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Luego de ser expulsados por los nazis ya que esos grandes filósofos y sociólogos críticos de Alemania eran judíos .Recalan  a Estados Unidos,Nueva York donde continuarán sus estudios.
En 1938 Orson Wecces hace la famosa interpretación``La guerra de los mundos´´
donde siembra pánico en un pequeño pueblo de Nueva jersey.Tres años mas hace```citizen kane´´ una critica despiadada a los medios de comunicación.En esos años crece la difusión de la televisión en europa y la propaganda bélica vuelve con mas fuerza.
Entre 1939 y 1945 se desata la segunda guerra mundial donde aparte de la teoria funcionalista , aparece de la teoria de información de Claude Shannon y Warren Weaber en 1948.

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Benjamin en 1933 destaca las consecuencias que ocasiona la reproducción técnica en la cultura moderna:

Perdida de autenticidad o del aura

transformación de la percepción a través de las obras reproducidas.

Desaparición del valor de la obra de arte.

El valor exhibición triunfa sobre el cultural.

sostenía que las reacciones de cada uno no se ven condicionadas por la manifestación de las obras sino por la presencia del  publico.

Lamentaba el triunfo de la reproductibilidad

sostenía que en la obra de arte se encuentra la oportunidad de despertar las mentes adormecidas.

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Esta industria era el proceso  era el proceso de producción de contenidos culturales y son los críticos de Frankfurt quienes la descubrieron.
Estos productores descubren que la estandarización ya han dado resultados y prefieren repetir ese éxito hasta perfeccionarlo.Ya que de esta manera la audiencia volvería a consumir lo que le brinda confianza ,comodidad.Ya que esto le impediría tener su propia interpretación o no los obliga a pensar ni hacer algún esfuerzo  . Estos grupos de investigadores de la escuela de Frankfurt consideraban a los medios de comunicación como una herramienta de dominación cultural.Según sus análisis la repetición de contenidos sostenía la hegemonía.

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ESCUELA DE FRANKFURT: INDUSTRIA CULTURAL

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Horkheimer junto a Theodoro adorno, Walter Benjamin y Herber Marcuse desarrollaron unas de las teorías mas revolucionaria de la epoca donde estudiaban con profundidad la sociología ,el psicoanálisis y la economía .Analizaban a la sociedad del consumo a base de la industria cultural ya que en esa epoca  el cine , la radio , la musica , el teatro , etc. empezaban a garantizar el exito del consumo.

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Categorías para poder pensar las problemáticas comunicacionales en Latinoamerica!

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Categorías para poder pensar las problemáticas comunicacionales en Latinoamerica!

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Mediaciones.

Cultura popular y emergente.

Resistencia  réplica.

Gobalización.

Semiosis social y producción de sentido.

Hegemonía

Teoria de la independiente.

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Surge a partir de la década del 70' y quiere proponer tener teorías propias y conceptos claves.

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Modo hegemónico: mismo código compartido entre audiencia y emisor.

Modo negociado: el receptor adapta el sentido del mensaje.

Modo oposicional: el espectador leda un nuevo significado al mensaje de forma opuesta.

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Producción: los medios de comunicación codifican los mensajes a partir de un evento.

Circulación: para que la audiencia deba comprender el mensaje debe existir un código compartido entre emisor y receptor.

Consumo: receptor es activo y puede resignificar mensajes.

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Propone un circuito de comunicación que reproduce de alguna manera los conceptos provenientes de la economía marxista.

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Para realizar estos estudios se trabaja con

La sociología

La lingüística

La antropología

La psicología

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"No se puede NO COMUNICAR"

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Con acciones, miradas, o gestos también estamos comunicando.
Los sujetos estando en presencia de otro sujeto ESTÁN comunicando.

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Toda relación depende de como las personas se comportan, comunican y reaccionan.

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Sus aportes están centrados en la interacción, que es la relación entre los individuos dependiendo siempre del contexto.

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Fundada en 1962 en California, EE.UU.

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Los contextos modifican los códigos que se utilizan para poder comprenderse.

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Los seres humanos nos comunicamos en un contexto cultural.

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Analizan los fenómenos poniendo en el centro el concepto de cultura,

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Las teorías culturalistas vienen a cambiar la forma de entender al receptor como alguien pasivo, queriendo expresar la capacidad activa de construir el sentido que poseen los púbicos.

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Produce quiebres en las teorías de la comunicación

Funcionalismo y teoría crítica

Modelo lineal

Undireccionalidad de la comunicaación.

Comunicación asimétrica

Fenomenos culturales.

