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La marque s'allie à la blogueuse Coline (blog "Et pourquoi pas Coline") pour produire un contenu dont la forme varie du sketche au tutoriel.

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Coline s'en mêle - épisode 1 : Printemps, le défi !

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FrenchWeb publie les bonnes feuilles du livre "Brand content stratégique 2018" qui vient de sortir. Cet ouvrage organisé autour de 14 questions fournit des clés pour réussir sa stratégie éditoriale.
Voici dix tendances émergentes en termes de contenu de marque, illustrées par des extraits du livre.
1/ Développer des écosystèmes de contenus
L'enjeu pour une marque en 2018, c'est de créer son écosystème de contenus en jouant simultanément la carte du physique et du digital, du gratuit et du payant, tout en répondant à tous les besoins d'informations.

Exemple. Le remarquable écosystème de la marque de barbecue Weber, qui associe:

une collection de livres (dont La Bible du Barbecue),

une mise en situation dans des lieux (restaurants Weber Grill, Weber Store),

des événements et animations pour stimuler les usages (Weber Grill Tour/démonstrations de chefs; Weber Grill Academy/cours de barbecue de 1,5 à 3 heures, à partir de 39 euros; championnat de France de Barbecue),

divers contenus vidéo online (dont Les aventuriers du Grill et le Barbequizz),

des partenariats (avec le film Barbecue, sorti au cinéma en 2014).

2/ Établir des chartes sémantiques pour être crédible sur le Web

Le digital donne un poids croissant aux contenus écrits, oraux et visuels. Aux marques de trouver leur partition, leur registre et leur tonalité.

Divers outils sont proposés pour canaliser l'expression verbale de l'entreprise:

l'agence Angie parle de "gouvernance du capital langage" et de "profil sémantique", proposant des "plateformes d'identité verbale".

le groupe de communication Makheia insiste sur le "spectre éditoria l", au croisement de la plateforme de marque, du patrimoine éditorial et des data content.

Jeanne Bordeau, de L'institut de la Qualité de l'Expression, promeut le "design de langage" et la "charte sémantique", qui apporte sens et distinction.

le chercheur Patrick Mathieu met en évidence une corrélation statistique entre la "singularité" d'un individu et d'une entreprise et son vocabulaire spécifique.

3/ Rationnaliser la gestion de sa bibliothèque de contenus via des plateformes technologiques

Allianz Partners utilise Wiztopic Insiders, une plateforme privée pour centraliser ses contenus de marque. Anne-Claire Bennevault, directrice Marketing Monde explique: " La plateforme technologique Wiztopic nous permet de distribuer des contenus de façon centralisée à nos collaborateurs, partout dans le monde. Chaque équipe peut être alertée de la mise à disposition de nouveaux éléments et y accéder facilement. Nous pouvons cibler les contenus par thématique et référencer aisément les ressources déjà existantes au sein du groupe. Nos contenus, disponibles dans plusieurs langues et formats, peuvent rapidement être adaptés à nos spécificités locales. Ainsi, nos ressources sont ré-exploitées en continu à l'échelle du groupe. Notre stratégie de content marketing, lancée voilà un an, nous permet de réaliser une économie substantielle en termes de logistique et de coûts de production, tout en assurant la cohérence de nos messages à l'international. La plateforme Wiztopic, grâce à sa simplicité d'utilisation, a été un atout majeur dans la réussite de notre projet, qui compte déjà plus de 300 utilisateurs actifs chez Allianz Partners. "

Lors du symposium Adobe 2017, Moët Hennessy a pour sa part présenté un dispositif pour gérer le DAM (Digital Asset Management) et le PIM (Product Information Management). A partir du logiciel Adobe Experience Management, Moët a centralisé l'accès aux actifs créatifs de ses 19 maisons dans 40 pays. En un an, cette plateforme, baptisée Ai®, a permis de répertorier 19 000 actifs, avec 60 formats, de l'hologramme à l'image 3D. 1 500 personnes gagnent ainsi du temps mais aussi deviennent aussi plus rigoureux dans la façon de créer du contenu et de le diffuser. Ces contenus sont articulés aux catalogues produits d'Alkemics, aux fiches produits des e-retailers, et aux réseaux sociaux. Avec des systèmes d'autorisation, la gestion de la bibliothèque d'actifs est facilitée. Objectif: libérer la créativité, grâce à une organisation beaucoup plus efficace.

4/ Miser sur les fiches produit, point de contact clé, pour les sites de e-commerce

Pour vendre à distance, il faut s'exprimer dans le cadre contraint des marketplace, en trouvant les bons mots et les bons visuels.

Sur une marketplace, c'est le prix et la qualité du contenu descriptif des produits qui assurent la conversion vente. Depuis 1987, Téléshopping démontre qu'on peut vendre à distance grâce au contenu. Téléshopping diffuse simulations, démonstrations, témoignages d'utilisateurs ou d'experts ; car le fait de comprendre, de connaître, fait partie intégrante de la démarche d'achat.

Amazon, de son côté, invite toutes les marques à remplir avec attention leurs fiches-produit en respectant des guidelines: 5 key selling points de 135 caractères maximum, une présentation détaillée. Il est impératif de rester factuel et d'éviter toute argumentation excessive: " Avoid time sensitive information such as "now"/"new"/"latest"/"yet"/"on sale now"/"the latest product"/"the best yet". Focus on the facts and stay away from adjectives such as 'cool' or 'fun'". La partie Description du produit, qui apparaît lorsqu'on clique sur Voir plus de détails est l'occasion d'éclaircir les contextes d'utilisation et de raconter la culture de la marque.

Quant aux e-commerçants, ils développent des espaces dédiés aux marques: Amazon A+ Pages ou Description du fabricant en France permettent de diffuser photos, vidéos et autres conseils aux couleurs de la marque tout en respectant le format du distributeur. Un espace proposé en option payante par Amazon. La page Bose, tout en photos et vidéos sur Amazon, se négocie ainsi 500 000 dollars par an!

5/ Faire appel à ses collaborateurs pour produire et diffuser du contenu

Via les médias sociaux, les collaborateurs d'une entreprise sont très bien placés pour toucher de façon crédible des publics clés: prospects et clients, candidats, partenaires, journalistes, influenceurs... Inciter le collaborateur à participer à la réputation de l'entreprise, c'est "l' employee advocacy". A la marque de détecter, de former ses ambassadeurs et de les inviter à s'exprimer sur l'innovation, les produits ( social selling), les ressources humaines, la responsabilité sociétale de leur entreprise...

