# data[].attributes.body
Gruppen skal udvikle et overordnet på bud en ny løsning, som en større medieorganisation kan gå på markedet med i forhold til den beskrevne målgruppe.

Opgaven skal løses indenfor det univers, der er bygget op i padlet. Det vil sige, vi arbejder indenfor en fiktiv, men virkelighedsnær ramme, hvor I skal gennem fem trin på vejen mod målet. I skal altså gå gennem dette læringsmodul ved at følge de enkelte trin. Øvelsen kan klares på cirka halvanden time, hvis I på forhånd har læst de i pensum nævnte sider om BOS (Blue Ocean Strategy). Hvis I er i tvivl om ”spillereglerne” undervejs, så spørger I Kim på mail kax@dmjx.dk eller sms 2165 6689.

# data[].attributes.attachment_caption
I er ansat hos koncernen YES MEDIA a/s, hvor ledelsen gennem nogle måneder har overvejet om, der er et marked for den målgruppe af unge mænd, der er beskrevet nærmere i ”Notat om målgruppen”. Der skal snart afholdes et seminar i koncernen, hvor flere grupper af ansatte skal aflevere et overordnet bud på et projekt, som man evt. kan udvikle videre på. Redaktør Jes Jessen beder jeres gruppe om at være en af dem, der kommer med et bud på et projekt. Han tænker først og fremmest på, om der er forretning i projektet, og derfor vil han have, at I bruger BOS – både til at undersøge, hvordan markedet ser ud og som udgangspunkt for et forslag til en ny løsning.  Da Jes Jessen giver jer et papir med noter om målgruppen, siger han: ”Mange unge mænd har svært ved at styre deres eget liv. De bliver for langsomt voksne. Vi skal hjælpe dem…. give dem nogle kompetencer, så de ikke er så forvirrede. Det vil være et godt formål for vores nye medie, og jeg tror, der er et marked her. Jeg har kort skitseret, hvordan jeg mener målgruppen ser ud”.  

# data[].attributes.body
YES-Medias marketingsafdeling har indledningsvis udført en for-analyse af markedet. Jes Jessen beder jer tage udgangspunkt i for-analysens konklusioner, der siger, at Magasinet M og Euroman er de to medier, der i nogen grad dækker det nuværende marked i forhold til målgruppen. Tag et kort kig på de to medier:

Magasinet M: https://mmm.dk/

Euroman: https://www.euroman.dk/

Der er identificeret 24 mulige faktorer på markedet, som er oplistet i ikke-prioriteret orden og uden vægtning. Dem kan I se i Skema om faktorer i linket nedenfor.

Jes Jessen mener, at det er svært og uoverskueligt at arbejde videre med 24 faktorer. Han vil have skåret antallet af faktorer ned til 8 for hvert af de to medier Magasinet M og Euroman. Find de 8 vigtigste faktorer ved at se på det enkelte medie i forhold til markedet. Hvilke faktorer konkurrerer de på inden for produkter, service, levering, indhold, etc. Bemærk, at faktorer handler om meget forskelligt.

Følg dette link:

https://dmjx365-my.sharepoint.com/:w:/g/personal/kax_dmjx_dk/EfZ8rG08ADROsltORYZ1BKIBL540tmyInn_hLz2eQ4XUQg?e=hc1Crk

Download skemaet til egen computer (I kan ikke arbejde med dokumentet før det er downloadet).  Kryds de 8 vigtigste faktorer af for hvert af de to medier i skemaet.  Når I har gjort det, skal I tage et screenshot, som I loader op her på Padlet – kald det svar trin 1. Så er I færdige med trin 1, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X færdige med trin 1. Der kan nu gå nogle få minutter, så dukker trin 2 op i padlet.

# data[].attributes.body
Jes Jessen har kigget jeres vurdering af de to mediers markedsfaktorer igennem. Han er til dels enig med jer i analysen, men det er jo ham, der chefen, så han bestemmer. Så efter at have tænkt over det, kommer han tilbage til jer og beder jer bruge de nedennævnte faktorer i det videre arbejde.

Faktorer – 8, som vi arbejder videre med /JJ

Street credit og prestige

Indhold om mode og stil

Indhold om mad og gastronomi

Tilgængelighed og platform

Indhold om sundhed og træning

Indhold om gadgets

Pris

Indhold om kvinder og sex

I skal nu sætte score på faktorerne i forhold til de to medier. Scoren er fra 0-100. Hvis en faktor er meget vigtig for mediet, så giv den 100, og hvis den slet ikke er i spil, så giv den 0. I har sammenlagt i alt mellem 0 og 800 at dele ud for hvert medie, men kan altså ikke gå over 100 for hver enkelt faktor.

