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PUBLICIDAD COMPARATIVA: CASO MCDONALD´S 

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PUBLICIDAD COMPARATIVA: CASO MCDONALD´S 

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En el 2016, en Francia, McDonald's lanzaba una publicidad plasmada en una valla puesta en las diversas carreteras francesas. Esta publicidad es conocida como "Closer to you" y fue elaborada por la agencia TBWA junto con McDonald's. En dicha publicidad se pueden apreciar dos vallas, una es perteneciente a McDonald's, haciendo referencia al automac más cercano que está a 5kms y, la otra valla hace referencia a la competencia, Burguer King, quienes se encuentran a unos 258kms, siendo esta la valla más grande y con más paradas. Esta publicidad fue vista por más de 3 millones de personas en el canal de Youtube. "Closer to you" hace referencia a una publicidad comparativa directa debido a que McDonald's siempre ha presentado una fuerte rivalidad hacia Burguer King, por lo cual, infringe con la ley y podría ser sancionada por INDECOPI al anunciante, en este caso, McDonald's, debido a que menosprecia  y, da a entender que el anunciante siempre estará pasos adelante frente a la competencia.

Fuentes:

Reason Why (2016). Las mejores campañas de publicidad comparativa. Recuperado de:  https://www.reasonwhy.es/actualidad/campanas/mejor-publicidad-comparativa  (Consultado el 15 de octubre del 2020)

Wonderful Engineering (2017). La rivalidad entre McDonald's y Burguer King en publicidad empeora día a día. Recuperado de: https://wonderfulengineering.com/mcdonald-burger-king-rivalry-advertising/ (Consultado el 15 de octubre del 2020)

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PUBLICIDAD DE CONTENIDO ERÓTICO:  CASO LADRILLOS LARK 

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PUBLICIDAD DE CONTENIDO ERÓTICO:  CASO LADRILLOS LARK 

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Ladrillos Lark mediante paneles publicitarios difundieron mensajes como: "está fuerte", "está maciza" y "está dura", queriendo aludir a las características de los ladrillos completando estas frases con letras más pequeñas como: "esto te dirán si construyes con ladrillos Lark"; sin embargo, el uso de estos calificativos crean una controversia al usarlo para tildar o llamar a las mujeres. Además, esta publicidad califica como infracción, ya que la difusión de contenido erótico solamente está permitida en prensa escrita de circulación restringida para adultos o en el caso de tv/radio en un horario determinado. De esta manera, la publicidad estaba ubicada en el kilómetro 38 de la Panamericana, mediante paneles, por lo tanto, podía ser visualizado por cualquier persona, sin restricciones.

Fuentes:
https://elcomercio.pe/lima/publicidad-ladrillos-lark-sexista-mimp-322694-noticia/?ref=ecr
https://www.google.com/search?q=publicidad+de+ladrillos+Lark&sxsrf=ALeKk0036-haF4ThcEJ6d17JYYLei2ZECw:1603079823597&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwje-Lnb4b_sAhVWHbkGHUgWDVkQ_AUoAXoECAUQAw&biw=1280&bih=610&dpr=1.5#imgrc=b4cvn9c-8RdnMM

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PUBLICIDAD CONTRA EL PRINCIPIO  DE ADECUACIÓN SOCIAL: CASO DOVE

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PUBLICIDAD CONTRA EL PRINCIPIO  DE ADECUACIÓN SOCIAL: CASO DOVE

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La publicidad genera en el consumidor la percepción de la supremacía de la tes blanca y por ende la denigración de la tes negra y morena, asociados a estereotipos y discriminación racial.  El alcance de la publicidad fue masiva al ser compartida por medio de redes sociales a nivel mundial y denunciado por infringir el principio de adecuación social , ya que está totalmente en contra de la difusión del respeto a la dignidad de un colectivo étnico , provocando el acto de discriminación.  Por tal motivo, INDECOPI puede sancionar al anunciantes, la marca Dove, y la agencia publicitaria encargada de crear tal pieza de comunicación.

Fuentes:

RamonYo2 (2017). Comercial racista de Dove 2017. Youtube.  Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=TqvuXRYptoM (Consultado el 15 de octubre del 2020)

YODONA (2017). Dove, acusada de racismo por una publicidad en la que una mujer negra se 'transforma' en blanca. El Mundo. Recuperado de https://www.elmundo.es/yodona/belleza/2017/10/09/59db4190e2704e25668b460e.html (Consultado el 15 de octubre del 2020)

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PUBLICIDAD TESTIMONIAL: CASO DE TILSA LOZANO

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PUBLICIDAD TESTIMONIAL: CASO DE TILSA LOZANO

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La influencer Tilsa Lozano promocionó en sus historias de Instagram productos que prometían bajar de peso y hacían que la grasa vaya a otras partes del cuerpo. Este tipo de publicidad violaba el principio de veracidad en la publicidad comercial siendo responsable el anunciante y la influencer por difundir este beneficio sin tener las pruebas científicas que avalen esto, confundiendo así al consumidor.

Fuentes:
https://rpp.pe/famosos/farandula/tilsa-lozano-aspec-le-exige-presentar-pruebas-cientificas-de-que-los-productos-que-promociona-bajan-de-peso-noticia-1245211?ref=rpp

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PUBLICIDAD DENIGRATORÍA -         PEPSI VS COCA COLA  

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PUBLICIDAD DENIGRATORÍA -         PEPSI VS COCA COLA  

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Durante mucho tiempo hemos visto la dura competencia entre estas marcas. Lo que podemos observar en el spot publicitario de Pepsi es que denigra de una manera muy sutil, sarcástica y menos preciando el producto al poner dos latas de Coca Cola como banco de un niño, el cual pisa las latas, para adquirir una Pepsi en la maquina dispensadora.

https://www.youtube.com/watch?v=DijFob8vxgI