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Crecimiento de la empresa mediante la identificación y el desarrollo de nuevos segmentos de mercado para los productos actuales de la empresa.

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Crecimiento de la empresa mediante el aumento de ventas de los productos actuales a los segmentos actuales del mercado sin cambiar el producto.

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Herramienta de planeación de cartera para identificar las
oportunidades de crecimiento de la empresa mediante penetración de mercado, desarrollo de mercado, desarrollo de producto o diversificación.

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La mejor cartera de negocios es la que mejor
adapta las fortalezas y debilidades de la empresa a las oportunidades del entorno.
La mayoría de las grandes empresas tienen complejas carteras de negocios y de marcas. La planeación estratégica y de marketing para tales carteras de negocios puede ser una tarea desafiante y crítica.

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Definición de una misión orientada al mercado

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Definición de una misión orientada al mercado

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Una organización existe para lograr algo: este propósito debe estar claramente establecido. Crear una misión sólida comienza con las siguientes preguntas: ¿Cuál es nuestro negocio? ¿Quién es el cliente? ¿Qué valoran los clientes? ¿Cuál debería ser nuestro negocio? Estas preguntas parecen sencillas, sin embargo se encuentran entre las más difíciles que la empresa deberá responder. Las empresas exitosas con mucha frecuencia se hacen estas preguntas y las responden con cuidado y en su totalidad.

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Ambiente interno y externo de la mercadotecnia.

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Ambiente interno y externo de la mercadotecnia.

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El ambiente interno de la mercadotecnia se basa en componentes, que analizados uno a uno contribuyen a lograr que la empresa se vuelva mas competitiva, estos componentes son la administración, la empresa, el mercado los competidores y el cliente.
El ambiente externo esta compuesto por las otras organizaciones y sectores de la sociedad que influyen y afectan la organización. Aunque el medio ambiente externo está fuera de la organización, se toma en cuenta ya que tiene una gran influencia sobre las organizaciones.

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Las nuevas tendencias de la mercadotecnia

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Las nuevas tendencias de la mercadotecnia

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Para aumentar las ventas, atraer clientes y fidelizar los existentes, es necesario mantener al día con las tendencias de mercadotecnia 2021 de vanguardia, que ya han sido comprobadas por cientos de empresas y se han visto sus buenos resultados. El lema: renovarse o morir.

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Cómo Está Cambiando el Marketing Digital - TENDENCIAS 2023

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Combinación única de estrategias de producto,precio plaza(distribución) y promoción.

Diseñado para producir intercambios con los mercados meta que genere intercambios mutuamente satisfactorios con los mercados meta.

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MARKETING MIX 🎯 | Las 4p del Marketing | cómo aplicarlas y ejemplos

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La mercadotecnia ayuda a la empresa a ganarse el favor del cliente y su lealtad, por lo que trata de lograr que dicho intercambio sea repetitivo y dentro de la ética de negocios.
Los objetivos que orientan la mercadotecnia son los siguientes:

Estudiar las necesidades de los consumidores, con el fin de lograr que los bienes y servicios de la organización las satisfagan.

Convencer a las personas de comprar el producto que se ofrece.

Captar la atención de los consumidores a través de la publicidad.

Aclarar cualquier tipo de duda que presenten los consumidores, para garantizar la demanda del mismo.

Funciones

Identificar y saber con detalles cuáles son los mercados.

Satisfacer a los consumidores solucionando sus necesidades de la mejor manera.

Que los productos que se ofrecen a sean rentables para los consumidores.

Determinar los precios que deben tener los productos o servicios.

Promover el producto o servicio, utilizando todos los medios de comunicación posibles.

Distribuir el producto a los compradores, para obtener las ganancias esperadas.

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La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios diseñados para planear, fijar precios, promocionar y distribuir productos que satisfacen necesidades a mercados objetivo para lograr las metas organizacionales.
PRODUCTOS

Se entiende como cualquier bien material, servicio o idea que posea su valor para el consumidor o usuario y sea susceptible de satisfacer la necesidad.
BIENES

Es un objeto físico, tangible que se puede ver tocar y generalmente percibir por los sentidos. Puede destruirse con el consumo o puede ser duradero.
SERVICIOS
El servicio consiste en la aplicación de esfuerzos humanos o mecánicos a persona, animal y objeto. Son intangibles, no se perciben por los sentidos y no se almacenan.

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Requiere atención continua (el entorno va cambiando), creatividad (establecer nuevas estrategias) y compromiso por parte de la gerencia (elemento más crítico, sin el apoyo de la gerencia no se podría hacer nada).

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Estrategia de marketing: Abarca las actividades de selección y descripción de uno o más mercados meta, y desarrolla y mantiene intercambios de mkt satisfactorios entre mercados.

Estrategia del mercado meta: Identifica los segmentos donde hay que enfocarse (segmento del mercado: grupo de individuos/organizaciones que comparten ciertas características y necesidades de productos).

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Mercado meta - ¿Qué es y cómo definirlo para tu empresa?

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Ventaja Competitiva: conjunto de características únicas de una empresa y sus productos, percibida por el mercado meta como significativa y superior a la de la competencia (genera clientes leales). Hay 3 tipos:
1. Ventaja Competitiva en Costos
2. Ventaja Competitiva por diferenciación de productos y servicios
3. Ventaja competitiva de nicho

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Importancia del marketing estratégico y conocer los lineamientos básicos de un plan de marketing

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Importancia del marketing estratégico y conocer los lineamientos básicos de un plan de marketing

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Planeación Estratégica: Proceso de anticipar los acontecimientos futuros y determinar estrategias para lograr

los objetivos organizacionales en el futuro. El fin es la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo. Además, un

error estratégico puede destruir a la empresa.

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Desarrollar una declaración adecuada de la misión de negocios

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Desarrollar una declaración adecuada de la misión de negocios

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La declaración se basa en un análisis de los beneficios buscados por los clientes actuales y potenciales y un análisis del entorno.

Afecta en la distribución de los recursos a largo plazo, la rentabilidad y la supervivencia de la misma empresa.