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Caso Corona - Bianca cicuttini, Candela Bertoglio, Agustín Burke, Luciano Gaudio. 

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Caso Corona - Bianca cicuttini, Candela Bertoglio, Agustín Burke, Luciano Gaudio. 

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1) Lo que hizo que la marca sea exitosa en parte fue el uso de diferenciación de productos, por ejemplo, el envase de diferencia de las otras, y sus ingredientes son de mejor calidad. Además cuenta con cinco puntos clave: - alto crecimiento en mercados internacionales - excelencia en productos y servicios - Impulsar el modelo de excelencia en la administración de procesos - enfoque en rentabilidad - integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la ejecución de la estrategia

2) Al realizar publicidad en series y películas, aparte de la publicidad tradicional, logra conseguir un lugar en la mente de los consumidores.

3) Los principales medios de comunicación que la marca utiliza son los lemas y carteles, la comunicación de boca en boca, aparición en fiestas, donativos y periódicos entre otros.

4) Parte del mensaje que corona quiere comunicar es el disfrutar de los momentos de la vida de una forma más plena, hacer que las cosas simples, cambien al tomar una cerveza, logran generar lazos mediante la forma de aparecer en la mente de los consumidores, por ejemplo con imágenes de playas y diversión.

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Ermundo, Leoni, Muratore y Otto

1. ¿Cuáles son los factores de éxito del caso?

Los factores que hicieron que la cerveza Corona Extra sea exitosa, fueron principalmente los siguientes:

La creación de un estilo de vida, donde el cliente se siente identificado y relaciona la marca con el momento.

La publicidad, fue muy fructífera para ayudar a la cerveza Corona Extra a llegar al éxito.

La imagen de su bebida es diferente, su envase transparente sobresale ante las demás cervezas y sus ingredientes son de la mejor calidad.

El crecimiento en mercados internacionales.

La excelencia en los productos y servicios.

La excelencia en la administración de procesos.

El enfoque en rentabilidad.

Integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la ejecución de la estrategia.

Los patrocinios.

Canalizar positivamente los aspectos del marketing; en su publicidad, redes sociales, punto de venta y en sus experiencias de marca.

El marketing responsable, promoviendo un estilo de vida saludable para que los adultos disfruten de sus productos de una manera moderada llevando campañas de prevención.

Todos estos son los factores más importantes que permitieron que esta marca sea tan exitosa como es.

2. ¿Cómo es la estrategia de comunicación?

Estrategia de comunicación fue meterse en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos.

3. ¿Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumple dentro de la campaña) de cada uno de ellos?

Fuerte presencia en patrocinios deportivos:los patrocinios deportivos han sido un eje central en el desarrollo de sus estrategia de posicionamiento. Una larga historia de patrocinios deportivos. En el año de 1955, bajo la marca Corona, uno de sus socios, Nemesio Díez, mandó edificar el estadio para el equipo de fútbol Diablos Rojos, comenzando así una larga tradición de patrocinio deportivo.

Estrategia de precios: Busca mantener una competitividad con las demás marcas, no solo se basa en generar un costo por el contenido de su producto, sino además por la publicidad e imagen que tiene Corona Extra

Estrategia de comunicaciones: Corona Extra buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos.

No solo realizan publicidad tradicional, sino también publicidad en series y películas muy reconocidas que han destacado el prestigio de su marca.

4. ¿Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca?

Entre sus campañas se encuentra “Desfronterizate” en donde busca convertir el miedo en algo positivo. Otra campaña de esta empresa es “encuentra tu playa” que tiene como finalidad cambiar el pensamiento de los consumidores, haciéndoles ver que pueden tomar una Corona en cualquier momento no solo en verano y por último se encuentra la campaña “Corona sin fronteras” mostrando a un hombre que no tiene fronteras y que ha viajado a todo el mundo haciendo referencia a todos los países en donde se comercializa Corona.

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Integrantes: Valentino Grassini, Santino Bossi y Simon Kreimer

1. ¿Cuáles son los factores de éxito del caso?

