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Les réseaux sociaux les plus utilisés en France

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Les réseaux sociaux les plus utilisés en France

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Après avoir dévoilé son rapport avec les chiffres clés à l'échelle mondiale, l'agence We Are Social en partenariat avec Meltwater, révèle les chiffres clés en France. Focus sur les usages des réseaux sociaux des Français en 2023.

Instagram se place sur le podium, TikTok en progression

En 2023, Meta domine encore le podium : Facebook, WhatsApp et Instagram sont les 3 applications sociales les plus utilisées par les Français connectés de 16 à 64 ans. Par rapport à 2022, Facebook Messenger perd 2 places au classement, ce qui permet à Instagram de se positionner sur la 3e marche du podium.

Moins de mouvements dans la suite du classement : on retrouve Snapchat, TikTok, Twitter et Pinterest à leurs places respectives de l'an dernier. Mais on note une forte progression de TikTok : 37,6 %utilisent l'application en 2023 contre seulement 29,9 % en 2022 à la même période. L'application chinoise pourrait bien être plus utilisée que Snapchat dans les mois à venir car, lorsqu'on se penche du côté du classement des réseaux sociaux préférés des Français qui est également présenté dans le rapport, TikTok surpasse Snapchat d'une place.

Le top 10 des médias sociaux en France en 2023 :

1. Facebook (73,3 %)*

2. WhatsApp (59,8 %)

3. Instagram (58,6 %)

4. Facebook Messenger (57,8 %)

5. Snapchat (44,0%)

6. TikTok (37,6 %)

7. Twitter (30,9 %)

8. Pinterest (28,1 %)

9. iMessage (24,8 %)

10. LinkedIn (23,8 %)

*73,3 % des Français connectés à Internet entre 16 et 64 ans utilisent Facebook.
Chiffres clés sur les réseaux sociaux en France

Le rapport annuel de We Are Social nous partage également d'autres données sur les usages des réseaux sociaux des Français :

Présence sur les réseaux sociaux : 80,5 % des Français sont sur les réseaux sociaux (soit 52,1 millions de personnes).

Nombre d'applications utilisées par mois : 5,7 plateformes sociales consultées en moyenne chaque mois par les Français.

Les 3 applications sociales les plus utilisées : Facebook, WhatsApp et Instagram.

Temps passé sur les réseaux sociaux : 1h55 par jour.

Temps passé sur TikTok : 21h24 par mois (+18 minutes vs 2022).

Temps passé sur Facebook : 12h54 par mois (-12 minutes).

Temps passé sur YouTube : 11h42 par mois (-12 minutes).

Temps passé sur Instagram : 08h36 par mois (+ 6 minutes).

Temps passé sur WhatsApp : 05h30 par mois (+ 6 minutes).

Top 5 des raisons d'utiliser les réseaux sociaux : garder contact avec ses proches (56,1 %), occuper son temps libre (45,6 %), lire les actualités (32,2 %), trouver de l'inspiration pour des activités ou des achats (25,3 %) et trouver des contenus comme des vidéos (24,3 %).

Marché de la publicité social media : augmentation des dépenses publicitaires de 9 % par rapport à 2022 et une valeur du marché estimée à plus de 3 milliards de dollars annuels selon Statista.

Découvrez le rapport France en entier ci-dessous :

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Les réseaux sociaux les plus utilisés en France : le classement 2023

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Après avoir dévoilé son rapport avec les chiffres clés à l'échelle mondiale, l'agence We Are Social en partenariat avec Meltwater, révèle les chiffres clés en France. Focus sur les usages des réseaux sociaux des Français en 2023.

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Les tendances des réseaux sociaux en 2023 sont marquées par l'émergence de nouvelles pratiques et de nouveaux formats qui changent la manière dont les marques interagissent avec leur audience. Parmi ces tendances, l'utilisation de TikTok comme outil de recherche, l'arrivée de ChatGPT en tant qu'outil de social media management, l'essor des Reels sur Instagram et Facebook, ainsi que l'importance croissante de l'UGC (User Generated Content) et l'émergence des micro-influenceurs locaux. Découvrez comment ces tendances peuvent vous aider à améliorer votre présence en ligne et à atteindre de nouveaux publics !

TikTok, nouvelle arme de référencement

C'est une tendance que bon nombre de marketeurs et d'experts social media ont vu émerger ces dernières années depuis l'arrivée de TikTok : l'application est utilisée comme moteur de recherche par bon nombre d'utilisateurs.

Depuis son lancement en 2016, auprès de la génération Z puis d'un public plus large, son utilisation a beaucoup évolué. À tel point que la plateforme n'est plus seulement utilisée pour la publication et la consommation de contenus vidéo, mais bien comme outil de recherche.

Selon une étude de NewsGuard, 40 % des jeunes ne se tournent plus vers Google pour leurs recherches, mais vers TikTok.

Un restaurant, un lieu inédit à visiter dans sa ville, un sujet d'actualité... La diversité de contenu et d'utilisateurs (1,7 milliards dans le monde et 150 millions en Europe) a permis au réseau social de couvrir de nombreux sujets.

Heureusement pour vous, les opportunités restent encore nombreuses sur la plateforme et vous pouvez vous aussi améliorer votre référencement grâce à TikTok !

Comment ? Vous pouvez par exemple créer du contenu qui traite d'un sujet en particulier de votre niche ou dans les tendances de recherche de la plateforme. Le timing et la qualité de contenu seront vos meilleurs alliés pour attirer de nouveaux clients !

Depuis son arrivée fin 2022, ChatGPT ne cessent de faire parler de lui et de gagner en utilisateurs.

En à peine cinq jours, le chatbot basé sur l'intelligence artificielle atteint le million d'utilisateurs. Deux mois plus tard, en janvier 2023, c'est sont plus de 100 millions d'utilisateurs qui utilisent l'IA. Un record comparé aux neuf mois de TikTok et aux deux ans et demi d'Instagram pour attirer autant d'utilisateurs.

Un intérêt grandissant de jour en jour qui risque de faire évoluer notre manière de produire du contenu et de gérer nos réseaux sociaux.

Certains créateurs de contenus et marketeurs se sont déjà appuyés sur l'IA pour trouver des idées de contenus ou tout simplement le créer de toute pièce.

Même si l'intelligence artificielle est encore perfectible, elle peut déjà être utilisée pour vous aider dans de nombreuses tâches.

Quelques exemples parmi les possibilités infinis de ChatGPT :

Créer un planning de publication

Rédiger ses posts sur les réseaux sociaux

Trouver des idées de contenus

Trouver des hashtags par thématique

Rédiger des réponses à des messages, des posts et des commentaires

Ici un exemple de prompt particulièrement efficace. Nous avons demandé à ChatGPT de réaliser le planning de publication de la marque Burger King pour les prochaines semaines. 👀

Les Reels ont la cote sur Instagram et Facebook

Lancé par Instagram en 2020 pour concurrencer TikTok et son format de vidéos courtes, les Reels ne cessent de gagner en visibilité sur la plateforme.

Afin que ce nouveau format gagne l'intérêt des utilisateurs de la plateforme, initialement créé pour la publication de photo, Instagram a décidé de créer un nouvel onglet dédié aux Reels. Mais pas seulement ! L'algorithme valorise les créateurs de contenus qui utilisent ce nouveau format et le pousse davantage dans le fil d'actualité des utilisateurs.
En 2022, Meta va plus loin pour continuer de soutenir ce format. Les Reels deviennent l'unique format vidéo sur Instagram, remplaçant ainsi les IGTV et le format de vidéo classique.

Mais ce n'est pas tout, ils sont également intégrés à Facebook, créant un véritable écosystème dans l'environnement Meta. Un moyen de continuer à soutenir ce format.

Pour gagner facilement en visibilité sur ces deux plateformes, nous ne pouvons que vous recommander une stratégie de contenu axée sur les Reels. C'est le format le plus populaire du moment et des tendances des réseaux sociaux qui prend de plus en plus de place en 2023 !

L'UGC (User Generated Content) de plus en plus utilisé par les marques

Selon une étude, 94% des internautes affirment qu'un avis positif les incite à consommer, tandis que 85% des professionnels du marketing ambitionnent d'accroître la notoriété de leur marque grâce au marketing d'influence.

C'est dans ce contexte que l'User Generated Content (UGC), le contenu généré par les utilisateurs (vlog, retour d'expérience en vidéo/photo sur les réseaux sociaux...), prend une place importante dans la stratégie marketing des entreprises.

Les avantages de l'UGC sont nombreux, notamment en termes de coût, de crédibilité, d'engagement et de conversion. Les UGC permettent également de faire d'un utilisateur satisfait un ambassadeur de la marque, et ainsi augmenter la portée de son produit ou service grâce à une promotion virale et authentique !

Les micro-influenceurs locaux : la nouvelle tendance des réseaux sociaux à exploiter pour booster vos ventes

Cela fait déjà plusieurs années qu'on entend parler dans le monde de l'influence marketing des nano, micro, macro ou des méga-influenceurs... Mais connaissez-vous l'impact des micro-influenceurs locaux ?

Une étude montre que la probabilité que les abonnés qui sont exposés au bouche-à-oreille électronique effectuent des achats augmente avec la proximité géographique entre les abonnés et l'influenceur (Todri et al., 2022). Autrement dit, plus les abonnés sont proches géographiquement de l'influenceur, plus ils auront de chance d'effectuer des achats.

La proximité spatiale permettrait aux consommateurs d'avoir plus de facilité à s'identifier aux autres utilisateurs en ligne. Ainsi, identifiez des micro-influenceurs autour de vos points de vente et nouez des partenariats.

L'avantage ? Ces influenceurs sont les plus proches de votre cible, au propre comme au figuré. Ils vous coûteront moins cher qu'un méga-influenceur et vous aurez plus de chance d'augmenter les visites en point de vente.

En 2023, LinkedIn se tourne davantage vers des conversations personnelles et encourage les utilisateurs à partager leurs expériences.

Cette tendance s'observe notamment dans la multiplication des publications personnelles sur le réseau social, qui se rapprochent de celles que l'on peut trouver sur Facebook.

LinkedIn a investi 25 millions de dollars dans un fonds dédié aux créateurs et a lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour renforcer son engagement avec les utilisateurs.

Si vous souhaitez réussir sur LinkedIn en 2023 et tirer parti des dernières évolutions de la plateforme, nous vous recommandons de tester les publications sans lien. De personnaliser ses idées et ses conseils pour mettre en avant son côté humain, et de faire appel à sa plume pour rédiger des publications accessibles.

Le conversationnel et des posts plus rédigés sont les clés de la réussite. Il est également important de soutenir les employés de votre entreprise à publier davantage au nom de l'entreprise pour mettre en avant le côté humain, tout en restant authentique.

Enfin, n'oubliez pas que même si le contenu personnel est tendance sur LinkedIn, il reste avant tout un réseau professionnel. Humanisez votre entreprise, personnifiez, mais ne partez pas trop dans les clichés, restez authentique !

Les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour la recherche d'informations sur les marques et les produits. Et TikTok n'est pas le seul à se positionner comme nouvelle arme de référencement.

C'est l'une des tendances des réseaux sociaux en 2023, selon une étude de Google, près de 40% des jeunes (entre 18 et 24 ans) préfèrent utiliser Instagram et TikTok plutôt que Google pour trouver des informations sur des restaurants.
Face à cette tendance, Instagram propose plusieurs moyens pour faire connaître et rendre visible votre commerce à l'échelle locale. L'un des moyens les plus efficaces est le référencement local, qui permet de figurer sur la carte interactive Instagram dans l'onglet " Lieux " lorsque vous effectuez une recherche.

Pour optimiser le référencement local de votre commerce, il est donc important de renseigner du texte sur vos publications. Mais également de toujours ajouter un lieu et d'utiliser des hashtags pertinents pour mieux référencer votre commerce ou votre marque.
Sur Twitter, TikTok ou même LinkedIn, les publications avec des légendes aux mots-clés optimisés sont même en train de remplacer les hashtags pour étendre la portée de ses publications et améliorer son engagement. Lorsque vous rédigez vos posts sur ces plateformes, on vous recommande donc de garder cela en tête et de toujours identifier un ou plusieurs mots-clés stratégiques qui vous permettraient d'étendre la portée de vos publications. Certains mots-clés populaires sont facilement identifiables. Sur Twitter, référez-vous à la section Tendance ou les flammes TikTok, lorsque vous vous apprêtez à effectuer une recherche.

Pour intégrer le SEO à votre nouvelle stratégie sur les médias sociaux, voici quelques recommandations :

Ajouter des mots-clés à votre biographie

Ajouter une localisation à vos publications

Toujours identifier un ou plusieurs mots-clés stratégiques à ajouter à vos publications

Ajouter du texte alternatif sur vos images et vos vidéos

Suivez les tendances des réseaux sociaux Twitter et TikTok pour vous positionner sur certaines.

Identifier un ou plusieurs mots-clés stratégiques sur votre niche.

Utiliser un ou deux hashtags.

La fin du social commerce ?

Cela fait quelques années que tout le monde en parle comme LA nouvelle tendance des réseaux sociaux suite à l'arrivée de nombreuses fonctionnalités : l'onglet Shopping d'Instagram, Facebook Shops, Twitter Shops...

Les chiffres étaient particulièrement prometteurs en Chine. Les ventes issues du social commerce auraient même dépassé les 350 milliards de dollars en Chine.

Mais en comparaison, ces chiffres sont 10 fois moins élevés aux États-Unis. Un contraste qui montre que les tendances de consommation ne sont pas les mêmes d'un continent à l'autre.
Autre élément qui met un terme à cette tendance social media, le revirement de situation des plateformes.

Les réseaux sociaux mettent petit à petit fin à leurs fonctionnalités dédiées au shopping. Facebook arrête le live commerce, Instagram a supprimé l'onglet shopping et l'étiquetage des produits, TikTok a annulé le lancement du live shopping en Europe et aux États-Unis...

