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LA INVENCIÓN DE LA ESCRITURA           La comunicación visual prehistórica (35 000 al 4000 aC)

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LA INVENCIÓN DE LA ESCRITURA           La comunicación visual prehistórica (35 000 al 4000 aC)

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Primeras huellas en África, en el periodo paleolítico inferior hasta Neolítico, los primitivos dejaron su rastro en cuevas con pinturas, llamados pictogramas, sobre animales con simbolismos geométricos sobre paredes, con la finalidad de sobrevivir y de los rituales que realizaban, que se considera registro histórico.

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La cuna de la civilización (6000 aC-8000 aC)

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La cuna de la civilización (6000 aC-8000 aC)

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Se práctica por primera vez la agricultura, se domestican animales y se conocía la alfareria, en Mesopotamia “la tierra entre 2 ríos”, en 6000 Ac se trabaja con martillos, objetos de cobre y en 3000 aC comienza la edad de bronce por las aleaciones de cobre con estaño al fabricar herramientas y armaduras por lo que consiguiente la rueda. quien fue la cuna de la civilización, establecen la sociedad aldeana en 8000 aC, con la llegada de los sumarios a finales de IV milenio a. De C.

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Illustrations of Ancient Mesopotamia (2017 Image Salvage) - Printable Version

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Los Sumerios (siglos IV a.C. y III a.C.)

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Los Sumerios (siglos IV a.C. y III a.C.)

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Se establecen en la parte inferior del creciente fértil antes del 3000 AC, fueron vitales para el avance tecnológico en Mesopotamia , su aportación fue la invención de la la relación entre dioses y hombres, es la mitología por una divinidad suprema llamada Anú, Dios del cielo, y sobre todo la escritura que inició una revolución intelectual, que impacta en el proceso del desarrrollo de la humanidad.

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Los comienzos de la escritura (3800 - 3200 aC)

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Los comienzos de la escritura (3800 - 3200 aC)

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Los primeros registros escritos fueron de la ciudad de Uruk, que tiene elementos pictograficos y columnas de nombres, en tablas hechas de arcilla, se escribía de izquierda a derecha.
La escritura se estructuraba sobre una cuadrícula de divisiones espaciales horizontales y verticales.

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La identificación visual mesopotámica        (XVIII- VI a.C. periodo babilónico).    

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La identificación visual mesopotámica        (XVIII- VI a.C. periodo babilónico).    

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En el crecimiento de la cultura aldeana incrementó la tenencia de propiedades y especialización de las profesiones o los oficios y las que requieran identificación visual, como marcas de ganado y propiedad para los artículos fabricados.

El historiador griego Herotodo ( 500 de aC) escribió que los babilonios llevan un sello cilíndrico en una cuerda en torno a la muñeca como pulsera, significaba que eran de mayor status quien lo poseía con sus firmas personales.

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Por medio del alfabeto en el año 2000 aC, derivado principalmente de los egipcios, se les proporcionaban acceso al conocimiento en las culturas primitivas , junto con el gran avance a las comunicaciones humanas.

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Los jeroglíficos egipcios (2750 - 2250 a.c.)

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Los jeroglíficos egipcios (2750 - 2250 a.c.)

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Época inicia cuando el rey menes unificó el territorio de egipto y creó la dinastía en 3100 aC. Los egipcios conservaron su sistema de escribir mediante dibujos que son jeroglíficos , que muchísimo tiempo de uso entre los años 3100 aC a 394 dC.

La persona que pudo descifrar la mayor parte de los jeroglíficos de Piedra Rosetta fue Jeans François Champollion (1790-1832) que los símbolos estaban por alfabeto y funcionaban como fonogramas son los que denotaban sonidos y determinativo y no pictogramas, que estos eran representación de objetos o seres que combinaban ideas reales.

