# data[].attributes.body
Teknologinen osaaminen

Kouluttautuminen ja itsensä kehittäminen

Analyyttisyys ja luova ongelmanratkaisukyky

Kriittinen medianlukutaito

Asiakaspalvelu taidot sekä yhteistyö- ja vuorovaikutustaidot

# data[].attributes.body
Digitalisaation ja teknologian kasvaessa sekä kehittyessä kovaa vauhtia, tulevaisuuden media-alan ammattilaisilta vaaditaan vahvoja teknisiä taitoja. Kyky hallita olemassa olevia sekä omaksua uusia digitaalisia työkaluja ja ohjelmistoja tulee olemaan tärkeä ominaisuus.

# data[].attributes.headline
Kouluttautuminen ja itsensä jatkuva kehittäminen 

# data[].attributes.subject
Kouluttautuminen ja itsensä jatkuva kehittäminen 

# data[].attributes.body
Kouluttautuminen ja erikoistuminen media-alan työtehtäviin. Tulevaisuudessa tarvitaan monialaista osaamista. Uskon, että tulevaisuudessa koulut tulevat laajentamaan tarjontaa, jotta se vastaa osaamisvaatimuksia.

Itsenäinen oppiminen ja itsensä jatkuva kehittäminen, kyky omaksua uusia taitoja ja pysyä ajan tasalla uusien työkalujen ja ohjelmistojen kehittymisessä.

# data[].attributes.headline
Analyyttisyys ja luova ongelmanratkaisukyky 

# data[].attributes.subject
Analyyttisyys ja luova ongelmanratkaisukyky 

# data[].attributes.body
Analyyttisyyttä ja luovaa ongelmanratkaisukykyä tarvitaan mm. startegisessa suunnittelussa ja markkinoinnissa, jotta yritykset pystyvät reagoimaan nopeasti esiintyviin haasteisiin sekä luomaan luovia lähestymistapoja näiden ongelmien ratkaisemiseksi.

# data[].attributes.body
Yhä useampi etsii tietoa internetin välityksellä, joten mediatyöläisenä on tärkeää pystymään arvioimaan lähteitä kriittisesti sekä tunnistamaan valheellista tietoa. Nykymaailmassa leviää paljon valeuutisia ja medialla on paljon vaikutusvaltaa yhteiskunnallisesti.

# data[].attributes.headline
Media-ala on tällä hetkellä murrosvaiheessa 

# data[].attributes.subject
Media-ala on tällä hetkellä murrosvaiheessa 

# data[].attributes.body
Digitalisaation kehitys isona osana muutosta

Perinteiset mediayhtiöt ovat saaneet kovan kilpailijan sosiaalisen median kanavista sekä suoratoistopalveluista. Tämä kilpailu tulee varmasti vain kovenemaan tulevaisuudessa.

Kuluttajien tarpeet sekä kulutus tavat ovat muuttuneet viime aikoina interaktiiviseksi ja persoonallisemmaksi.

Perinteisten painetun median ja mainostoimistojen rooli on yhä tärkeä, mutta digitalisaatio uhkaa vähentää näiden roolia yhteiskunnassa.

Teknologiset innovaatiot muokkaavat kenttää jatkuvasti. Tämä tarjoaa niin kuluttajille kuin myös yrittäjille uusia mahdollisuuksia - samalla haastaa yrityksiä irtautumaan perinteisistä toimintamalleista ja kehittämään uusia tuotteita ja palveluita vastaamaan kuluttajien tarpeisiin.

Globaalisuus ja monikulttuurisuus osana yhdistyvää maailmaa sosiaalisen median kautta.