Ces décisions et les dernières études montrent que le marché n'est pas encore prêt pour cette tendance. Cependant, ces fonctionnalités étant aujourd'hui développées, nous ne sommes pas à l'abri d'un retournement de situation de la part des géants du social media dans les prochaines années. D'ici là, il faudra se tenir prêt pour faire la différence et ainsi tirer son épingle du jeu !

D'ailleurs, si vous travaillez pour un réseau d'enseignes et vous ne voulez rien manquer des dernières tendances du marketing digital local (en plus des tendances des réseaux sociaux), on vous invite à vous abonner à notre newsletter 🫶

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Les 8 tendances des réseaux sociaux à suivre en 2023 - geolid

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1. TikTok, nouvelle arme de référencement · 2 - ChatGPT comme outil de social media management · 3. LinkedIn : le virage conversationnel

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L'impact des médias sur le sport de haut-niveau

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L'impact des médias sur le sport de haut-niveau

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Depuis des années, le sport de haut niveau est devenu un levier économique très important. En France, la valeur de ce secteur est estimée à 90 milliards d'euros selon le dernier rapport de la banque BPCE. Néanmoins, un tel succès aurait été difficile à atteindre sans la contribution des médias. Ils ont joué un rôle majeur dans le gain de popularité des différentes disciplines sportives. Aujourd'hui, ils sont un facteur clé pour le succès de chaque compétition, notamment avec des droits de diffusion. Pour mieux comprendre les enjeux des médias sportifs, ainsi que leur impact économique, voici une analyse signée ISCPA !

Quels sont les types de médias sportifs ?

Le sport de haut-niveau est couvert par plusieurs types de médias :

télévision : chaînes locales ou internationales, avec éventuellement des abonnements à payer ;

radios : analogique et numérique ;

presse : journaux (quotidien, hebdomadaire, etc.), magazines généraux ou spécialisés, livres, biographies... ;

Internet : sites Web (généralistes ou spécialisés), blogs, streaming en direct, chaînes sportives en ligne... ;

médias sociaux : Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter...

Quel est l'impact de la médiatisation du sport de haut-niveau ?

De manière générale, les médias ont un impact positif sur le sport à différents niveaux. Voici quelques points qui le prouvent :

#1 Présentation de modèles positifs et inspirants

La retransmission de compétitions sportives permet de mettre en lumière des sportifs au parcours exceptionnel. Leurs prouesses suffisent à donner envie à un grand nombre de jeunes de suivre leurs traces. De nombreuses s

tars mondiales sont également connues pour leur engagement associatif. Le soutien qu'elles apportent à des causes nobles (protection de l'environnement, lutte contre la pauvreté...), motive les particuliers comme les professionnels à militer pour ces mêmes causes.

disciplines sportives

Les médias ont mis en lumière des sports que peu de personnes connaissaient auparavant. Les exemples abondent :

la victoire du judoka Teddy Riner aux Jeux olympiques de 2016 (6,2 millions de téléspectateurs) ;

le match de handball France VS Portugal du 14 mars 2021 (985 000 téléspectateurs) ;

la finale de la Coupe du monde de cricket 2019 (2,6 milliards de téléspectateurs)...

Pour les professionnels de ces sports, cela leur a donné la possibilité de négocier des contrats de sponsoring plus intéressants. C'est le cas du champion du monde de cricket Steve Smith, qui a généré un revenu estimé à 2,4 millions de dollars en 2020 grâce à un partenariat avec Vodafone.

#3 Développement d'un sentiment d'appartenance

Les festivités qui ont suivi le triomphe de l'équipe de France de football en 2018 prouvent à quel point le sport peut susciter des sentiments positifs chez les individus. Le sport est bien plus qu'une activité ludique. C'est un élément fédérateur qui joue un rôle considérable dans la cohésion sociale.

Pendant les quelques minutes/heures d'un match, tout le monde est uni sous le même drapeau et défend les mêmes valeurs. Bien sûr, tout cela ne serait pas possible si les compétitions sportives n'étaient pas diffusées sur différents médias.

#4 Dynamisme économique

La médiatisation à grande échelle du sport a créé un nombre incroyable d'opportunités économiques. Chaque année, on assiste à une montée en puissance de nouveaux médias sportifs (généralistes ou spécialisés), ainsi qu'à un besoin conséquent en métiers tels que :

les commentateurs ;

techniciens (éclairage, conception, son, etc.) ;

consultants ;

analystes...

Et ce n'est pas tout ! En effet, les médias sportifs ont mis en avant des secteurs d'activité tels que le marketing sportif. De la même manière, ils ont élargi le champ d'action des agences Web, de relations publiques ou de communication.

#5 Promotion de modes de vie sains

Il ne fait aucun doute qu'une activité physique régulière est un élément important pour maintenir un corps et un esprit sains. Là encore, les médias jouent un rôle non négligeable car, en faisant la promotion d'un sport, davantage de personnes sont encouragées à en pratiquer.

Médias sportifs : quelques faits marquants

Pour comprendre l'impact que le sport peut avoir sur les médias et inversement, voici un résumé de quelques événements récents :

#1 La Liga diffusée en Amérique du Nord

Le championnat espagnol de football " La Liga " a conclu un contrat de diffusion avec le groupe médiatique américain ESPN. D'une durée de 8 ans (2021-2029), ce partenariat va permettre au public Nord-Américain de découvrir le football espagnol d'élite pour une valeur de 1,4 milliard de dollars (175 millions de dollars par an).

#2 Bein Sport France : les championnats majeurs jusqu'en 2024

Profitant de la crise de Mediapro, Bein Sport France a facilement renouvelé ses partenariats pour la diffusion des grands championnats de football (Liga, Ligue 1, Calcio, etc.). Le nouveau contrat prend fin en 2024, ce qui garantit au groupe Qatari de très bonnes audiences et de très bons revenus publicitaires. Des revenus qui vont s'ajouter à ceux générés grâce à la diffusion de la Champions League, qui elle aussi a fait l'objet d'un renouvellement jusqu'en 2024.

#3 La NFL : des droits de diffusion record

En mars 2021, la NFL (ligue de football américain) a signé un contrat d'environ 22 milliards de dollars avec les diffuseurs Fox, NBC et CBS. Ce montant est parfaitement justifié si l'on considère que la NFL génère des revenus estimés à 10 milliards de dollars par an.

#4 La Super League : un rêve déchu

Avant sa dissolution, la Super League de football s'était vu promettre des droits de télévision d'une valeur de 4 milliards de dollars par an ! Regroupant l'élite des équipes européennes de football, cette compétition a été arrêtée sous la pression de l'UEFA (Union européenne de football).

Conclusion

Les médias sportifs ont rendu le sport de haut niveau plus populaire aux quatre coins du monde. Ils en ont également fait un environnement économique avec des enjeux financiers importants et de belles opportunités de carrière. Des opportunités de carrière auxquelles vous pouvez accéder en suivant les formations proposées par l'ISCPA.

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L'IMPACT DES MÉDIAS SUR LE SPORT DE HAUT-NIVEAU

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Depuis des années, le sport de haut niveau est devenu un levier économique très important. En France, la valeur de ce secteur est estimée à 90 milliards d'euros selon le dernier rapport de la banque BPCE. Néanmoins, un tel succès aurait été difficile à atteindre sans la contribution des médias.

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Le marché du sponsoring sportif en France : grands chiffres et perspectives

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Le marché du sponsoring sportif en France : grands chiffres et perspectives

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Si la crise économique qui impacte fortement le secteur du sport depuis quasiment un an soulève toujours de nombreuses inquiétudes pour les acteurs, elle a aussi constitué une opportunité de se poser plusieurs questions sur le modèle économique du secteur. Le sponsoring et le soutien des marques partenaires sont indispensables au sport, l'une de ses principales sources de revenus.

SPORSORA, rassemblant l'ensemble des acteurs du sport, a donc souhaité commander une étude à KPMG afin de modéliser le marché du sponsoring sportif en France. Cela pour deux principales raisons :

-Évaluer les grands chiffres et les tendances d'un marché à fort potentiel essentiel au secteur. Une étude de ce type n'avait jamais été réalisée jusqu'ici à un tel niveau.

-Permettre de développer des perspectives d'avenir pour ce marché en encourageant les marques partenaires à poursuivre leurs engagements dans le sport. Cette étude a donc permis d'évaluer également l'impact d'une mesure fiscale à destination des marques partenaires les incitant à poursuivre leurs investissements dans le sport.

Avec également les témoignages exclusifs de Didier Lacroix, Président du Stade Toulousain et Mathias Priez, Directeur des opérations du Paris Basketball
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Sporsora - Le marché du sponsoring sportif en France : grands chiffres et perspectives

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Si la crise économique qui impacte fortement le secteur du sport depuis quasiment un an soulève toujours de nombreuses inquiétudes pour les acteurs, elle a aussi constitué une opportunité de se poser plusieurs questions sur le modèle économique du secteur. Le sponsoring et le soutien des marqu...

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IAD devient "partenaire immobilier" du TOP 14 jusqu'en 2025

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IAD devient "partenaire immobilier" du TOP 14 jusqu'en 2025

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Iad, leader français de l'immobilier transactionnel, devient Fournisseur Officiel du TOP 14 pour la fin de saison 2021/2022 et jusqu'en 2025.
Depuis ce week-end (17e journée), Iad est notamment visible sur la panneautique lors des matchs du Championnat de France. L'accord convenu entre la société d'immobilier transactionnel et la Ligue Nationale de Rugby durera jusqu'à la fin de saison puis trois saisons supplémentaires, jusqu'en juin 2025.

https://twitter.com/iadFrance/status/1489238217475956739

En outre, Le logo de la marque fera également son apparition sur Canal + avec la diffusion de billboard autour des magazines rugby de la chaîne cryptée.

" Faire vivre aux fans des moments d'échange "

" Être partenaire immobilier du Top 14 c'est partager des valeurs communes et en parfait connaisseur des spécificités locales du territoire français Iad se fixe une double mission. Mettre en lumière les particularismes locaux qui font la richesse du rugby et des villes françaises et faire vivre aux fans des moments d'échange entre supporters dans toutes les régions ", précise Clément Delpirou CEO du groupe Iad.

À l'origine de ce rapprochement, on retrouve l'agence de marketing sportif Sportfive qui accompagnera Iad dans l'activation de son partenariat avec la Ligue Nationale de Rugby, tout au long de la saison, sur différents temps forts.

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Rugby - IAD devient "partenaire immobilier" du TOP 14 jusqu'en 2025 - SportBuzzBusiness.fr

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Iad, leader français de l'immobilier transactionnel, devient Fournisseur Officiel du TOP 14 pour la fin de saison 2021/2022 et jusqu'en 2025.

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LA MAISON DU RUGBY BY IAD en région d'avril à juin 2022 

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LA MAISON DU RUGBY BY IAD en région d'avril à juin 2022 

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iad, partenaire immobilier du TOP 14 jusqu'en 2025, anime LA MAISON DU RUGBY BY iad en région d'avril à juin 2022 - Blog iad

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iad, première licorne de la Proptech qui vient d'intégrer le Next40 s'associe au TOP 14 RUGBY TOUR pour mettre en lumière les particularités qui font la richesse du rugby en France ! Durant 3 mois, LA MAISON DU RUGBY...

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Communique IAD devient fournisseur officiel du TOP-14

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Communique IAD devient fournisseur officiel du TOP-14

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Iad devient " partenaire immobilier " du Top 14

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Iad devient " partenaire immobilier " du Top 14

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Pour le secteur de l'immobilier, le rugby est un sport incontournable. Iad rejoint les marques comme Foncia et Human Immobilier particulièrement impliquées dans l'univers du ballon ovale.

Via l'agence Sportfive, Iad, leader français de l'immobilier transactionnel, devient Fournisseur Officiel du Top 14 pour la fin de saison 2021/2022 et jusqu'en 2025. On retrouvera notamment la marque sur la panneautique lors des matchs du Championnat de France. En outre, le logo d'Iad fera également son apparition sur Canal+ avec la diffusion de billboard autour des magazines rugby de la chaîne cryptée.

" Être partenaire immobilier du Top 14 c'est partager des valeurs communes et en parfait connaisseur des spécificités locales du territoire français Iad se fixe une double mission. Mettre en lumière les particularismes locaux qui font la richesse du rugby et des villes françaises et faire vivre aux fans des moments d'échange entre supporters dans toutes les régions ", précise Clément Delpirou CEO du groupe Iad.

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Iad devient " partenaire immobilier " du Top 14

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Via l'agence Sportfive, Iad, leader français de l'immobilier transactionnel, devient Fournisseur Officiel du Top 14 pour la fin de saison 2021/2022 et jusqu'en 2025. On retrouvera notamment la marque...

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IAD fier partenaire immobilier du TOP 14

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IAD fier partenaire immobilier du TOP 14

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Depuis le début de l'année 2022, nous sommes très fiers d'être aux côtés du TOP 14 en tant que Partenaire immobilier ! En parfait connaisseur des spécificités locales du territoire français, nous nous sommes fixés trois missions :

mettre en lumière les particularismes qui font la richesse du rugby et des villes françaises

faire vivre aux fans des moments d'échanges entre supporters dans toutes les régions

fédérer notre réseau d'entrepreneurs autour de valeurs communes que nous partageons avec le rugby.

Un partenariat ancré sur des valeurs fortes

L'association entre iad et le rugby s'est faite, évidemment, autour de valeurs communes telles que la solidarité, le partage, le respect, l'humilité, l'esprit d'équipe ou encore la proximité.

Les clubs du TOP 14 sont les ambassadeurs de la richesse du patrimoine de leurs régions et de leur singularité, des éléments qui font la fierté des fans qui les revendiquent au-delà de leurs villes et de nos conseillers* immobiliers portés par leur ancrage local.

Une passion du rugby vécue à 100%

Depuis le début du partenariat de nombreuses activations ont été mises en place.

