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Jabbour, G. (2022, 1 de diciembre). Los mexicanos consumieron más contenido latino y local en 2022, En Expansión [revista digital]. https://expansion.mx/tecnologia/2022/12/01/artistas-mas-escuchados-spotify-youtube-2022

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (14ª edición). PEARSON Educación, México.

Ramos, L. (2024). Exposición de la unidad temática 3. Factores ambientales que influyen en la publicidad. Personalidad y estilos de vida, En Psicología de la Publicidad, SUA y ED, FCP y S, UNAM.

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Imágenes

Título: La segmentación de mercado en el marketing educativo, Recuperado de imágenes de Google: https://images.app.goo.gl/A756Jxs4RKAkUfZQA

Título: EDC México 2022: Guía de supervivencia para que lo disfrutes al cien – El Financiero. Recuperada de imágenes de Google. https://images.app.goo.gl/282nSEZ1C2GU2MsZ6

Título: Jovenes adultos solteros… - Jovenes adultos solteros | Facebook. Recuperada de imágenes de Google. https://images.app.goo.gl/USvmo7ka28bZHUQDA

Captura de pantalla: DAAZ, En publicidad de Takis Hexas, Takis México, YouTube. https://youtu.be/R1o4jN9xiGY?si=xKkztF3MIGop2fZ0

Captura de pantalla: estilo de vida de los jóvenes, En publicidad de Takis Hexas, Takis México, YouTube. https://youtu.be/R1o4jN9xiGY?si=UWZmtuaqqT7bNmuZ

Captura de pantalla: publicidad de Takis Hexas, Takis México, YouTube. https://youtu.be/1WIgv3-nRiU?si=UDDORfRnVLV3SlAE

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De acuerdo con la personalidad y el estilo de vida de los jóvenes del mercado meta, esta publicidad es efectiva y eficaz, ya que vemos que se vinculan perfectamente con los rasgos del producto/marca. De hecho, en Facebook, encontramos comentarios positivos sobre el producto: "Todos los Takis son buenos pero lo hexa uff para chuparse los dedos" (Iker OG, 2024). También en YouTube, que de hecho son plataformas que concuerdan con el perfil del mercado meta. Y ese, es precisamente el punto, diseñar productos/servicios a la medida de mercado meta, en la creación de relaciones redituables, acorde la filosofía del marketing, que busca crear valor para el cliente y a su vez, ello también será redituable para la marca (Kotler & Armstrong, 2012).

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Captura de pantalla: publicidad de Takis Hexas, Takis México, YouTube. 

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El objetivo de esta publicidad tiene dos niveles. El informativo, ya que busca informar al segmento meta sobre el nuevo producto de Takis, cuya novedad es su forma hexagonal (forma original y diferente) y su sabor intenso a queso. Así mismo, busca persuadir al segmento meta en la transferencia de valores (ya descritos en el personalidad y estilo de vida) y la creación de vínculos emocionales del producto y la marca en su humanización (Ramos 2024).

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Captura de pantalla: estilo de vida de los jóvenes, En publicidad de Takis Hexas, Takis México, YouTube. 

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Estos jovenes tienen un estilo de vida avocado a la diversión, al entretenimiento y un poco hacia la irreverencia, donde las fiestas, el baile y la música como pasatiempo, son formas de autoexpresión y colectiva. Y es precisamente el género reggaetón, de influencia latina, que tienen una gran influencia socio-cultural en los jovenes (Briseño, 2022). En el 2022, el género del reggaetón ocupó el puesto número 6 de los géneros más escuchados en México (Jabbour, 2022), mientras que los primeros dos puestos de los artistas masculinos más escuchados en ese año, corresponden a dos artistas del género reggaetón, Bad Bunny y Alejandro Raw, mientras que las artistas femeninas, corresponden a Karon G y Shakira, también pertenecientes al mismo género (Jabbour, 2022). Cabe comprender que las tecnologías, con las plataformas digitales son la forma en que se consumen cotidianamente las formas de entretenimiento, como lo son las películas, la música, los videos de entretenimiento de plataformas como YouTube y Tiktok.

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Captura de pantalla: DAAZ en la publicidad de Takis Hexas [captura de pantalla], En Takis México, YouTube. 

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La personalidad del segmento meta se caracteriza por la búsqueda de la libertad, por ello su rasgo autoexpresivo y creativo, así como su interés por explorar o descubrir, clásico o característico de la etapa en el ciclo de vida en el que se encuentra, una mezcla por buscar la autosuficiencia e independencia, por crear su propio camino y forma de ser. Son intensos, ya que es una etapa en la que las emociones se encuentran a flor de piel.

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Imagen. Jovenes adultos solteros… - Jovenes adultos solteros | Facebook. Recuperada de imágenes de Google.

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Jovenes adultos solteros de entre 25 y 29 años, cuyo estilo de vida, se parece al primer segmento, ya mencionado; solo que, este, se encuentra en una etapa mucho más madura y con mayor estabilidad económica. Así mismo, un segmento potencial podrían ser los consumidores del sabor queso en relación a la característica del producto por su sabor.

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Imagen. EDC México 2022: Guía de supervivencia para que los disfrutes al cien - El Financiero. Recuperada de imágenes de Google. 

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Jovenes solteros de entre 18 y 22 años, pertenecientes a la segunda mitad de la generación Z o centennials, que viven en entornos urbanizados y ciudades en México, que a su vez pertenece al grupo étnico latino.

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A principios de este año (2024), Barcel lanzó su nueva campaña para promocionar a los nuevos Takis Hexas, una botana de forma hexagonal con sabor a queso. Esta campaña la podemos encontrar en videos en YouTube, así como diversos post en Facebook, pero también se encuentra en marquesinas públicas.

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TAKIS Hexas 'Queso a la Hexapotencia' (2024)