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Capel se enorgullece de su larga trayectoria de 84 años, donde el corazón de la empresa se compone por más de mil parceleros del Elqui.

El valor del trabajo colaborativo y de un sueño en común dan origen a una amplia expansión coctelera , donde cada ingrediente importa y otorga diferenciación, creando una gran gama de productos que ofrecen diferentes experiencias para sus usuarios.

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Personas de 30 años hacia arriba

Principalmente hombres

Con enseñanza media completa

Trabajadores

Quieren consumir alcohol a un precio accesible

Lo consume con amigos

Personas con lealtad de marca, comenzaron con ese

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Principalmente personas jóvenes

Hombres y mujeres por igual

Con ganas de nuevas experiencias

Se dejan llevar por las opiniones externas más fácilmente

Con un poder adquisitivo mayor

Personas que se preocupan la apariencia

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Como se pudo percibir en el video sobre el experimento, las personas se dejan llevar por lo que dicen sus pares, si bien Capel fue un pisco muy cotizado y llamativo en sus primeros años, con el tiempo y por las redes sociales se comenzó a transmitir entre las personas que consumían este pisco quedaban con ''caña'' por lo que la imagen de esta marca se fue desvalorizando cada vez mas, sumado a esto, la propia imagen corporativa e identificativa de la marca se fue quedando atrás, en contraste con las otras marcas que se estaban comenzando a popularizar.

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-Diversidad

-La transparencia del envase refleja directamente el proceso detrás del pisco

-Al ser más delgado el envase se ve más frágil, por lo tanto más económico

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-Misterio, elegancia, mágico

-Más robusto, evoca seguridad

-El packaging: La dualidad de su origen

-La etiqueta comunica el origen del producto, el Valle del Elqui

-Los colores azules y dorados se asocian a productos y servicios superiores, y también a la realeza

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La etiqueta sobre la tapa entrega implícitamente seguridad al consumidor de la calidad y la no adulteración

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Se asocia con la resaca

Pasado de moda

Es para una junta entre amigos solamente

De mala calidad

Para pasar el rato

Para tomar en cantidades

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Seriedad

Elegancia

Lo moderno

De clase alta

Lo místico

Un producto de lujo

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-Comunidad

25 Socios (1938)

-Trayectoria

1964-Actualmente.

-Identidad histórica

y territorial

Herencia española, indígena.

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-Diversidad

edades-origen-géneros

-Calidad

premium-sofisticado

opinión de los encuestados

-Elegancia

Lujo, fotografía de producto

tipografía, colores blanco y negro

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-Mujeres (44,1%)

-Con un ingreso medio

-Trabajadoras y dueñas de casa

-Que compran alcohol en supermercados para consumir en casa

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Su relato demuestra una contrarespuesta a la reacción de los clientes de Capel, como se mostró en el video de experimento social, Le Pac nace únicamente con el objetivo de revalorizar la marca de Pisco Capel.

Incluso en todas sus plataformas digitales enfatizan que Capel y LePac son lo mismo.

Su intención comunicativa es conscientizar acerca de la importancia de los comentarios y de la imagen de un producto y de su impacto en las personas.

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Es un imagotipo

Sol como símbolo que evoca al Valle del Elqui

Tipografía manuscrita y decorativa

-Diversión, la calidez y lo tropical-

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Es un logotipo

Tipografía Serif en mayúsculas: Serio y elegante

Ícono entre palabras que evoca la noche en el Valle

-Clase, Elegancia, Extranjero? es mejor-