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Las empresas son entes abiertos y en interacción continua con el paisaje en el que se ubican, de el mismo reciben influencias que van a afectar la vida y desarrollo de las mismas. Éstos pueden suponer oportunidades que las empresas deben saber aprovechar o amenazas que deberán superar.

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O macroentorno, se refiere a todos aquellos factores externos a la misma que pueden tener una influencia sobre sus resultados. Son incontrolables y deben estar presentes a la hora de desarrollar su estrategia empresarial.
Y se dividen en cuatro grupos de variables: político-legales, socioculturales, tecnológicas, sociales y económicas.

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Leyes, reglamentos y otras normativas. Por ejemplo, la legislación fiscal.

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Valores, creencias y actitudes de colectividad que influyen en el comportamiento de los consumidores a los que se dirige la empresa. Por ejemplo, cambios en las familias como la incorporación de la mujer al trabajo.

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Marco científico, y tecnológico que rodea a la empresa y que influye en su precio productivo.

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Indicadores económicos como IPC, PIB, tipo de interés, etc., influyen en la confianza de los agentes económicos.

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Las empresas que operan en el mismo sector compiten por una cuota de mercado y pueden llevar a cabo actividades que afecten a sus competidores; y por otro lado, está la amenaza de los competidores potenciales.

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O microentorno, está formado por el conjunto de variables que afectan solamente a las empresas de un sector. Variables que pueden convertirse en una oportunidad o amenaza para una empresa: competencia, productos sustitutivos, proveedores y clientes.

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Salida al mercado de otros productos que cubren las mismas necesidades

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Es lo que adquieren las empresas por actuar en un entorno social y medioambiental. Las organizaciones no solo reciben influencias del entorno, también influyen en el. Siendo necesario establecer un código de conducta ético.

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Las acciones de estos provocan cambios en el microentorno de las empresas, por ejemplo, cuando se encarece la materia prima utilizada por el sector

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El comportamiento de la demanda en relación al producto que ofrece un determinado sector supone una variable importante de su entorno.

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Excelente contribución