- Alto crecimiento en mercados internacionales

- Excelencia en los productos y servicios

- Impulsar el modelo de excelencia en la administración de procesos

- Enfoque en rentabilidad

- Integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la ejecución de la estrategia

2. ¿Cómo es la estrategia de comunicación de Corona?

La estrategia principal que uso Corona es la publicidad. Inició en los años 30 y uno de sus máximos éxitos fue la radionovela titulada "¡Ahí viene Martín Corona!" protagonizada por el cantante y actor mexicano Pedro Infante. Su éxito fue tal que luego vinieron presentaciones abiertas en teatro y por último su adaptación cinematográfica en 1951.

3. ¿Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cual es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos.?

Corona Extra buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos.

4. ¿Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca?

Lo que busca es lograr un momento especial y memorable cuando alguien consume el producto

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Martina Battaglia, Angelina Casadidio, Agustín Ramos y Emiliano torti

1) Los factores del éxito son:
*Crecimiento en mercado internacional
*Excelencia en productos y como estos se brindan a los clientes
*enfoque en la rentabilidad
*Enfoque en el capital humano en cada etapa de la producción
2)El marketing de Corona inició en los años 30 y su mayor éxito fue la radionovela "ahí viene Martin Corona". Fue un éxito tan grande que le siguieron presentaciones en teatros y hasta una película.
Entre 1953 y 1954 se lanzó una campaña para unir a los mejores caricaturistas para dibujar a personajes del medio artístico, periodístico, deportivo, etc. Diciendo "un momentito... estoy tomando mi Corono".
En 1955 comenzó el patrocinio a equipos deportivos que acrecentó el desarrollo de la distribución de Corona.
3)Corona logró instaurarse en la mente de los clientes a través de regalos promocionales como abridores y calendario; fiestas; lemas y carteles y  promoción directa mediante sus agentes vendedores. Así también realizan publicidad en series y películas reconocidas.
Además se encargan de promover un estilo de vida saludable y llaman a sus consumidores a que disfruten del producto de manera responsable y moderada, también realizando de prevención y alcohol 0 en menores de edad.
4)La marca históricamente ha intentado que su cerveza se asocie a la experiencia y momento de consumirla. Lo más memorable que ha logrado Corona es que se asocie la rebanada de limón en la punta de la botella directamente con sus cervezas ayudando a diferenciar su marca.
Además, la etiqueta de Corona, de color azul y amarillo logra llevarte hacia una playa y a ese momento de felicidad y tranquilidad.
Corona promueve constantemente un estilo de vida claro, relajado y divertido y crea una relación emocional de los consumidores con la marca. Corona no crea un producto sino una experiencia.

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Integrantes: Gianatti, Pèrez Chain, Pla, Rossi

1. Los factores de éxito del caso son:

comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan identificar.

la publicidad:  primero a través de la radio y luego llegaron los comerciales en televisión y los patrocinios deportivos como el fútbol, el béisbol, el boxeo y la lucha libre y de música.

Excelencia en los productos y servicios

Enfoque en rentabilidad

Integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la ejecución de la estrategia

2. Corona buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos.

3. En primer lugar, hacia sus inicios, la publicidad de la reconocida marca de cerveza tuvo una fuerte presencia en la radio, así como las radionovelas en las que se enunciaba la cerveza y "Corona" como un personaje. A su vez, llegó a la televisión y hoy podemos ver videos comerciales ya sea al aire o en redes sociales. También podemos encontrarla en patrocinios deportivos como el fútbol, el béisbol, el boxeo y la lucha libre incluso. En este caso, se llegó a edificar un estadio de fútbol mexicano con su marca. Respecto a la strategia de comunicaciones: Corona buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos.

4. La marca Corona se ha enfocado en asociar a su cerveza con la experiencia de consumirla.

Por ejemplo, han asociado la rebanada de limón con la cerveza y que escoger una Corona es convertirte en un rey. Por otro lado, los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como el mar. Te transporta a la mejor playa del mundo y incentiva un estilo de vida relajado y divertido más que un producto.

