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Esta historia comienza en la posguerra de la segunda guerra mundial. Tras el final de la guerra Estados Unidos vivió un boom económico que además de fortalecer a sus empresas y aprovechar las maravillas de la industrialización y las nuevas tecnologías sirvió para reformar los llamados valores americanos.

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MATTEL fue fundada por el matrimonio de Ruth y Elliot Handler, que apostaron por la industria juguetera y abrieron su fábrica en california. Y es que el mundo de los juguetes estaba cambiando radicalmente por la aparición de un nuevo material capaz de adaptar casi cualquier forma y que habría posibilidades infinitas para crear juguetes y muñecos.

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Las promesas de bienestar y éxito basado en el mérito, así como la posibilidad de triunfar a través del emprendimiento se convirtieron en la norma, es en este contexto que en 1945 nace la compañía juguetera mattel.

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El plástico, Mattel ganó reputación rápidamente con sus ingeniosos juguetes de plástico, su primer gran éxito fue en 1947 con un ukulele de colores que lo puso como una de las jugueteras más importantes del momento.

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Además, el matrimonio tenía una gran química de trabajo Elliot se encargaba del diseño de los juguetes, mientras que Ruth era la negociadora que hacía posibles todos los tratos comerciales. Sin embargo, a la larga sería un juguete de Ruth el que llevaría a Mattel a la cima.

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Ruth estaba buscando un juguete innovador para niñas, porque seamos sinceros los juguetes para niñas de aquel entonces básicamente eran todos los mismos juguetes, puros bebés. El mercado de juguetes para niñas estaba dirigido a replicar los roles de la maternidad: bebés que alimentar, cargar o arropar, algunos hacían ruidos otros abrían y cerraban los ojos, hasta comían, pero al final se trataba de que las niñas experimentaran el papel de madre y eso no tenía muy contenta a Ruth.

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Ruth había notado que las niñas no solo estaban interesadas en los bebés, su hija por ejemplo prefería jugar con muñecas de papel, que tenían cuerpos adultos y a las que se les podía cambiar la ropa, estas muñecas permitía a las niñas proponer otros juegos e imaginarse a sí mismas como jóvenes mujeres y desarrollar intereses diferentes como: la moda, la falma y las relaciones de la vida adulta.

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Eran los años 50 y el solo hecho de no pensar en las mujeres como madres ya era bastante vanguardista, Ruth pensó que ahí había una gran posibilidad de mercado, pero no supo cómo explotarlo hasta años después, en 1956 cuando la familia Handler hizo un viaje a Europa y fue en Alemania fue dónde Ruth encontró exactamente lo que estaba buscando la muñeca Bild Lily Lily.

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Bild Lily Lily era el personaje principal de una historieta muy popular en Alemania trata de Lily, una chica hermosa y sensual que pasa los días intentando conquistar hombres adinerados con los que suele relacionarse y tener situaciones divertidas y un tanto eróticas en las que siempre resalta el ingenio de Lily y su habilidad para obtener lo que quiere, el éxito fue tal que en 1955 se produjo una línea de muñecas Lily, eran de plástico y venían con diferentes atuendos, casi siempre provocadores.

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Cómo pueden ver la muñeca es bastante parecida a Barbie con la diferencia de que en vez de ser para niñas era para viejos cochinos, pues la muñeca se vendía en puestos de tabaco, como un juguete erótico para hombres, quienes solían regalarlos en el contexto de fiestas de soltero o reuniones de clubes masculinos, eran una especie de broma picante y objeto de fetiche. Pero al verla Rutth supo que eso era lo que necesitaba, así que compró varias para ella, para su hija y volvieron a los Estados Unidos.

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Convencida de su descubrimiento mandó a sus diseñadores a recrear la muñeca haciendo algunos cambios, después de varios años de producción en 1959 el primer lote de la muñeca estaba terminado y Ruth la bautizó con el nombre de su hija Bárbara la muñeca Barbie había llegado.

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Pero los resultados no fueron los esperados, aunque las niñas amaron la muñeca al instante, las mamás se mostraron en desacuerdo, les gustaba que Barbie pudiera enseñarles a sus hijas la manera apropiada de ser una dama, de ser femenina, pero les preocupaba también el voluptuoso cuerpo de la muñeca, la principal razón que dieron es bastante sorprendente: es que no me gustaría que esta muñeca estuviera en casa, siento que tendría que competir con ella por la atención de mi marido. Todo parecía estar en su contra, pero aun así no desistió.