Skriv tallene ind i strategilærredet, som I finder link til her:

https://dmjx365-my.sharepoint.com/:x:/g/personal/kax_dmjx_dk/EZT5fOir_O5GsUxthp8kSgcB_6RgKtk080xHUibTjSWTuw?e=Ldz2LU

I må gerne rette og ændre jeres vurdering løbende, så I til sidst har to kurver, der grafisk giver et billede af de to medier på markedet.

I skal igen downloade dokumentet til egen computer (I kan ikke arbejde med dokumentet før det er downloadet).  Når I har gjort det, skal I tage et screenshot, som I loader op her på Padlet – kald det: svar trin 2. Så er I færdige med trin 2, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X færdige med trin 2. Der kan nu gå nogle få minutter, så dukker trin 3 op her på padlet.

# data[].attributes.body
Nu skal I gå i udviklingsmode. Her har I link til den firefasede handlingsramme i en ny padlet. Den skal I bruge til at udvikle YES-Medias bud på en ny løsning for målgruppen.

https://padlet.com/Kaxkax/gruppe-2-blue-ocean-strategy-dparfigta4ajqr7q

Jes Jessen siger, at det er en god idé også at bruge Business Model Canvas og jeres strategilærred med de to medier som inspiration til at udvikle.

Indsæt faktorer i forhold til en ny løsning. Lav en lap for hver faktor, og placér den i matrixen for den firefasede handlingsramme. Læg gerne fx to nye faktorer i feltet “Skab”.

Når I har gjort det, skal I tage et screenshot, som I loader op her på Padlet – kald det svar trin 3. Så er I færdige med trin 3, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X færdige med trin 3. Der kan nu gå nogle få minutter, så dukker trin 4 op her på padlet.

# data[].attributes.headline
Her er det rigtige link til fir-faset handlingsramme

# data[].attributes.subject
Her er det rigtige link til fir-faset handlingsramme

# data[].attributes.body
Gå tilbage til strategilærredet, som I jo allerede har udfyldt under trin 2 og gemt på egen computer. Nu skal der et tredje medie ind i grafikken – jeres løsning til YES-Media - så I visuelt kan forklare Jes Jessen, hvordan I vil gøre det anderledes.

Med udgangspunkt i den løsning, som I lige er kommet frem til i den firefasede handlingsramme, snakker I jer frem til, hvor høj score I giver for faktorerne i jeres nye løsning og indsætter det i lærredet.

Bemærk, at hvis I under trin 3 har fundet på nye faktorer, så skal de skrives ind i lærredet og selvfølgelig også have en score. Hvis I nedlægger en faktor blandt de 8, som Jes Jessen bad jer arbejde videre med, så skriver i den selvfølgelig bare ned til 0.

Skriv navnet på det nye medie i felt e3 i lærredet og faktorerne nedenunder. I kan skrive nye faktorer til nedenfor “de 8 oprindelige” i a-kolonnen. Jeres nye medie vil nu dukke op som en ny kurve i lærredet.

Når I har gjort det, skal I igen tage et screenshot, som I loader op her på Padlet – kald det svar trin 4. Så er I færdige med trin 4, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X færdige med trin 4. Der kan nu gå nogle få minutter, så dukker det sidste trin (5) op her øverst padlet.

# data[].attributes.body
Nu ligger der screenshots af alle jeres mellemregninger på Padlet, og I er klar til at præsentere jeres løsning for YES-Medias ledelse. De vil gerne have en skriftlig pitch. Derfor:

Skriv 20-25 linjer på Padlet (kald det svar trin 5), der fortæller om jeres nye løsning:

·      Hvad løser I for målgruppen?

·      Hvad er nyt på markedet?

·      Hvordan skal det fungere?

Når I har gjort det, er I færdige med hele øvelsen, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X er i mål. I skal nu gå tilbage til undervisningslokalet, hvor vi mødes 11.55.

# data[].attributes.body
·      Hvad løser I for målgruppen?

·      Hvad er nyt på markedet?

·      Hvordan skal det fungere?

Vi prioriterer et gratis medie, som er tilgængeligt på alle platforme - print, web, video, podcast. Dermed løses et tilgængelighedsproblem og det bevirker at målgruppen kan tilgå mediet uanset hvor og hvornår...

Det nye på markedet er at vi tager målgruppen alvorligt og vi nudger dem i en retning, hvor de kommer til at prioritere sundhed, mad, samliv etc. - det vil de helt klart være os taknemmelige for - på sigt.