La plateforme Sociabble, de Brainsonic, favorise ainsi l'amplification de contenus créés ou relayés par les collaborateurs. Elle agrège les contenus de l'entreprise dans des canaux thématiques, stimule leur diffusion sociale via les collaborateurs et mesure l'impact de l'activité de partage. Les collaborateurs peuvent être récompensés en fonction des interactions qu'ils suscitent. Selon la Villa Numeris, 15% des salariés prennent la parole au nom de leur entreprise (25 % dans les entreprises de moins de 50 salariés).

6/ Se doter d'une content factory en interne pour produire du contenu en masse

De plus en plus de grandes entreprises ont lancé ou envisagent de créer une content factory ou un content studio en interne (Air France, Marriott, L'Oréal, BNP Paribas Cardif, Axa, Adidas, Coty...), avec une équipe chargée de produire en continu du contenu et qui peut faire des prestations pour d'autres entités du groupe.Depuis 2015, Adidas s'est ainsi dotée d'une newsroom de 12 personnes et travaille avec une centaine de talents extérieurs: flasheurs, illustrateurs, photographes, monteurs vidéo... Pour répondre à cette démarche, Havas Group a lancé pour sa part le Content Studio Consulting.

7/ Fabriquer différents types de contenus simultanément et de façon cohérente

Prodigious, le studio de création de Publicis, a mis en place un process de production pour centraliser les besoins des différents pays et services. Le principe: shooter simultanément les campagnes, tutoriels, contenus sociaux, variantes internationales, avec jusqu'à des centaines de contenus produits en même temps. Objectifs : anticiper tous les besoins, regrouper les demandes, optimiser le budget, assurer une gestion des droits pour tous les territoires et garantir une cohérence de style avec une excellente qualité d'exécution.

Toujours au sein du groupe Publicis, le Loft est un lieu ouvert et agile où une équipe dédiée travaille en continu sur des projets avec des créatifs de l'agence et des talents extérieurs (scénaristes, illustrateurs, journalistes, youtubers, etc.).

8/ Faire appel à des talents artistiques

Les contenus artistiques (brand art, artketing) sont appelés à jouer un rôle essentiel pour les produits, les lieux de vente et la production éditoriale.

Gilles Lipovetsky constate qu'on est entré dans une logique de consommation émotionnelle: "On achète des produits pour vivre un semblant d'aventure et de beauté. La consommation est la recherche d'expériences nouvelles, un appel à la jeunesse perpétuelle et un refus de la répétition et de la routine." Dans un entretien à Libération, il indique: "Nous sommes maintenant des drogués de la nouveauté. Il n'y a pas de limites à la recherche d'expériences sensibles et surprenantes".

L'art, de la poésie aux arts plastiques, est un moyen pour les marques de réjouir un homo aestheticus à l'affût de sensations nouvelles. Le site de curation créatif Fubiz relève chaque jour des exemples de collaborations Artiste/Marque en photographie, vidéo, design, pop culture, arts plastiques, street art, etc. Y figurent deux installations de street art créées pour Nike: le playground Duperré, rénové par Ill studio, et une fresque sur un terrain de basketball à Barcelone, par l'illustrateur londonien Neil Stevens.

9/ Utiliser les lieux et les événements pour diffuser des contenus

Les lieux, permanents ou éphémères, donnent aux marques un espace d'expression idéal pour faire vivre l'expérience de marque.

Les contenus et les lieux, formes de " rich content", sont des moyens essentiels pour faire vivre la marque et mettre en scène ses valeurs. Ce sont de nouvelles voies symboliques, émotionnelles, sensorielles, sociales et expérientielles pour véhiculer toute leur richesse auprès de leurs publics.

Pour faire vivre ces expériences, les marques créent des lieux de sociabilité: café, bar, restaurant, hôtel, parc d'attraction, musée... visités et analysés pour le groupe SoLocal à la demande de Gérard Lepneveu et ont donné lieu à un Livre blanc.

10/ Parier sur le potentiel du brand content local et régional

Si la plupart des dispositifs de brand content sont conçus au plan national, il existe un fort potentiel de création de contenus régionaux en France: cette échelle de proximité offre des gisements de sujets aux PME comme aux grandes entreprises.

Exemple remarquable: Chevron, premier employeur de la ville de Richmond en Virginie aux Etats-Unis, a créé le site d'actualité de la ville. La compagnie pétrolière Chevron anime The Richmond Standard, journal en ligne enrichi chaque jour au gré des rubriques News, Community, Lifestyle, Sports, Jobs, Chevron Speaks (contenu à destination des collaborateurs et de leur famille), Spanish (infos en espagnol).

Der Weg-Begleiter (compagnon de route en allemand) est le nom du mini-guide touristique d'une coopérative de taxis de Hambourg. Il est le fruit des contributions des chauffeurs, fiers de vous l'offrir à la fin de la course.

Bien d'autres tendances ont été abordées dans La version papier de cet ouvrage peut être commandée via Brand Content Stratégique 2018, qui a bénéficié de l'éclairage d'une trentaine d'experts. le formulaire suivant.

L'expert:

Daniel Bô est le PDG de QualiQuanti.

Etudes: diplômé d'HEC Paris (1984) et de SciencesCom (1986) Académie Carat Espace (1990).

1987-1989: devient publicitaire chez Saatchi, Lintas et Equateur.

1990: fonde l'institut d'études QualiQuanti.

1990-2016: évalue plusieurs centaines de contenus (émissions TV, chaînes thématiques, films ; magazines, sites Internet, applis...) et mène des recherches sur le parrainage TV, le placement de produits, le publi-rédactionnel, la publicité digitale

2007: publie la première étude sur le brand content.

2009: co-écrit Brand content (Dunod). Initie avec Emmanuelle Prache le Grand Prix du Brand Content.

2013: fait paraître Brand culture (Dunod)

Août 2016: lance le Brand Content Institute

Décembre 2017 : sortie de Brand Content Stratégique 2018, concentré de dix années de recherche, d'études inédites, d'échanges avec des professionnels et de milliers de cas analysés.

Surnommé "pape du brand content", il défend une approche du brand content, qui donne du sens et éclaire l'arrière-plan culturel des marques. Il s'intéresse aux lieux permanents ou éphémères comme territoire d'expression à conquérir pour les marques.

