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Sirve para formalizar objetivos cuantificables y evaluar la empresa en su conjunto durante los años simulados. Se especifican los cuatro tipos principales de gastos bajo control directo.

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publicidad
Fuerzas de venta
Investigacion y desarrollo
Costos de llevar el inventario
Investigación del mercado

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Analizada la estructura competitiva del mercado, y elegidas las estrategias deposicionamiento, las estrategias deben ser apoyadas por políticas específicas de la mezclade marketing. 

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Analizada la estructura competitiva del mercado, y elegidas las estrategias deposicionamiento, las estrategias deben ser apoyadas por políticas específicas de la mezclade marketing. 

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La forma de hacer más eficiente la inversión publicitaria es la asignación de unpresupuesto de investigación publicitaria para la marca, con el fin de desarrollarlas acciones publicitarias adecuadas tales como el desarrollo y pre-test de textosy la selección de medios efectivos.

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La forma de hacer más eficiente la inversión publicitaria es la asignación de unpresupuesto de investigación publicitaria para la marca, con el fin de desarrollarlas acciones publicitarias adecuadas tales como el desarrollo y pre-test de textosy la selección de medios efectivos.

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La forma de establecer la magnitud de la publicidad será mediante la asignación deun presupuesto para la marca. Cuanto mas elevado sea el presupuesto, mas fácilserá reposicionar la marca.

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La forma de establecer la magnitud de la publicidad será mediante la asignación deun presupuesto para la marca. Cuanto mas elevado sea el presupuesto, mas fácilserá reposicionar la marca.

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La forma de direccionar la publicidad (“apuntar” al público objetivo) se haceorientando la publicidad en dirección a puntos específicos del mapa perceptual. 

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La forma de direccionar la publicidad (“apuntar” al público objetivo) se haceorientando la publicidad en dirección a puntos específicos del mapa perceptual. 

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Diseño de una nueva marca para un segmento con las características físicasinferidas de las coordenadas del mapa y del estudio de Escalas Semánticas(Estudio 4). Las escalas del mapa, sin embargo, son diferentes de las unidadesen que se expresan las características físicas de los productos. Un apéndicede este Manual explica como relacionar características físicas a característicaspreceptúales.

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Diseño de una nueva marca para un segmento con las características físicasinferidas de las coordenadas del mapa y del estudio de Escalas Semánticas(Estudio 4). Las escalas del mapa, sin embargo, son diferentes de las unidadesen que se expresan las características físicas de los productos. Un apéndicede este Manual explica como relacionar características físicas a característicaspreceptúales.

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Re-posicionamiento: a través de I&D, re-diseño de un producto que se relanza sin cambio de marca, lo cual la beneficiará del conocimiento de marcaacumulado.

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Re-posicionamiento: a través de I&D, re-diseño de un producto que se relanza sin cambio de marca, lo cual la beneficiará del conocimiento de marcaacumulado.

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Penetración en dos segmentos al mismo tiempo con una misma marca.

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Penetración en dos segmentos al mismo tiempo con una misma marca.

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Mapa Perceptual, una empresa puede elegir variasestrategias alternativas:

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Mapa Perceptual, una empresa puede elegir variasestrategias alternativas:

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Política de mezcla de marketing: cuales precios, niveles de producción, depublicidad y distribución apoyarán la estrategia de posicionamiento.

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Política de mezcla de marketing: cuales precios, niveles de producción, depublicidad y distribución apoyarán la estrategia de posicionamiento.

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Estrategia de posicionamiento: cuales segmentos del mercado serán losobjetivos y como se posicionarán los productos.

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Estrategia de posicionamiento: cuales segmentos del mercado serán losobjetivos y como se posicionarán los productos.

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Estrategia de producto: cuantas y cuales marcas desarrollar y comercializar

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Estrategia de producto: cuantas y cuales marcas desarrollar y comercializar

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Desarrollado a través de varios años de operación, lo que implica la formulación de estrategias a largo plazo para que su impacto pueda ser probado efectivamente.