(Lähteet: Bain & Company, Technology Record)

# data[].attributes.body
Data-analyytikot

Virtuaalitodellisuuteen liittyvät ammatit

Sosiaalisen median asiantuntijat

Ympäristövastuullisuuden asiantuntijat

Kriisiviestinnän asiantuntijat

# data[].attributes.body
Perinteisen painetun median ammatit

Perinteiset mainostoimistot

# data[].attributes.body
Tekoäly (AI)

Virtuaalitodellisuus (VR ja AR)

Internet of Things (IoT)

Automaatio ja robotiikka

(Lähde: Media Tailor)

# data[].attributes.body
Teknologian kehittyessä saatavilla olevan datan määrä kasvaa ja sen analysointiosaaminen voi auttaa yrityksiä paremmin ymmärtämään kuluttajien käytöstapoja ja tarpeita sekä takaamaan kuluttajille entistä personoidumpia käyttökokemuksia. Samalla, saatavilla oleva data voi auttaa yrityksiä päätöksenteko prosesseissa.

# data[].attributes.headline
Asiakaspalvelu taidot sekä yhteistyö- ja vuorovaikutustaidot 

# data[].attributes.subject
Asiakaspalvelu taidot sekä yhteistyö- ja vuorovaikutustaidot 

# data[].attributes.body
Automatisaation ja tekoälyn kehittyessä asiakaslähtöisten palvelujen kehittäminen tulee olemaan tulevaisuudessa tärkeää. Hyvien yhteistyö- ja vuorovaikutustaidot auttavat työntekijöitä ymmärtämään paremmin asiakkaiden tarpeita, mutta myös toimimaan tehokkaana tiimiläisenä yrityksen sisällä.

# data[].attributes.body
Ympäristöystävälliset tuotantoprosessit

Viestintä - läpinäkyvyys ja avoimuus kestävän kehityksen ja vastuullisuuden suhteen

Eettisyys ja yhteiskunnallinen vastuu

# data[].attributes.headline
Nicole Magoon, James Wright, and Andre James; Bain & Company; "Six Shifts Changing the Future of Media"

# data[].attributes.subject
Nicole Magoon, James Wright, and Andre James; Bain & Company; "Six Shifts Changing the Future of Media"

# data[].attributes.attachment_link.description
Investment capital is flowing into start-ups and new technologies to meet the evolving demands of media and entertainment consumers.

# data[].attributes.headline
Media Tailor; "Tekoäly, Internet of Things ja mediayritysten tulevaisuus"

# data[].attributes.subject
Media Tailor; "Tekoäly, Internet of Things ja mediayritysten tulevaisuus"

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Tekoäly (AI) ja Internet of Things (IoT) ovat mullistaneet monia eri aloja, eikä media-ala ole poikkeus.

Yksi keskeisimmistä näkökohdista media-alan tulevaisuudelle on, mitä tekoäly ja Internet of Things tulevat siinä pelaamaan.

Nämä teknologiat kehittyvät yhä ja yhä nopeammin, ja media-alan yritysten tehtävänä on löytää parhaat tavat hyödyntää niitä. On jo ehdottomasti selvää, että tekoäly ja IoT voivat yhdessä saavuttaa merkittäviä tuloksia. Siksi media-alan yritykset etsivät täyttä jalkaa parhaita tapoja hyötyä niistä.

Näistä teknologioista on tulossa yhä tärkeämpiä media-alalla. Tässä artikkelissa perataan tarkemmin läpi, mitä tekoäly ja IoT ovat ja kuinka media-alan yritykset voivat hyötyä niistä.

Tekoäly eli AI

Tekoäly on kattotermi erilaisille teknologioille, jotka käyttävät algoritmeja analysoimaan dataa eri tasoilla. Se on koneiden, erityisesti tietokonejärjestelmien, tuottama simulaatio inhimilliselle älylle.

Tekoälyllä on loputtomasti potentiaalia muuttaa teollisuutta ja tuoda merkittäviä parannuksia tehokkuuteen, tuottavuuteen ja asiakaskokemukseen.

Koneoppiminen eli machine learning on tekoälyn alakäsite. Tietokone syöttää dataa koneoppimisalgoritmille, joka sitten käyttää tilastollisia menetelmiä oppiakseen parantamaan ajan myötä tiettyjä tehtäviä ilman, että sitä olisi suoranaisesti ohjelmoitu siihen.