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Si nadie la apoyaría en hacer de Barbie un éxito, solo le quedaba un recurso, emplear una de las armas más poderosas e ineludibles del siglo XX, Mickey Mouse.

Años antes Ruth había cerrado un trato de exclusividad para anunciar los productos Mattel en el club de Mickey Mouse, el programa infantil más popular de la época, esta estrategia de marketing era innovadora hasta ese momento los juguetes eran más bien un producto de temporada como para la Navidad, fue Ruth Handler quien volvió los juguetes un bien de consumo constante, llevándolos directamente a los niños a través de la televisión despertando su deseo y asegurándose de que pidieran juguetes a sus padres todo el año.

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Presentacion de la serie El Club de Mickey Mouse 1963

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Así que Ruth uso sus contactos en Disney para promocionar a Barbie y el comercial con el que la lanzó esa hora legendario.

El comercial presentaba Barbie como un referente para las niñas, un avatar que por 3 dólares les dejaría cumplir todas sus fantasías de mujeres adultas y fue un éxito, de pronto las tiendas se vieron inundadas por niñitas pidiendo la muñeca y en apenas unos meses Mattel ya estaba vendiendo millones de unidades en todos los Estados Unidos.

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Ruth cumplió su cometido, pero una vez que el producto estuvo fuera, tuvo que aceptar algunas condiciones, aunque los padres aceptaron a Barbie en sus casas seguían renuentes a la influencia que pudiera tener sobre sus hijas, así que Ruth tomó la decisión de que si bien Barbie se mantendría como una mujer moderna e independiente su función sería la de fomentar los valores femeninos de su tiempo ser un modelo para la mujer ideal.

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Al principio Barbie se mantuvo solo como una chica guapa con muchos atuendos bonitos, pero pronto empezó a evolucionar para seguir la idea de Ruth de una mujer moderna e independiente aparecieron distintas versiones de Barbie en las que la muñeca desempeñaba empleos como: maestra, bailarina o enfermera.

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Trabajos muy estereotipados en los roles femeninos, pero en los 60 el simple hecho de no ser considerada ama de casa ya era revolucionario tan revolucionario que los inversionistas y compradores empezaron a preocuparse de que eso pudiera desviar a las niñas así que empezaron a presionar a Mattel para que hiciera algunos cambios.

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En 1961 Mattel presentó su nuevo muñeco el novio de Barbie nombrado Ken en honor al otro hijo de los Handler, Ken se vendían en traje de baño y cómo Barbie, tenía sus atuendos para comprar aparte, su función era la de complementar esa vida de sueño que simbolizaba Barbie. Quien seguía siendo el centro de la campaña, de cierta manera Ken se convirtió en uno más de los accesorios de Barbie, una pieza indispensable para la fantasía que se vendía por separado y cumplía con las expectativas de la época.

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Y el universo de barbie siguió expandiéndose, en 1963 se lanzaron la hermana pequeña de Barbie Skipper y la mejor amiga de Barbie Mich a la que le quedaba toda la ropa de Barbie, pero no tenía ni su mismo éxito, ni carisma.

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Barbie no solo era una muñeca, sino toda una experiencia un mundo narrativo con personajes y accesorios que salían año con año: el auto de Barbie, la casa de Malibú, sus amigos interraciales, sus mil profesiones, mascotas y distintas aventuras. Se trató de la construcción de un mundo perfecto lleno de lujo, estilo y cosas color de Rosa. El éxito de Barbie fue global y los millones empezaron a fluir.

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En los años 70 Barbie ya era un fenómeno cultural y como tal empezó a ser cuestionado por los movimientos feministas de estos años, entre muchas otras cosas combatían la representación de los roles femeninos en la cultura, que reducían a la mujer a un papel secundario, accesorios, objeto de deseo, regido por los parámetros masculinos.

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Se cuestionaron las maneras en que los juguetes enseñaban a ser niños o niñas de una manera única y rígida y Barbie claramente era parte del problema. Muchas fueron las críticas contra Barbie, la mayoría aún son vigentes, la principal razón era que Barbie era un juguete para marcar las expectativas de la mujer desde un estilo de vida específico, de éxito y riqueza hasta un cuerpo físicamente imposible

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Barbie se había convertido en exactamente lo que esta generación de feministas estaba combatiendo, empeoró todo cuando Rita Rao vicepresidente de marketing de Mattel declaró que nadie trabajando en Barbie estaba de acuerdo con el movimiento feminista que Ruth Handler era incluso una mujer antifeminista.

