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Códigos es un conjunto de signos que individuales no tienen sentido, pero al momento de juntarlos generan un lenguaje comprensible dependiendo del entorno.

En esta imagen podemos apreciar que cada uno entiende lo que dice ya que los códigos son de acuerdo a su lenguaje.

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Estos son una organización y que tiene un significado en la sociedad. Cada individio interpresta su propio papel . Hay dos tipos de signos:
-   identidad (insignias y carteles) y de cortesía (modales).

En esta imagen podemos ver que el código social que cualquier guatemalteco identifica es el del gobierno de Guatemala. Este es un signo de identidad.

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También conocido como Códigos verbales de selección.
En estos podemos encontrar 3 selecciones  de los signos:
Volumen: Manejando la intensidad de la voz en una conversación dependiendo del entorno
Clasificación: En este va la rapidez en la que la gente esta en una conversación, en el caso de los presentadores de noticias tienen que hablar rápido y que sea entendible.
Calidad: No debe de ser una mala, ya que llega a no ser entendible y el código que luego se transforma en signo y luego en mensaje no llega adecuadamente al receptor.

En este ejemplo podemos ver que los dos niños están utilizando tipos de tono en su voz, uno esta en negrita y el otro en light, uno grita y la otra no. Pero aun así comunican felicidad.

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Estos codicos predeterminan reglas especificas para perfil desde un inicio el corportamiento de una persona.

En esta imagen vemos que el código  de conducta es el trabajo en equipo, con solo darse la mano se vuelve un gesto corporal lo que viene siendo un código.

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Estos códigos tienen sistemas de creencias y de valores que aportan o manejan tanto el escritor como el lector estos proyectan en lo que escriben .

En esta imagen tenemos dos códigos que representan una ideología, el feminismo. El poder (el puño) en esta misma (signo de femenino) lo cual es un signo ya que comunica algo.

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Codificación del mensaje (de lo verbal a lo gráfico)

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Codificación del mensaje (de lo verbal a lo gráfico)

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La codificación del mensaje de lo verbal a lo gráfico es cuando al momento que un código verbal se transforma en algo visual dependiendo el entorno.

En este ejemplo podemos decir verbal mente cuando vamos en la carretera "No se permite virar en U" y vemos el símbolo de "No virar en U" hacemos la codificación del mensaje de lo verbal a lo gráfico.

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Función + Expresión + Tecnología de los elementos gráficos

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Función + Expresión + Tecnología de los elementos gráficos

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Los elementos gráficos pueden resumirse en :
Ilustraciones, textos, imágenes, gráficos , logotipos etc. La función de estos elementos es poder comunicar algo que a al mismo tiempo, contienen una expresión y un sentimiento lo que hace que cada elemento cumpla su función. La tecnología ha ayudado a que estos elementos gráficos puedan desarrollarse con más facilidad.

En este ejemplo podemos apreciar la función de los elementos gráficos en expresar amor, fiesta, ubicación etc. Vemos un sentimiento y expresión en cada uno de ellos con los colores y vemos el uso de la tecnología por ser vectores.

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Existen 3 niveles de abstraccion:
1. Bajo: En este vemos mucho detalle en la ilsutracion, en este se puede captar rapido la idea de la ilsutracion.
2. Medio: Aquí encontramos mucho menos detalle realista en la ilustracion pero aún asi es facil de identificar.
3. Alto: En este nivel no encontramos casi nada de detalle, en este entra lo geométrico y loco que puede llegar a ser la ilustración. Aún así da entender bien lo que significa.

En este ejemplo vemos muy bien marcado los niveles de abstracción, vemos mucho detalle al principio y llegamos al punto de utilizar solamente alto contraste.

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Un arquetipo es un tipo de patrón o modelo de alguna cosa que define tu personalidad como persona o de tu marca. Hay mas de 64 arquetipos , pero 12 son los predominantes y estos son:
Cuidador, Sabio, héroe , explorador, mago, Joker o payaso, Amante, Gobernante, inocente , el Creador, el rebelde y el amigo.

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Representación visual de alguien o de algo que puede expresar algo real o simbólico.

Por ejemplo la imagen de una cámara fotográfica, esta es la representación real por ser la fotografía de la cámara fotográfica.

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Esta comunicación se compone de signos orales, auditivos, táctiles y visuales, todas estas sin usar ningún tipo de palabra.

Un ejemplo de el paralenguaje es la risa, que transmite un mensaje solo con ver el gesto o escuchar el sonido de la risa de una persona.

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Esta comunicación no verbal se refiere a la distancia en la que las personas se encuentran a la hora de comunicarse, esta distancia depende al uso y a la cultura de cada persona.

En esta imagen nos dan un aproximado de distancia en las diferentes zonas que se pueden dar a la hora de estar comunicándose con otra persona, estas se dan según la confianza y cultura de las personas.

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Es la comunicación donde se utiliza el lenguaje corporal para expresar mensajes, esta abarca todo movimiento del cuerpo, desde los gestos de la cara y movimientos de las extremidades.

Los gestos de las personas pueden expresar muchos mensajes, como de sus sentimientos.

