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GRUPPO 5: Chiara Mannina, Gioia Santoro, Elisa Marcon

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GRUPPO 5: Chiara Mannina, Gioia Santoro, Elisa Marcon

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PARABOLA NARRATIVA - MCDONALDS

Normalità: "McDonalds è il ristorante più frequentato d'Italia"

Conflitto: "ma non tutti lo amano"

Eventi che si complicano: le testimonianze di coloro a cui non piace l'hamburger del McDonalds

Climax: l'apertura del nuovo ristorante con gli chef di Masterchef - blind taste

Scioglimento problema: tutti dicono che il panino è buono

Risoluzione storia: il panino è di McDonalds

TRANCE NARRATIVA - MCDONALDS

Contatto: McDonalds è il ristorante più frequentato d'Italia, ma non tutti lo amano"

Familiarità: le testimonianze di coloro a cui non piace l'hamburger del McDonalds

Immersione: costruzione del ristorante per il blind taste e assaggio del panino

Identificazione: le testimonianze di coloro a cui non piace l'hamburger del McDonalds

Emersione: momento in cui i clienti scoprono che il panino è del McDonalds

Distanziazione: nonostante sia un panino del McDonald's non è così cattivo come dicono

Trasformazione: dare una possibilità in più al marchio

PARABOLA NARRATIVA - BARILLA

Normalità: marzo-aprile 2020

Conflitto: persone costrette a rimanere chiuse in casa

Eventi che si complicano: focus sulle persone (medici, dipendenti Barilla, commessa supermercato)

Climax: focus sulle mascherine

Scioglimento problema: la resilienza, forza e unione delle persone

Risoluzione storia: Barilla esprime vicinanza agli italiani

TRANCE NARRATIVA - BARILLA

Contatto: vedere città conosciute italiane

Familiarità: tutti gli italiani hanno vissuto lo stesso momento storico nelle stesse modalità

Immersione: focus sulle persone protagoniste del video (medici, dipendenti della filiera food, cassiera) + #italiacheresiste

Identificazione: tutti i soggetti hanno la mascherina + altri elementi legati al covid

Emersione: momento in cui si legge "grazie" + logo Barilla

Distanziazione: momento in cui si legge "grazie" + logo Barilla, dopo la fine dello spot rimane il senso di appartenenza all'italianità e alla vicenda vissuta

Trasformazione: senso di comunità riscoperto

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GRUPPO 5: Chiara Mannina, Gioia Santoro, Elisa Marcon 

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GRUPPO 5: Chiara Mannina, Gioia Santoro, Elisa Marcon 

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Video "Blind Taste" - McDonald's (https://www.youtube.com/watch?v=niq48qLQpvY&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=2&t=9s)

Obiettivo: migliorare il percepito che hanno le persone circa la qualità dei panini McDonald's

Messaggio: distinguere l'immagine negativa che le persone hanno del Mcdonald's dal panino effettivo

Target: consumatori di hamburger con un'età dai 25 ai 40 anni

Video "Coronavirus, Barilla celebra l'Italia che resiste" (https://www.youtube.com/watch?v=848kapapk8I&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=16)

Obiettivo: confermare la posizione di Barilla come brand su cui tutti gli italiani possono fare affidamento in un momento difficile

Messaggio: messaggio di forza e speranza per tutti gli italiani

Target: la nazione italiana, quindi anche i consumatori che non comprano Barilla

Video "Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco"

(https://www.youtube.com/watch?v=7isWpEerSKc&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=19)

Obiettivo: trasmettere il messaggio che i biscotti Mulino Bianco fossero fatti con ingredienti freschi quindi di qualità (farina e uova)

Messaggio: il messaggio che lo spot vuole trasmettere: la tradizione del mulino, evoca un tempo in cui i biscotti erano ancora fatti a mano, come una volta, con la cura e la passione di un vero mugnaio

Target: famiglie con bambini piccoli

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Negroni

obiettivi: brand identity e awareness, unicità del prodotto

messaggio: Campari non invecchia mai

target: persone di classe, eleganti

S. Pellegrino

obiettivo: brand awareness e positioning all’estero (Francia)

messaggio: italianità all’estero, scegliere l’eccellenza italiana all’estero

target: ristoratori e persone con disponibilità economica medio-alta

Chipotle

obiettivo: brand identity e sensibilizzazione degli allevamenti intensivi

messaggio: i loro prodotti non derivano da allevamenti intensivi

target: tutti

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Heineken
brand identity- sensibilizzare, bere moderatamente
il vero eroe è colui che beve moderatamene
uomini

Infermentum

Brand awarness
vogliono trasmettere genuinità dei fondatori che si riflette anche sui prodotti di qualità

Trasversale sull’età, focus locale

Campari

Comunicare la brand identity

Le cose cambiano con il passare del tempo, ma Campari rimane un must

Over 20

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Hellen - Sebastiano - Steven

Caffè HUG

Obiettivo: promuovere Caffè HAG come un brand di caffè decaffeinato che permette di godere del piacere del caffè in qualunque momento della giornata, senza il rischio di essere disturbati dall'effetto stimolante della caffeina

Messaggio: trasforma qualsiasi momento in piacere, grazie al caffè HUG che essendo senza caffeina lo puoi prendere a qualsiasi ora e non compromette la qualità e la calma

Target dello Spot: adulti che apprezzano il caffè ma preferiscono evitare la caffeina. Si tratta di persone che conducono una vita attiva ma che cercano anche momenti di pausa e riflessione senza gli effetti stimolanti della caffeina.