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Ruth Handler tuvo que hacer una declaración y lo que dijo fue una jugada maestra: Barbie esta para dar voz y presentación a todas las mujeres, no impone tendencias, ni ideologías, sino que se adapta a ellas, Barbie es un reflejo de nuestra sociedad.

Lo que dijo marcó el rumbo para Barbie para las próximas décadas, adaptarse al contexto y sobrevivir, ese fue el último legado de Ruth Handler, quien dejó la compañía a mediados de los 70s.

Ruth Handler fue diagnosticada con cáncer de seno, y por qué la acusaron de evasión fiscal y manipulación de cuentas por lo que fue encontrada culpable en 1978.

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Pero esto apenas fue el inicio del fenómeno Barbie, la muñeca siguió expandiendo su mercado y reinventando su identidad, integró nuevos personajes a su universo de diferentes razas, entidades y condiciones.

Barbie incluso tuvo sus versiones afroamericanas y latina, aunque no exenta de estereotipos Barbie también empezó a tener trabajos de acorde a su época y a romper los roles de género, hoy hay barbies de todas las profesiones, incluso las hay con cuerpos diferentes, la muñeca está en constante actualización para satisfacer las demandas del momento evitar polémicas y volverse tan flexible como sea posible.

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En 1997, Aqua lanzó la popular canción Barbie Girl

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En 1997, Aqua lanzó la popular canción Barbie Girl

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La vocalista de la banda, Lene Nystrøm, contó a Rolling Stones que la idea surgió cuando acudió a una exhibición artística en una tienda de Copenhague, Dinamarca, donde una de las obras era un planeta hecho completamente de barbies, y se le ocurrió la frase “la vida de plástico es fantástica”.

Fue así como empezó a crear la canción, no inspirándose en Barbie, sino que en la actriz del momento: “Para nosotros era una especie de sátira hacia el tipo de chica como Pamela Anderson, que existía en ese tiempo y que todavía existe”.

En aquellos años, la protagonista de Guardianes de la Bahía, era considerada “la mujer perfecta”, por sus características físicas y de esa manera, Aqua creó la canción refiriéndose a las operaciones estéticas.

“El mensaje es que está bien ser la persona que eres y verte como te ves y tener confianza en eso. No necesariamente tienes que hacerte cirugías plásticas para ser una mejor persona“, agregó la cantante.

La canción se hizo sumamente popular, tanto por su controversial diálogo entre Barbie y Ken, como por su pegajosa melodía.

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Aqua - Barbie Girl (Official Music Video)

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Inicia una serie de películas animadas directas a DVD, convirtiéndose en un éxito entre los niños y adolescentes.

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2010: Barbie diversificación y Alza de Precios

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2010: Barbie diversificación y Alza de Precios

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Se lanza Barbie video girl, con una Cámara incorporada en el collar combinado con la tecnología de un del juego tradicional.

El diario de barbie.

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Muchas personas se vuelven coleccionistas codiciados llevando a subastas y ventas privadas algunas barbies que alcanzan precios de miles de dólares por su antigüedad o por el stock ilimitado.

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Muchas veces llegamos a consumir y dar importancia.

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Hoy Jhojann Figueroa 😱El Ken Paceño 🔥”No me comparo con nadie” 💣En exclusivo ⚡️#LosStreamers

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Peleas por ser el KEN BOLIVIANO

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Cristian Pérez dice ser el verdadero "Ken Boliviano"

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Se estrena la película Barbie protagonizada por Matt Margot Robbie que revitaliza la marca y destaca a Barbie como un fenómeno cultural de lujo y exclusividad donde las muñecas vintage y ediciones especiales continúan siendo continúan siendo altamente valoradas en el mercado de coleccionistas.

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2024: Integración de Barbie con IA y Nuevas Tecnologías

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2024: Integración de Barbie con IA y Nuevas Tecnologías

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Barbie ha seguido evolucionando para mantenerse relevante, incluyendo el uso de tecnología avanzada como la inteligencia artificial (IA).

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Intelligent search from Bing makes it easier to quickly find what you're looking for and rewards you.

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Barbie STEM y Programación: Para promover la educación en tecnología, Mattel ha lanzado sets de Barbie STEM que incluyen herramientas interactivas con IA que enseñan principios básicos de programación y robótica, impulsando el interés de los niños, especialmente niñas, en carreras tecnológicas.

Estos avances muestran cómo Barbie se adapta a las tendencias tecnológicas actuales, integrando IA para enriquecer la experiencia de juego, educación y coleccionismo, y posicionándose como una marca que no solo refleja la cultura pop, sino que también impulsa la innovación en la industria del juguete.