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La pubblicità è una forma di comunicazione unilaterale, nella quale è sempre evidente il soggetto promotore ed è rivolta a:

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Volta a reclamizzare un prodotto, un servizio o una marca e che induce i destinatori ad acquistare qualcosa.

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Volta a promuovere iniziative sociali di solidarietà, assistenza per promuovere comportamenti sociali responsabili.

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Utilizzata dallo Stato o dalla Pubblica Amministrazione per comunicare informazioni relative ai diritti e ai doveri dei cittadini , ovvero per promuovere un partito, un esponente o un'idea politica

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La televisione, la radio, la stampa, le affissioni, la posta, internet, la posta elettronica, la telefonia mobile

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La pubblicità si avvale di almeno 4 tipi di linguaggio che raggiungono in maniera diversa i sensi e la mente del destinatario

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Il linguaggio più suggestivo ed immediato in quanto raggiunge immediatamente il pubblico, attraverso:

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Il linguaggio verbale nella pubblicità deve essere uno strumento accattivante e fantasioso, che deve stupire il destinatario e deve rimanere impresso nella memoria.

Le caratteristiche principali:

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Una componente non trascurabile dello spot è costituita dal messaggio musicale associato, esempi:

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Es. Vestire giovane, lavare pulito, ecc.

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Es. L'unione fa la gola!

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La bellezza all'ennesima potenza (Pubblicità di un'auto)

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Es. Piacerespresso, Condipasta, ecc.

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-Attira l'attenzione

-Caratterizza un prodotto

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Un ritornello facilmente orecchiabile in grado di essere favorevolmente associato al prodotto

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Consiste nel richiamare atmosfere, luoghi, sensazioni, immediatamente associabili ad un particolare prodotto, attraverso l'ascolto di motivi, melodie o brani scelti opportunamente.

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La comunicazione pubblicitaria fa leva sulla capacità degli individui di attribuire ad alcuni segni determinati significati culturali socialmente condivisi. Esempi:

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Incrociare le braccia o le gambe significa chiusura nei confronti dell'interlocutore

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Grattarsi il naso significa che non si gradisce l'argomento, farlo ripetutamente significa sentirsi veramente a disagio

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Per le donne toccarsi i capelli significa mostrare interesse, in realtà significa mettersi in mostra

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Trasmettono:

-Lusso

-Luminosità

-Eleganze

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Trasmettono:

-Calma

-Notte

-Silenzio

-Relax

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Il simbolo dell'azienda produttrice