Viaggio dell'eroe

Normalità: lui che arriva a casa e deve lavorare

Conflitto: è praticamente implicito, lui è stanco però deve lavorare. Deve quindi trovare un modo per rimanere sveglio

Complicazione: /

Climax: lui che si prepara il caffè (rumore della moka)

Scioglimento: lui che beve il caffè

Risoluzione della storia: claim “il piacere dell’espresso a casa tua”

Trance narrativa

fase di contatto: i primi secondi dove presenta il contesto fase di familiarità: dove dice che lavora anche la sera (la persona si rivede in quell'azione) fase di immersione: paragone caffè fase di climax: quando lo fa fase di trasformazione: l'ultima slide finale quando c'è il payoff e il logo

Illy

Viaggio dell'eroe

Contesto/normalità: scena di intro con il mare di Trieste

Conflitto: il sogno di offrire il miglior caffè al mondo

Complicazione: /

Climax: Andrea prepara il caffè

Scioglimento del problema: la tazzina di caffè illy viene appoggiata sul tavolo

Risoluzione del problema: Andrea assapora il caffè e presenta Expo

Trance narrativa

Contatto: mare di Trieste

Familiarità: Andrea che passeggia a Trieste

Immersione: Andrea inizia a raccontare della storia della sua azienda a conduzione familiare

Identificazione: Andrea racconta il proprio sogno con i chicchi di caffè in mano

Emersione: il caffè pronto viene appoggiato sul tavolino del bar

Distanziazione: "vi aspetto all'expo"

Trasformazione: Andrea assapora il caffè

Negroni

Messaggio: Far comprendere l’unicità del prodotto

Obiettivo: Negroni è tradizione e qualità

Target: Non per tutti, quindi solo persone maggiorenni e intenditori

Viaggio dell'eroe

Normalità: prima scena con il barista

Conflitto: trovare il modo di fare lo stesso buon Negroni con il passare del tempo

Complicazione: /

Climax: aggiunta Campari nel bicchiere e cambio ritmo musica e colori

Scioglimento problema: la barista allunga il bicchiere e sorride

Risoluzione: comparsa del payoff

Trance narrativa

Contatto: prima scena con il Campari

Familiarità: la cliente che si siede e il barista che appoggia il bicchiere sul banco

Immersione: inquadratura dall'alto mentre viene versato il liquido nel bicchiere

Identificazione: cambio colore, salto temporale dal passato al presente

Emersione: cambio inquadratura zoom out dalla barista con i cocktail pronto

Distanziazione: la barista allunga il cocktail al cliente

Trasformazione: comparsa payoff

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Panettone Loison

Obiettivo: rimarcare i loro valori quindi aumentare e diffondere la brand identity

Messaggio: il panettone loison e un prodotto dolciario sofisticato, artigianale e buono ottenuto mediante una preparazione lenta e studiata utilizzando ingredienti genuini e di qualità.

Target: 18+ e famiglie

Heineken heroes of the night :

Obiettivo: aumentare la brand identity

Messaggio: divertiti, bevendo responsabilmente

Target: 18+

Mulino Bianco Tarallucci :

Obiettivo: aumentare la brand awareness

Messaggio: bontá e genuinità dei prodotti, un mondo buono

Target: 8-15 anni, mamme con bambini

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1) Gruppo 1 – in aula Avanzi Sara; Baldo Francesca; Bogoni Giulia; Bonadonna Marco; Bonomi Benedetta

2) Gruppo 2 – in aula Bruno Francesca; Costantini Tommaso
Franco Nicola; Gusella Federica; Merotto Ana Maria

3) Gruppo 3 – in aula Montagna Francesco; Ognibene Emma
Parisi Giulia; Pelizzari Noemi

4) Gruppo 4 – https://meet.google.com/iys-emaz-dir Germani Steven; Lavina Sebastiano; Magagna Hellen; Giulia Bogoni

5) Gruppo 5 – https://meet.google.com/ckm-kmzy-zas Mannina Chiara; Marcon Elisa; Santoro Gioia

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Scegli 3 video da questa galleria e a gruppi individua:

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Scegli 3 video da questa galleria e a gruppi individua:

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1)Obiettivo della comunicazione

2)Messaggio comunicativo trasmesso

3)Target a cui è rivolta la comunicazione

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