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Hoja 3: I & D: Dará información sobre los proyectos que se vienen desarrollando, específicamente si estos han tenido éxito o no, y en este último caso estimará la cantidad necesaria para su culminación

Hoja 4: Resultados acumulados: Mostrará los resultados obtenidos por la empresa hasta el periodo anterior.
Hoja 5: Boletín de información: Dará a los grupos un conocimiento de la economía global para un periodo y de mercados

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Hoja 1: Registra los resultados generales del producto, desde su fabricación hasta su comercialización. Pueden apreciarse las ventas totales, los niveles de inventario, las principales deducciones y la contribución neta de marketing, que mide la gestión de la empresa

Hoja 2: Mensajes: En esta hoja se registrarán advertencias para establecer acciones correctivas necesarias

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El programa automáticamente identificará a su empresa después de entrar con su nombre de usuario y contraseña. Decisiones de Marketing: Registra las decisiones a tomar para cada una de las marcas presentes en el mercado. Consta de las siguientes partes: a. Nombre de marcas: Identificación de las marcas que se llevarán al mercado en el periodo. (Para el ejemplo, se distribuirán las marcas SAKA y SATO). b. Nombres de proyectos  y  Planificación de la producción

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 Markestrat permite la práctica y la evaluación de conceptos de estrategia de marketing.  Durante la simulación se tomarán varias decisiones: • Estrategia de mercado
 • Especificación de planes de producción en volumen específico.
• Decidir sobre los elementos de la mezcla de marketing: precio, publicidad, fuerza de ventas.
• Reforzar los productos actuales o lanzar nuevos en coordinación con I & D
• Ordenar estudios de mercados para el Año 1.

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a) Costo de transferencia (producción)
b) Gastos de almacenaje y costos de exceso de inventario por sobreproducción.
c) Costo de los proyectos de investigación y desarrollo.
d) Publicidad,
e) fuerza de ventas
f) gastos de estudios de mercado.

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a)Los productos
b) Nuevas tecnologías
c) Los consumidores
d) La Distribución
f ) La fuerza de ventas
g) La publicidad
h) Estudios de mercado
i) Investigación y el Desarrollo
i) Productividad
j) El entorno económico

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El mercado MARKESTRAT ha crecido lentamente en los últimos 20 años. Después
de varias innovaciones tecnológicas, los productos han atraído una clientela mayor y
recientemente alcanzan una interesante tasa de crecimiento.

# data[].attributes.body
MARKESTRAT

# data[].attributes.body
En todas las empresas, el equipo de ejecutivos es responsable del diseño e implantación
de sus estrategias, así como de sus operaciones, tambien pueden realizar proyectos de investigación y desarrollo
que lleven a la introducción de nuevas marcas o modificar las ya existentes.

# data[].attributes.body
El mercado: Estructura y ambiente

# data[].attributes.body
Organización de las empresas

# data[].attributes.body
compuesto por cinco empresas en competencia, cada
una de las cuales comercializa al principio de la simulación dos marcas de productos,
lo cual indica que el mercado total es de diez marcas competidoras

# data[].attributes.body
 Como textos de consulta sobre los conceptos y técnicas de Marketing se recomienda el texto de Philip Kotler “Dirección de Mercadotecnia” Prentice Hall. Los capítulos que pueden revisarse de este texto son los siguientes: capitulo 3, 4, 11, 12, 13, 9, 10

# data[].attributes.body
está representado por una población de aproximadamente
250 millones de habitantes. Su signo monetario es el dólar ($) y el comportamiento
global de su mercado es igual a la mayoría de los mercados de bienes duraderos de
consumo.

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EL MUNDO DE MARKESTRAT

# data[].attributes.body
Markestrat se concentra principalmente sobre las funciones de marketing de la empresa y sobre los elementos del medio ambiente que tienen un mayor impacto sobre estas funciones.