Transdiscilinariedad.

Multiples puntos de vista

Modelo circular de la comunicación.

Bidireccionalidad de la comunicación.

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Surge en los años 60.
En medio de una época bélica, se generan diversos movimientos, pacifistas en contra de estas políticas.

Hipismo: impacto a nivel cultural, liberación femenina, protagonismo principal de jóvenes.

Triunfo del rock como expresión en contra de lo impuesto.

Mayo francés: protesta protagonizada por estudiantes universitarios y tranajadores.

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Estudio de cuatro factores centrales.

Revisión crítica de la resistencia de la clase trabajadora ante  la influencia de los medios.

La cultura como categoría clave para la investigación social.

Interpretación de la historia, desde las clases bajas y crítica del concepto de "clases sociales".

Relación de poder entre las culturas "bajas" o "altas".

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Richard Hoggart en 1964 funda en  Birmingham el Centro de Estudios Contemporáneos, institución clave, iniciadora de los Estudios Culturales que empiezan a pensar por primera vez en la comunicación desde otra perspectiva distintas a la teoría crítica y a las teorías funcionalistas.

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En 1926,en Londres,John Baird,logra hacer las primeras transmisiones de televisión, una invención que iba a sobrepasar la audiencia de la radio. Unos años antes ,un grupo de filósofos y sociólogos fundan en Frankfurt ,Alemania el Instituto para la investigación social donde nacería ``la teoría crítica´´, conocida como la Escuela frankfurt.
Lo que mas aporto para el cuerpo principal de la escuela fue el libro de Max Horkheimer ``teoría tradicional y teoría critica´´ de 1937.

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- Propuesta por Elihu Katz y Jay G. Blumler en 1974.
-  Define al espectador como consumidor y usuario activo.
-  Los usuarios eligen que medios consumir según la GRATIFICACIÓN que les proporcione. Eligen según sus valores, intereses y funciones sociales.

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TEORÍA DE LOS DOS PASOS DE FLUJO DE LA INFORMACIÓN

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TEORÍA DE LOS DOS PASOS DE FLUJO DE LA INFORMACIÓN

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- Propuesta en 1955 por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz.
- Teoría clasificada como ADMINISTRATIVA.
- Proponen que la incidencia de los medios sobre la audiencia se ve condicionada e interceptada por los lideres de opinión.
-  Los medios tienen influencia limitada en la audiencia. Los lideres de opinión reenvían el mensaje de manera directa y personal, influyendo en la opinión publica.
Un ejemplo de líder de opinión es

Robert Kiyosaki, ya que sus recomendaciones sobre inversiones o asuntos económicos tiene gran repercusión sobre un grupo determinado.

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- Propuesta por Claude Shannon y Warren Weaver en 1948.
- Tiene su origen en la ingeniería de las telecomunicaciones.
- Objetivo: mejorara eficacia en la transmision de informacion entre la fuente y la emision de una señal.
- Lograr velocidad, codificacion eficiente, y evitar ruido entre emisor/receptor.

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- Segunda corriente de la MCR. Propuesta por Harold Laswell en la decada del '40
-  Se opone a la TEORÍA HIPODÉRMICA diciendo que es precaria.
- Basa el estudio de la comunicación en 5 preguntas: ¿Quién?, ¿Dice qué?, ¿Por qué canal?,
¿A quién? y ¿Con qué efecto?.
- Identifica al emisor, el mensaje, el canal, la audiencia y los efectos.

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- Primera corriente de la MCR que sugiere que un mensaje emitido es directamente recibido y aceptado por su totalidad por el receptor.
-  La audiencia no puede resistirse al efecto del mensaje.
-  Influenciada por la psicología conductista (Pavlov - John Watson - Skinner)
- No tiene autor pero si analistas. Ej: Harold Laswell

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-Se consideraba como masa a un conjunto de individuos , sin relación entre ellos, expuestos a mensajes de los medios y sin identificar por el emisor.
- Consumían medios de comunicación.
A partir de esta teoría nace la Mass Comunication Research.

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- Se basaba en diferentes teorías , pero todas ellas mostraban a la comunicación de una forma lineal.
-  Influencia POSITIVISTA
- Buscaban estrategias de comunicación para lograr sus objetivos
- Teorías administrativas

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Nace en la década del '20 al finalizar la Gran Guerra y la Revolucion Bolchevique. Los gobiernos utilizaban propagandas belicas con el fin de bajar linea sobre una ideologia en particular sobre su poblacion. Ej: " Tio Sam" EE.UU.