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Les 10 tendances du brand content en 2018 - FrenchWeb.fr

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FrenchWeb publie les bonnes feuilles du livre "Brand content stratégique 2018" qui vient de sortir. Cet ouvrage organisé autour de 14 questions fournit des clés pour réussir sa stratégie éditoriale. Voici dix tendances émergentes en termes de contenu de marque, illustrées par des extraits du livre.

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Le brand content. Encore un anglicisme pour désigner les contenus produits par une marque dans une logique de marketing de contenus. Ces contenus éditoriaux prennent diverses formes : vidéos, articles de blog, posts sur les réseaux sociaux. Mais concrètement, comment mettre en place une stratégie de brand content détonnante, différente pour toucher vos cibles ? En quelques lignes, nous vous proposons quelques conseils pour bâtir une stratégie en cohérence avec votre identité de marque. Une règle d'or : différenciez-vous !
La ligne éditoriale ou comment aiguiller votre stratégie de brand content selon les désirs et les besoins de vos cibles

Vos contenus présentent l'image de votre société. Imaginons que vous êtes un jeune startupeur cherchant un fond d'investissement pour développer sa gamme de produits ou de services. Pourriez-vous prendre la parole durant un lancement de produit ou une présentation face à des investisseurs sans avoir au préalable préparé votre discours ? Bien sûr que non. Dans le digital, la logique est exactement la même. Pour toucher vos prospects, concevez d'abord une ligne éditoriale en lien avec leur désirs et leurs besoins.

Trois principes à respecter pour la ligne éditoriale

Respectez les trois principes suivants, piliers de votre ligne éditoriale :

Le positionnement de la firme

Le style, le ton et l'esprit de la marque

Une démarche de storytelling afin de raconter des histoires en vous mettant dans la peau du lecteur

Le positionnement ne doit pas simplement décrire la société, il doit illustrer une vision à moyen terme de votre firme, être l'image que vous projetez de votre société dans les 5 ans à venir. Il s'illustre par une phrase, explicitant l'identité de la société : ses plus-values, ses produits/services vendus. Il y a plusieurs manières de co-créer un positionnement différenciateur : mapping de positionnement, canevas stratégique. 1min30 propose à ses clients d'élaborer ce positionnement au cours d'une journée d' atelier.

Le style, le ton et l'esprit permettent de communiquer à travers une sémantique propre à la marque. Par un style décalé, par exemple, la marque se différencie de la concurrence. Citons par exemple Oasis qui, par sa panoplie de personnages représentant des fruits sous un ton humoristique voire hystérique, propose des contenus de marque à travers une ligne éditoriale originale. Oasis pastiche par exemple l'univers du porno en reprenant ses codes dans une vidéo... le brand content frôle le lubrique pour toucher ses cibles.

Une démarche de storytelling : en reprenant l'exemple d'Oasis, la marque distille plusieurs " épisodes " laissant sa communauté de consommateurs en haleine.

Il en est de même en BtoB : vous pouvez tout à fait produire des contenus en vous mettant dans la peau de vos Persona. Le Cabinet Dormane, un des clients de l'agence 1min30, propose un livre blanc présentant les différents types de mauvais payeurs. En les comparant à un bestiaire d'animaux possédant chacun leurs caractéristiques propres. Le perroquet pour celui qui répète inlassablement qu'il payera bientôt. Ce livre blanc, grâce au storytelling, touche ses cibles par l'humour en se mettant à la place des particuliers ou entreprises victimes d'impayés. A la clé : un client sachant que vous avez compris ses problèmes.

Le brand content : quels avantages pour votre marque ?

Vous hésitez encore à appliquer une stratégie de brand content ? Et pourtant, le brand content apporte de nombreux bienfaits à votre marque. Lesquels ?

Le brand content ou comment affirmer clairement le positionnement de votre marque.

Je vous dis Redbull : vous imaginez aussitôt la canette de boisson énergisante, mais surtout son esprit décalé, incitant au surpassement de soi. Un exemple de brand content illustrant parfaitement cet état d'esprit : celui du saut en parachute depuis la stratosphère, à 38 000 mètres d'altitude.

Ce contenu de marque illustre tout à fait le positionnement de la marque, qui promeut un certain style de vie tourné vers l'énergie, le sport, la performance, bien davantage qu'elle ne cherche à directement vendre son produit.

Le brand content ou comment affirmer l'expertise de la marque sur son univers : exemple de Leroy Merlin et son blog BD

Leroy Merlin produit du contenu de marque sous la forme d'un blog BD illustrant avec humour les tribulations d'un jeune couple s'installant dans leur premier appartement. L'ensemble du blog est centré sur l'univers de l'habitat.
Si cet article vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc Brand content et content marketing et à contacter notre agence de brand marketing.
L'internaute peut aussi découvrir les produits de l'enseigne et se faire conseiller pour l'aménagement de sa maison ou la réalisation de petits travaux. De cette manière, la marque, par sa démarche décalée et son storytelling affirme son expertise. Plus besoin de catalogue et de longs discours commerciaux, le digital a maintenant révolutionné le parcours d'achat. L'internaute a confiance en la marque car elle prouve son expertise en se mettant à la place de ses clients et en proposant des solutions à leurs problèmes quotidiens.

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Brand Content : comment construire une stratégie de contenus de marque efficace ?

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Le brand content. Encore un anglicisme pour désigner les contenus produits par une marque dans une logique de marketing de contenus. Ces contenus éditoriaux prennent diverses formes : vidéos, articles de blog, posts sur les réseaux sociaux. Mais concrètement, comment mettre en place une stratégie de brand content détonnante, différente pour toucher vos cibles ?

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Juliette Pignol / Publié le 14 juin 2017 à 09h05, mis à jour le 9 janvier 2018 à 11h26

Ils travaillent dans l'édition, le journalisme ou la production audiovisuelle. Leur point commun ? Ils sont brand content managers au sein de grandes entreprises françaises. Poste inexistant et appellation méconnue il y a encore 5 ans, le brand content manager est aujourd'hui un métier véritablement identifié avec un rôle clé dans la stratégie de communication des entreprises et des marques. On peut même dire qu'il représente un pilier du marketing moderne, en agence comme chez l'annonceur. Dans le cadre de notre série sur les nouveaux métiers du web et pour mieux comprendre les spécificités de cette profession, nous avons réalisé des interviews croisées de plusieurs brand content managers. Quelles sont leurs missions ? Leurs principaux enjeux ? Leur quotidien et leurs revenus ? Entretiens.

Comment devient-on brand content manager ?