Además, han creado un marketing responsable promoviendo un estilo de vida saludable para que los adultos disfruten de sus productos de una manera moderada llevando campañas de prevención tales como conductor modelo, cero alcohol a menores de edad y establecimiento modelo que promueve la capacitación a tenderos, entre otros.

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Integrantes: Ignacio Gomez Ballerini, Alvaro Jimenez, Bautista Ibarra y Joaquin Conti

Preguntas de caso:

1. Cuáles son los factores de éxito del caso

2. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona?

3. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cual es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos.

4. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca

1. La estrategia está conformada por cinco puntos clave:

Alto crecimiento en mercados internacionales

Excelencia en los productos y servicios

Impulsar el modelo de excelencia en la administración de procesos

Enfoque en rentabilidad

Integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la ejecución de la estrategia

2. Corona Extra buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos. No solo realizan publicidad tradicional, sino también publicidad en series y películas muy reconocidas que han destacado el prestigio de su marca.

3. Una de las principales estrategias de marketing que utiliza Corona es el auspicio de eventos deportivos y de música. Corona es una marca con propósito, calidad y creatividad en su comunicación, se ha enfocado en promover un estilo de vida relajado y divertido más que un producto, buscar crear una relación emocional con los consumidores, esto se refleja en cada pieza publicitaria y cada campaña que realiza.

4. Corona se ha enfocado en asociar a su cerveza con la experiencia de consumirla. Ciertos aspectos pequeños como asociar la rebanada de limón con la cerveza, ha recorrido un gran camino en el mundo ayudando a diferenciar la marca de la competencia y le ha permitido enfocarse en la experiencia del producto.

Los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como el mar. La etiqueta de Corona te lleva a la mejor playa del mundo: aquella que sientes dentro de ti.

Corona ha canalizado positivamente los aspectos del marketing; en su publicidad, redes sociales, punto de venta y en sus experiencias de marca.

Ademas, la campaña Corona tiene como objetivo inspirar a los consumidores a disfrutar de la vida sin preocupaciones, seguir sus sueños y convertir la vida cotidiana en momentos extraordinarios. Además, la asociación de la cerveza con imágenes de playas, sol y diversión ayuda a crear una conexión emocional con la marca, transmitiendo sentimientos de relajación y positividad que resuenan en el público. Por ejemplo, la campaña #Desfronterizate incentiva a superar obstáculos y encontrar lo que quieres, creando mensajes de aliento y motivación que conectan con el público.

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Candela Giubergia, Pilar Vila, Camila Antonelli y Camila Martinez.

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Candela Giubergia, Pilar Vila, Camila Antonelli y Camila Martinez.

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1. Cuáles son los factores de éxito del caso

Los principales factores de éxito son:

- Lograr  conquistar la mente y el corazón de los consumidores a través de la creación de un estilo de vida.

- Una estrategia que se base en  posicionar su calidad, como un producto y una marca refinada y sociable.

- Imponer una estrategia de valor

- Alto crecimiento en mercados internacionales

- Excelencia en los productos y servicios

- Impulsar el modelo de excelencia en la administración de procesos

- Enfoque en rentabilidad

- Integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la ejecución de la estrategia

- utilizar estrategias de marketing

2. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona

Estrategia de comunicaciones: Corona Extra buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos.

No solo realizan publicidad tradicional, sino también publicidad en series y películas muy reconocidas que han destacado el prestigio de su marca.

3. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cual es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos.

Corona Extra buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos.

No solo realizan publicidad tradicional, sino también publicidad en series y películas muy reconocidas que han destacado el prestigio de su marca.

4. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca

Uno de los máximos éxitos de la marca fue la radionovela titulada “¡Ahí viene Martín Corona!” protagonizada por el cantante y actor mexicano Pedro Infante. Más tarde, los publicistas de Modelo lanzan una campaña que buscaba unir a los mejores caricaturistas de la época con la misión de dibujar a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores, tipos populares e incluso, a ellos mismos, diciendo: “Un momentito… estoy tomando mi Corona”. En 1955 comienza el patrocinio directo a equipos deportivos que permitieron el generar un gran desarrollo de la distribución de cerveza Corona, así como su vínculo con los eventos más importantes de este tipo. Durante la década de 1960 sale al mercado cerveza Corona tamaño familiar; promoviéndose como la cerveza de su hogar. Con todas estas campañas y muchas otras se busca generar lazos emocionales desde distintos lugares, como con el uso de una imagen famosa, o hasta la conexión del producto con la familia.

