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Se centra en las preferencias, la demanda y conducta de los consumidores. Bajo los supuestos que engloban a la teoría del productor se puede analizar la oferta y conducta de los productores.

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¿Cómo se organizan las empresas?

¿Cómo toman las decisiones de producir, no producir, o cuándo y cuánto producir?

¿Cómo varían sus costos?

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Por el lado del productor analiza su costo de oportunidad con los precios de los factores para poder crear sus productos, es decir, cuanto le cuesta n unidades de trabajo y n unidades de Capital para producir y que a su vez incurra en el mínimo costo para maximizar su beneficio.

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Beneficio de la empresa  =  Ingreso (productos * precios)  – Costos (K capital, L trabajo)

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Cuando se hace referencia al beneficio se habla del remanente obtenido entre el precio y el costo de producir. Si se quiere tener más beneficios entonces se está hablando de que queremos maximizarlos; maximizar los beneficios se refiere a alcanzar un nivel de producción de manera tal de que se obtenga el costo medio mínimo y el beneficio medio máximo, esto es bajo conceptos microeconómicos.

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Para alcanzar ese objetivo se parten con los siguientes datos o conceptos:

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Para alcanzar ese objetivo se parten con los siguientes datos o conceptos:

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Precio de Mercado.

Estructura de Costos de la Empresa.

Precio es igual al Ingreso Medio e Ingreso Marginal.

Beneficio Medio.

Beneficio: Medio, Extraordinario, Pérdidas.

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Si el beneficio total  = costo total entonces es un beneficio normal.

Si el beneficio total  > costo total entonces es un beneficio extraordinario.

Si el beneficio total  < costo total entonces existen pérdidas.

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Los consumidores deciden cómo gastar su renta o riqueza, es decir, qué bienes y servicios adquirir, con el objetivo de alcanzar el mayor grado de satisfacción posible.
Esta teoría describe cómo maximizan los consumidores su bienestar, en función de sus preferencias, intercambiando la compra de una cantidad mayor de algunos bienes por la compra de una cantidad menor de otros.

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Utilidad Total: beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de bienes y servicios. Depende del nivel de consumo de la persona: más consumo proporciona más utilidad total.

Utilidad Marginal: al aumentar la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal disminuye.

Equilibrio del consumidor: es una situación en la que un consumidor ha asignado su ingreso en una forma que maximiza su utilidad total.

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*Según la teoría, la asignación de bienes por la que el consumidor debe optar es el punto de contacto entre la restricción presupuestaria y la curva de indiferencia tangente al grado de utilidad. En este punto se garantiza que se obtenga el mayor nivel de satisfacción posible utilizando toda la renta neta del individuo. Obtener un mayor grado de utilidad podría requerir de una mayor renta de la que se tiene, por lo que no es óptimo. Utilizar menos renta podría llevar a menores grados de utilidad, lo cual igualmente resulta sub-óptimo.

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El modelo de la competencia perfecta se basa en tres supuestos básicos: (1) las empresas son precio-aceptantes; (2) los productos son homogéneos, y (3) hay libertad de entrada y salida.

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Cuando muchas empresas compiten en el mercado, cada una se enfrenta a un número significativo de competidores directos de sus productos. Como cada empresa vende una proporción suficientemente pequeña de la producción total del mercado, sus decisiones no influyen en el precio de mercado. Por tanto, cada una considera dado el precio de mercado. En suma, las empresas de los mercados perfectamente competitivos son precio-aceptantes.

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La conducta precio-aceptante normalmente se da en los mercados en los que las empresas producen productos idénticos o casi idénticos. Cuando los productos de todas las empresas de un mercado son sustitutivos perfectos —es decir, cuando son homogéneos— ninguna puede cobrar un precio superior al de otras empresas sin perder la mayor parte de su negocio o todo. En cambio, cuando los productos son heterogéneos, cada empresa tiene la oportunidad de cobrar un precio superior al de sus competidores sin perder todas sus ventas.

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Este tercer supuesto, la libertad de entrada (salida), significa que no hay ningún coste especial que haga que resulte difícil para una nueva empresa entrar en una industria y producir o salir si no puede obtener beneficios. Como consecuencia, los compradores pueden cambiar fácilmente de proveedor y los proveedores pueden entrar o salir fácilmente del mercado.

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Si estos tres supuestos de la competencia perfecta se cumplen, las curvas de demanda y de oferta del mercado pueden utilizarse para analizar la conducta de los precios de mercado. Naturalmente, es improbable que estos supuestos se cumplan exactamente en la mayoría de los mercados.

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	El modelo de la competencia perfecta es muy útil para estudiar toda una variedad de mercados, entre los que se encuentran la agricultura, los combustibles y otras materias primas, la vivienda, los servicios y los mercados financieros.

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	El modelo de la competencia perfecta es muy útil para estudiar toda una variedad de mercados, entre los que se encuentran la agricultura, los combustibles y otras materias primas, la vivienda, los servicios y los mercados financieros.