S'il faut avoir un minimum de culture média pour se glisser dans la peau d'un brand content manager, les personnes que nous avons interrogées ne sont issues d'aucune filière universitaire spécifique. La raison est simple : il y a encore quelques années, aucune école de communication ne proposait de cursus spécialisé. C'est pourquoi on observe des parcours aussi diversifiés qu'atypiques : Lucas Reverdy (émission " La Quotidienne " sur France 5) est titulaire d'une licence cinéma, tandis que Florence Picol qui occupe le poste de brand content manager chez Showroomprivé a fait ses études dans le milieu de l'édition. Sylvain Lefort qui occupe le même poste chez Kantar TNS (ex TNS Sofres) a suivi une formation de journaliste.

À quoi sert le brand content manager ?

Le rôle d'un brand content manager est multiple et transverse. Il est le garant de tous les contenus de communication (blog, réseaux sociaux, outils mailing et marketing automation, influenceurs et RP) d'une entreprise ou d'une marque. Il fait généralement partie de l'équipe marketing ou social media quand il y en a une. Il est amené à travailler en interne avec le pôle marketing, les RP, le community management, le service client, la production ainsi qu'en externe avec des agences de pub, Facebook/Twitter et tous les autres réseaux sociaux, des acteurs de leur marché...

Nicolas Hun, qui travaille chez ING Direct, nous explique qu'il est " le garant de l'e-reputation d'ING Direct en France et responsable de la stratégie de communication et des campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux ". Chez Showroomprivé, Florence Picol affirme qu'elle " veille au respect de la charte éditoriale " avant d'ajouter " en essayant de créer l'intérêt autour de nos actualités en adaptant au mieux nos contenus à notre cible ". Le travail de veille et de curation est également primordial pour observer le flux d'information qui circule sur une marque ou une entreprise ou sur le positionnement de la concurrence.

L'intérêt du métier de brand content manager, c'est la diversité de ses missions. En fonction de la société dans laquelle il exerce, de sa taille, de son cœur de métier, de sa stratégie de communication et de développement, il sera au cœur du rayonnement de l'entreprise et effectuera des tâches très diverses comme la création de contenus et le suivi de la ligne éditoriale des posts sociaux !

Un domaine en perpétuelle évolution

" Jusqu'à peu, il n'y avait aucun outil de mesure permettant d'établir un ROI issu des stratégies social media " raconte Nicolas Hun d'ING Direct. Mais aujourd'hui il existe des logiques d'acquisition concrètes permettant d'évaluer si l'objectif d'une campagne est atteint... ou pas.

Dans le souci d'être toujours plus engageant, le brand content manager doit être proactif et toujours à l'écoute des dernières innovations. " Dans 5 ans, les newsfeeds seront 100 % animés, 80 % du trafic internet grand public du monde sera composé de vidéos en 2019 selon Cisco " explique Geoffrey Hurth, ex-brand manager chez happn et aujourd'hui en freelance chez Hardi Paris. Mais il ne doit pas avoir peur de l'échec : l'édition de contenu n'étant pas une science exacte, il faut savoir être flexible, " avoir une approche test and learn ".

Curiosité, créativité, organisation sont de mise

Nos différents interlocuteurs ont tenté d'identifier les qualités indispensables pour endosser la casquette d'un brand content manager. Pour Florence Picol (Showroomprivé), il faut " avant tout être rigoureux, pour s'assurer que tout ce qui sort soit cohérent, pertinent mais aussi inspirant. Il faut avoir à la fois une bonne connaissance de son entreprise mais aussi un sens de la stratégie et du business. On ne décroche jamais totalement. Même quand je suis sur mon Instagram perso et que je vois une bonne photo, une bonne idée... je me la transfère. Et ça, n'importe où et n'importe quand. " Pour Sylvain Lefort ce sont " les compétences graphiques, visuelles et cinématographiques qui seront la clé au cours des prochaines années. "

Quant aux salaires, ils oscillent entre 30 et 60 000 euros par an selon les profils.

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Tout savoir sur le métier de brand content manager - BDM

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Ils travaillent dans l'édition, le journalisme ou la production audiovisuelle. Leur point commun ? Ils sont brand content managers au sein de grandes entreprises françaises. Poste inexistant et appellation méconnue il y a encore 5 ans, le brand content manager est aujourd'hui un métier véritablement identifié avec un

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On entend souvent parler de Brand Content mais cet anglicisme approximatif offre bien des interprétations. Pour certains, il apparait comme indissociable de la publicité alors que pour d'autres il est tout l'opposé. Je ne vais pas contribuer au débat mais il me semble important néanmoins de revenir sur ce terme. En outre, la data offre des scénarii riches sur la connaissance client, elle doit donc aider les marques à la création de leur contenu éditorial. Mais avant d'aller plus loin, retour sur ce qu'est le brand content...

I - Le Brand Content c'est quoi ?

De façon générale, sous le terme de brand content, on entend " production de contenus stratégiques ". Le brand content est un contenu produit directement par la marque, il se distingue du branded content où la marque se contente de parrainer ou d'utiliser un contenu préexistant. Quand on sait que 27 millions de contenus sont partagés chaque jour ( source Newscred), définir une stratégie éditoriale pérenne qui exprime l'identité de la marque est donc une nécessité pour les annonceurs. Grâce au brand content, c'est tout un univers que la marque construit à l'attention du consommateur. En racontant son histoire, son savoir-faire, la marque crée un lien affectif fort, installe une relation unique entre le consommateur et son produit dans le but de susciter l'intérêt du client et le conduire, pourquoi pas, à un acte d'achat. Pour cela, la marque adopte un discours volontairement non commercial, mais informatif, divertissant, humoristique.

En cela, le storytelling prend toute son importance. Comme le soulignait Célina Barahona, co-fondatrice & CEO de So Cult, à la conférence " Stratégies de Contenus Marketing Web " du 30 juin dernier, " l'annonceur doit raconter une histoire qui crée de la valeur pour la marque comme pour son public " et d'ajouter " qu'une histoire de marque doit être une bonne histoire ". Par ailleurs, dans un contexte à forte sollicitation, il importe d'être original et de proposer un contenu de qualité pour se différencier de la concurrence. Red Bull, l'emblème de la réussite du brand content mais aussi Repetto, Oasis pour ne prendre que ces 2 exemples, ont également su créer un univers " féérique " pour le premier et " humoristique " pour le second qui dépasse largement les frontières du produit. Le brand content est donc un outil de différenciation fortement apporteur de valeur.

