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wunsch, mal nicht zum Handel zu gehen

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Kampagne zur Butter adressiert direkt die Verbraucherinnen mit einer Verzichtsforderung - und damit gehen wir Verbraucher:innen und Erzeuger zugleich an. Von Markenartiklern die Verwendung umwelt- und klimaschonenderer Weidemilch und vermehrten Einsatz pflanzlicher Rohstoffe zu fordern, ist eher geeignet bei Verbraucher:innen Rückhalt zu finden

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Milchviehhalter:innen durch Aufklärung über Alternativen zur industriellen Tierhaltung gewinnen, statt sie mit Forderungen zum Abbau der Tierzahlen (ohne Zukunftsperspektive) zu verschrecken. Dazu Dialog mit wichtigen Multiplikatoren suchen, um Widerstände gering zu halten - über Barcamps. Ausbildungseinrichtungen, Landwirtschaftsämter etc. Von der Transformation betroffene Milchbäuer:innen sollten so alternative Geschäftsmodelle nahe gebracht werden.

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Zwischenziel muss Weg für größere Veränderung ebnen (mitdenken)

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Wir nehmen den Leuten die Butter vom Brot!

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wichtig, nicht zu vergessen, das Haltung verbessert wird.

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Sollten positiv kommunizieren, obwohl wir die Milch schlecht machen. Und viel Aufklären

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wenig Aufwand; viel Unterstützung zu erwarten; muß aber noch ergänzt werden durch politische Vorgaben

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weniger bzw. gar keine Butter mehr, hätte enormen impact, wäre ein längerer Weg mit starkem Konsumentinnenansatz, müsste politisch begleitet werden, damit nicht alles in den Export geht

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Je nach Ansatz liegt der Fokus entweder auf Klima oder auf Tierhaltung. beides gleichzeitig zu kommunizieren ist unrund.

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Wir müssen ganz viel Aufklärungsarbeit rund um die Probleme der Milcherzeugung leisten, daher brauchen wir eine öffentlichkeitswirksame useinandersetzung mit einem oder mehreren prominenten Gegnern

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Butter können wir uns eigentlich nicht mehr leisten! Verbraucher, Landwirte, Produzenten, Politiker, Kühe.

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Es wird gar nicht so kompliziert, vieles schon da an Wissen und strategischen Überlegungen

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Sechs Hüte-Methode wäre jetzt ein gewünschter nächster Schritt, um sowohl Faktenlücken, als auch Chancen und Risiken zu vertiefen

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Was sind deine Schlüsselerkenntnisse? (key insights)

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Was sind deine Schlüsselerkenntnisse? (key insights)

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Surprising partners? Surprising Outcomes?  Other?

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Your strategy is successful. Look back at your campaign Build a LEGO model that shows the successful campaign.

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Your strategy is successful. Look back at your campaign Build a LEGO model that shows the successful campaign.