Koneoppiminen on herättänyt paljon kiinnostusta viime vuosina, sekä akateemisena tutkimusaiheena että ratkaisuna erinäisiin kaupallisiin haasteisiin. Sitä käytetään nyt laajalti eri sektoreilla, mukaan lukien media-ala.

Tekoälyn lisäarvo on kasvanut samassa suhteessa, mitä käsiteltävänä olevan datan määrä on kasvanut. Big Data eli massadata toimii polttoaineena, joka mahdollistaa tekoälyalgoritmien tulokset. Tekoälyn uskomaton kyky analysoida massiivisia tietomääriä lisää tehokkuutta ja tukee päätöksentekoa.

Internet of Things eli IoT

Digitaalisen teknologian integrointi ja hyödyntäminen on tällä hetkellä yksi kiireellisimmistä huolenaiheista yrityksille. Maailmaa muuttuu, eikä mikään teollisuus tai organisaatio ole immuuni digitaalisen muutoksen seurauksille.

Esineiden internet (IoT) viittaa fyysisten laitteiden, ajoneuvojen, laitteiden ja muiden esineiden verkostoon, jotka on yhdistetty antureilla, ohjelmistolla ja verkkoyhteydellä, jotta ne voivat kerätä ja vaihtaa dataa keskenään.

Nämä laitteet tunnetaan usein "älykkäinä" laitteina. Ne pystyvät havannoimaan ympäristöään, kommunikoimaan muiden laitteiden kanssa ja tekemään älykkäitä päätöksiä keräämänsä datan perusteella. IoT mahdollistaa saumattoman kommunikoinnin ja vuorovaikutuksen esineiden ja digitaalisen maailman välillä, mikä tehostaa automaatiota, tehokkuutta ja yhteyksiä eri aloilla.

IoT yhdistää käyttäjät, koneet ja sovellukset, mikä johtaa erittäin integroituneeseen toimitusketjuun. Esimerkiksi täysin automatisoitu materiaalien ja tuotteiden siirto valmistuslinjoilla tuottaa tärkeää tietoa hallinnollisiin tarkoituksiin.

IoT on todellakin yksi merkittävimmistä teknologioista arjessamme. Sen vaikutus kasvaa entisestään, kun yhä useammat yritykset tunnistavat näiden yhdistettyjen laitteiden valtavan potentiaalin.

Tehostaminen ja asiakaskokemusten parantaminen tekoälyn ja IoT:n avulla

Yhteysverkot ja automaatio auttavat yrityksiä tarjoamaan palveluita ja tuotteita tehokkaammin hyödyntämällä digitaalisia alustoja, robotteja, tekoälyä ja suuria tietomääriä, kun ne kaikki ovat digitaalisesti yhteydessä toisiinsa.

Asiakkaat ovat sidoksissa palveluntuottajiin digitaalisten alustojen tai verkon avulla. Siirtyminen kattavaan verkkokulutukseen on johtanut valtavaan kehitykseen mediayrityksissä ja viihdetuotteissa sekä yhteyksiin liittyvissä tuotteissa.

IoT ja tekoäly ovat tehokkaimmillaan yhdessä. Yhdessä niitä voidaan kutsua nimellä AIoT. Yhdessä nämä kaksi tuovat monia erilaisia etuja:

1. Automaatio

Tekoäly voi toimia itsenäisesti ja autonomisesti ilman ihmisten apua sekä automatisoida toimintoja ja prosesseja. Yhdessä IoT:n kanssa koneoppiminen voi olla merkittävästi tehokkaampi.

IoT mahdollistaa bottien, jotka mahdollistavat koneoppimisen, kommunikoinnin keskenään. Botit ja niiden kommunikointi saattaa kuulostaa hämmentävältä, mutta tällä tavoin koneoppiminen voi tunnistaa ja sopeutua paremmin muuttuviin tilanteisiin. Tämä tekee automaatiosta käytännöllisempää.