II - La data au service du Brand Content

Produire du contenu qualitatif est un enjeu capital et l'analyse de contenus efficaces permet de distinguer ceux qui touchent vraiment la cible. Là aussi la data contribue à améliorer le contenu éditorial, en orientant le travail créatif elle donne un cadre de travail. Grâce aux informations collectées sur le consommateur, la data permet l'émergence de nouvelles idées et surtout la diffusion ciblée du contenu. Selon Audrey Fleury, co-fondatrice de Digital Insighters, l'utilisation de la data dans le brand content passe par 3 étapes :

1. diagnostiquer la data. Étudier les besoins de votre cible. Que veut-elle ? De quoi a-t-elle besoin ? A quel contenu de votre site s'intéresse-t-elle ?

2. produire un contenu adapté à ses besoins. Choisir les thématiques sur lesquelles vous allez prendre la parole et étudier les expressions clés utilisées par les internautes et vos concurrents.

3. diffuser le contenu sur les supports adaptés à votre cible (blog, plateformes communautaires, email, web-series...).

Ces données peuvent provenir de différentes sources (articles, tweets, vidéos, photos, etc) et permettre de comprendre comment est perçue la marque, de mieux connaître son public, ce qu'il aime. Par ailleurs, la multiplicité des supports a pour conséquence une diversité des points de contact. Et, pour former un tout cohérent permettant de toucher des publics hétérogènes, il est important que le message soit adapté à chacun des supports. En somme, comme le rappelle Fabrice Frossard, avec le brand content, il s'agit de " créer un maillage pertinent pour bénéficier d'une empreinte numérique cohérente ".

Cependant, le brand content ne sert à rien s'il n'est pas " partagé ". Nicolas Bordas, vice-président de TBWA Europe, n'a pas manqué de le répéter lors de la conférence organisée par Scoop it : " l'enjeu du brand content c'est le partage et le partage ne sert à rien s'il n'est pas stratégique ".

Conclusion

On l'aura compris, la création de contenu de qualité passe également par l'étude des données car la data c'est aussi du contenu. Grâce à la data, on peut mieux diffuser et adresser le bon message à la bonne personne au bon moment. Si on reprend la déclaration de George Dyson : " Information is cheap, meaning is expensive ", le but n'est pas tant de collecter ces informations mais de donner un sens à ces informations. Le brand content doit donc apparaître dans une stratégie d'ensemble avec des objectifs clairement définis en termes de notoriété, d'audience, de conquête et de fidélisation de nouveaux clients. Par ailleurs, produire du contenu stratégique est essentiel car il repose sur la création d'une expérience forte. Il ne s'agit plus d'accroître directement les ventes, mais bien de travailler la culture de marques, de créer des préférences et d'augmenter la fidélité vis-à-vis du produit. Et pour que ça marche, il faut permettre au consommateur de s'approprier le message et de le relayer notamment sur les médias sociaux.

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On entend souvent parler de Brand Content mais cet anglicisme approximatif offre bien des interprétations. Pour certains, il apparait comme indissociable de la publicité alors que pour d'autres il est tout l'opposé. Je ne vais pas contribuer au débat mais il me semble important néanmoins de revenir sur ce terme...

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Live Orange TV, en collaboration avec Endemol Beyond, propose une campagne de brand content particulièrement qualitatif, via une série de dix mini-documentaires hebdomadaires, Long Short Story.

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Hugo Germain, alias Graphonaute, 19 ans, est une référence du GIF animé en France. Étudiant en école d'ingénieur, il expérimente de nombreux procédés d'animation pour mettre en scène des formes abstraites et surréalistes qu'il transpose dans des décors réels. Ses animations, qui n'ont ni début, ni fin, tournent en boucle à l'infini dans des mouvements hypnotisants qui relèvent parfois de l'impossible.

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Interview de James Hunt - directeur division brand content international CNN

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James Hunt, directeur division brand content international CNN, revient sur le développement du brand content au sein de CNN et sur l'utilisation de la VR dans le brand content

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Le Brand content ou contenu de marque est un des leviers du marketing en pleine croissance. Il est classé dans le levier du contenu marketing.

Il est bien souvent comparé à de la publicité, car il vante les mérites, l'histoire et les valeurs de la marque. La différence réside bien sûr sur la forme de son contenu, car celui-ci ne repose pas sur la vente, mais sur l'informationnel et les valeurs de l'entreprise.

Ainsi, les marques communiquent sur leur produit de cette manière entre les clients et les prospects par le biais de différents outils.

Comment s'y prennent-elles ?

Quelles sont les outils les plus utilisés ?

Quelle est la différence entre le Brand content et le Content marketing ?

Une startup qui a marché grâce au Brand content ?

L'avenir du Brand content en 2018 ?

L'expression " Brand content " voit le jour en France pour désigner la création de contenus par les marques.

Historiquement, c'est le magazine The Furrow ou 1er " magazine sur-mesure " qui aborde ce concept marketing en 1895, en fournissant des informations aux agriculteurs sur la manière d'être plus rentable.

Suivra ensuite Michelin qui lancera son " Guide Michelin " en offrant des informations aux conducteurs sur l'entretien automobile, l'hébergement et des conseils de voyage. Enfin en 1987, Lego lance son magazine Brick Kicks.

Le Brand content permet en règle générale à une marque d'utiliser toutes les formes d'expressions de contenus dont celle-ci a besoin pour être mise en valeur.
Elle utilise pour cela des contenus :

liés aux produits et aux services, quelques fois nommés " product content " : fiches produits, tutoriels, photos et vidéos produit,

pour créer du leadet de la conversion : par exemple par le biais du content marketing ou de l'inbound marketing.

éditoriaux : souvent publiés sur les sites, les applis, les blogs, les magazines...

CRM : newsletters et programmes relationnels, des chatbots...

sociaux relayés depuis les médias sociaux : YouTube, Facebook, Instagram, Linkedin, publicitaires,

brand entertainment : court métrage, clips musicaux, web-séries, jeux,

native adverstising : souvent co-produit avec l'utilisation de formes stylistiques et ressources médias.

pour l'entreprise : par exemple des rapports annuels, des produits par les collaborateurs et dirigeants, des livres blancs...

artistiques, culturels diffusés par la marque : arts plastiques, musique, expositions, œuvres littéraires et spectacles...

au sponsoring et mécénat.

Le Brand content peut ainsi prendre différentes formes, du digitale aux supports print en passant par les événements et les lieux.