Billboards sur canal+, affichage en bord terrain sur l'ensemble des matchs du TOP 14, activations digitales sur nos réseaux sociaux pour faire gagner des places et faire découvrir l'univers des clubs, mise en place de la Maison du Rugby by iad lors du TOP14 Rugby Tour ... autant de moments de partage et de convivialité qui font vivre le partenariat de la meilleure des manières en créant du lien et de la proximité entre les supporters, les fans en devenir et nos conseillers* immobiliers.

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iad, fier partenaire immobilier du TOP 14 - Blog iad

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Depuis le début de l'année 2022, nous sommes très fiers d'être aux côtés du TOP 14 en tant que Partenaire immobilier ! En parfait connaisseur des spécificités locales du territoire français, nous nous sommes fixés trois missions : mettre en...

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IAD devient partenaire officiel du TOP 14

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IAD devient partenaire officiel du TOP 14

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iad devient partenaire officiel du TOP 14

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Rugby : iad, devient partenaire officiel du TOP 14 pour 3 saisons en plus de celle en cours soit jusqu'en 2025.

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Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

iad

Création

Personnages clés

Malik Benrejdal, Jérôme Chabin, Sébastien Caille

Forme juridique

SASU

Slogan

Ça fait du bien à l'immobilier

Siège social

Lieusaint
France

Direction

Clément DELPIROU (CEO) Didier SIOUNATH (chief network officer) Damien BUISSON (CFO) Laurent MOLIN (CMO) Laurence Kirsch (chief people officer) Julien POILLEUX (chief product officer) Sébastien ANGELE (chief technical officer) Yves LE MERRER (chief information officer) Olivier DESCAMPS ( DG )

Actionnaires

Fondateurs ; Management ; Naxicap Partners ; Ik Investment Partners ; Rotschild Five Arrows ; Insight Partners

Activité

immobilier

Filiales

iad France ; iad Portugal ; iad Italia ; iad Espana ; iad Deutschland ; iad Business Factory ; Neximo ; NosRezo

Effectif

430 salariés et près de 19.000 agents mandataires en immobilier (à janvier 2022)

SIREN

503 676 421

Site web

www.iadfrance.fr

Chiffre d'affaires

526 millions d'euros (exercice clos en juin 2022)
+30%[1]

IAD est une licorne française spécialisée dans la transaction immobilière. Créée en 2008 dans un garage d'une maison de Seine-Port en Seine-et-Marne par Malik Benrejdal, Jérôme Chabin et Sébastien Caille, ce réseau immobilier est exclusivement constitué d'agents commerciaux indépendants. En mai 2021, IAD est n°1 sur le marché français des réseaux de mandataires immobiliers, marché en forte croissance qui a représenté 14 % des ventes immobilières en France en 2020 selon une étude de Xerfi.

Marketing de réseau

IAD se base sur le marketing de réseau. Le marketing de réseau est une structure de vente dans laquelle les mandataires peuvent parrainer d'autres mandataires et ainsi toucher des commissions sur leurs bénéfices. Les mandataires IAD sont enregistrés comme auto-entrepreneurs indépendants. Les mandataires se voient facturer un accès mensuel aux services IAD à hauteur de 163 € par mois.

Ce système de vente diminue les coûts liés au recrutement, à la formation, ainsi qu'à la publicité pour l'entreprise.

Historique

IAD a été créé en 2008 par Malik Benrejdal, Jérôme Chabin et Sébastien Caille. Soutenue d'abord par NAXICAP PARTNERS en 2012, elle a reçu ensuite des soutiens d'autres fonds d'investissement (IK investment Partners et Rotschild Five Arrows en 2016), et en particulier de Insight Partners qui a mis 300 millions dans l'entreprise début 2021. À l'occasion de cet investissement, la société est valorisée 1,2 milliard d'euros.

Notes et références

Articles connexes

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7 moyens pour différencier votre agence immobilière

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7 moyens pour différencier votre agence immobilière

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7 moyens pour différencier votre agence immobilière

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Vous voulez sortir du lot parmi tous les professionnels de l’immobilier de votre secteur ? Découvrez 7 moyens pour différencier votre agence immobilière.

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Management de l’immobilier Ed. 3 - ScholarVox Management

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Coordonné par Denis BURCKEL Management de l’immobilier

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Marketing de l'immobilier Ed. 3 - ScholarVox Management

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Marché immobilier : tendance et évolution des prix de l'immobilier

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Marché immobilier : tendance et évolution des prix de l'immobilier

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Consulter l'analyse de la conjoncture immobilière par les notaires de France

Apparences trompeuses

Le volume de transactions de logements anciens en cumul sur les douze derniers mois en France (hors Mayotte) atteint 1 182 000 transactions à fin mai 2022, traduction d'un début d'année dynamique mais révélateur d'un plateau haut, où les volumes tutoient la barre du 1,2 million de ventes qu'ils dépassaient l'été dernier.

La stabilisation est enclenchée et pourrait augurer d'une décrue. Particulièrement, les chiffres actuels n'expriment pas encore le ressenti global des notaires qui signalent les tendances d'un ralentissement un peu plus prononcé de l'activité immobilière dans les mois à venir. En effet, des signaux appellent à la vigilance. L'offre de biens à vendre s'amenuise lentement tout comme le nombre d'avant-contrats, rendant hypothétique un maintien aussi haut des volumes. Cette dégradation est à corréler directement avec la hausse de l'inflation (grandement portée par la hausse des prix de l'énergie) qui affecte parallèlement le pouvoir d'achat des Français. À ce titre, l'Insee prévoit une inflation de 6,8 % en septembre (niveau inédit depuis 1985) et de 5,5 % sur l'année 2022. De même, bien qu'elle reste modérée, la remontée des taux des crédits à l'habitat se poursuit, excluant un nombre grandissant de personnes du marché immobilier, notamment les primo-accédants, face à une demande d'apport plus importante. Les notaires constatent d'ailleurs une augmentation du nombre de refus de prêt. La hausse des taux demeure paradoxalement très mesurée face à l'inflation, de sorte que le prêt, comparativement, constitue un placement, une certitude dans un environnement empli d'incertitudes. La vague d'acquéreurs est toujours présente, notamment sur le marché des maisons, tirant les prix vers le haut sur des biens de moindre qualité, à défaut d'une offre suffisante.

Toutes ces évolutions macro-économiques contribuent néanmoins à faire chuter fortement l'indicateur de confiance des ménages depuis le début de l'année, notamment dans sa composante d'opportunité à faire des achats importants, comme un achat immobilier. Cet indicateur de confiance retombe ainsi au niveau de ceux enregistrés en 2013, et même en 2008, périodes délicates pour l'activité immobilière.

Ces points d'attention sont de nature à provoquer des tensions bloquantes sur le marché immobilier d'autant plus s'ils se produisent concomitamment.

À noter : Adoption le 22 juillet du projet de loi portant mesures d'urgence pour la protection du pouvoir d'achat par l'Assemblée nationale. Certains de ces dispositifs concernent, de près ou de loin, le secteur immobilier:

Les députés ont voté en faveur de l'augmentation des aides personnalisées au logement (APL) à hauteur de 3,5 % rétroactivement au 1er juillet. Cette revalorisation serait de nature à rassurer les investisseurs

Les députés ont adopté un "bouclier loyer" avec un plafonnement de l'indice de référence des loyers à 3,5% de juillet 2022 à juin 2023 afin de limiter l'impact de l'inflation pour les locataires.

Ce texte, adopté en première lecture, doit être complété par un projet de loi de finances rectificative, dont l'examen à l'Assemblée nationale a débuté le 22 juillet :

Le Gouvernement s'engage à maintenir le bouclier énergétique tarifaire mis en place à la fin de l'année 2021. Celui-ci permet de plafonner la hausse des factures d'électricité à 4 % et de geler les prix du gaz à leur niveau d'octobre 2021. Le dispositif sera prolongé jusqu'à la fin de l'année 2022 si le projet de loi est adopté. Cette mesure conjoncturelle pourrait rassurer les acquéreurs et limiter la perte de pouvoir d'achat, fortement grevée par la hausse des prix de l'énergie.

La mise en place d'une remise sur le prix des carburants. Cette mesure pourrait supporter le besoin de verdure exprimé à l'acquisition et permettre de maîtriser le coût du déplacement domicile/travail en dehors des hypercentres. Sous réserve de l'adoption définitive de ces dispositions par le Parlement.

Au 1er trimestre 2022, les prix des logements anciens sont de nouveau en hausse, notamment en province

En France métropolitaine, au 1er trimestre 2022, la hausse des prix des logements anciens se poursuit avec +1,5 % par rapport au 4e trimestre 2021 (données provisoires corrigées des variations saisonnières). Sur un an, la hausse des prix perdure avec +7,3 %. Depuis le 4e trimestre 2020, la hausse est davantage marquée pour les maisons (+9,3 % en un an au 1er trimestre 2022) que pour les appartements (+4,7 % sur la même période).

En province, au 1er trimestre 2022, les prix des logements anciens en province augmentent de +1,8 %. Sur un an, les prix accélèrent de nouveau: +9,3 % entre le 1er trimestre 2021 et le 1er trimestre 2022, après +9 % et +8,9 %. Depuis le début de l'année 2021, la hausse des prix des maisons en province (+10 % sur un an au 1er trimestre 2022) est plus forte que celle des appartements (+7,8 %), ce qui ne s'était pas produit en 2019 et 2020.

En Île-de-France, au 1er trimestre 2022, les prix des logements anciens augmentent à nouveau avec +0,7 % par rapport au 4e trimestre 2021. Sur un an, la hausse atteint 2,5 % entre le 1er trimestre 2021 et le 1er trimestre 2022. Cette progression est nettement plus marquée pour les maisons (+5,7 % sur un an) que pour les appartements (+0,9 % sur un an). Ce plus fort dynamisme des prix des maisons en Île-de-France s'observe depuis le 4e trimestre 2020. À Paris, le prix au m² des appartements anciens ressort à 10500 € en avril 2022, en recul annuel de 1,2 %.

Avant-contrats

En France métropolitaine, les projections issues des avant-contrats prévoient, pour fin août 2022, un léger ralentissement de la hausse des prix des logements anciens : +6,6 % sur un an à fin août 2022 (contre +7,3 % au 1er trimestre 2022). Les prix des maisons anciennes augmenteraient toujours plus deux fois plus vite (+8,6 %) que ceux des appartements anciens (+3,9 %).

" De mai 2021 à avril 2022, 500 400 logements ont été autorisés à la construction, soit 85900 de plus qu'au cours des 12 mois précédents (+20,7 %). Dans le même temps, on estime que 392600 logements ont été mis en chantier, soit 15600 de plus (+4,1 %) que lors des 12 mois précédents (mai 2020 à avril 2021). "

Le seuil symbolique des 500 000 logements autorisés a été atteint, volonté longtemps affichée des pouvoirs publics comme traduisant le besoin réel de logements. Mais ce chiffre ne doit pas cacher un effet de rattrapage, consécutif à la crise sanitaire et par ailleurs accentué par un dépôt massif de demandes d'autorisation d'urbanisme avant l'entrée en vigueur des nouvelles normes environnementales RE 2020 à la fin de l'année 2021. Un phénomène sensiblement équivalent pourrait se constater après l'entrée en vigueur au 30 juin 2022 de mesures comparables sur le tertiaire.

Il est par ailleurs vraisemblable que la perte progressive d'attractivité du dispositif Pinel, corrélée aux nouvelles exigences environnementales et à la hausse globale des coûts de la construction, entrave le marché du neuf.

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Marché immobilier : tendance et évolution des prix de l'immobilier | Notaires de France

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Consulter l'analyse de la conjoncture immobilière par les notaires de France Le volume de transactions de logements anciens en cumul sur les douze derniers mois en France (hors Mayotte) atteint 1 182 000 transactions à fin mai 2022, traduction d'un début d'année dynamique mais révélateur d'un plateau haut, où les volumes tutoient la barre du 1,2 million de ventes qu'ils dépassaient l'été dernier.

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Les chiffres-clés du marché immobilier en France

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Les chiffres-clés du marché immobilier en France

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Les chiffres-clés du marché immobilier en France | Médicis Immobilier Neuf

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Les données chiffrées du marché immobilier en France à connaître absolument ce printemps.

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Comment une marque peut-elle utiliser le sponsoring sportif pour sa promotion ?

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Comment une marque peut-elle utiliser le sponsoring sportif pour sa promotion ?

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Quelle meilleure façon d'accroître sa visibilité et sa notoriété que d'utiliser le sport pour faire la promotion de sa marque ? Effectivement, le sport véhicule des valeurs positives telles que la collaboration, la détermination, le respect, etc. Ceci représente une opportunité idéale pour une entreprise de s'associer à des communautés sportives.

Pourquoi faire du sponsoring sportif ?

L'un des objectifs du sponsoring sportif est bien évidemment commercial. Le souhait est de booster les ventes en promouvant sa marque afin d'attirer de nouveaux clients. Cependant, il existe également d'autres buts tels que ceux de renforcer la crédibilité, la notoriété et l'image de marque de la société.

Le sponsoring de crédibilité

Ce style de parrainage permet de lier l'excellence et la qualité de la marque et de ses produits à l'événement surtout dans un évènement sportif. Si cette démarche est accomplie avec succès, cela créera une image de marque positive pour l'entreprise. Cette méthode de communication permet de démontrer l'efficacité de la marque lors de l'événement. Quand une équipe sportive remporte une victoire et que la marque est l'un de ses sponsors, cela projette une image positive de performance élevée et de qualité associée à cette réussite.