2. Skaalautuvuus

Tekoälyä käyttävä IoT-ekosysteemi koostuu antureista, jotka tuottavat valtavia määriä dataa. Ekosysteemi analysoi ja tiivistää datan ennen sen siirtämistä laitteelta toiselle.

Tällä tavoin se pienentää massiiviset tietomäärät sellaiseen kokoon, jolla tietoa voidaan järkevästi käsitellä. Samalla on mahdollista yhdistää valtavia määriä IoT-laitteita. Tätä kutsutaan skaalautuvuudeksi.

3. Asiakaskokemusten parantaminen

Media-alalla yritykset voivat hyödyntää tekoälyä ja IoT:ta parantaakseen tehokkuutta ja asiakaskokemuksia. Esimerkiksi suoratoistopalvelut voivat käyttää tekoälyä analysoimaan käyttäjätietoja ja tarjoamaan personoituja sisältösuosituksia, parantaen näin asiakaskokemusta.

Media-alalla voidaan käyttää IoT:ta myös keräämään tietoja siihen yhdistetyistä laitteista ja tarjoamaan näkemyksiä asiakaskäyttäytymiseen, auttaen näin kehittämään uusia palveluita ja tuotteita.

4. Turvallisuus

Heinäkuussa 2022 havaittiin toistaiseksi suurin datahyökkäysten määrä, kun raporttien mukaan kuussa tapahtui noin 13 miljoonaa eri hyökkäystä. On selvää, ettei IoT ole täysin turvallinen.

Kuitenkin älykkäät algoritmit pystyvät pitämään tarkasti silmällä epäilyttäviä toimintoja tai luvattomia pääsyjä. Jatkuva seuranta IoT-verkoissa on jo yleinen käytäntö monille mediayrityksille, mutta AIoT vie tämän prosessin askeleen pidemmälle.

5. Kustannustehokkuus

Yleisesti ottaen AIoT:n kustannustehokkuus perustuu sen kykyyn optimoida prosesseja, parantaa päätöksentekoa ja lisätä toiminnallista tehokkuutta. Se johtaa väistämättä kustannusten alenemiseen, resurssien parempaan kohdentamiseen ja tuottavuuden kasvuun.

Hyödyntämällä tekoälyn ja IoT:n voimaa yhdessä, media-alan yritykset voivat saavuttaa merkittäviä taloudellisia etuja ja tuottaa samalla arvoa asiakkaille.

Uudet mahdollisuudet

Yhteenvetona voidaan todeta, että tekoäly ja Internet of Things auttavat media-alan yrityksiä parantamaan tehokkuuttaan, luomaan innovatiivisia palveluita sekä parantamaan asiakaskokemuksia. Media-alan päätöksentekijöiden tulee tarkasti pysyä ajan tasalla nykyisistä kehityssuunnista ja miettiä, miten parantaa AIoT:n avulla tuottavuuttaan ja pysyä kilpailun edellä.

Digitaalinen muutos on strateginen vastaus digitaaliseen talouteen ja teknologiaan. Digitaalisesta muutoksesta on tullut strateginen tavoite liiketoiminnan kehittämisessä yhä useammalle yritykselle.
Media Tailorin toimitusjohtaja Markus Paulilla on yli vuosikymmenen kokemus johtotehtävistä media-alla ja teknologiayrityksissä. Hänen laajan tietämyksensä ja asiantuntemuksensa ansiosta Markus suoritti äskettäin MBA-tutkimusprojektin tekoälystä media-alla. Tässä blogisarjassa Markus jakaa tutkimuksestaan saatuja oivalluksia ja pohtii, kuinka tekoäly muuttaa mediamaailmaa ja tarjoaa uusia mahdollisuuksia media-alan yrityksille.
Yhdistämällä liiketoimintastrategia IoT-teknologioiden, robotiikan, automaation ja tekoälyn kanssa monet yritykset ja alat voivat parantaa merkittävästi prosesseja, tehokkuutta ja tietojenhallintaa.

