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weltweit: 326 Mio

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Das im März 2006 gegründete Unternehmen Twitter Inc. ist ein Mikroblogging-Dienstleister, der für die Verbreitung von telegrammartigen Kurznachrichten in Echtzeit genutzt wird. Twitter fungiert als Kommunikationsplattform und soziales Netzwerk für Privatpersonen, Unternehmen sowie Organisationen. Die über Twitter verbreiteten Kurznachrichten dürfen aus maximal 140 Zeichen bestehen und werden "Tweets" genannt. Angehängte Fotos und Videos werden nicht auf die Gesamtlänge der Tweets angerechnet.

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Das Unternehmen erwirtschaftet im 4. Quartal 2016 einen Umsatz in Höhe von rund 717 Millionen US-Dollar. Einen Großteil seines Umsatzes erzielte Twitter vor allem mit dem Anzeigengeschäft durch Werbebotschaften im Nachrichtenstrom seiner Nutzer. Ungeachtet des wachsenden Umsatzes und des erfolgreichen Börsengangs im Jahr 2013 schreibt das Unternehmen weiterhin rote Zahlen, sodass in den vergangenen Quartalen jeweils ein negatives Ergebnis erzielt wurde.

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Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Twitter wuchs kontinuierlich und erreichte im 4. Quartal 2016 weltweit 319 Millionen. Lediglich im 4. Quartal 2015 sank die Zahl der weltweiten Nutzer erstmals auf 305 Millionen. Zum 10. Geburtstag im Jahr 2016 veröffentlichte das Unternehmen Angaben zur Anzahl der Nutzer in Deutschland. Demnach soll sich die Zahl der eingeloggten und nicht eingeloggten Twitter-Nutzer pro Monat in Deutschland auf zwölf Millionen belaufen. In Deutschland ist der Kurznachrichtenservice der Studie Social Media-Atlas 2015/2016 zufolge in den beiden Bundesländern Berlin und Hamburg mit einem Nutzeranteil von 42 und 41 Prozent am populärsten. Die Nutzung der Kommunikationsplattform Twitter als Social-Media-Kanal ist auch im E-Commerce in Deutschland mittlerweile weit verbreitet. So haben laut einer Erhebung des EHI Retail Institutes und Statista im Jahr 2016 beispielsweise rund 71 Prozent aller Online-Shops einen Twitter-Account.

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Das Problem: Zwar gibt es einen harten Kern an Intensivnutzern, vor allem unter Journalisten, Politikern und Promis ist der Nachrichtendienst beliebt. Doch Twitter erreicht die breite Masse der Bevölkerung nicht. Die Vorzüge des Angebots, bei dem Nutzer nur Nachrichten mit einer Länge von maximal 140 Zeichen verschicken können, erschliesst sich vielen Menschen nicht.
Das belegt auch eine Umfrage unter Passanten im Zürcher Kreis 5. Tatsächlich war es für den Video-Journalisten Pascal Scheiber schwierig, überhaupt jemanden zu finden, der Twitter nutzt – und dies nur passiv, um den Alltag der Stars zu verfolgen. Selbst Tweets versenden: Fehlanzeige.

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Diese Umfrage zeigt, warum Twitter keine Zukunft hat

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weltweit: 700 Mio

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Diese Statistik zeigt die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von Instagram in ausgewählten Monaten von Januar 2013 bis April 2017. Instagram ist ein soziales Netzwerk zum Teilen von Fotos und Videos, welches seit August 2012 zu Facebook gehört. Im April 2017 hatte Instagram nach eigenen Angaben rund 700 Millionen Nutzer weltweit. Gemessen an der Anzahl der monatlich aktiven Nutzer belegte Instagram in einem Ranking der größten sozialen Netzwerke den achten Platz.

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In Deutschland lag die Anzahl der Instagram Nutzer im Januar 2016 bei neun Millionen. Nach einer Schätzung zum Anteil der Instagram Nutzer in Deutschland nach Altersgruppen stellen die 13- bis 19-Jährigen mit 35 Prozent die größte Nutzergruppe dar. Neben Privatpersonen und Prominenten nutzen auch Unternehmen Instagram, um ihre Markenbekanntheit zu erhöhen oder ihr Markenimage zu verbessern. 33 Prozent der 500 umsatzstärksten Unternehmen weltweit gaben im Jahr 2015 an, Instagram zu nutzen.

