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RedBull empresa ha sabido ubicar a la marca de forma muy inteligente.
Como se trata de una bebida energizante, que revitaliza cuerpo y mente gracias a una serie de elementos donde destaca la "taurina"; un aminoácido que se produce de forma natural en el cuerpo humano (pero sólo en momentos de mucho estrés y desgaste físico), la marca decidió utilizar un "toro como" logo.
De ahí proviene su nombre que se traduce al idioma español como "Toro Rojo".

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Su slogan "te da alas"- conocido en el mundo entero- busca imponer en la mente de los clientes que su consumo aumenta las capacidades físicas en momentos de cansancio.

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"Red Bull mejora el rendimiento, la concentración y la velocidad de reacción, incrementa la vigilancia, estimula el metabolismo, te ayuda a sentir con más energía: especial para personas a las que las noches de fiesta les quedan cortas", están entre algunos de los beneficios que la publicidad atribuye a la bebida.

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En cuanto a sus relaciones publicas Redbull ha sabido sacarle el máximo partido, especialmente en lo que al patrocinio deportivo se refiere ya que la gran mayoría de su presupuesto de publicidad es destinado a este tipo de labores. Conforme a lo anterior, la compañía tomó la decisión de patrocinar importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como esquí, kitewing y la Fórmula Uno. También está presente en competiciones de bicicletas, patín, snowboard, escalada y el surfing; típicos deportes cuyos protagonistas son los jóvenes. Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos. La idea resultó ser una buena combinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias.

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Red Bull maneja un estilo Nuevo de estrategia de marketing; la televisión no es una herramienta para Red Bull. Ellos enfatizan en la penetración del mercado mediante el usa de la comunicación de boca a boca o la estrategia de promoción que es llamada “Word-of-mouth” o “buzz marketing”, esta es la estrategia de promoción clave que hace que su marca sea exitosa. Esto quiere decir que Red Bull depende fuertemente de sus consumidores de pasar oralmente sobre la calidad y satisfacción de su producto.

El concepto de promoción creado por Red Bull tiene la siguiente estructura:

1.      Publicidad por encima de lo convencional: Para construir una concientización de producto y una imagen.

2.      Marketing de opinión de líderes: Para crear credibilidad del producto y de la marca.

3.      Marketing de eventos: Para probar que la marca es diferente y que esta actualizada.

4.    Sampling: Para convencer a los consumidores