# data[].attributes.attachment_link.title
Tekoäly, Internet of Things ja mediayritysten tulevaisuus - Media Tailor

# data[].attributes.attachment_link.description
Tekoäly (AI) ja Internet of Things (IoT) ovat mullistaneet monia eri aloja, eikä media-ala ole poikkeus. Niissä piilee valtava potentiaali.

# data[].attributes.headline
Technology Record; "How will the media industry change on the road to 2030?"

# data[].attributes.subject
Technology Record; "How will the media industry change on the road to 2030?"

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Technology Record | The best of enterprise solutions from the Microsoft partner ecosystem

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
The media industry is changing at an unprecedented pace. Shifting trends around where and how consumers view content has permanently disrupted the traditional landscape, with streaming platforms taking a leading position within the industry. Furthermore, a complicated economic environment is keeping pressure on media companies to innovate if they are to succeed despite the challenges they face.
The pace and direction of change are unlikely to change soon, suggests Simon Crownshaw, worldwide strategy director for media and entertainment at Microsoft.

"There will be a continuation of the move towards digital and away from traditional media," he predicts. "Traditional media outlets will continue to face challenges in maintaining their audience, and their influence and impact will likely be lessened. However, I think there will still be a place for those outlets, just as there's still a place for radio despite there now being podcasts, and the marketplace will remain diverse."

However, it is the emergence of artificial intelligence that appears likely to become the most transformative development in the near future. AI technology is now improving exponentially, with new uses emerging all the time, including within the media industry. For Microsoft and its media partners, the road to 2030 therefore promises the realisation of a new world of solutions powered by AI. As a leader in the development of AI services, Microsoft is exploring what new capabilities media companies might be able to unlock with the help of this technology.

"AI is the most exciting and expansive conversation we've ever had," says Crownshaw. "Platform creation, customer engagement and technological advancement represent three amazing pillars that Microsoft can drive going forward, backed by the cloud and AI. Our goal is to empower every organisation and every person on the planet to do more, and what I see is that our AI services are allowing us to do that more than ever before. It's a co-pilot, augmenting human behaviours and interactions, and it's a truly revolutionary tool that I believe will change entertainment forever."

Among the most significant areas of AI transformation will be in the automation of media workflows. Tasks that previously required significant time and effort to achieve can be drastically streamlined with the help of AI, which Crownshaw sees as augmenting the existing capabilities of creators to allow them to maximise their creativity.

"Automation is probably a place where we'll see the most rapid change, likely in the next two or three years," he says. "By 2030, media workflows will have been fundamentally revolutionised, with maturing automation enabling rapid content creation and engagement in every corner of media without any loss in quality. While there'll be some scepticism on the side of the creators initially, what it will give them is a way to create content that they could only ever have imagined. It's like having an army of people working on it for them, giving them capabilities they've never had before. If you couple that with the cloud, it makes the benefits even more tangible than ever before."

With such capabilities powering and enhancing media platforms, Crownshaw predicts that long-held ambitions for media transformation could be realised.

"If media platforms are the new operating model regardless of whether you sell that platform to business or fans, and those platforms are connecting people to content, then AI in media has finally caused a tipping point for transformation over 40 years in the making," he says. "As we move towards 2030, we will see unrelenting change for business and technology. Data will get better, more real time, and lead to better decision making and make the future of spatial computing entertainment get here faster."

Crownshaw's optimism about the potential for transformation by 2030 is reflected in the way Microsoft is working with its partners. The company is highlighting the advantages for organisations in learning about and using AI technology as soon as possible, rather than taking a cautious approach.

"I'm encouraging all of our customers to get off the sidelines," says Crownshaw. "Get involved, test it out, try and understand which areas it can help them in. If they can do things in a more efficient, cost-effective way that still gives an amazing output, then why say no to that? I think the customers who move all in on this first will see the biggest benefit, because they'll be able to train their systems to become better and do more over time. With AI, Microsoft is providing an unmissable reason to bring all corners of media to the cloud to take advantage of the technology and gain differentiation and productivity that will be a corner stone of media strategies moving forward."

