# data[].attributes.body
Benjamin Hansen

Intro:
Benjamin er 12 år gammel og gå r i 6 klasse på Hornbæk skole i Randers. Her bor han sammen med hans mor Hanne 42år, hans far Torben 46år og hans storesøster Laura 16år. I sin fritid går Benjamin til fodbold to gange om ugen, sammen med to af hans skole kammerater, desuden går han i SFO 3 gange om ugen.

Interesser:
Benjamin interessere sig meget for sport. Han holder med det lokale Superligahold Randers FC og kommer af og til på stadion med hans far.

Han kan godt lide at være social sammen med sine skolekammerater og har tit venner på besøg. De spiller blandt andet videospil, ser film, spiller fodbold eller et  brætspil

Medievaner:
Benjamin er storforbruger af digitale medier. Han er såkaldt digital indfødt og er en del af generation z ¹. Han ser videoer på Youtube, spiller spil og snakker med venner på Facebook og Messenger, bruger snapchat og instagram. En sjælden gang imellem ser han FLOW-TV. Her er det især Disney channel og Cartoon Network der bliver zappet over på.

Købsadfær
Benjamin har intet fritidsjob men får 100 kroner om ugen i lommepenge. Benjamin er en meget spontan indkøber. Der er ikke langt fra handling til action. Benjamin ved dog godt at man skal passe på sine penge, og køber derfor kun det han har allermest brug for. Inden han foretager et køb undersøger han marked for alternativer, for at finde den bedste pris.

Benjamin fungerer ofte som influent for hans forældre. Hvor han især har stor indflydelse på familiens valg af  morgenmads produkter, computere , Ferier, Spotsudstyr og Spil ¹

Kodning / værdier:

Musik:
Benjamin lytter til Dansk popmusik. Han kan godt lide Mads Langer, Medina og MØ

Farver:
Benjamin kan lide lyse farver. Især farverne blå og grøn

Samværd:
Benjamin er glad for at være sammen med sin famile og venner. Han er meget social anlagt

Udseende:
Benjamin har lyst mellemlangt hår, blå øjne og er af normal bygning.

Han går mest i T-shirt og joggingbukser / sportsbukser. Han går ikke op i om der kommer pletter på tøjet og om det lugter lidt af sved.

Kilder:
1) Generation Z, lederindsigt.dk
https://lederindsigt.dk/vaerktoejer-skabeloner/ledelse-og-organisation/generation-z-nye-medarbejdere-nye-udfordringer-og-nye-muligheder/
2)International markedsføring, 3. udgave, Trojka 2007
http://www.itrojka.dk/SogS/figur/kap_3.pdf

# data[].attributes.body
10 - 14 year old boy
We want to target that age because kids in that age have a natural instinct to play games, they like more action and they can relate to the product.

-kids who like to be active.

-interest: being active, sports, playing video games, friends, family.

Medievaner:
They get their daily doze of media from the internet and television

He likes bright colors, his room is full of sport posters and trophies and outdoor activity stuff like football, roller scates and so on.

His values are sports, friendship and winning.

He asks his parents to buy stuff for him, he is very spotantious.

White boy, scruffy hair, blue eyes. always wearing t shirts and sport pants. he hates putting on nice clothes. always a little bit sweaty. maybe a pimple or two.

We are going to use action and drama to sell the product.

# data[].attributes.body
Stiga sidder på størstedelen af marked for vores produkt. Konkurrenter til vores produkt kan opdeles i to lag

Direkte konkurrenter
De direkte konkurrenter er andre spil der falder i samme kategori som vores produkt (salg af bordspil).

Primære konkurrenter:
Stiga er den største spiller på marked med flest forhandlere af ishockey spil. Der findes dog andre der sælger lignende produkter.

Sport1 - sælger et hockeyspil med puck, håndskydere og score kort.

Pris 99,- DKK
https://www.mmaction.dk/Mini-Ishockey-bordspil.html

Vini game sælger et ishockey spil der til forveksling ligner vores produkt. - Se billede 1 nedenfor

Pris 299,- DKK
https://www.hyggeonkel.dk/produkt/ishockey

OBS - Fælles for disse spil er at de kun sælges på nettet.

Sekundære konkurrenter

Sekundære konkurrenter til vores produkt kunne være andre bordspil. Der findes et hav af forskellige blandt andet. bordfodbold, bordtennis, pool, airhockey.

Alle disse i meget forskellige prisklasser. Fra 99,- DKK til +5000.- DKK
Fundet på  Pricerunner - http://www.pricerunner.dk/cl/1368/Bordspil?page=2

Indirekte konkurrenter
Vores bordspil har en hel del indirekte konkurrenter. Dette kunne være videospil, rigtige fysiske spil (fodbold, ishockey, rundbold osv). Spil på nettet (facebook, miniclip), FLOW-TV, Film og Streaming på nettet

Billede 1

# data[].attributes.body
STIGA Play Off ishockyspil

Vores spil er et bordspil lavet af producenten STIGA GAMES. STIGA startede som et Svensk firma, men findes nu i 23 lande1 Stiga producerer ud over spil også havemaskiner.

Spillet har eksisteret i mere en 60år og er brandet som det originale hockey game. Spillet kan spilles af børn i alderen +8år

Spillet er brandet således hos Top-Toys (BR og Toysrus)

Nyd et nervepirrende spil ishockey i en kamp om æren.
Med det klassiske ishockeyspil fra STIGA kan du konkurrere mod dine venner i hårrejsende ishockeykampe. Læg en vinderstrategi, og styr din spillere og målmænd med stængerne. Skyd pucken fra spiller til spiller, og få den så i mål!

Varhuschefen i Toysrus siger:

Spillet er målrettet børn i alderen 10-14år, men kan spilles af alle mellem +8år - 99år. Toysrus forsøger at have alle produkter pakke ud, så børnene kan prøve det i butikken. Toysrus oplever en lille stigning i salget af STIGA Play Off ishockey spillet

SPILLET KOSTER ca. 600,- DKK

USPér
Produktet minder om andre produkter på marked. Dog adskiller det sig markant på et punkt.

Produktet har licens til at benytte forskellige landes ishockeyhold som tryk i deres spil. Vores spil er sat op som en rigtig kamp mellem Sverige og Findland.

Kilder:
1) Stigas internationale hjemeside:
http://www.stiga.com/aboutstiga/stigas-history.html

# data[].attributes.body
ESP
Vil vil forsøge at sælge vores produkt ved brug af dets ESPér

Produktet ligger op til social samværd. Man mødes og er fælles om spillet. Det samler famile og venner. ÆGTE FYSISK INTERAKTION

Produktet lægger også op til det kompetetative. Der går konkurrence i det. Hvem vinder?

Produktet dækker ligeledes et fysik behov om aktivitet. Spillet skaber aktivitet i fingre og hænder.

MASLOW

Kigger man på Maslows behovspyramide. Vil reklamen henvende sig til det sociale behov. Vi dækker behovet for social samværd, muligheden for interaktion mellem to eller flere mennesker.

MØP

Vi vil slå på ønsket om fællesskab.  Ligeledes ønsket om selv at være hockeyspiller. I dette spil, er det kun fantasien der sætter grænser for hvem du kan være.

We serve a social need.
The product is meant to bring people together in a real life interaction.

# data[].attributes.body
Starts in black.
We see 4 spotlights lights turn on. we hear crowd sounds.

Two players in sport wear walk into the frame. they get ready. we see a close up of a hand touching the bar, we see a close up of guy 1 adjust his hat, close up of sweat dripping down.

Hockey buzzer comes on and the game begins. fast cuts of different cool frames.