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Los papiros y la escritura (2560-2550 aC papiros y escritura desde 1500 aC)

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Los papiros y la escritura (2560-2550 aC papiros y escritura desde 1500 aC)

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Es el soporte al papel para los manuscritos un paso importante en las comunicaciones visuales egipcias. Estaba compuesta por un tallo de sección triangular que en su extremo superior porta hojas dispuestas en estrella, era un soporte de escritura elaborado a partir de una planta acuática. La escritura fue puesta en 1500 aC con los sacerdotes con la letra hierática , con su simplificación de los trazos de la letra jeroglíficas.

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Los egipcios fueron los primeros en producir los manuscritos ilustrados que se combinaban palabras e imágenes para transcribir información debido a querer registrar la mitología de su cultura, estos evolucionaron hasta que alcanzan un diseño homogéneo donde dibujaban primero y después escribían en el mismo.

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El alfabeto arameo y sus descendientes  (500-331 a. C)

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El alfabeto arameo y sus descendientes  (500-331 a. C)

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Se uso por las tribus procedentes de Aram zona extensa en siria,predecesor  de las escrituras utilizadas en india aldredor del siglo VII aC , la cual es importante derivación primitiva de la escritura semitíca septentrional, el más antiguo es en 850 aC, y a partir de ese alfabeto el arameo y sus descendientes se ramificaron hacia oriente formando una herencia rica de formas gráficas notablemente en primos lejanos como alfabeto griego y Romano, que evolucionan a occidente.

Junto con uno de sus descendientes más antiguos es el alfabeto hebreo que tiene 1000 aC, cuando los israelitas regresaron a la zona del mediterraneo occidental después del exilio en babilonia (586-516 aC).

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El alfabeto griego (segunda mitad del segundo milenio a. C.)

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El alfabeto griego (segunda mitad del segundo milenio a. C.)

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Sentó bases de muchos de los logros del mundo occidental, pero el que destaca es su adaptación en el alfabeto fenicio o semitico septentrional y lo convirtieron en 5 consonantes en vocales, que se difundió por ciudades y estados en torno al año 1000 aC. , aplicaron orden y estructura geométrica a los desiguales caracteres fenicios, adoptaron el movimiento de lectura de izquierda a derecha que continúa hasta el día de hoy en la civilización occidental.

En la era cristiana los griegos desarrollaron un estilo de escritura más redondeado con letras llamadas uncíales , se escribía más rápido porque requería menos trazos.

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El alfabeto latino ( surgió alrededor del siglo VI a.C)

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El alfabeto latino ( surgió alrededor del siglo VI a.C)

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Surge en el periodo Romano en el gran imperio que construyeron, desde Grecia a través de los antiguos etruscos y un tal Spurius Carvilius 250 aC diseñará la letra G para sustituir a la Z, que no tenia valor para los romanos, el alfabeto contiene 21 letras y en la conquista de Romana Grecia se agregaron las letras y, z, las letras estaban constituidas con líneas geométricas sencillas de las capitalis monumentalis (mayúsculas monumentales) se trazaban sencillamente, trazos gruesos y finos, líneas rectas y curvas, con el objetivo que sea orgánico

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Diseño gráfico moderno y posmoderno                                                           Diseño gráfico moderno (1760-1840)

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Diseño gráfico moderno y posmoderno                                                           Diseño gráfico moderno (1760-1840)

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Siglo XX hay crecimiento a producción industrial, en la revolución industrial, en la divulgación de productor nuevos, servicios, información y entretenimiento, carteles, periódicos, revistas, embalajes etc.

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Inicios del siglo XIX desde 1820 Al final de este. La reina victoria es coronada y su nombre sirvió para nombrar este estilo que en la tipografía eran grande y expresaban en las molduras extravagantes y formas rebuscadas, cargadas de frescos, el sentimentalismo, la nostalgia del cañón idealizando la belleza en piezas gráficas motivos florales, niños cachorros, animales y vírgenes. Las letras complejas y llenas de detalles.

