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Carrillo (2016), menciona que el femvertising es un concepto surgido hace apenas unos años en los Estados Unidos, busca mediante la comunicación y la publicidad, mostrar a la mujer bajo una realidad que se contraponga a los paradigmas patriarcales, siendo ahora la portavoz de igualdad y empoderamiento.

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Guía para la elaboración del Informe Académico 202201

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Angelly Nayu Torres Vicharra - U20211D765
Susana del Rocío Rojas Dávalos -
U202219214
Alessandro Jesus Mesia Müller-U202211750
Valeria Vásquez Valderrama - U20221A465
Camilo Esteban García Curi -  U202210006

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Lopez & Garcia (2017), comentan que el femvertising se puede definir como mensajería pro-femenina dentro de la
publicidad. Trata de un contenido que tiene un mensaje feminista y una representación no
estereotipada de las mujeres. Es positivo, fortalecedor y poderoso.

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Drake (2017), define femvertising como la idea de inspirar a las mujeres a tomar con confianza el control y la responsabilidad de su identidad creando conciencia sobre los problemas que enfrentan las mujeres de todas las edades.

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Stangor (2009), afirma que los roles de genero cobran importancia porque orientan las actitudes, explícitas e implícitas , en cuanto al grado de aceptación o rechazo hacia distintos grupos sociales.

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Montes de Oca (2013), afirma que la delimitación y diferenciación de los roles de género y sus funciones van tendiendo cada vez más a su flexibilización, produciéndose cambios en la noción de lo masculino y lo femenino

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Mejia (2012), define los roles de genero como papeles asignados al que hacer de hombre y mujeres, que se instituyen en determinadas acciones para y unos y otros.

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Según Meneses (s.f.), los estereotipos de género en las películas de Disney son una visión tradicional de la forma de actuar de las mujeres para encajar en una sociedad donde predominan los hombres.

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Para la Organización Internacional de Trabajo (2013), los roles de género son aquellos comportamientos determinados por la sociedad que condicionan al género femenino y masculino a tares, actividades y comportamientos específicos que los diferencian de manera jerarquica.

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Moya (2019) señala que los roles de género son distintos planteamientos de la sociedad sobre los comportamientos que deben tener un hombre y una mujer que discrimina las identidades y conductas de género.

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Según Marin y Concepción (2011), meciona que el cine de animación está sustentado en contenidos de corte social, económico, de género, raciales, etc., lo cual lo convierte en clave en la generación de opiniones y actitudes, y en la construcción de estereotipos, valores y contravalores.

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Según la USMP (2022), el femvertising es una estrategia publicitaria usada con el propósito de empoderar a las mujeres a través de contenido audiovisual y mensajes en estos que fortalezcan su confianza y autoestima.

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Según Ortega (2013), Las mujeres están tomando otra posición en la sociedad, ya que han accedido de forma
generalizada a la educación, al trabajo remunerado y a la política, lo cual genera cambios que
están relacionados con la modificación actual del rol de la mujer.

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Torres (s.f), meciona que las actitudes y formas de entender las situaciones que nos rodean, estableciendo dichos modelos como los adecuados para que los tome una sociedad, lo cual hace que las mujeres y niñas estén sometidas a los roles
establecidos por una cultura androcéntrica.

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Segun Romero (2018), afirma que el femvertising es una estrategia de comunicación, aporta con la construcción de una sólida y adecuada imagen de marca y, consecuentemente, genera el incremento de ventas a mediano y largo plazo.

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Roa (2020), meciona que los roles de género son considerados como las conductas apropiadas para el niño y niña en el seno de una sociedad dependiendo de la idea que se tenga de ser masculino o femenino.

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Según Menéndez (2019), el femvertising busca empoderar al público femenino, deleitando audiencias, inspirando acciones, creando afinidad y siendo una estrategia exitosa para las marcas dirigidas exclusivamente a las mujeres.

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Según Shaw (2014), los roles de género en la publicidad simplemente reflejan las expectativas culturales y los valores existentes en una sociedad para promover sus marcas en lugar de tratar de alterar o cambiar estos valores: «No es porque sea “chapada a la antigua” me gusta ver a la mujer así»

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Según Abitbol & Sternadori (2016), los resultados de la efectividad publicitaria de los roles de género dependen de cómo los consumidores perciben las representaciones, pues los hombres están más propensos a tener una respuesta positiva a los roles estereotipados, mientras que las mujeres tienden a tener una respuesta positiva a las representaciones no estereotipadas .

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Lacaruso (2018), afirma que los estereotipos de género están relacionados con los roles que la sociedad le asigna a loshombres y a las mujeres. Éstos, son inherentes a la vida en sociedad y afectan directamente laforma en que analizamos y juzgamos el mundo que nos rodea

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Chuquimajo (2000) afirma que las Actitudes hacia la Mujer en la
relación de pareja es la predisposición a responder a favor o en contra del uso de la fuerza
física, degradación, coerción o intimidación psicológica y sexual contra la mujer en la
relación de pareja.

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Velasquez, (2018) menciona que existe una relación entre los estereotipos de roles de género y las actitudes hacia las mujeres en posiciones de liderazgo.

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El Femvertising en las películas animadas de Disney transmitidas en el Perú en los últimos 50 años

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Hyde (2005), afirma que la mayoría de las características psicológicas son compartidas por los géneros, siendo mayor la variabilidad entre individuos que entre género, lo cual desafía la concepción del sentido común estereotípica de que existen grandes diferencias intergrupales, que permitirían caracterizar a quienes pertenecen a uno u otro grupo.