Both new entrants and large, established media organisations will therefore be looking to secure the advantage in the race for AI in the coming years. For small startups, this represents a chance to break into the market with exciting new content at a scale they would never previously have been able to match, while large organisations will be pushed to consider how they need to adapt to make full use of the potential benefits.

"Both large and small organisations will see the same advances as we move towards 2030, but they'll have their own complexities around how they implement the new technologies," says Crownshaw. "A new startup entering this environment can take advantage of AI and the cloud to grow 10 times faster and put out content in ways they never could have before. Larger companies face a challenge to find the necessary flexibility to implement AI into their workflows and processes. It takes organisation and a culture of innovation to bring that vision to life, but once they do, businesses can expect to see the same, transformative streamlining in how they produce content."

Whether it's AI, the cloud or another transformative technology shaping the media landscape by 2030, Microsoft is listening to the needs of its media customers and partners as it continues to support the industry into the future.

"What Microsoft is doing is really resonating with customers," says Crownshaw. "We're not telling the industry what to do with these new technologies, we're working with key stakeholders to find a way of using them that works well. We're understanding the way that customers want to tell their stories because, in the end, storytelling is what the media industry is all about."
Analyst and partner perspectives
We talked with media experts to learn their perspectives on how the industry will have been transformed by 2030 and asked Microsoft partners to showcase the transformative new solutions they are developing that will shape the media landscape in the near future.

"I suspect the media industry in 2030 will be more dynamic and a lot less consolidated. The resurgence of anti-trust scrutiny and regulation coupled with the dismal results of recent media mergers will motivate spin-offs, divestitures and new participants," said Joshua Stinehour, principal analyst at Devoncroft Partners.

"Studios and creators are looking for more effective tools and interoperable cloud workflows and are following the MovieLabs 2030 Vision roadmap to leverage technologies such as real-time engines and AI to enable efficiency and more time for creatives," says Leon Silverman, advisor of the 2030 Vision and of strategy and industry relations at MovieLabs.

"NVIDIA and Microsoft have long partnered in media and entertainment for remote production workflows and cloud rendering. Now, studios can unlock real-time, full-fidelity content collaboration with NVIDIA Omniverse Cloud," says Rick Champagne, director of global media and entertainment at NVIDIA.

"The over-the-top delivery model - which is almost certainly the future of video services - depends on having excellent security," says Olga Kornienko, chief operations officer and co-founder at EZDRM. "Microsoft's digital rights management solutions, like PlayReady, have set a high bar in the field of media content security and specialist video security services providers such as EZDRM leverage these technologies to deliver robust, scalable and easy-to-integrate cloud service offerings for the information and entertainment marketplaces."

"By incorporating Microsoft technologies and leveraging the capabilities of Microsoft Azure, Ateme is empowering content providers, streaming platforms and TV operators with video encoding and delivery solutions," says Ricardo Minari, director of global partnerships at Ateme. "This enables them to deliver immersive and tailored content experiences to audiences worldwide while staying ahead of the game in the rapidly evolving media and entertainment industry."

"We use Microsoft Azure cloud technologies to deploy broadcast networks in scalable, reliable, and expansive ways, allowing broadcasters and media companies to achieve more with their existing infrastructure," says Geeter Kyrazis, chief strategy officer at SwXtch.io. "That includes the ability to create new entertainment channels, business opportunities, and marketing methods."

Read more from these analysts and partners as well as Advvy and Signiant in the Summer 2023 issue of Technology Record.

# data[].attributes.attachment_link.title
How will the media industry change on the road to 2030?

# data[].attributes.attachment_link.description
The media industry is changing at an unprecedented pace. Shifting trends around where and how consumers view content has permanently disrupted the traditional landscape, with streaming platforms taking a leading position within the industry. Furthermore, a complicated economic environment is keeping pressure on media companies to innovate if they are to succeed despite the challenges they face.