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Rosige Zukunft: Instagram wächst bis 2020 stärker als alle anderen sozialen Netzwerke.

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Rosige Zukunft: Instagram wächst bis 2020 stärker als alle anderen sozialen Netzwerke.

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Instagram wird sich als die Nummer 2 der sozialen Netzwerke hinter Facebook etablieren und den Abstand zu Twitter weiter vergrößern. Das besagt eine Prognose von emarketer, welche sich mit dem Wachstum von sozialen Netzwerken und dem Instagram Wachstum im speziellen befasst.
So sollen Instagram in den USA über 116 Mio. Menschen im Jahr 2020 aktiv nutzen. Das wäre ein Plus von 26,9 Mio. Menschen im Vergleich zu 2016. Im gleichen Zeitraum würde Twitter nur um 13,9 Mio. Nutzer wachsen. Es handelt sich um keine offiziellen Nutzerzahlen, da emarketer aber alle sozialen Netzwerke mit der gleichen Methodik bewertet hat, bietet die Prognose einen interessanten Einblick in die Entwicklung der Instagram Nutzerzahlen im Verhältnis zu Facebook, Twitter, Pinterest und Tumblr.

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Instagram Wachstum stellt andere sozialen Netzwerke in den Schatten

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Instagram Wachstum stellt andere sozialen Netzwerke in den Schatten

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Setzt sich die Entwicklung der Nutzerzahlen so fort, dann rückt auch Pinterest immer näher an Twitter heran. Beziehungsweise kann Twitter zwar wachsen, seinen Vorsprung auf Pinterest aber nicht ausbauen und gleichzeitig setzt sich Instagram weiter von Twitter ab. Die aktuellen Instagram Nutzerzahlen für Deutschland stehen bei 9 Mio. aktiven Nutzern. Über 75 % aller Instagram Nutzer kommen nicht aus den USA.
Instagram ist in den USA in 2015 um über 20 % gewachsen. Auch in 2016 und 2017 sieht die Prognose ein zweistelliges Wachstum. Das schafft kein anderes soziales Netzwerk. Dieser Trend setzt sich bis 2020 fort und Instagram wächst stärker als alle anderen sozialen Netzwerke.
Ich glaube, dass die Prognose von emarketer sehr konservativ ist. Zumindest was die Entwicklung von Instagram betrifft. Die Instagram Nutzerzahlen sind innerhalb von neun Monaten von 300 Mio. auf 400 Mio. angestiegen. Das heißt nicht, dass Instagram in dem gleichem Tempo weiter wächst, aber wie groß das Interesse der Social Media Nutzer aktuell ist und ich sehe nicht, dass dies sich so schnell ändern wird. Ein soziales Netzwerk taucht in der Prognose leider nicht auf. Neben Instagram ist Snapchat die mobile App der Stunde. Gemessen an den veröffentlichten Inhalten liegt Snapchat deutlich vor Instagram. Die Snapchat Nutzerzahlen liegen bei über 100 Mio. aktiven Nutzern. Damit liegt Snapchat noch deutlich hinter Instagram mit 400 Mio. aktiven Nutzern zurück. Speziell was das Marketing und die Aufmerksamkeit betrifft, haben Instagram und Snapchat in 2015 für viel Gesprächsstoff gesorgt. Beide Apps haben aber schon einige Jahre auf dem Buckel. Instagram wurde im Oktober 2010 veröffentlicht und Snapchat hat im September 2011 das Licht der Welt erblickt. Ja, Snapchat feiert dieses Jahr schon seinen fünften Geburtstag.
Sowohl Instagram als auch Snapchat haben es geschafft, sich im Kern auf Wünsche und Bedürfnisse der Nutzer zu konzentrieren. Diese Bedürfnisse stellen die mobile Nutzung in den Vordergrund. Hier wird es keinen Abbruch geben und aus diesem Grund stehen Instagram und Snapchat eine rosige Zukunft bevor.