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Cuando una empresa tiene poder de mercado en un mercado específico (por ejemplo, tiene un monopolio debido a un fármaco o a una licencia para el suministro local de electricidad), puede elevar el precio de su producto por encima de su costo marginal. Los consumidores compran menos de tales bienes de lo que harían en una situación de competencia, y se reduce la satisfacción de los consumidores. Este tipo de reducción en la satisfacción del consumidor es típica de las ineficiencias que crea la competencia imperfecta.

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Si una compañía telefónica o un sindicato es lo suficientemente grande para influir en las tarifas telefónicas o en el salario, respectivamente, se genera cierto grado de competencia imperfecta.

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¿Cuál es el efecto de la competencia imperfecta?

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¿Cuál es el efecto de la competencia imperfecta?

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La competencia imperfecta hace que los precios sean superiores a los costos y que las compras del consumidor se reduzcan por debajo de los niveles de eficiencia. La presencia de un precio demasiado alto y una producción muy baja es característica distintiva de la ineficiencia que acompaña a la competencia imperfecta.

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El caso extremo de la competencia imperfecta es el monopolista

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El caso extremo de la competencia imperfecta es el monopolista

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Un monopolio es un mercado que solo tiene un vendedor, pero muchos compradores.

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El monopolista, como único productor de un producto, se encuentra en una posición única. Si decide subir el precio del producto, no tiene que preocuparse de la posibilidad de que los competidores cobren un precio más bajo y capturen así una cuota mayor del mercado a su costa. El monopolista es el mercado y controla absolutamente la cantidad de producción que pone en venta.

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El monopolista debe averiguar primero sus costes y las características de la demanda del mercado. Conocer la demanda y el coste es fundamental para que la empresa tome decisiones económicas.

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El ingreso medio del monopolista —el precio que percibe por unidad vendida— no es más que la curva de demanda del mercado. Para elegir el nivel de producción maximizador de los beneficios, el monopolista también necesita conocer su ingreso marginal: la variación que experimenta el ingreso cuando el nivel de producción varía en una unidad.

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Mercado en el que solo hay unas cuantas empresas que compiten entre sí y no es posible la entrada de nuevas empresas. El producto que producen las empresas puede estar diferenciado, como en el caso de los automóviles, o no, como en el del acero. En las industrias oligopolísticas, el poder de monopolio y la rentabilidad dependen, en parte, de cómo se interrelacionen las empresas. Por ejemplo, si la interrelación es más cooperativa que competitiva, las empresas pueden cobrar precios muy superiores al coste marginal y obtener grandes beneficios.

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Mercado en el que algunas o todas las empresas coluden explícitamente, coordinando los precios y los niveles de producción para maximizar los beneficios conjuntos.

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Mercado en el que algunas o todas las empresas coluden explícitamente, coordinando los precios y los niveles de producción para maximizar los beneficios conjuntos.

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Estudio de cómo se comportan las personas en situaciones estratégicas. Por “estratégica” entendemos una situación en la cual una persona, al elegir entre modos de actuar alternos, debe tomar en consideración cómo podrían responder otros a las acciones que emprenda. El pensamiento estratégico es crucial no sólo para jugar ajedrez, damas o tres en línea, sino también para tomar muchas decisiones de negocios. Debido a que los mercados oligopólicos sólo tienen una cantidad pequeña de empresas, cada una de ellas debe actuar estratégicamente. Cada empresa sabe que sus beneficios dependen no sólo de cuánto produce, sino también de cuánto producen las demás empresas. Al tomar la decisión sobre cuánto producir, cada empresa dentro de un oligopolio debe tomar en consideración cómo su decisión puede afectar las decisiones de producción de todas las demás empresas.

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En el lenguaje de la teoría de juegos, una estrategia se conoce como la estrategia dominante si es la mejor estrategia que puede seguir un jugador, sin importar las estrategias que sigan el resto de los jugadores.

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En el lenguaje de la teoría de juegos, una estrategia se conoce como la estrategia dominante si es la mejor estrategia que puede seguir un jugador, sin importar las estrategias que sigan el resto de los jugadores.

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**La teoría de juegos no es necesaria para entender los mercados competitivos y monopólicos. En un mercado de competencia perfecta o competencia monopolística, cada empresa es tan pequeña, comparada con el mercado, que las interacciones estratégicas con otras empresas no son importantes. En un mercado monopólico no hay interacciones estratégicas, porque el mercado cuenta con una sola empresa.

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Mercado en el que las empresas pueden entrar libremente, produciendo cada una su propia marca o versión de un producto diferenciado

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Un mercado monopolísticamente competitivo tiene dos características cruciales: 

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Un mercado monopolísticamente competitivo tiene dos características cruciales: 

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1.      Las empresas compiten vendiendo productos diferenciados que son fácilmente sustituibles unos por otros, pero no sustitutivos perfectos. En otras palabras, las elasticidades-precio cruzadas de la demanda son elevadas, pero no infinitas).

2.    Hay libertad de entrada y de salida: es relativamente fácil para las nuevas empresas entrar en el mercado con su propia marca del producto y para las existentes abandonarlo si sus productos dejan de ser rentables.

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Ejemplo