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Die Marktanalyse ermittelt einmalig oder in bestimmten Intervallen die augenblickliche Marktsituation, während die Marktbeobachtung die laufende Entwicklung eines Marktes erforscht. Aus den Daten der Analyse und Beobachtung wird die Marktprognose, die wahrscheinliche Entwicklung des Marktes in der Zukunft, erarbeitet.

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Die Absatzforschung befasst sich mit dem potentiellen Kunden, seinen Bedürfnissen, seiner Kaufkraft, seinen Kaufmotiven und seinem Bild von dem Unternehmen und dessen Produkten.

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Im Rahmen der Produktforschung ermittelt die Marktforschung Informationen für die Gestaltung der einzelnen Produkte als Planungshilfe für die Produktpolitik des Unternehmens: Wie stellt sich der potenzielle Kunde die optimalen Produkteigenschaften - den Produktnamen, die Leistung, die Qualität, die Gestaltung, die Verpackung, die Marke und den Preis - des Produktes vor? Wie müssten diese Eigenschaften kombiniert werden, um das optimale Produkt zu erreichen?

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Die Konkurrenzforschung setzt sich mit den Mitbewerbern auseinander. Welche Anbieter gibt es für dieses Produkt? Welche vergleichbaren Produkte könnten mit dem eigenen Produkt konkurrieren? Wie und zu welchen Bedingungen werden diese Produkte angeboten? Wie stehen die Abnehmer zu diesen Produkten?

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Beobachtung der Marktentwicklung bzw. der Stellung einzelner Unternehmungen und Wirtschaftsgruppen auf den Beschaffungs- und Absatzmärkten sowie Abschätzung ihrer konjunkturellen Entwicklungsmöglichkeiten durch Auswertung der Betriebsstatistik, der Branchenstatistik und der amtlichen Wirtschaftsstatistik, u.U. durch bes. Institute. Wichtige Instrumente der Marktbeobachtung sind auch die verschiedenen Panels der Marktforschungsinstitute.

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Im Rahmen des Marketing ist ein Panel die wiederholte Befragung oder Beobachtung eines gleichbleibenden Teilnehmerkreises für Marktforschungszwecke.

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Oft werden Paneldaten von großen Marktforschungsinstituten erhoben und an Unternehmen verkauft.

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Unter einer Marktprognose versteht man die Vorhersage zukünftiger Entwicklungen des Marktes. Diese werden anhand von Analysetools und Beobachtungen des Marktes vorgenommen.

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Die Sekundärerhebung ist ein Instrument der Marktforschung zur Gewinnung von Informationen zur Marktsituation
z. B. zwecks Einführung eines neuen Produktes. Anders als bei der Primärforschung werden die Daten nicht selbsständig erfasst, sondern die Informationen werden aus bereits vorhandenem Datenmaterial erhoben.

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Die alten Informationen können aus einer bereits durchgeführten, themafremden Primärerhebung stammen (Primärerhebungen sind meist sehr spezifisch, können aber unter einem anderem Betrachtungswinkel auch Hinweise zu anderen Problemen geben), wobei die aktuelle Sekundärerhebung selbstständig verwendet werden kann oder als Vorstufe zur aktuellen Primärerhebung dient.

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Vorteile:

Schneller Zugriff und geringe Kosten: Dadurch, dass man sich auf bereits erhobenen Daten beruft, müssen keine teueren Spezialisten zur Erhebung der Daten beschäftigt werden und die Daten sind sofort verfügbar

Daten, die einst für andere Zwecke erhoben wurden, können mit einbezogen werden.

Sekundärstatistische Daten ermöglichen eine tiefe Einarbeitung in die Problemstellung

Nachteile:

Oft mangelde Aktualität, Sicherheit und Genauigkeit der Daten: Je nach Alter der Daten, können diese schlecht nachvollzogen und überprüft werden.

Daten sind z.T. schlecht vergleichbar wenn sie aus unterschiedlichen Erhebungen stammen.

Daten sind oft stark komprimiert