Le parrainage de notoriété vise à accroître la renommée de la marque ainsi que la reconnaissance de celle-ci ou de son produit auprès du grand public. Cette mission est accomplie si elle parvient à être en tête de liste dans la mémoire de ses cibles ( le " top of mind "). L'idée première est qu'une marque vienne naturellement à l'esprit du consommateur dans une situation d'achat. Pour accomplir cette mission, les marques utilisent le sponsoring pour atteindre un plus large public. Il s'agit donc d'une notion cruciale pour la marque afin d'inciter le consommateur à adhérer à cette marque plutôt qu'à une autre.

Il est primordial pour les entreprises de jouir d'une image de marque solide car cela induit une attitude favorable de la part des clients et prospects envers la marque. L'image de marque correspond à la perception qu'ont les clients de celle-ci. Tout d'abord, afin d'atteindre cet objectif, le sponsor doit consolider les liens qu'il partage avec l'équipe qu'il sponsorise. Cela implique de consolider une identité de marque partagée. Ensuite, il convient à la marque s'approprier des caractéristiques d'image de marque similaires à l'équipe sponsorisée. C'est la raison pour laquelle les marques doivent être attentives lorsqu'elles parrainent une équipe ou un joueur car cela peut susciter une perception défavorable en cas de controverse. Il est également essentiel de vérifier si l'image de marque des deux entités est complémentaire, de manière à susciter une opinion positive chez les clients plutôt qu'une confusion.

Quelles méthodes pour se faire connaître via le sponsoring ?

Quelle différence entre le sponsoring sportif et le mécénat ?

Dans le cas d'un partenariat, la marque souhaite être mise en avant et gagner en visibilité. Elle est en attente d'un résultat commercial de cette alliance. A contrario, le mécénat est entièrement philanthropique et la marque ne sollicite aucune rétribution commerciale en retour.

Création d'un produit unique en partenariat avec le sponsor

Les enseignes ont également la possibilité de s'associer avec un partenaire d'une manifestation sportive, d'une équipe ou encore d'un athlète pour élaborer un article exclusif et unique en commun avec ceux-ci. Cet article vise à promouvoir les deux parties impliquées. En combinant ces deux univers, on peut créer des interactions positives et renforcer l'association de valeurs communes à ces deux mondes.

Le co-branding fonctionnel : Nous sommes ici dans une communication plus collaborative entre marques. Ceci implique qu'une marque reconnue apporte son soutien à une autre, moins connue. La marque moins célèbre peut améliorer sa notoriété et sa réputation en collaborant avec celle plus connue, tandis que cette dernière peut également bénéficier de cette association en atteignant de nouveaux publics et canaux de distribution.

Le co-branding symbolique : Cette méthode permet de créer un produit d'exception que ces deux enseignes n'auraient pas pu concevoir séparément. Il s'agit de l'inbound marketing qui cherche à faire venir les clients vers les marques en suscitant l'envie de consommer leur produit. Ceci favorise également l'attrait et la renommée des marques. Afin de renforcer le caractère exceptionnel, les marques ont la possibilité de concevoir un produit unique en série limitée.

Un exemple frappant de collaboration réussie est celle entre Nike et Michael Jordan.

La satisfaction du client est un concept essentiel pour améliorer la connexion entre la marque et l'acheteur. Au cours des années 1980, Nike était loin d'être ce qu'elle est aujourd'hui. La marque était principalement connue pour ses chaussures de course. Nous sommes loin de cela maintenant car Nike est reconnu dans de nombreux secteurs et la collaboration avec Michael Jordan a donné naissance à la marque Jordan, qui est toujours très populaire aujourd'hui. Ces partenariats peuvent être extrêmement bénéfiques pour les marques qui cherchent à se faire un nom.

Marketing évènementiel sportif

Les entreprises ont également la possibilité de concevoir des événements sportifs uniques pour offrir une expérience client exceptionnelle. Cela peut aider à susciter des émotions et des sensations chez les consommateurs. Si cette expérience est réussie, la marque peut renforcer son image positive et fidéliser ses clients sur le long terme.  Redbull est l'un des leaders en la matière, ayant une grande expérience dans la création d'événements sportifs audacieux.

https://www.youtube.com/watch?v=Cdlm-hgPcEY

Cette technique s'impose de plus en plus dans le monde de la communication. Elle consiste à attribuer le nom d'une marque à un événement sportif, un lieu sportif, une équipe ou même une construction. L'objectif de cette pratique est notamment d'accroître la notoriété de la marque, d'améliorer son image et de toucher un public plus large. Grâce à une visibilité accrue, le naming peut attirer de nouveaux clients qui ne connaissent pas forcément la marque.

Quels sont les risques du sponsoring sportif ?

La dilution de la marque : La dilution d'une marque se manifeste par une diminution de sa valeur. Ceci peut se produire suite à un parrainage qui ne correspond pas à sa philosophie. Il est donc crucial que la marque et le commanditaire partagent les mêmes perspectives pour empêcher que cela ne se produise.

La cannibalisation de la marque : De temps en temps, une collaboration de marques peut entraîner une cannibalisation du produit. Le nouveau produit lancé en collaboration pourrait ainsi affecter les ventes des autres articles déjà existants. En effet, le client peut être perplexe face à ce produit s'il présente déjà des caractéristiques ou des similitudes avec ces marques.

Le risque de conflits d'intérêts entre des associés : Il se peut que les enseignes et l'équipe ou joueur entrent en conflit sur des questions d'enjeux économiques ou sur la définition des objectifs à atteindre et les moyens à mettre en place pour y arriver. Ceci qui peut compliquer leur collaboration.

La distorsion d'image : Lorsqu'il existe une différence entre l'image souhaitée et l'image perçue, la distorsion de l'image s'intensifie. Afin d'éviter cette déformation, la marque doit être suffisamment crédible, cohérente et pertinente. Il est également important que la marque soit attentive à l'opinion publique, et les focus groupes sont le moyen le plus efficace de tester cela.

Les médias de masse : L'un des inconvénients des médias de masse est qu'il n'est pas suffisamment orienté vers des segments d'une population spécifique ou assez personnalisée. Effectivement, les médias de masse visent aussi des audiences qui ne seront pas intéressées par le produit ou la marque.

En somme, les entreprises ont diverses raisons de décider d'un partenariat sportif pour différentes finalités ou objectifs. Ces motifs incluent principalement des raisons économiques, mais également des avantages considérables en termes de notoriété, d'image ou de crédibilité de l'entreprise. Toutefois, des obstacles peuvent se présenter pour les entreprises. Elles peuvent choisir différentes méthodes pour y faire face, telles que la cocréation de produits avec des partenaires, l'organisation d'événements uniques ou encore l'utilisation du naming qui sont les plus répandues.

Si tu as apprécié cet article, tu peux découvrir d'autres écrits sur le domaine sportif ci-dessous qui pourront t'en apprendre davantage sur cet univers.

Sources :

http://docnum.univ-lorraine.fr/public/BUS_M_2016_HOCQUET_MARIE.pdf
https://fr.unesco.org/themes/sport-antidopage/education-aux-valeurs https://www.cairn.info/marketing-du-sport-9782807309463-page-21.htm https://www.l-expert-comptable.com/a/532307-co-branding-definition-pour-quels-avantages.html https://www.cairn.info/revue-management-et-avenir-2010-5-page-51.htm https://www.cairn.info/reussir-ses-actions-de-communication-9782100570379-page-69.htm

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Comment une marque peut-elle utiliser le sponsoring sportif pour sa promotion ?

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Quelle meilleure façon d'accroître sa visibilité et sa notoriété que d'utiliser le sport pour faire la promotion de sa marque ? Effectivement, le sport véhicule des valeurs positives telles que la collaboration, la détermination, le respect, etc. Ceci représente une opportunité idéale pour une entreprise de s'associer à des communautés sportives.

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Le secteur de l'immobilier représente 11% du PIB en 2021, soit 266,9 milliards d'euros de valeur ajoutée.

Alors que les candidats à la présidentielle restent encore assez discrets sur leur programme sur le logement, l'édition 2022 du Panorama de l'immobilier et de la ville réalisée par le cabinet d'audit financier EY avec la Fondation Palladio et Business Immo revient sur les performances du secteur immobilier en 2021.

Après une année rythmée par des records de ventes post-confinement, de hausses des prix, un léger rattrapage de la construction tirée par les maisons neuves et une accélération de la rénovation des logements, l'industrie de l'immobilier et de la ville est un des moteurs de l'économie française et représente 11% du PIB, avec une valeur générée de près de 266,9 milliards d'euros. Une valeur en hausse de 7,7% par rapport à 2020, soit un résultat supérieur à l'ensemble de l'économie (+7%).

On précisera que le secteur scruté dans l'étude regroupe 8 secteurs d'activité au global :

Architecture, urbanisme et aménagement

Commercialisation

Construction des bâtiments

Expertise et conseil

Gestion de l'immobilier

Ingénierie et prestations techniques

Investissement et financement

Promotion immobilière

Malgré la crise, le secteur a créé de nombreux emplois (51.100 en 2021, après 19.800 en 2020) et représente désormais 8,5% du total des emplois dans l'Hexagone avec 2,3 millions d'employés dans le secteur.

Toutefois, comme d'autres secteurs, l'immobilier rencontre des difficultés pour recruter de bons profils. Selon le sondage réalisé auprès de 650 dirigeants du secteur*, 76% déclarent avoir du mal à recruter, face à une concurrence accrue, une pression sur les salaires et le manque de profils qualifiés. Le cabinet d'audit a également interrogé les étudiants, qui sont confiants à 90% pour leur avenir et qui priorisent assez logiquement la rémunération dans leur recherche d'emploi.

Ce qui pourrait devenir un frein pour le secteur n'entame pas l'optimisme des dirigeants (84% des sondés sont optimistes pour les perspectives économiques) et 75% des dirigeants ont l'intention de recruter de nouveaux collaborateurs, en proposant des CDI et des profils expérimentés (90%) dans les 3 prochaines années.

Transition écologique : véritable enjeu pour le secteur

Mais pour que cette croissance s'inscrive dans la durée, en plus du recrutement suffisant de profils qualifiés, le changement climatique devient un enjeu stratégique pour les patrons du secteur. "Sur cet enjeu, les dirigeants interrogés sont lucides et mesurent le chemin à parcourir pour être au rendez-vous de l'exigence climatique", note l'étude. Pour preuve, 82% des dirigeants interrogés ont conscience des enjeux environnementaux, même si seulement 26% estiment que les efforts sont à la hauteur de l'urgence climatique.

"Cette préoccupation s'impose notamment en raison de l'empreinte carbone de l'immobilier et de la ville à l'échelle nationale puisque la conception, la construction et l'exploitation des bâtiments génèrent près de la moitié de la consommation d'énergie finale et près d'un tiers des émissions de gaz à effet de serre en France", explique EY.

Et les pouvoirs publics en ont bien conscience, à l'échelle française (avec les nouvelles normes environnementales comme la RE2020, les aides à la rénovation énergétique telles que MaPrimeRénov' ou l'interdiction de location des logements les plus énergivores dès 2025), mais aussi européenne, puisque la Commission européenne souhaite imposer la rénovation des passoires thermiques d'ici 2030. Un contexte qui impose aux entreprises de s'adapter aux nouvelles règles mais aussi aux attentes des citoyens. "75% des Français ont à cœur d'avoir un logement respectueux de l'environnement et 62% d'entre eux déclarent accorder une place importante aux réflexions sur les impacts environnementaux et sociétaux dans leurs décisions de placements financiers", rappelle l'étude.

*S ources principales de l'étude : enquête auprès de 644 dirigeants (octobre-novembre 2021) et de 522 étudiants de l'immobilier et de la ville (novembre 2021-janvier 2022), analyses et projections EY au 15/01/2022, Carbone4, ADEME, sondage opinionway auprès de 606 dirigeants (juin 2021), Rapport parlementaire du Sénat (Mars 2021).

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Emplois, croissance: ce que pèse le secteur immobilier en France

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Le secteur de l'immobilier représente 11% du PIB en 2021, soit 266,9 milliards d'euros de valeur ajoutée.

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Découvrez les données les plus récentes sur le secteur immobilier en France

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Le parrainage : Sponsoring et mécénat Ed. 2 - ScholarVox Management

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Point d’orgue de la communication d’entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu’elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage recouvre des activités de sponsoring et de mécénat. Grâce à une syn…

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Cette 5e édition du Management du sport vise à souligner la spécificité managériale du secteur sportif. En effet, la pluralité de ses acteurs - clubs amateurs et professionnels, fédérations et administrations publiques, sociétés commerciales - conduit à une utilisation différenciée des outils de gestion.Cette nouvelle édition, à jour des dernières réglementations et de l'actualité sportive, fait le tour complet du management des clubs :l'analyse marketing et la stratégie des clubs, notamment en matière d'innovation sportivele mix de communication et la politique de sponsoringla gestion des ressources humaines associant salariés et bénévoles l'analyse financière et le contrôle de gestion

Management du sport

Marketing et gestion des clubs sportifs

Cette 5e édition du Management du sport vise à souligner la spécificité managériale du secteur sportif. En effet, la pluralité de ses acteurs - clubs amateurs et professionnels, fédérations et administrations publiques, sociét&e

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Cette 5e édition du Management du sport vise à souligner la spécificité managériale du secteur sportif. En effet, la pluralité de ses acteurs - clubs amateurs et professionnels, fédérations et administrations publiques, sociét&e

Cette 5e édition du Management du sport vise à souligner la spécificité managériale du secteur sportif. En effet, la pluralité de ses acteurs - clubs amateurs et professionnels, fédérations et administrations publiques, sociétés commerciales - conduit à une utilisation différenciée des outils de gestion.Cette nouvelle édition, à jour des dernières réglementations et de l'actualité sportive, fait le tour complet du management des clubs :l'analyse marketing et la stratégie des clubs, notamment en matière d'innovation sportivele mix de communication et la politique de sponsoringla gestion des ressources humaines associant salariés et bénévoles l'analyse financière et le contrôle de gestion

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Management du sport : Marketing et gestion des clubs sportifs Ed. 5 - ScholarVox Management

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Cyberlibris ScholarVox est la première bibliothèque numérique communautaire dédiée aux institutions académiques, écoles de commerce et écoles d'ingénieurs. Elle sert dans plus de 10 pays des dizaines de milliers de membres abonnés, étudiants, professeurs, chercheurs, bibliothécaires, passionnés par l'économie, les sciences de gestion au sens large et les sciences de l'ingénieur.