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William Morris identifica los impresos del siglo XVIII y XIX, en 1851 crea la compañía Morris and company, empresa fundada para otros diseñadores gráficos su objetivo era ofrecer un trabajo diferente a lo que llamaba ”a estética de la máquina”, el rescata la estética medieval, influencia de los manuscritos , miniaturas iluminadas y de los gráficos. Por lo que artes y oficios tenían fascinación y admiración por lo antiguo, pero estaba en contra del mamierismo, Barroco y Romántico, figuras simplificadas y estilizadas, con formas orgánicas. Este estilo impacta más en los años 80s.

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Constituyó el inicio del diseño moderno, es la transición entre el historicismo y de nuevas formas, se marca este estilo por el uso del ornamento, unificando decoración, estructura y planeación funcional. Su origen es francés se trataba de un estilo original, juvenil y moderno, se inspira principalmente en las curvas que adopta la naturaleza, como los zarcillos, y en figuras geométricas complejas tenían un especial gusto por las figuras sinuosas y estilizadas, lo exótico, la asimetría, la elegancia, el detallismo y el dinamismo de las formas. Pero nace realmente en Inglaterra, en los 80s los pósters se vuelven el principal material gráfico donde se verifica el estilo, y la influencia cuadriculada es evidente.

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Principios del siglo XX las vanguardias artísticas encuentran nuevos descubrimientos tecnológicos, en la utopía y tener el terreno propicio para la inspiración, como el cubismo explorando nuevos ángulos de visión, por el arte africano (máscaras) Pablo Picasso desarrolla un trabajo que rompe paradigmas de las artes plásticas comunes, abstracciones geométricas , como cilindros, esferas y conos, producen para el arte y el diseño gráfico.
Los collages de palabras y letras recortadas de periódicos, y su mezcla con imágenes pintadas constituyen otra característica del diseño prestado del cubismo.

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El diseño comercial y cotidiano experimenta nuevas prácticas. El modelo gráfico basado en distribuciones geométricas fundamentadas en la estética de la antigua Grecia y aroma son el objetivo de crear un modo visual universal e impersonal, divisiones modulares. La creencia de la simplificación de las formas al punto de crear formas abstractas, produce imágenes como las que están presentes en las portadas de la revista de Still, que significa estandarizado, por lo tanto representa lo qué hay en lo moderno pero la legalidad e identificación de las letras en el título de la revista es en realidad una nueva forma de escribir como un código verbal.

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El modernismo austero se enfocaba más en la intelectualidad que al gran público, para el autor Heller el primer estilo moderno en masas fue Art Deco, que consolidaba como la forma que agradaba al consumidor y forma parte del gusto popular , la influencia del simbolismo romántico, utiliza la publicidad a partir de los años 20s y 30s , uso de ornamentos es  “a la moda moderna”, la profusión de rectángulos, círculos , diagonales hilos y otras formas de aderezos geométricos.

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Los autores que marcan en la era del diseño posmoderno, son Milton Glaser , Seymour Chwast, Reynold Ruffins y Edward Sorel, que rechazaban ideales de funcionalidad y naturalidad del estilo internacional a favor de lo divertido  del ecleticismo, del rescate de pedazos de la historia popular y de la experiencia personal. El push pin se caracteriza por usar imágenes y recursos del estilo Victoriano. Lubalín abandona los patrones modernistas y desarrolla un estilo alfabético muy característico, serifas bien definidas, ligaduras entre letras bastante inventivas y variaciones en las astas identificadas con el movimiento gráfico.

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Heller menciona que en el posmodernismo en el diseño gráfico como una confluencia casual de varias teorías y prácticas de diseñadores, una verdadera distinción al estilo internacional, sus características serian la estética que rompe con la previsibilidad y asepsia del alto modernismo, elementos decorativos aquello considerado inútil por los modernistas rígidos retornan a un recurso visual, la geometría es utilizada despreocupadamente con temas de claridad y la legibilidad. Se usan formas libres y fluctuantes, a fragmentar imágenes y crear camadas, uso de espaciamentos tipográficos aleatorios y mezcla de pesos y estilos tipográficos dentro de la misma palabra o párrafo, se incluido el ruido que es como imperfecciones.

