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Los principales estilos de vida que se han estudiado hasta hace algunos años son (Klein,2002):

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- Los innovadores: son jóvenes entre 20 y 34 años, profesionistas exitosos que aún viven con sus padres y que no tienen mayor compromiso que ellos mismos; son fieles a sus marcas, pues están al día de todo lo que se oferta en el mercado

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- Los implicados: padres de familia de entre 24 y 44 años que tienen un empleo exitoso. Al igual que el desarrollo de su profesión, poseen un ritmo de vida dinámico hacen comparación de marcas, equipan su hogar con la tecnología de vanguardia, pues esto genera confort; frecuentan los sitios de moda e incursionan a sus hijos a este mundo adquiriendo los productos que consideran de elite

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-Los modernos: hijos de familia de entre 14 y 24 años quienes aún no trabajan y cuyos ingresos dependen totalmente de los padres.

Adquieren productos de moda y están al día con las marcas más costosas, todo lo que consumen es de marca y se preocupan por su imagen, por ello invierten gran parte de sus gastos en la industria textil

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Los actuales: se encuentran de entre los 14 y 34 años, aún viven con sus padres, la mayoría estudiantes y otros ya profesionistas que han comenzado a trabajar. Sus gastos son más en el sector tecnológico, se preocupan por estar a la vanguardia tecnológica

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Los exigentes: son padres de familia comprendidos entre los 24 y 44 años, trabajan y toman en cuenta la calidad de los productos que desean adquirir. Sus hijos son menores de 14 años y también toman en cuenta el precio de los productos, pero anteponen la calidad.

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Los acomodados: son aquéllos que siempre han tenido una posición económica cómoda. Comprenden el mercado en una edad entre 20 y 54 años. Son activos, profesionales y no se preocupan por el precio, pero

exigen de los productos funcionalidad.

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Los inversores: padres de familia de clase media a baja, comprenden de 35 a 54 años; trabajan y se ocupan de la manutención y educación de sus hijos menores de 14 años. Se preocupan por ahorrar y sus compras las realizan en supermercados y tiendas de autoservicio, generalmente lugares frecuentes. No les interesa arriesgar el aspecto económico

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Los moderados: comprenden una edad entre los 34 a 64 años, son quienes viven con pocos familiares, algunos trabajan, otros sólo están en el hogar y algunos tienen ya pensión; pertenecen a la clase media a abaja.

Por lo regular solo compran lo necesario y esperan las rebajas y

promociones para gastos mayores.

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Los animados: son estudiantes de entre 14 a 24 años que no trabajan y pertenecen a una posición media a baja. Los pocos ingresos que tienen dependen del monto asignado por los padres y lo ocupan en artículos de moda y tecnología, no se preocupan mucho de las marcas, pues no tienen la posibilidad de adquirirlas con frecuencia

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Los principiantes: son jóvenes de entre 14 y 24 años; unos estudian, otros trabajan; algunos sólo se dedican a estar en sus hogares, pertenecen al sector medio a bajo, se preocupan por la moda y tratan de conseguir ropa de marca aunque sólo lo hacen en los puntos de venta de bajos precios

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Los frugales: es un grupo similar a los sobrevivientes, pero en este caso están aún por debajo del límite de adquisición. Dependen de una pensión sencilla que no alcanza más que para las compras básicas; no adquieren

productos ostentosos, sus compras las realizan en los mercados cercanos.