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Comment Adidas devient l’un des plus beaux redressements de l’histoire du business

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Comment Adidas devient l’un des plus beaux redressements de l’histoire du business

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Comment Adidas devient l’un des plus beaux redressements de l’histoire du business / enquête de Éric Wattez

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Comment Adidas devient l’un des plus beaux redressements de l’histoire du business / enquête de Éric Wattez -- 1998 -- livre

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Le nouveau visage du rugby professionnel français

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Le nouveau visage du rugby professionnel français

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Le nouveau visage du rugby professionnel français : Argent, succès et dérives - ScholarVox Management

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Le rugby est encore un jeune sport professionnel. Sa transformation en une activité marchande officielle en 1995 a représenté une véritable révolution. Vingt ans plus tard il est intéressant de faire le point sur la situation économique dans un monde où la marchandisation du spectacle sportif est un…

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Les Jeux Olympiques sont devenus une icône globale du sport. Alternant entre les Jeux Olympiques et les Jeux Olympiques d'hiver tous les deux ans, ce spectacle multisport rassemble les meilleurs athlètes du monde, des millions de fans et de touristes et des milliards de téléspectateurs dans le monde entier. Ces audiences exceptionnelles sont très attractives pour les télédiffuseurs, les sponsors et d'autres parties prenantes qui souhaitent s'associer à la marque sportive la plus puissante du monde.

L'objectif principal de ce livre est de présenter le cadre du marketing relationnel à orientation réseau, ainsi que celui du marketing des parties prenantes, qui sont mis en oeuvre dans le système olympique. Ces deux modèles impliquent de multiples parties prenantes dans le processus de création de valeur et permettent de créer un avantage concurrentiel basé sur leurs relations. Ce livre fournit un guide précis et opérationnel permettant de concevoir et de mettre en oeuvre des stratégies de marketing performantes au sein du système olympique et plus généralement dans le marketing du sport.
Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en Management et en Gestion voulant se spécialiser dans le marketing sportif, les étudiants en Management du sport en UFR STAPS, mais aussi les professionnels du secteur, sponsors, fédérations, athlètes et tout public interessé par les JO.
Sa publication avant les Jeux olympiques de Londres en 2012 vient à point nommé.

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Le marketing olympique : Co-création de valeur entre acteurs - ScholarVox Management

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Cyberlibris ScholarVox est la première bibliothèque numérique communautaire dédiée aux institutions académiques, écoles de commerce et écoles d'ingénieurs. Elle sert dans plus de 10 pays des dizaines de milliers de membres abonnés, étudiants, professeurs, chercheurs, bibliothécaires, passionnés par l'économie, les sciences de gestion au sens large et les sciences de l'ingénieur.

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Réseaux sociaux sportifs : gérer les réseaux sociaux d'un sportif, d'un club

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Dans la rubrique "réseaux sociaux" du blog championsdudigital vous allez découvrir des articles de fond rédigés sous 3 thématiques et destinées - aux sportives et sportifs qui gèrent leurs réseaux sociaux- aux étudiants en souhaitant faire carrière dans le milieu du sport- aux professionnels du secteur du sportSport professionnel : conseils pour gérer les réseaux sociaux de

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Kiss The Bride

25 août 2022

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Environ 5 minutes de lecture

Les réseaux sociaux et la sponsorisation, quel vaste sujet ! Tous les avis sont dans la nature : " Facebook est en train de mourir ", " LinkedIn ne rentrera jamais dans mon budget " etc. La sponsorisation sur les réseaux sociaux est devenue un véritable enjeu stratégique ces dernières années et nous allons vous donner les clés pour vous lancer sur 3 réseaux : Facebook, Instagram et LinkedIn.

Oubliez les clichés et suivez le guide !

Pourquoi est-ce important de sponsoriser ses posts ?

Communiquer à une cible large

Et si nous nous intéressions aux données ?

La population mondiale s'élève à 7.91 milliards d'habitants en janvier 2022, et le taux de croissance annuel de 1 % laisse penser que ce chiffre atteindra 8 milliards d'habitants à mi-2023. Plus des deux tiers de la population utilisent désormais un téléphone mobile et le nombre d'utilisateurs uniques atteind les 5,31 milliards. Parmi tous ces utilisateurs, 4,62 milliards utilisent les médias sociaux. D'ailleurs ce nombre a augmenté de plus de 10% au cours des 12 derniers mois.

Alors, quelles sont les plateformes favorites des utilisateurs ?

Le rapport de GWI révèlent qu'Instagram a désormais détrôné Facebook, même si les avis sont tout de même serrés : 14,8% des internautes préfèrent Instagram contre 14,5% Facebook.

Alors, qui se retrouve à la tête du classement ? Nul autre qu'une autre plateforme du groupe Meta : WhatsApp: 15,7% des internautes de 16-64 ans préfèrent cette application de messagerie.

On retrouve ensuite WeChat dans le top 4, bien que 99% des votes de la plateforme proviennent d'utilisateurs de Chine continentale. La Chine abritant environ 20% du nombre total d'internautes dans le monde.

Il est à noter que TikTok ne compte que 4,3% des votes. Un chiffre qui ne reflète pas l'engouement actuel pour l'application néanmoins la part globale de TikTok dans les votes a augmenté de 180 points de base en seulement 3 mois. Ainsi, l'application semble avoir de beaux jours devant elle, à confirmer en 2023.

Au vue de ces différents chiffres, il est donc primordiale d'investir dans les réseaux sociaux pour les marques. Cependant, face à l'abondance des messages et des prises de parole, il n'est pas toujours évident de se démarquer. C'est là que le paid intervient pour amplifier la visibilité et donc l'audience des post " organiques " (gratuits). En effet, le reach, c'est-à-dire la portée d'une publication ne cesse de baisser : aujourd'hui la portée organique d'un post sur une page atteint environ 1% voire 2% des fans. C'est donc très peu et pour palier à cela, le paid s'avère être la solution pour nous assurer de toucher les bonnes personnes (selon notre cible et nos objectifs) au moment souhaité.

Renforcer votre image de marque

Le succès d'une entreprise réside aussi dans son image de marque. Et vous pouvez communiquer, entre autres sujets, sur :

Comme le fait La Poste par exemple :

Votre positionnement et votre légitimité sur un marché :

Exemple Leclerc Voyages :

Une publication partagée par E.Leclerc Voyages (@leclercvoyages)

En valorisant votre image de marque sur les réseaux sociaux, vous aidez les consommateurs à se souvenir de vos produits et à créer la préférence de marque.

Sponsoring : par où commencer ?

Tout d'abord, sachez qu'il vous est possible, peu importe la taille de votre entreprise ou du produit que vous vendez, de mettre en place une stratégie paid media sur les réseaux sociaux. Les plateformes telles que Facebook et Instagram ont modifié leurs algorithmes et valorisent en priorité les contenus des proches et moins ceux des marques. La sponsorisation de vos contenus vous aidera donc à émerger plus facilement !

A qui vous souhaitez vous adressez ?

Qui sont vos potentiels clients ?

Quels sont leurs comportements d'achat ?

Age ?

Sexe ?

Localisation ?

Ciblez votre audience

La première chose à identifier lorsque vous souhaitez vous lancer dans la sponsorisation de contenus est le ciblage de l'audience :

Si vous vendez de la nourriture pour bébé par exemple, le produit est destiné aux bébés mais acheté par les jeunes parents. Vous ciblerez donc des jeunes parents, ayant un ou des enfants ou encore des grands parents.

Autre exemple, si vous souhaitez développer la notoriété de marque, vous pourrez sponsoriser vos publications partout en France. En revanche si vous souhaitez vendre un barbecue charbon précisément dans la région bretonne et normande dans le but de faire de la conversion, vous n'allez pas vouloir toucher des personnes vivant en appartement à Paris ou Lyon.

Chaque réseau social vous permet de cibler efficacement et avec précision vos prospects (BtoB & BtoC). Le travail le plus important étant d'avoir une vision claire et précise de cette dernière avant le démarrage de la campagne.

Objectifs : le gestionnaire de publicités Facebook vous aidera à définir les objectifs de vos campagnes en fonction de vos besoins afin que cela aide l'algorithme à optimiser la diffusion de votre publicité. Par exemple, une campagne de notoriété mettra en avant le reach de la publication sponsorisée, c'est-à-dire le nombre de fois ou la publication s'est effectivement affichée dans les fils d'actualités des abonnés, alors qu'une campagne d'engagement cherchera à créer de l'engagement avec l'audience ciblée. L'engagement se mesurera par l'ensemble des interactions générées par les posts, comme un "like", un commentaire, un partage... Autant d'actions qui témoigne de l'intérêt d'un utilisateur envers une marque. On peut distinguer l'engagement d'une page, qui correspond à l'abonnement à une page, l'engagement des posts correspondant au nombre d'utilisateurs interagissant sur ce dernier et l'engagement d'une cible, qui correspond à la cible qui interagit avec un post précis, ce qui se révèlera essentiel pour mesurer le ROI d'une campagne de paid media.

Placement : Facebook vous permet de positionner vos posts via différentes typologies de publications. Si vous avez un compte Instagram et une page Facebook pour votre marque et que le post est adapté aux deux réseaux, vous pouvez garder les placements automatiques. Si ce n'est pas le cas, je vous conseille d'adapter les placements en fonction de l'objectif de la campagne (Instagram = post ou story, Facebook = post ou story).

Création de publicité : il existe de nombreux formats de publicité possibles comme les images, les vidéos, les carrousels, les diaporamas ou encore les publicités de collections facilitant la découverte des produits etc.

Objectifs : l'outil de gestion des publicités est le même que pour Facebook. Vous devrez donc préciser les mêmes critères (objectif, audience, placement, budget et format).

Création de publicité : ici aussi vous avez différents formats de publicités disponibles : image, vidéo, carrousel, diaporama ou encore publicité à destination (uniquement) des stories.

Coûts : tout comme Facebook, vous pouvez opter pour un paiement au clic ou au coût par mille impressions (nombre de vues de votre publication).

Coûts : deux options s'offrent à vous, le paiement au clic (CPC) ou le paiement à " l'affichage " (CPM, coût par mille impressions). Le CPM est surtout indiqué pour créer de la notoriété et de l'engagement avec la marque, le but est d'être vu. Le CPC est plutôt conçu pour favoriser les performances, il y a moins d'impressions mais les annonces sont plus ciblées et personnalisées.

Objectifs : LinkedIn propose 3 types d'objectifs, très explicites :

Création de publicité : vous pouvez créer 6 formats diffé r ents : image, carrousel, vidéo, texte seul, mise en avant d'une page, mise en avant d'une offre dédiée au profil ciblé.

Coûts : soyons honnêtes ! Oui, investir en publicité sur LinkedIn est plus onéreux que sur Facebook ou Instagram mais le ciblage est aussi plus précis. Sur LinkedIn, les abonnés donnent en général des informations vraies, ce qui permet un meilleur ciblage. Vous touchez donc sur LinkedIn une audience extrêmement ciblée en vous adressant uniquement aux profils professionnels des membres.

Les spécificités des publicités sur chaque réseau

1° Facebook : 40 millions d'utilisateurs actifs mensuels

CPM - Coût par mille : total dépensé sur vos publicités divisé par 1000 impressions.

CPC - Coût par clic : total dépensé sur vos publicités dépensé par le nombre de clics.

Impressions : nombre de fois que votre publicité a été vue.

CPR - Coût par résultat : total dépensé pour votre campagne divisé par le nombre de résultat en fonction de votre objectif.

2° Instagram : 2 milliards d'utilisateurs actifs

3° LinkedIn : 830 millions d'utilisateurs dans le monde.

La clé du succès : l'analyse

Maintenant que vous avez créé votre publicité, il est essentiel d'avoir un suivi régulier des KPIS. Parmi les principaux et les plus utiles, on note :

1. Un ciblage qualifié

2. Un levier de valorisation de votre image et de votre notoriété

3. Une prospection de nouveaux clients

4. Un retour sur investissement

5. Des indicateurs de performances mesurables

6. Des coûts plus faibles que d'autres leviers marketing

7. Contactez Kiss The Bride pour des résultats épatants !

Vous apprendrez de votre ciblage et de votre paramétrage en suivant les résultats en temps réel. Même si nous savons que vous allez gérer d'une main de maître vos campagnes, vous n'êtes pas à l'abri d'une bonne ou mauvaise surprise ! Si mauvaise surprise, on modifie l'audience ou l'enchère ou on réajuste le contenu afin d'évaluer les résultats en permanence jusqu'à obtenir de bonnes performances ! Ou alors, vous pouvez aussi appeler Kiss The Bride pour vous aider dans nos campagnes paid !

Pour conclure ...

Investir les réseaux sociaux est donc devenu incontournable et en particulier via la sponsorisation qui vous permet de toucher une audience plus importante et de générer plus d'engagement ! D'ailleurs, saviez-vous que depuis 2019, les budgets d'investissement digitaux ont pour la première fois dépassé les budgets print ?

En synthèse, voici les 7 points à garder en tête pour mettre en place votre stratégie paid sur les réseaux sociaux :

Sources : Le blog du modérateur, Digimind, Oberlo, Wizishop.

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Sponsorisation sur les réseaux sociaux : Pourquoi et comment se lancer ?

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Kiss The Bride 25 août 2022 2043 vues Environ 5 minutes de lecture Les réseaux sociaux et la sponsorisation, quel vaste sujet ! Tous les avis sont dans la nature : " Facebook est en train de mourir ", " LinkedIn ne rentrera jamais dans mon budget " etc.