Différence entre le Brand content et le Content marketing

Content marketing et Brand content sont parfois opposés et pourtant ces deux modes de marketing de contenus ont des approches complémentaires.
Content Marketing, ou marketing de contenu, est dit consumer centric.
Le Content marketing permet de mettre en place du contenu à forte valeur ajoutée dont l'objectif est d'acquérir une audience et bien sûr de réussir à fidéliser sa clientèle.

Un exemple de succès est la Start-up Buffer créée en 2010 en Angleterre puis migré un an plus tard à San Francisco.

Elle est parvenue en seulement 7 ans à créer un business générant 15 millions de dollars de revenus récurrents par an. Et les fondateurs sont partis de rien, sans aucun financement pendant la première année.

La stratégie de croissance de la start-up réside principalement sur le content marketing qu'elle a investi en masse !

En savoir plus sur la stratégie de content marketing de Buffer

Le Brand content vise à mettre en avant les valeurs de la marque

Souvent rapproché à de la publicité, le Brand content apporte donc de la valeur à la marque tout en mettant en avant la culture de l'entreprise (Brand culture).

Son contenu sert à informer et à divertir, similaire au Centent marketing bien que celui appuie sur l'aspect publicitaire. Le Brand content quand à lui est d'avantage centré sur la marque.
En règle générale, le Brand content sert à :
- rajeunir une marque
- transmettre les valeurs de la marque,
- donner de la visibilité,
- trouver ou créer des ambassadeurs et des fans de la marque (ex : Oasis).

Pour résumer, le Brand content permet de fonder une identité forte autour de la marque et à mettre en avant ses valeurs et principes.

Le site French web a publié récemment un article sur le " Brand content en 2018 " (dont un extrait du livre à télécharger en ligne).
D'après le site, l'enjeu d'une marque en 2018 sera de :
- Développer des systèmes de contenus,
- Établir des chartes sémantiques pour être crédible sur le web,
- Rationaliser la gestion de sa bibliothèque de contenus via des plateforme technologiques,
- Miser sur les fiches produits, l'élément de contact pour les sites de e-commerce,
- Faire appel à ses collaborateurs pour produire et diffuser du contenu,
- Avoir une Content factory en interne pour produire du contenu en masse,
- Créer différents types de contenus simultanément et façon cohérente,
- Trouver des talents artistiques,
- Utiliser les lieux et les événements pour diffuser des contenus,
- Développer le potentiel du Brand content local et régional.

L'avenir du Brand content a de belles opportunités pour les marques qui ne manqueront sûrement pas d'innover dans ce domaine avec la digitalisation par exemple.

Crédit photo à la une : DepositPhotos

Note générale de nos lecteurs

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Le brand content, ce n'est pas de la publicité | Contenu de marque

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Le brand content ou contenu de marque est un des leviers marketing qui est en pleine croissance. Il est classé dans le levier du contenu marketing en étant trop souvent comparé à de la publicité.

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Définition du mot Brand content

Dans les politiques entrepreneuriales, le brand content désigne une stratégie marketing qui vise à développer un produit ou une marque, par l'intermédiaire de messages médiatiques, d'objets ou de contenus à caractère informatif et souvent ludique.
Sur Internet, le brand content ou marketing de contenu est particulièrement utilisé par les entreprises, qui ont compris que cette stratégie de communication est plus efficace que le simple placement de bannières publicitaires sur des sites web. Elles développent de véritables contenus médiatiques et rédactionnels, selon le principe du storytelling, et utilisent les réseaux sociaux pour améliorer l'image de leurs produits ou de leurs marques, en misant sur l'interactivité avec les utilisateurs consommateurs visés.

Traduction du mot Brand content en anglais

Brand content
Brand content refers to content that can be associated with a brand (storytelling, messages, fun objects, etc.).
Le brand content désigne un contenu qui peut être associé à une marque (storytelling, messages, objets ludiques...).

Synonyme(s) du mot Brand content

marketing de contenu

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Brand content : définition, traduction et synonymes

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Dans les politiques entrepreneuriales, le brand content désigne une stratégie marketing qui vise à développer un produit ou une marque, par l'intermédiaire de messages médiatiques, d'objets ou de contenus à caractère informatif et souvent ludique.

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Prince transforme ses consommateurs en héros

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Prince transforme ses consommateurs en héros

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La marque de biscuits pour enfants poursuit son entreprise de brand entertainment, entamée en 2013 avec l'agence Ogilvy & Mather. Elle lance une "histoire dont vous êtes le héros", déclinée en un mini-film d'animation.

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Définition du Brand Content

Le Brand Content, " contenu de marque " en français, désigne les contenus conçus par une marque.

Ce contenu, dont la finalité reste une forme de communication et de publicité, prend des formes diverses : livrets de conseils, articles dans les magazines, documentaires, vidéo, jeux vidéo, livres, expositions, fictions, séries, événements, ... Tout d'abord délivré sur support papier, radio puis TV, il est de plus en plus proposé sur Internet ou via des applications dédiées.

La marque peut y être plus ou moins représentée et il arrive parfois que le public finisse par oublier qu'il s'agit de contenu de marque, comme le Guiness World Record Book.

Il est différent du parrainage ou sponsoring, car c'est bien la marque, ou une agence de communication commanditée par la marque, qui est à l'origine du contenu produit.

Historique du brand content

Si l'on en parle énormément comme quelque chose de récent, le Brand Content puise ses racines de l'époque des réclames et des programmes de fidélisation de la fin du 19ème siècle. Les grands commerçants et certaines marques offraient des vignettes et des cartes à collectionner.

Le Chocolat Poulain fait ainsi figure de pionnier dans le domaine du Brand Content. C'est Victor Auguste Poulain, fondateur de la chocolaterie, qui eut l'idée de glisser dès 1866, des petites vignettes instructives dans ses plaques de chocolat (de la taille d'un timbre poste). Mais à cette époque, elles ne mentionnaient pas encore le nom de la marque. Destinées au départ aux adultes pour annoncer des soldes ou des nouveautés, ces images colorées ont vite attiré les enfants. A partir de 1882, dans tous les chocolats Poulain, on trouvait des vignettes qui faisaient partie d'un ensemble racontant une histoire, les enfants étaient ainsi incités à acheter d'autres chocolats pour connaître la suite de l'histoire. (Merci à Olivier Cimelière pour ce paragraphe sur le Chocolat Poulain).
Cependant, c'est le Guide Michelin qui va, sans le savoir, donner le plus bel exemple de Brand Content, avec une régularité et une durée de publication impressionnante. Le premier exemplaire fut publié en 1900 à l'occasion de l'Exposition Universelle. C'est alors un simple guide publicitaire offert aux clients de pneumatiques. Dans sa première édition, le guide ne fournit que la liste des rares garagistes, des médecins et les plans de quelques villes. C'est à partir des années 20 qu'il commencera à apporter les adresses de restaurants et les " étoiles de bonne table ". Dès lors, le nombre de pages augmentant, le petit livre devient payant. Il s'agit, à ma connaissance, du premier contenu de marque monétisé.
Plus tard, au milieu du 20ème siècle, un autre géant du Brand Content verra le jour : Le Guinness World Records, par la marque de bière Guinness. Comme le Guide Michelin, l'initiative était modeste au départ, recensant quelques records, principalement dans le monde animal. Avec le temps, c'est un véritable succès, une journée mondiale est même créée en 2005 pour recenser et réaliser des tentatives de records du monde.

