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Esquema o programa para realizar un proyecto de investigación de mercados, especificando los procedimientos necesarios para obtener información y resolver problemas.

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Método utilizado para obtener información inicial sobre un problema, basado en datos secundarios y técnicas cualitativas.

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Se enfoca en proporcionar información estructurada y cuantificable, utilizando herramientas como encuestas y análisis estadísticos.

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Información recopilada directamente por el investigador para un propósito específico, obtenida mediante encuestas, entrevistas o experimentos.

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Información previamente recopilada para otro propósito, pero utilizada en una nueva investigación.

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Proporciona comprensión sobre el entorno del problema mediante técnicas como entrevistas en profundidad y grupos focales.

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Busca cuantificar datos y aplicar análisis estadísticos para obtener resultados medibles.

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Técnica de recopilación de datos primarios mediante preguntas estructuradas a una muestra representativa.

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Método de recolección de datos en el que se registran comportamientos sin interferencia del investigador.

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Formas de medir variables en la investigación, incluyendo escalas nominales, ordinales, de intervalo y de razón.

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Método de selección de muestras en el que cada elemento de la población tiene una probabilidad conocida de ser seleccionado.

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Selección de muestras basada en el juicio del investigador, sin que todos los elementos de la población tengan la misma probabilidad de ser elegidos.

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Instrumento estructurado compuesto por preguntas diseñadas para recolectar información de los encuestados.

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Técnica en la que se comparan directamente diferentes opciones para evaluar preferencias o características.

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Técnica en la que cada opción se evalúa de forma independiente, sin compararla con otras.