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Comment mettre en avant vos actions de sponsoring sur les réseaux sociaux ?

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Comment mettre en avant vos actions de sponsoring sur les réseaux sociaux ?

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De plus en plus de marques investissent dans le sport afin de donner une image positive à leur entreprise et de booster leur notoriété. Parce que le sponsoring sportif occupe une place importante dans la vie des sponsors et des clubs, il doit dans ce cas s'inscrire dans la fidélité et la durée. Pour faire durer ce partenariat, il existe plusieurs moyens efficaces comme la mise en avant de vos actions de sponsoring sur les réseaux sociaux. Mais comment s'y prendre ?

Le sponsoring sportif : par où commencer sur les réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante de la stratégie marketing des marques. Quelle que soit la notoriété des clubs ou des joueurs qu'elles sponsorisent, ce partenariat leur offre la possibilité de valoriser leur image en ligne et de mettre leur action en avant. Pour ce faire, les sponsors profitent de la notoriété des joueurs ou des clubs qu'ils soutiennent pour attirer de nouvelles cibles. Sachant que la communauté des sportifs leur fait entièrement confiance, ils n'auront plus de mal à gagner en popularité et à atteindre des clients potentiels, mais aussi d'autres partenaires, des fans, etc. En contrepartie, ils versent aux associations sportives les aides nécessaires dont elles auront besoin pour ses activités, en respectant les termes des contrats.

Les techniques pour mettre en avant vos actions de sponsoring.

Pour une marque, repérer des cibles n'est pas suffisant lors de la mise en place des actions de sponsoring sur les réseaux sociaux. En effet, une fois les clients potentiels identifiés, ceux-ci doivent être fidélisés. Il faut donc les attirer, leur faire connaître les produits à travers des vidéos, des photos, des contenus pertinents, etc.

Diffuser des vidéos sur les réseaux sociaux

Sur internet, plus de 80 % des trafics proviennent des vidéos. Pour mettre en avant vos actions, il s'agit d'un bon moyen. Pour cela, vous pouvez faire appel à vos joueurs sponsorisés ou à votre club pour faire une petite vidéo publicitaire de vos produits. Sinon, vous pouvez aussi partager des vidéos de vos moments forts lors des matchs, des entraînements... Non seulement vous pouvez ainsi fidéliser vos clients, mais vous pouvez également attirer de nouveaux prospects.

Partager des photos

Outre la vidéo, les photos sont aussi d'excellentes solutions pour mettre en avant vos actions. Vous pouvez partager depuis votre page plusieurs photos de vos joueurs avec vos produits. De leur côté, ceux-ci seront plus enclins à partager depuis leur compte officiel et à identifier votre marque.

Organiser des concours

Avec l'aide des joueurs du club, vous pouvez aussi lancer sur des plateformes telles que Facebook, Instagram ou Twitter, des petits concours amusants dont les prix seront des places gratuites pour des matchs ou des produits de votre marque. De cette manière, vous pourrez attirer l'attention du public, stimuler l'engagement et augmenter les ventes. Par la même occasion, vous aiderez aussi l'organisation sportive à gagner encore plus en notoriété.

Rentre votre profil plus humain pour mettre en avant vos actions

Les profils sérieux qui manquent de " fun " et de contenus intéressants n'attirent personne. Si vous voulez mettre en avant votre sponsoring sportif, il est recommandé de vous rapprocher davantage de votre communauté. Pour cela, vous pouvez demander l'aide des équipes ou du club que vous sponsorisez en lançant des challenges, des concours, en faisant des podcasts, en diffusant des vidéos en direct parlant de sujets variés sur votre partenariat...

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Comment mettre en avant vos actions de sponsoring sur les réseaux sociaux ?

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De plus en plus de marques investissent dans le sport afin de donner une image positive à leur entreprise et de booster leur notoriété. Parce que le sponsoring sportif occupe une place importante dans la vie des sponsors et des clubs, il doit dans ce cas s'inscrire dans la fidélité et la durée.

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Chiffres clés d'Internet et des réseaux sociaux en France en 2022

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Chiffres clés d'Internet et des réseaux sociaux en France en 2022

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Après avoir dévoilé leur Digital Report 2022 faisant état des statistiques de l'usage du web et des réseaux sociaux à l'échelle mondiale, We Are Social et Hootsuite publient les chiffres clés dédiés à la France.

Les chiffres à retenir de l'usage d'Internet et des réseaux en France

Selon le rapport, sur les 65,51 millions de personnes en France, on recense :

60,92 millions d'internautes, soit 93 % de la population (+ 2,4 % par rapport à janvier 2021),

1,5 million d'internautes supplémentaires,

52,60 millions d'utilisateurs sur les réseaux sociaux, soit 80,3 % de la population,

3 millions de nouveaux utilisateurs des réseaux sociaux en France,

5h34 de temps passé en ligne par jour, dont 2h19 via leur mobile,

86,5 % des utilisateurs accèdent à Internet via leur mobile.

Les Français s'intéressent de plus en plus aux objets connectés

En 2022, 95,1 % des Français, entre 16 et 64 ans, possèdent un smartphone, et 79,5 % disposent d'un ordinateur. Des chiffres en légère baisse par rapport à janvier 2021. De la même manière, le rapport montre un attrait en nette baisse pour les tablettes. 46,1 % des Français disent en posséder une, c'est -5,7 % qu'en janvier 2021. En revanche, l'acquisition de montres connectées (20,3 %), d'objets connectés pour la maison (12,3 %) ou encore de casque de réalité virtuelle (4,4 %) est en nette hausse.

1h46 passée sur les réseaux sociaux

En 2022, les utilisateurs français passent en moyenne 5h34 en ligne par jour, c'est 3 minutes de moins qu'en janvier 2021. Ils passent 3h19 à regarder la télévision (- 8 minutes) et 1h06 à lire la presse (papier ou en ligne), un chiffre stable par rapport à l'année passée. Cependant, en 2022, les Français passent 5 minutes de plus par jour sur les réseaux sociaux (1h46), 11 minutes de plus à écouter de la musique sur un service de streaming (1h06), et 1 minute de plus à écouter des podcasts (30 minutes).

89,3 % des Français regardent des programmes TV en streaming

En 2022, 89,3 % des internautes français regardent des programmes TV en streaming, chaque mois. Ils passent en moyenne 49 minutes par jour à regarder ce type de programmes. Chaque semaine, 32,5% des internautes français de 16-64 ans écoutent de la musique en streaming, 12,5% des podcasts, 6,6% des livres audio.

Google, YouTube et Facebook restent les sites les plus consultés en France

Selon le classement établi par Similarweb, basé sur le trafic annuel des sites web sur l'année 2021, Google (29,3 milliards de visites), YouTube (9,32 milliards) et Facebook (7,34 milliards) sont les sites web les plus consultés en France. Google.fr se classe 4ème, Amazon 7ème, Twitter 8ème, Instagram 11ème et Netflix 13ème. Les utilisateurs passent en moyenne 11 minutes et 55 secondes sur Google contre 20 minutes et 51 secondes sur YouTube.

Les 20 requêtes les plus populaires sur Google

" Météo ", " Facebook " et " Google " composent le podium des requêtes les plus formulées sur Google. On trouve également " YouTube " en 4ème position, " Programme TV " en 5ème position et " Traduction " à la 6ème place du classement. À noter que " Coronavirus ", qui arrivait en 3ème position du classement l'année dernière, n'en fait aujourd'hui plus partie. Cependant, " Covid " se classe à la 7ème place du classement et " attestation " arrive en 19ème position (contre 11ème position en janvier 2021).

70,5 % des Français utilisent Internet pour s'informer

Les raisons pour lesquelles les internautes français utilisent Internet sont multiples. En grande majorité, les Français (70,5 %) se servent d'Internet pour trouver des informations. 60,6 % des internautes disent l'utiliser pour rechercher comment faire certaines choses (recettes ou tutoriels). Les raisons " suivre les actualités et les événements actuels ", ainsi que " rester en contact avec ses amis et sa famille " sont presque à égalité, avec respectivement 59,9 % et 59,3 %.

Facebook et Messenger dominent le classement des médias sociaux les plus utilisés

Les quatre principales plateformes de la société Meta arrivent en tête du classement des réseaux sociaux les plus utilisés en France. Ainsi, 73,2 % des internautes français utilisent Facebook, tandis que 59,5 % utilisent Messenger. WhatsApp clôture le podium (55,7 %) et Instagram arrive en 4ème position du classement (54 %). YouTube se classe en 5ème position et Snapchat arrive 6ème devant TikTok.

Les utilisateurs français d'Android passent plus de 21h par mois sur l'application TikTok

Le rapport révèle le temps passé par mois sur les applications des réseaux sociaux pour les utilisateurs français d'Android. On découvre ainsi que les internautes passent plus de 21 heures par mois sur l'application TikTok. C'est celle qui connaît la plus forte hausse : +22 % par rapport à janvier 2021. Par ailleurs, les Français passent 13h sur Facebook, 11,9h sur YouTube, 8,5h sur Instagram et 5,4h sur WhatsApp.

L'audience publicitaire potentielle des principaux réseaux sociaux en France

Le rapport donne un aperçu du nombre d'utilisateurs pouvant être touchés par une campagne marketing sur les différents réseaux sociaux :

YouTube : 52,60 millions d'utilisateurs

Facebook : 31,35 millions d'utilisateurs

Instagram : 26,55 millions d'utilisateurs

LinkedIn : 23 millions d'utilisateurs

Snapchat : 24,20 millions d'utilisateurs

TikTok : 17,48 millions d'utilisateurs

Pinterest : 11 millions d'utilisateurs

Twitter : 10 millions d'utilisateurs

Les usages du mobile en France

Selon le rapport, les utilisateurs français passent 3 heures et 33 minutes sur leur smartphone chaque jour. Le nombre d'applications téléchargées entre janvier et décembre 2021 est de 2,08 milliards. Quant aux dépenses faites dans le cadre d'applications mobiles ou in-apps, elles représentent 2,25 milliards de dollars, et sont en hausse de 9 %.

Le top 10 des applications mobiles les plus utilisées

D'après le classement réalisé par App Annie, voici les 10 applications mobiles (hors jeux) qui rassemblent le plus d'utilisateurs actifs mensuels en France :

En ce qui concerne les jeux mobiles, FDJ, Candy Crush et Pokémon Go composent le podium des applications les plus utilisées en France.

Le top 10 des applications mobiles les plus téléchargées

En s'appuyant sur le classement App Annie, établit sur l'année 2021, voici les 10 applications (hors jeux) les plus téléchargées en France :

Le rapport We Are Social / Hootsuite est très complet. Découvrez toutes les informations collectées dans le cadre de cette étude au sein du document ci-dessous :

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Chiffres clés d'Internet et des réseaux sociaux en France en 2022

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Le temps passé sur les réseaux sociaux, les sites les plus consultés, les applications les plus téléchargées...découvrez les chiffres clés sur l'usage du web et des réseaux sociaux en France en 2022.

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Chapitre 3. Mise en œuvre stratégique et opérationnelle du sponsoring

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La stratégie et la mise en œuvre du sponsoring doivent être définies en rapport avec son processus d’action sur les personnes ciblées. Tony Meenaghan (2001), dans un article consacré à la compréhension des effets du sponsoring, a constaté que Ton connaissait assez peu de choses à ce sujet. La recher…

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Depuis plus de 12 ans, iad fait du bien à l’immobilier

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Sponsoring sportif : les bénéfices pour les entreprises

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Sponsoring sportif : les bénéfices pour les entreprises

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Les effets de la pandémie, de la guerre, de la dégradation continue de l'environnement et des inégalités font que le rôle de la durabilité dans les entreprises et l'investissement n'a jamais été aussi important. En outre, les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) et l'investissement durable ont également fait l'objet d'un débat nécessaire. Dans ce contexte, Lloyd McAllister, responsable de l'investissement durable chez Carmignac, présente sept thèmes qui, selon lui, devraient dominer le discours sur l'investissement durable au cours de l'année prochaine.
Tendance #1

Passer des engagements à la mise en œuvre dans le domaine du climat

Face à l'absence de progrès en matière de réduction des émissions mondiales, la discussion sur le climat passera des objectifs à long terme à la mise en œuvre, tandis que l'accent sera mis sur l'innovation et les solutions technologiques. La mise en œuvre a été stimulée par la guerre en Ukraine, qui a révélé la faiblesse des systèmes énergétiques et leur vulnérabilité face aux risques géopolitiques. L'accent sera ainsi mis sur les technologies évolutives susceptibles de soutenir la transition et la croissance des énergies renouvelables continuera de dépasser les attentes. Nous nous attendons à ce que la course aux objectifs de réduction des émissions à long terme ralentisse et soit conditionnée par la fixation de règles explicites par les régulateurs et par l'achat de produits et de services moins polluants par les consommateurs, à mesure que la réalité de la mise en œuvre deviendra évidente. Nous nous attendons également à ce que les transitions permettant le passage d'industries polluantes à des industries vertes fassent l'objet d'un examen plus approfondi, mais qu'elles soient finalement mieux acceptées à mesure que la durée et la complexité de la transition énergétique seront mieux comprises par les propriétaires d'actifs. Les incitations fiscales non plafonnées dans le cadre de la loi sur la réduction de l'inflation aux États-Unis entraîneront une adoption plus rapide des technologies propres dans ce pays. Nous nous attendons par ailleurs à de nouvelles réglementations et activités de la part des banques centrales et des régulateurs de l'UE, notamment en ce qui concerne le mécanisme d'ajustement carbone aux frontières de l'UE.

Pourquoi est-ce important pour les investisseurs

Nous pensons que les attentes vont changer : les mesures théoriques à long et moyen terme, telles que les objectifs scientifiques de décarbonisation, seront devancées par une plus grande attention aux dépenses d'investissement et d'exploitation permettant d'atteindre ces objectifs. Une grande partie des technologies vertes étant encore naissante et non éprouvée, les incitations financières peuvent servir de catalyseur pour que les entreprises investissent dans des secteurs encore peu avancés en termes de transition énergétique tels que le ciment, l'acier, l'aviation, le transport maritime et l'alimentation.