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Este movimiento se diferencia con de una práctica corriente que hace uso de complejidades inútiles y no comunica efectivamente , es una simplicidad menos dogmática menos regida por recomendaciones,si no minimalista.

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El punto de divergencia se encontraba en la ideología modernista, sus defensores veían el estilo internacional como libre de valores por las referencias históricas, ceden a un estilo más a un layout más suelto y menos lineal. Con weingart el peso y los estilos de las palabras no necesitaban ser iguales dentro de la misma palabra, bloques de textos penetran uno sobre otros, los espacios entre palabras y letras son trazados de manera menos lógica y formal, los ángulos rectos no son los únicos posibles, las líneas base son abandonadas. El punk se reconoce como el estilo que tiene ruido y de las calles londinenses representa una cultura de drogas y música pop , desea chocar y ser rebelde con todas sus energías, su vehículo vital es el fazine, utilizaban letras e imágenes recortadas de periódico y máquinas de escribir.

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Music Television (1981-2010 sobre el diseño del logotipo)

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Music Television (1981-2010 sobre el diseño del logotipo)

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En 1981 entra al aire este programa de música orientada al público joven con videoclips y programas afines. En New York en un estudio fue encargado de diseñar una identidad visual de la nueva emisora la base de la marca estaba por la M y las letras TV con un aspecto rústico y manuscrito, donde el logotipo podía asumir diferentes personalidades participar de animaciones así como puede ser demolido. MTV tuve éxito con su estrategia con el reconocimiento de la marca inferior a la coca cola.

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En los años 80s en 1984 se presenta las marcas apple y macintosh en las posibilidades del hardware para los diseñadores para que sea su herramienta efectiva en las artes gráficas, que renueva y transporta a lo que era primitivo, ahora con el control sobre el proceso, nueva estética naciente y posibilidades del hardware y software con la libertad de usar colores, texturas, imágenes y fotografías directamente aplicadas en el layout, capacidad facilitada para tocar e inclinar tipografías uso de transparencias y distintos planos, en las formas de diseño/producción, con esto apuntaba a una postura de readbility

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La revista norteamericana Ray gun comenzó a circular en 1992, una línea editorial la música de rock, desde el inicio a ofrecer un producto diferente para su público, las portadas de la revista exploraban las letras hechas a mano, fotografías de más calidad , tipos destorcidos, recortados, quebrados y re combinados, suciedad, ruido y garabatos sobreposiciones de imágenes , especiamientos irregulares e irracionales, inversión jerárquica de las informaciones, trechos de texto etc. Se interesa en producir y consumir el mayor número de significantes, ellos solo significan en cuanto se sobreponen.

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La revista matiz surge en 1997 en Mexico, con el intento de reunir trabajo de revistas, materiales,artículos, discusiones relacionados al diseño gráfico especialmente México, su propuesta visual era no repetir portadas, si no experimentar elementos visuales y técnicos, su logotipo va incorporado al conjunto de layout desde la temática hasta la imbricación visual con demás elementos gráficos, siendo minimalistas o geométricos, híbridos que recuerden letras góticas antiguas. Identificando con la alteridad y lenguaje de los videoclips su público es propenso al consumo de una mirada de imágenes.

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La revista es editada por a la USP (Universidad de São Paulo), las ediciones temáticas y el tratamiento visual procura acompañar esas variaciones, su elementos se mantiene estable en el uso del título de las portadas en minúsculas, la localización recorre varios puntos y posiciona con ángulos diferentes. Las fuentes tipográficas son alteradas así como columnas, hilos y la posición de las ilustraciones y fotos.