Ces deux médias ont dépassé la marque, devenant des figures emblématiques des publications annuelles.

Toujours dans les années 50 apparaissent les " soap operas ", l'ancêtre de la série TV. Les séries télévisées sont ainsi le fruit de l'imagination de fabricants de produits d'hygiène (d'où le terme soap, " savon " en anglais). Ces divertissements étaient ainsi produits et sponsorisés par ces marques avec pour cible principale, les ménagères aux heures de grande écoute.

Plus tard, on connaitra les livres de recettes de la société bourguignonne SEB, mais aussi de plusieurs marques agro-alimentaires. Les plus de trente ans se souviennent peut-être du chocolat " Merveilles du monde " qui offrait une grande image cartonnée d'animal à collectionner avec des informations sur son alimentation, son lieu de vie, etc.

Les fabricants de jouets ont aussi créé leurs propres contenus pour donner vie à leurs créations et créer des histoires que les enfants pourraient reprendre ou poursuivre dans leurs chambres (après avoir fait acheter les belles figurines à leurs parents).
En 1981, Mattel lance la gamme de jouets He-Man (Musclor en français). À la base, Mattel visait une exploitation de Conan le barbare, mais les droits étaient trop importants, de plus, les enfants préféraient un héros blond. C'est ainsi que Musclor est né ! Mais comment le faire entrer dans le coeur des enfants, lui et tous ses potes gonflés aux amphétamines ? Dans un premier temps, Mattel a l'idée de fournir avec chaque figurine un mini-comics développant le caractère du personnage.
L'abrogation d'une loi empêchant de créer une série animée sur une base de jouets aux Etats-Unis va donner l'opportunité à Mattel de s'allier à Filmation afin de créer le dessin animé que nous connaissons tous. Cette série va même faire entrer dans la tête de tous les bambins de l'époque la formule de Musclor : " Par le pouvoir du crâne ancestral, je détiens la force toute puissante ! " Viendront ensuite une adaptation live (dotée d'un scénario totalement improbable) avec Dolph Lundgren dans le rôle titre (et à ses côtés la toute débutante Courteney Cox, avant son époque Friends) et toute une série de Comics.

Trois ans plus tard, c'est le concurrent Hasbro qui suivra à peu près le même parcours pour ses Transformers, avec plus de succès toutefois car les produits existent toujours, contrairement aux Maîtres de l'univers. Les petites voitures se transformant en robots développent leur univers dans une série de dessin animés, puis de comics écrits par Marvel.

Au départ, la genèse du brand content, c'est la fidélisation d'une clientèle mais les marques ont très vite compris qu'elles pouvaient valoriser leur image de marque et leur influence sur le consommateur par ce biais. Le Brand Content permet également de générer un univers cohérent autour des valeurs de la marque.
Ainsi, Red Bull, la boisson énergisante, décide t-elle d'investir le monde du sport et des sports extrêmes. Ainsi, elle possède deux écuries de Formule 1, cinq clubs de Football, une équipe de hockey et une de moto-cross. Elle est associée à près de 500 athlètes et elle est présente dans quelques 600 manifestations sportives. En 2012, nous avons tous suivi l'exploit de Félix Baumgartner : le plus haut saut en chute libre, de 39 376 mètres, qui était financé en partie par la " Boisson qui donne des ailes ".
En 2007, la marque publie son propre magazine, " The Red Bulletin ", qui s'écoule dans le monde à plus de 4 millions d'exemplaires. Une version française a vu le jour fin 2011 en partenariat avec le journal L'Équipe et est présentée comme " un savant dosage de sport, d'aventure, de culture, le tout en relation étroite avec ce qui constitue la diversité du monde de Red Bull ". Des versions applications ont vu le jour, dont une version Ipad incroyablement bien réalisée et réussissant avec brio le passage au numérique, là où un grand nombre de médias traditionnels ont subi des aventures malheureuses. Quand une marque s'investi à ce point dans la création de contenu, on parle de marque média.

Dans les initiatives récentes, on pourrait souligner les programmes d'entrainement et de coaching de Nike, les webséries des opérateurs téléphoniques, les régimes minceur de certaines marques alimentaires, etc. On pourra citer également " Du côté de chez vous ", un programme court de Leroy Merlin diffusé tous les soirs après le journal télévisé de TF1 et qui finit par être considéré par le téléspectateur comme une programme TV traditionnel. C'est là toute la force de ce type de contenu : la marque fini par s'estomper au profit du contenu qu'elle offre.

Le Brand Content prend une dimension toute nouvelle depuis l'avènement des réseaux sociaux. Auparavant, la marque distribuait son contenu dans ses produits, dans des publications traditionnelles, à la télévision ou à la radio, etc. Aujourd'hui, elle peut compter sur ses " fans " pour aimer ou partager ce contenu. Elle n'est plus le seul vecteur de distribution, le bouche à oreille et le partage entre usagers fait le plus gros du travail ! Quelle force de frappe quand le consommateur participe à l'expansion de votre marque. Encore faut-il savoir proposer un contenu digne d'intérêt pour le spectateur !

Le Brand Content est une source de bénéfices multiples

Il permet d' affirmer une image, un positionnement ou de renforcer des valeurs de la marque. Une sensibilité à l'écologie pour une marque d'énergie, la sécurité au volant ou la santé pour des assurances par exemple.

Il est source de trafic et permet de développer une audience. L'exposition publicitaire moins directe, mais surtout source d'intérêt pour le consommateur, permet également d'éviter un trop plein et une lassitude.

Enfin, il permet de démontrer l'expertise et l'intérêt d'une marque pour son secteur. Si une marque de lait maternel comme Gallia produit du contenu lié à l'enfance, à la croissance du bébé et à la sécurisation de la maman, elle démontre qu'elle n'est pas seulement intéressée par son produit mais que l'enfance est la coeur de la marque, sa raison d'être.