L'innovation qui en résultera dans les technologies climatiques offrira des opportunités aux investisseurs désireux d'aligner leurs portefeuilles sur la transition énergétique.

Tendance #2

Les positions acheteuses sur les valeurs technologiques et vendeuses sur le pétrole ne vont plus suffire

Il était facile de paraître durable dans l'ère de l'argent facile après la crise, durant laquelle la croissance était généreusement récompensée. Le portefeuille typique acheteur sur les valeurs technologiques et vendeur sur l'énergie est ainsi devenu le modèle en matière de durabilité en raison de son faible niveau d'externalités négatives facilement mesurables, telles que les émissions de carbone, et de son exposition positive à des technologies de pointe qui amélioraient la vie des gens. Nous pensons que cette approche quelque peu superficielle cessera de fonctionner à l'avenir, en raison de la hausse des attentes des investisseurs institutionnels, de la réglementation et d'un environnement de marché différent.

Pourquoi est-ce important pour les investisseurs

Nous nous attendons à ce que les portefeuilles présentés comme ayant des caractéristiques durables démontrent clairement un alignement avec les besoins des clients, l'additionnalité ou les résultats qu'ils fournissent et dans quelle mesure les critères ESG sont pris en compte d'un point de vue financier et non financier.

En outre, nous pensons que la nécessité de présenter des résultats positifs en matière d'engagement ne sera plus un bonus mais deviendra une exigence de base.

Tendance #3

Des définitions passées au crible

Ces deux dernières années, l'investissement durable est devenu un défi réglementaire avec l'introduction des exigences de l'UE sur la publication d'informations en matière de finance durable (SFDR) et de la taxonomie de la finance durable. Cette tendance des autorités réglementaires à essayer de comprendre l'interaction entre les systèmes financiers, environnementaux et sociaux, et les différents objectifs d'investissement, se concrétisera par l'examen minutieux de la manière dont les gestionnaires d'actifs interprètent la réglementation.

Pourquoi est-ce important pour les investisseurs

La réglementation va évoluer pour apporter une définition plus précise de l'investissement durable. Nous nous attendons également à ce qu'il y ait un examen plus approfondi et des orientations supplémentaires sur la définition des fonds relevant de l'article 8 du SFDR.
Tendance #4

L'évolution des attentes en matière d'obligation fiduciaire et de matérialité

Il existe une évolution de plus en plus marquée dans la définition de l'obligation fiduciaire, qui va du patrimoine des actionnaires au bien-être des actionnaires, accompagnée de la montée du capitalisme des parties prenantes. Cela signifie que les investisseurs institutionnels s'attendent de plus en plus à ce que les gestionnaires d'actifs tiennent compte du concept de double matérialité, dans lequel les conséquences des questions environnementales et sociales sur la performance d'une entreprise, ainsi que l'impact de l'entreprise sur l'environnement et la société, sont considérées comme significatives.

Pourquoi est-ce important pour les investisseurs

Nous devons nous attendre à ce que les clients et les autorités de réglementation parlent des questions ESG qui semblent moins pertinentes pour la valorisation d'une entreprise à court terme, mais qui sont importantes pour la prise de décisions à long terme des propriétaires d'actifs.
Tendance #5

Politisation de l'ESG Aux États-Unis, l'ESG a été attaqué par des politiciens des deux bords. Pour la droite, l'ESG représente une cabale politique qui fausse les marchés et retire dangereusement les financements d'industries de première importance telles que l'énergie et la défense. Pour la gauche, l'ESG est le dernier jeu concocté par Wall Street pour obtenir des commissions plus élevées en utilisant le greenwashing. Bien que les arguments soient souvent erronés, simplistes ou trop réducteurs, la critique de l'ESG, à mesure que cette tendance se généralise, imposera des approches de meilleure qualité et une plus grande transparence, ce que nous considérons comme un élément positif. Bien que l'agitation politique soit souvent trompeuse en matière d'ESG, nous pensons que ces discussions feront partie de l'actualité, ce qui créera de la confusion pour les clients. Par conséquent, les gestionnaires d'actifs doivent être clairs en ce qui concerne leur philosophie et leur approche d'investissement.

Pourquoi est-ce important pour les investisseurs

Nous espérons qu'il sera de plus en plus reconnu que les gestionnaires d'actifs individuels ou les groupes de gestionnaires d'actifs ont une certaine capacité, mais non pas une capacité illimitée, à atteindre les objectifs ESG à l'échelle du système et que les régulateurs doivent intervenir.
Tendance #6

La résurgence du scénario de décroissance

Les deux théories économiques dominantes en matière de durabilité se concentrent soit sur la décroissance, soit sur la croissance verte. Selon la théorie de la croissance verte, il est possible de développer des indicateurs traditionnels comme le PIB tout en atteignant des niveaux de pollution et de vie acceptables à l'échelle mondiale. La théorie de la décroissance estime que la consommation de ressources doit diminuer pour permettre à la société de vivre sous un plafond écologique. Tout au long de 2022, le discours sur la décroissance a pris de l'ampleur en raison de l'inefficacité perçue de la croissance verte. À moins que la pollution mondiale globale ne commence à diminuer, ce qui nous semble peu probable, le discours sur la décroissance commencera probablement à s'infiltrer lentement dans le débat économique général et dans l'élaboration des politiques gouvernementales. Les entreprises fortement exposées aux problèmes de " surconsommation " communément perçus, tels que la fast fashion et le plastique à usage unique, peuvent s'attendre à attirer l'attention des régulateurs, des consommateurs et des clients.

Pourquoi est-ce important pour les investisseurs

Jusqu'à présent, les gouvernements ont mis l'accent sur la nécessité pour les entreprises de quantifier leurs émissions, mais l'acceptation plus large de la théorie de la décroissance pourrait se traduire par une approche plus interventionniste. Cela pourrait avoir un impact profond sur les perspectives financières à long terme des secteurs les plus concernés.
Tendance #7

Un élargissement de l'ordre du jour

L'ESG a été dominé par la réglementation du climat et des marchés financiers en 2022. Nous pensons que l'accent sera désormais mis sur des thèmes plus larges de la biodiversité, en considérant les limites planétaires plutôt que des mesures environnementales spécifiques et des questions sociales telles que la sécurité alimentaire, la résistance aux antimicrobiens et les monopoles.

Pourquoi est-ce important pour les investisseurs

Nous pensons que les gestionnaires d'actifs devront démontrer leur performance par rapport aux limites ou aux budgets de capital naturel, plutôt que par rapport à des mesures de performance absolue. Cela se produit déjà dans une certaine mesure par le biais d'initiatives telles que les budgets carbone de l'UE pour les fonds et le Groupe de travail sur la publication d'informations financières liées à la nature, mais nous nous attendons à ce que ce processus s'accélère. L'accent mis sur des sujets sociaux plus vastes ouvrira la porte à des débats difficiles où il y aura moins de solutions " gagnant-gagnant " pour le capital financier, naturel et social. Il nous faudra aller vers des compromis qui nécessiteront une navigation prudente.

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Sponsoring sportif : les bénéfices pour les entreprises - PME-ETI

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Les effets de la pandémie, de la guerre, de la dégradation continue de l'environnement et des inégalités font que le rôle de la durabilité dans les entreprises et l'investissement n'a jamais été aussi important. En outre, les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) et l'investissement durable ont également fait l'objet d'un débat nécessaire.

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Sponsoring : Explication des conditions & Modèle de Contrat

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Sponsoring : Explication des conditions & Modèle de Contrat

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Après l'identification des parties vient en effet naturellement la question de l'objet du contrat, qui est la question de savoir quel est l'objectif des parties au contrat 📄. Les prestations des parties doivent être définies avec clarté 💡.

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Par ailleurs, dans le cadre d'un contrat de partenariat, il faut aussi prévoir une procédure en cas de litige.

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À noter ✍️: En cas de litige entre les parties, il faut privilégier le règlement à l'amiable avant d'engager une action en justice.

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En cas de participation financière, il faut définir le montant.

‍

Le contrat entre les deux parties doit être signé et paraphé. Chaque partie signataire doit détenir un exemplaire original.

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Cette partie du contrat doit en effet rappeler succinctement à quoi s'engagent respectivement les parties, c'est-à-dire quelle est la nature et l'étendue de leur partenariat, soit notamment :

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➡️ la contribution du sponsor, d'une part ;

➡️ et d'autre part, les obligations du parrainé quant à la mise en avant du sponsor.

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L'obligation du parrain

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L'obligation essentielle du parrain de la convention de sponsoring réside donc essentiellement dans l'apport de sa contribution à l'événement ou à l'opération. En contrepartie de l'association de son nom ou de sa marque et signes distinctifs à un événement ou encore de l'utilisation des droits marketing, le sponsor doit apporter son soutien, généralement financier ou matériel.

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Il faut que le contrat décrive en détail quel sera le type de contrat de sponsoring.

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En d'autres termes, les clauses du contrat devront déterminer la nature de ce soutien :

‍

L'aide peut être financière, c'est-à-dire que le sponsor sera tenu au versement d'une somme d'argent 💰. Cette rétribution peut être périodique ou unique. Au lieu d'un versement unique, vous pouvez donc tout à fait prévoir des rétributions mensuelles ou même des remboursements de sommes tels que le déplacement des artistes ou athlètes. Si l'événement sponsorisé est une compétition sportive 🏊, il est aussi possible de prévoir une gratification 🤑en fonction des résultats obtenus 📈 ;

‍

Elle peut également être matérielle, en consistant notamment en la fourniture ou le prêt d'équipements. Il s'agit pour le sponsor de donner des biens matériels pour soutenir l'événement ou l'opération du parrainé ;

‍

La contribution peut aussi être technique ou logistique par l'apport de personnels ou de compétences pour encadrer et assurer le bon déroulement de l'évènement sponsorisé.

‍

En tous les cas, peu importe le ou les modes de contribution choisis, il faudra en détailler les modalités.

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En cas d'aide financière 💶, il faudra par exemple déterminer la somme qui devra être inscrite en toutes lettres, les modalités de versement ou encore les échéances de paiement.

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Il faudra attribuer aux sommes versées la qualification juridique ⚖️adéquate (rémunération, loyer ou prix) et respecter le régime juridique attaché à ces qualifications. À titre d'exemple, la qualification ne sera pas la même selon que le sponsor paie le droit d'afficher son nom commercial ou sa marque en exécution d'un contrat de location d'espaces publicitaires ou en exécution d'un contrat convenant de l'achat d'un emplacement publicitaire au parrainé. Dans le premier cas, on parlera de loyer 💰 alors que dans le second il s'agira d'un prix 📉.

‍

En cas d'aide matérielle, il faudra établir une liste précise des éléments fournis, ainsi que leur état s'ils font l'objet d'un prêt. Cette liste pourra être annexée au contrat 📄.

‍

En fonction du type de biens prêtés ou donnés, il faudra également prévoir qui est responsable de la pose ou du démontage des éléments apportés ou encore qui prend en charge l'assurance liée à certains biens.

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Il est enfin possible de prévoir les conditions d'utilisation de ces biens par le parrainé.

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Les obligations du parrainé

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Dans la majorité des contrats, la partie parrainée s'engage à faire quelque chose en contrepartie de l'aide qu'il reçoit, comme organiser un événement ou participer à des compétitions ou à des représentations.

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En conséquence, il convient de bien définir la nature de l'obligation du bénéficiaire, notamment en ce qui concerne l'organisation de l'événement ou la diffusion de l'image de la marque lors de l'événement ce qui implique parfois pour le sponsor de consentir une licence d'utilisation ou des droits sur sa marque et de prévoir son aval ou son agrément.

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Le partenaire sponsorisé pourra alors s'engager à ce que l'événement se réalise à la date et aux conditions prévues dans le contrat, lequel peut éventuellement prévoir une clause de report en cas d'empêchement ou d'imprévu.

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En résumé, il faudra prévoir les obligations du parrainé en matière d'utilisation de la marque ou de l'image du sponsor mais aussi ses obligations quant au bon déroulé de l'opération ou de l'événement sponsorisé.

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Tout l'enjeu des négociations repose bien souvent sur l'étendue de l'exclusivité laissée au parrain en contrepartie de sa contribution, l'intérêt étant parfois pour le parrain d'être le seul partenaire de sa catégorie à être associé à l'événement.

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Il s'agit dans ce cadre de déterminer si le bénéficiaire accepte le sponsor comme parrain exclusif ou majeur, auquel cas il s'engage à restreindre ses opérations de parrainage avec d'autres sponsors.

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Comme vous l'avez sûrement constaté, la rédaction d'un tel contrat de sponsoring sur-mesure peut s'avérer épineuse 🙁. Afin que vous ne soyez pas perdu, nous vous proposons des modèles de contrat et notre équipe de juristes experts se tient prête à répondre à toutes vos questions par téléphone ☎️, par mail 📧ou encore par chat 💬ou à vous mettre en relation avec des avocats 👨‍⚖️⚖️experts en la matière.

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Sponsoring: Explication des conditions & Modèle de Contrat

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Après l'identification des parties vient en effet naturellement la question de l'objet du contrat, qui est la question de savoir quel est l'objectif des parties au contrat 📄. Les prestations des parties doivent être définies avec clarté 💡. ‍ Par ailleurs, dans le cadre d'un contrat de partenariat, il faut aussi prévoir une procédure en cas de litige.

