Deterioro y vida útil