Il crée une fidélisation et est une source de préférence. Si le consommateur se sent impacté par le message, si le contenu est pour lui une source d'intérêt et qu'il rencontre ses valeurs, il n'est plus seulement un client, il y a de fortes chances qu'il devienne un client fidèle qui vous recommande.
Convaincu ? Si vous souhaitez aller plus loin, je vous recommande cet article : Comment organiser sa stratégie Brand Content ?

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Qu'est-ce que le Brand Content : Définition et historique - Squid-impact

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Le Brand Content , " contenu de marque " en français, désigne les contenus conçus par une marque. Ce contenu, dont la finalité reste une forme de communication et de publicité, prend des formes diverses : livrets de conseils, articles dans les magazines, documentaires, vidéo, jeux vidéo, livres, expositions, fictions, séries, événements, ...

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Afin de préparer une formation sur le Brand Content prochainement, j'ai listé 9 exemples de stratégie de contenu que je trouve pertinentes et représentatives.

Brand Content B2B: Hubspot

A tout seigneur tout honneur, commençons par le B2B et Hubspot qui a inspiré la création de l'agence 1min30 par la prolificité de ses contenus:

plus d'une 100taines de livres blancs, d'études, de webinaires, etc. à retrouver sur la page Marketing Resource de l'éditeur

le tout relayé régulièrement sur le blog de l'éditeur publiant à une fréquence de 4 articles par jour,

auquel on peut rajouter l'outil d'évaluation de son site Internet le marketing grader

et la conférence Inbound avec Seth Godin comme invité cette année

Brand Content B2B bis: Google

Beaucoup plus petit joueur que Hubspot mais pertinent parce que Google... Google a développé sa stratégie de Brand Content à destination de ses clients annonceurs et agences avec le site ThinkwithGoogle sur lequel j'avais déjà fait un article: Think with Google: le brand content de Google et son concept de ZMOT.

Brand Content sportif et événementiel: Red Bull

Incontournable cette dernière année le coup de Red Bull avec le saut de Felix Baumgartner et ses 3 records du monde à revoir sur le site Red Bull Stratos.

Avec ce coup de maître Red Bull n'en était pas à son coup d'essai néanmoins, Red Bull axe depuis longtemps déjà sa communication sur le Brand Content et le guerilla marketing, en s'associant entre autre à toutes les compétitions sportives extrêmes: chutes libres, course automobile, skate, etc.

A retrouver sur le site Redbull.com qui ne parle pas du tout de produit et qui laisse cette mission à un site satellite en .fr

Autre ressource impressionnante à retrouver sur un site dédié au contenu Red Bull: le Red Bull Content Pool qui met à disposition en libre accès tous les contenus Red Bull dont une sélection impressionnante de vidéo à télécharger

Brand content transgénérationnel: Evian

Moins marqué que Red Bull mais aussi beaucoup plus fédérateur Evian s'en sort très bien avec sa série de campagne sur les bébés qui bien que diffusé dans des espaces publicitaires payants s'apparente au Brand Content car les spots peuvent se voir seuls pour le simple plaisir de les partager. A titre d'exemple la dernière campagne lancée il y'a 2 mois a déjà fait plus de 50 M de vues de part le monde sur Youtube et l'avant dernière frôle les 70M.

Brand content institutionnel: Coca-Cola

J'en ai déjà parlé aussi lors du lancement du nouveau site corporate de Coca-Cola US, la navigation de celui-ci a complètement été repensé autour du stroy-telling

La marque ne se conçoit plus comme une entreprise qui a une activité, une histoire, des produits, des engagements mais comme un média qui raconte des histoires, partage des opinions, etc.

Brand content cinématographique: BMW

De 2001 à 2005 BMW a donné carte blanche à des grands réalisateurs de cinéma Ang Lee, Wong Kar-Wai, John Woo, Tony Scott, pour réaliser des courts métrages mettant en scène des voitures de la marque. Cette série a été vue plus de 100 millions de fois mais a été arrêté suite au départ de son initiateur au sein de BMW James McDowell (voir l'histoire sur Wikipedia US). Aujourd'hui, les vidéos ne sont plus hébergés sur le site officiel de la marque mais peuvent se voir encore sur de nombreuses chaînes Youtube.

Brand content pour enfant: Hasbro

Le Brand Content est au coeur de la stratégie de communication des marchands de jouet... A l'origine, les marchands de jouet achetaient des licences de contenu à succès pour en faire des jouets (Goldorak par exemple en mon temps), aujourd'hui, ils produisent leur propre contenu pour lancer leur jouet. A tel point qu'ils payent souvent les chaînes en royalties sur les ventes des jouets pour bien vouloir diffuser les séries qu'ils produisent.

Ainsi Hasbro a son propre Studio et sa chaîne de TV en partenariat avec Discovery aux Etats-Unis Hub Network. En France, Transformers, par exemple, une licence Hasbro, est diffusé sur Gulli.

Brand Content pour petits et grands: Carambar

Carambar aussi nous a rappelé récemment que le Brand Content pouvez prendre différentes formes et adopter un ton potache avec ses blagues et son canular du 1ier avril pas si râté

Brand content historique: Michelin

Et pour conclure, Michelin, fabricant de pneu qui a crée les guides Michelin en 1900 déjà... cela ne nous rajeunit pas...

Et vous que pensez-vous du brand content? Avez-vous des exemples qui vous ont marqués et que je n'ai pas cités? Je n'ai pas parlé des marques alimentaires ou associés à l'univers de la cuisine proposant des recettes, des marques de bricolage proposant des leçons de bricolage, etc. Ceux sont des approches pertinentes et utiles mais moins différentiantes...

En tout cas, si le sujet du brand content vous intéresse je vous invite à télécharger notre livre blanc sur l'Inbound Marketing qui présente l'entonnoir de conversion des visiteurs de votre contenu marque en clients.

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Afin de préparer une formation sur le Brand Content prochainement, j'ai listé 9 exemples de stratégie de contenu que je trouve pertinentes et représentatives. A tout seigneur tout honneur, commençons par le B2B et Hubspot qui a inspiré la création de l'agence 1min30 par la prolificité de ses contenus: plus d'une 100taines de livres blancs, d'études, de webinaires, etc.

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D&AD - Creative Advertising, Design and Digital

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Best Branded Content Campaigns in the World 2018