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Le sponsoring d'évènements sportifs pour gagner en visibilité

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Le sponsoring d'évènements sportifs pour gagner en visibilité

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Le sponsoring sportif consiste à associer sa marque (nom d'entreprise) à l'organisation d'événements sportifs ou à une entité exerçant dans ce domaine (Fédération, club, sportif, etc.). Cette action de communication vise à générer une visibilité plus importante pour l'entreprise qui y recourt. Cela entraine bien évidemment une contrepartie financière. En effet l'entreprise sponsorisant l'événement doit verser à l'entité ou à la personne en question une somme d'argent ou un service qui est spécifié au préalable dans un contrat, en contrepartie de l'affichage de son logo par exemple sur différents supports.

2. Quel intérêt pour votre entreprise ?

Se lancer dans une stratégie de sponsoring peut être un levier important pour la notoriété de votre entreprise et vecteur de chiffre d'affaires :

Tout d'abord, vous pouvez profiter de la visibilité d'un événement retransmis par de nombreux médias et vu par un public très important.

Le sport est un domaine qui sait rassembler des personnes issues de milieux différents (secteurs d'activités, célibataire, marié, ...), très différentes les unes des autres. Vous pouvez ainsi toucher un panel très large voire dans l'idéal vous découvrir une nouvelle cible

Le sponsoring vous rend bien plus identifiable, vous travaillez donc votre image de marque ! Si les sportifs ou événements que vous décidez de sponsoriser rencontrent un franc succès, vous pouvez directement être associé à ces derniers, ce qui vous permet de jouir d'une image plus positive auprès de votre cible.

Ne négligez pas non plus l'aspect financier. Le coût du sponsoring est souvent inférieur à celui de la publicité.

Enfin, cela vous permet de vous créer un véritable réseau de professionnels qui vous seront utiles dans votre développement d'entreprise. Le milieu du sport fonctionne grâce à une multitude d'acteurs différents : sponsors, fédérations, personnels, médias, etc. La prise de contact avec tous ces gens peut s'avérer très utile dans le futur. Après tout, une grande partie du business s'effectue grâce au bouche à oreille.

Il est parfois difficile pour des entreprises qui n'opèrent pas dans le milieu sportif de se lancer dans le sponsoring sportif. Cela doit être mûrement réfléchi au sein d'une stratégie globale de communication pré évaluée par l'entreprise. La question centrale, comme dans de nombreuses problématiques marketing est : Quel public souhaitez-vous toucher ? Cela demande au préalable des études afin de se faire une idée plus précise du type de public sur chaque sport (tranche d'âge, sexe, revenu...).

A vous ensuite, de par votre budget, d'évaluer la somme que vous êtes prêt à allouer pour sponsoriser un club sportif par exemple. La visibilité que l'organisateur vous accorde dépend de votre budget. Et il est vrai qu'à ce petit jeu, la concurrence peut être rude.

Enfin choisissez bien le type de sponsoring vers lequel vous souhaitez tendre. On recense à l'heure actuelle 3 grands types de sponsoring sportif :

Le sponsoring financier : échange d'argent en contrepartie d'une visibilité pour l'entreprise donatrice

Le sponsoring technologique : échange de savoirs faire

Le sponsoring en nature : échanges de matériels

Les coûts selon ces 3 types ne sponsoring ne sont pas les mêmes. A vous de faire le bon choix en fonction de ses différents paramètres.

4. Avant de vous lancer

Vous n'êtes pas seul à vous lancer dans le sponsoring sportif . Cette activité est très répandue depuis déjà de nombreuses années au vu de la médiatisation de plus en plus importante de certains événements sportifs.

N'hésitez pas à demander des témoignages dans votre entourage ou au sein de votre réseau professionnel afin de vous faire une première idée. Avec une meilleure visibilité il sera plus facile de vous lancer et surtout de déjà prendre la température auprès d'acteurs ayant déjà fais l'expérience du sponsoring sportif et des impacts positifs que cela a pu leur apporter.

Pour ce cas concret, prenons l'exemple de la marque référence du sponsoring sportif : l' équipementier Nike.

Parmi les différents types de sponsoring que nous avons vu précédemment Nike rentre dans la catégorie du sponsoring en nature.

En effet la marque étant spécialisée dans tous types d'équipements sportifs (baskets, survêtement, t-shirts...) elle met à disposition ses produits auprès des sportifs et fédérations, en contrepartie d'une visibilité pour sa marque.

La grande force de Nike réside désormais dans sa notoriété. Bien que certaines personnes remettent encore en doute de nos jours la qualité de ses produits, la marque a su adopter un positionnement haut de gamme.

L'apparition de la marque autour de grands événements et les vêtements de sa marque portés par de grands sportifs y sont pour beaucoup dans la réussite de la marque qui est aujourd'hui le leader incontesté de l'équipement sportif.

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Le sponsoring d'évènements sportifs pour gagner en visibilité

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Le sponsoring sportif consiste à associer sa marque (nom d'entreprise) à l'organisation d'événements sportifs ou à une entité exerçant dans ce domaine (Fédération, club, sportif, etc.). Cette action de communication vise à générer une visibilité plus importante pour l'entreprise qui y recourt. Cela entraine bien évidemment une contrepartie financière.

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Quel est l’impact du sponsoring sportif pour une marque ?

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Quel est l’impact du sponsoring sportif pour une marque ?

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Quel est l’impact du sponsoring sportif pour une marque ?

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Une multitude de marques misent sur le sponsoring sportif pour tenter de mieux se faire connaître ou renforcer leur notoriété. Le football illustre parfaitement cette situation et attire tout parti

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Le sponsoring en 2021 s'est trouvé dans le domaine sportif et culturel mis en difficultés en raison du confinement et de la fermeture de leurs évènements au public. Pourtant, nombre d'entreprises ont besoin de s'allier à des marques pour développer leur visibilité.
Largement développé par les entreprises d'envergure nationale ou internationale pour accroître leur notoriété auprès du public, ce vecteur de communication ne leur est pas uniquement réservé, et les PME peuvent également se l'approprier. Tour d'horizon du sponsoring.

Donner de la visibilité à son entreprise

Également connu sous les termes de partenariat et de parrainage, le sponsoring, à ne pas confondre avec le mécénat, consiste pour une entreprise, en contrepartie de la visibilité de son logo, à soutenir un évènement, un organisme ou une personne en vue d'obtenir des retombées commerciales et quantifiables. Coca Cola par exemple est très adepte du sponsoring, qu'il s'agisse d'afficher sa marque lors des matchs de la Coupe du monde de football ou du Tour de France de cyclisme, ou de s'associer à des artistes comme Cœur de Pirate ou Mika qui ont signé la fameuse bouteille.

Aussi, il existe différentes techniques de sponsoring comme :
* Le sponsoring financier : il s'agit de dons ou de subventions accordés, tel que le fait la Caisse d'Épargne en coproduisant des concerts par exemple.

* Le sponsoring technologique : il s'agit de mettre en œuvre son savoir-faire pour favoriser le développement de produits innovants, comme peuvent le faire les constructeurs automobiles pour la Formule 1.

* Le sponsoring en nature : il s'agit de mettre à disposition du partenaire, qui peut aussi être appelé filleul, des produits, des services ou des moyens ; Nike ou Adidas fournissent par exemple des chaussures aux sportifs.

Partager des valeurs entre le sponsor et son client

Se lancer dans du sponsoring répond à une véritable stratégie de communication qui permet à l'entreprise d'accroître sa notoriété en étant visible, mais également de développer son capital sympathie en profitant de l'image positive des évènements ou des personnes auxquels elle s'associe.
Le choix de l'action à mener repose sur un principe fondamental qui est le partage de valeurs communes entre les deux acteurs. A titre d'exemple, Red Bull, dont le slogan " Red Bull donne des ailes " défend clairement l'idée d'énergie et de dépassement de soi, sponsorise de nombreux évènements en cohérence avec sa marque, liés aux sports extrêmes aériens et donnant souvent lieu à des records. A l'inverse, il peut arriver que l'entreprise se désolidarise de son filleul, comme cela est arrivé dans le cyclisme (Lance Armstrong) ou le football( Anelka) plus récemment suite aux scandales largement relayés dans tous les médias et qui ont nui à l'image des partenaires.
Aussi, s'il permet de communiquer auprès des consommateurs, le sponsoring est également un moyen en interne pour développer le sentiment d'appartenance et la motivation des collaborateurs.
Enfin, bien qu'il nécessite un budget conséquent, le sponsoring offre un avantage fiscal puisqu'il peut, dans certains cas, être déduit des impôts sur le revenu ou sur les sociétés, selon le régime auquel l'entreprise est assujettie.

Le sponsoring pour ma PME, c'est possible

Si les grandes entreprises sont donc des adeptes du sponsoring, une PME peut très bien se l'approprier comme vecteur de sa communication. Dans ce cas, elle s'attachera particulièrement à prendre en compte les trois critères que sont la proximité, le message qu'elle souhaite faire passer, et la cible prioritaire. Ainsi, la PME peut s'associer elle aussi à des évènements sportifs ou culturels par exemple, mais à son échelle locale, départementale ou régionale.
Toujours sur le principe de la proximité, il est important que l'entreprise engagée dans cette démarche se rapproche de sa mairie, des associations de commerçants ou sportives pour se renseigner sur les partenariats possibles.
Enfin, si elle n'a pas le budget suffisant pour sponsoriser seule, elle peut décider de le faire à plusieurs. A ce titre, peut être cité en exemple le regroupement de PME vendéennes qui ont parrainé des navigateurs de la course du Vendée Globe. De plus dans ce contexte de crise, la solidarité est une valeur ajoutée.

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Le sponsoring pour les PME, une excellente idée

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La présence des logos des grandes marques sur les maillots des sportifs est la première évocation qui nous vient à l'esprit quand on parle de sponsoring. Largement développé par les entreprises d'envergure nationale ou internationale pour accroitre leur notoriété auprès du public, ce vecteur de communication ne leur est pas uniquement réservé, et les PME peuvent également se l'approprier.

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Cette chronique partenaire est proposée par Karine Tollemer, directrice juridique du groupe Loxam et déléguée aux opérations du Cercle Montesquieu, association de directeurs juridiques.
Le sport est un excellent vecteur de communication institutionnelle pour les entreprises grâce aux valeurs qu'il porte : respect, solidarité, persévérance, esprit d'équipe, etc.

Le sponsoring sportif permet non seulement d'accroître la notoriété d'une entreprise auprès de ses clients et du grand public, mais également de contribuer à renforcer la cohésion et la motivation de ses salariés.

Il peut s'agir du sponsoring d'un sportif en particulier, d'une équipe ou d'un club ou d'un grand évènement sportif.

En tout état de cause, il doit refléter les valeurs de l'entreprise et s'insérer dans une stratégie marketing globale. Sans cela, il reste difficile d'associer sa marque et ses produits à un sport, un club ou un évènement.

Bien négocier le droit à l'image du sportif

Pour le sponsoring d'un sportif en particulier, l'entreprise conclut avec ce dernier un contrat d'image lui conférant un droit d'exploitation de son image.

Dans les conditions définies au contrat, notamment de durée, montant, secteur et catégorie de produits, l'entreprise peut promouvoir sa marque en y associant l'effigie du sportif. Par ailleurs, le contrat prévoit généralement que le sportif sponsorisé participera à un certain nombre de manifestations organisées par la société , y compris pour ses salariés ce qui est très apprécié de ces derniers.

Néanmoins, un tel sponsoring peut s'avérer risqué dans la mesure où le sportif peut se blesser ou ne pas atteindre les résultats escomptés. À cet égard, mieux vaut prévoir une modulation en fonction de la performance du sportif - comme sa sélection ou non en équipe de France - dans le contrat d'image.

Compte-tenu de la précarité dans laquelle vivent certains sportifs de haut niveau amateurs, il faut également souligner que le sponsoring leur permet de pratiquer leur discipline dans de meilleures conditions. Il existe d'ailleurs des dispositifs spécifiques pour l'accompagnement d'athlètes de haut niveau tel que le Pacte de Performance.

La vitrine d'un club

L'entreprise peut également faire le choix de sponsoriser une équipe ou un club. Dans ce cas, elle bénéficie de la mise en avant de sa marque via des espaces publicitaires ou directement sur le maillot de l'équipe.

Pour les équipementiers, il s'agit d'une vitrine pour leurs différents produits qui sont portés par les joueuses et joueurs.

Dans le cadre du sponsoring d'une équipe ou d'un club, l'entreprise bénéficie du droit d'exploiter l'image des joueurs associée à l'activité du club si celui-ci en est titulaire. En contrepartie de cette exploitation commerciale de l'image du sportif, le club verse au sportif une redevance basée sur les recettes tirées du contrat de sponsoring conformément à la loi Braillard du 15 février 2017.

Bon à savoir : Moins risqué pour l'entreprise que le sponsoring d'un sportif en particulier, le contrat avec le club peut également être modulé, voire résilié, si certains objectifs de performance ne sont pas atteints tel que le maintien dans une catégorie de championnat.

Accroître sa notoriété

Une grande entreprise peut, par ailleurs, accroître sa notoriété en sponsorisant un évènement sportif d'envergure comme un championnat, une Coupe du monde, voire les Jeux Olympiques.

Moyennant une contribution en numéraire ou en nature, l'entreprise obtient la qualité de partenaire officiel sur laquelle elle communique auprès de ses clients et du public.

Toutefois, il n'est pas toujours simple d'exposer sa marque sur le site de l'organisation de l'évènement ni communiquer en utilisant l'image des sportifs qui doivent donner leur autorisation. Un tel privilège est souvent réservé aux principaux sponsors.

À retenir : Avantage non négligeable pour l'entreprise, le sponsoring sportif ouvre droit à des déductions fiscales dès lors que les dépenses sont exposées dans l'intérêt direct de l'exploitation.

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L'intérêt du sponsoring sportif - Lex Daily News

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La Coupe du monde de football au Qatar a débuté ce dimanche avec son lot de polémiques tandis que les entreprises partenaires des Jeux Olympiques Paris 2024 finalisent leurs communications. Sponsoriser un sportif reste un atout à ne pas négliger.