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Es la comunicación que se realiza de manera inconsciente , es comunicar mensajes sin palabas ( hablar)  a través de gestos, sonidos  y está ligada a la inteligencia emocional.
La comunicación no verbal se divide en:

la kinésica

la proxémica

la paralingüística

En esta imagen se puede observar  como una persona puede comunicar mensajes sin palabras a través de gestos.

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Es la capacidad de generar una primera impresión sobre otra persona y así crear una primera idea sobre ella.

En esta imagen se puede observar como dos personas se conocen, y por los gestos de la mujer , se puede decir que su primera impresión de el es que es alguien agradable.

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Es un proceso por el cual se emplean mensajes argumentados con  el fin de cambiar o crear una actitud, opinión  o acción de una o varias personas que principalmente no tendrían.

Esta imagen fue colocada porque en ella se ve la actitud y gestos positivos de la mujer para persuadir de algún negocio a la persona con la que esta hablando.

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Son colores utilizados en símbolos que son creados corporativamente para ayudar a identificar organizaciones, productos, empresas, marcas o instituciones sociales.

Los colores representativos de Burger King son los tres colores primarios que fueron elegidos para dar atracción a todo tipo de personas en la comida rápida, y estos colores al verlos se identifica que pertenecen a Burger King.

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Son colores planos , saturados que se utilizan en la señalética para dar un alto impacto visual. Son utilizados para centrar la atención en puntos estratégicos
expresando un significado concreto según el color, siguen formas y normas de señalización como en señales de tránsito, seguridad, etc.

La señal de curva es parte de las señales de carretera, sus colores es el negro y amarillo donde el amarillo es el protagonista y significa peligro, el negro pertenece a la figura de la cual se refiere a la precaución de la señal.

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El inocente promueve la libertad con el objetivo de ser feliz. Es tradicional, soñador y busca hacer las cosas bien.
Lema: "Libertad para ser tú mismo".

Se utilizó como ejemplo la marca McDonald's porque es un restaurante que promete una linda experiencia en cuanto a sabores y su publicidad transmiten felicidad.

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Las marcas con este arquetipo se caracterizan por brindarle los servicios necesarios para un público, satisfaciendo sus necesidades básicas.
Lema: "Todos nos ponemos los pantalones en una pierna a la vez".

De ejemplo se utilizó la marca de supermercados La Torre que se encarga de ofrecerles a sus consumidores variedad de productos que son sencillos y accesibles.

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El arquetipo del sabio se caracteriza por utilizar su sabiduría e inteligencia para compartirla y expandir el conocimiento.
Lema: "La verdad te hará libre".

La marca CNN es un claro ejemplo de este arquetipo, ya que siempre está informando y analiza a profundidad los acontecimientos que ocurren en el mundo.

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Este arquetipo tiene como motivación y objetivo superarse así mismo y ser fuerte. Las marcas con arquetipo héroe promueven la  disciplina, el esfuerzo, valentía y lograr llegar al triunfo.
Lema: "Donde hay voluntad, hay camino".

La marca Nike con su eslogan "just do it" funciona como ejemplo para este arquetipo ya que es una marca que siempre está dispuesto a ayudar a sus clientes a cumplir sus metas por medio de los accesorios cómodos que ofrecen para realizar ejercicio.

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El arquetipo del rebelde tiene la mentalidad de poder cambiar el mundo y luchan por triunfar a toda costa.
Lema: "Las reglas fueron hechas para romperse".

Esta marca de motos es muy famosa y un claro ejemplo de este arquetipo ya que refleja una imagen de rebelde, cool, fuerte y que todo es posible.

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Las marcas con este arquetipo se caracterizan por promover el conocimiento y siempre buscan hacer realidad los sueños que tengan.
Lema: "Puedo hacer que las cosas sucedan".

Steve Jobs es un claro ejemplo para este arquetipo porque fue una persona ambiciosa que logró mejorar la tecnología y crear una marca mundialmente conocida.

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Las marcas con este arquetipo promueven la intimidad, pasión y la seducción. Ayudan a que las personas se sientan más atractivas física y emocionalmente.
Lema: "Tú eres el elegido".

La marca de Victoria's Secret es un claro ejemplo de este arquetipo porque por medio de su lencería promueve e invita a las mujeres a sentirse cómodas con su cuerpo y atractivas.

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Este arquetipo tiene la mentalidad de hacer que las personas disfruten cada momento, que se diviertan y hacerlos que se sientan bien.
Lema: "Sólo se vive una vez".

La marca PlayStation es un buen ejemplo porque busca que sus clientes la pasen bien y que se relajen por medio de los vídeo juegos.

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Como su nombre lo dice, las marcas con este arquetipo cuidan, protegen, ayudan a los demás, la generosidad es su mejor talento.
Lema: "Amarás a tu prójimo como a ti mismo".

Johnson & Johnson es cuidador porque es una marca que fabrica productos de cuidado personal, perfumes y productos para bebés.

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El creador busca la innovación, ser auténtico, perfecto y la creatividad.
Lema: "Si lo puedes imaginar, se puede hacer".

La relojería Swatch es un claro ejemplo de este arquetipo, los diseños de sus relojes son auténticos y en su publicidad se ve reflejado la creatividad.