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Integrantes: Ignacio Giulianelli, Julián Rosito, Bastian Pieckenstianer, Santiago Giménez 

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Integrantes: Ignacio Giulianelli, Julián Rosito, Bastian Pieckenstianer, Santiago Giménez 

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• Cuáles son los factores de éxito del caso

Los factores de éxito del caso de Corona incluyen:

1. Diferenciación de producto: La botella transparente de Corona y su sabor distintivo la han destacado en el mercado de cervezas, lo que contribuye a su éxito.

2. Estrategia de marca y estilo de vida: Corona ha logrado comunicar un estilo de vida playero, relajado y positivo a través de sus campañas de marketing, lo que resuena con sus consumidores.

3. Marketing responsable: La marca se ha comprometido a promover el consumo responsable y un estilo de vida saludable, lo que le ha ayudado a construir una imagen positiva.

4. Patrocinios deportivos: La inversión en patrocinios deportivos ha reforzado la visibilidad y la conexión emocional de la marca con los consumidores.

5. Estrategia de expansión global: La expansión de Corona a nivel internacional ha sido un gran éxito, convirtiéndola en la cerveza mexicana más vendida en el mundo.

• Cómo es la estrategia de comunicación de Corona

La estrategia de comunicación de Corona se basa en una variedad de enfoques. En primer lugar, busca posicionarse en la mente de los consumidores a través de concursos de lemas y carteles, así como regalos promocionales como abridores y calendarios. También realiza actividades como fiestas, kermés y donativos, además de apoyar funciones benéficas para artistas de teatro. Corona Extra promociona directamente sus productos a través de sus agentes vendedores y utiliza desplegados en los principales periódicos como parte de su estrategia.

• Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cual es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos.

1. Patrocinios deportivos: El patrocinio deportivo ha sido fundamental para la marca, con un ejemplo destacado como el estadio de los Diablos Rojos en 1955. Su función es asociar la marca con equipos deportivos populares, lo que contribuye a la imagen y visibilidad de Corona Extra.

2. Estrategia de precios: Mantener la competitividad de precios con otras marcas es esencial para atraer a los consumidores. La función de esta estrategia es asegurar que el costo del producto sea atractivo en comparación con la competencia.

3. Concursos y regalos promocionales: A través de concursos de lemas, carteles y regalos promocionales como abridores y calendarios, la marca busca involucrar a los consumidores y generar interacción. Su función es fomentar la participación y la lealtad del cliente.

4. Eventos y donativos: La organización de fiestas, kermés y donativos, así como aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro, fortalece la imagen de responsabilidad social de la marca. Su función es mostrar el compromiso de Corona Extra con la comunidad y causas culturales.

5. Publicidad en medios tradicionales: La marca utiliza desplegados en los principales periódicos como parte de su estrategia de comunicación. Esto les permite llegar a un público más amplio y reforzar su presencia en medios de comunicación tradicionales.

6. Publicidad en series y películas: La inclusión de la marca en series y películas reconocidas contribuye a elevar su prestigio y visibilidad. Su función es asociar la marca con la cultura popular y alcanzar a una audiencia más amplia a través del entretenimiento.

• Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca

Los mensajes de las campañas de Corona buscan inspirar a los consumidores a disfrutar de la vida sin miedos, seguir sus sueños y convertir momentos cotidianos en extraordinarios. Además, la asociación de la cerveza con la imagen de playas, sol y diversión contribuye a generar lazos emocionales con la marca, transmitiendo una sensación de relajación y positivismo que resuena con su audiencia. La campaña #Desfronterízate, por ejemplo, fomenta la superación de obstáculos y la búsqueda de lo que uno desea, creando un mensaje alentador y motivador que conecta con el público.