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7 aplicaciones ingeniosas de la inteligencia artificial en marketing digital

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7 aplicaciones ingeniosas de la inteligencia artificial en marketing digital

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Big Data

Toma de Decisiones automatizada

Mejoras competitivas

Chatbots

Creación de contenidos

Voice Search

Publicidad Digital

Les comparto este articulo que me pareció super interesante. La inteligencia artificial desempeña un papel fundamental en la mejora de la eficiencia y la efectividad del marketing digital. Ayuda a las empresas a llegar a sus audiencias de manera más precisa y a ofrecer experiencias personalizadas, lo que puede resultar en un mayor compromiso y conversiones.

Saludos! Natalia Costa

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Inteligencia artificial y su aplicación en el marketing digital: así va a cambiar todo

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Las aplicaciones de la inteligencia artificial en marketing digital son ya una realidad incontestable. Los avances científicos prevén una evolución...

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Las tendencias SEO Y SEM seguirán siendo muy importantes en los próximos como lo son actualmente ya que son todas metodologías asociadas a las búsquedas web y posicionamiento, y todas las búsquedas están asociadas y puntuadas según qué tan orgánico es nuestro sitio. Lo cual hace que los productos y servicios tengan una visibilidad muchísimo en las primeras hojas de búsquedas de los buscadores web. y con esto tener mayor presencia y publicidad.

Saludos juan pablo

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Las 10 tendencias SEO más importantes de 2024

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Adelántate a la curva del marketing digital con información sobre las 10 tendencias SEO más importantes previstas para 2024. Prepara tu estrategia para un panorama en constante evolución.

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La tendencia del "User Generated Content" (UGC) -   Marketing Digital para 2024 

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La tendencia del "User Generated Content" (UGC) -   Marketing Digital para 2024 

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El UGC se ha convertido en un componente esencial de las estrategias de marketing digital, y su crecimiento continuo es evidente. El artículo menciona que el 96% de los consumidores no confían en los anuncios, pero confían en el contenido creado por personas reales.

Esta estadística subraya la importancia de incorporar el UGC en las estrategias de marketing. Los consumidores tienden a confiar en las recomendaciones y experiencias de sus pares más que en la publicidad tradicional.

Algunas formas efectivas de aprovechar el UGC incluyen:

Reseñas y testimonios de clientes: Mostrar reseñas auténticas de clientes satisfechos puede influir positivamente en la percepción de la marca y alentar a otros a probar el producto o servicio.

Contenido generado por usuarios en redes sociales: Compartir publicaciones de clientes que mencionan o utilizan sus productos puede aumentar la credibilidad y el compromiso con la marca.

Concursos y desafíos: Animar a los clientes a crear contenido relacionado con la marca a través de concursos y desafíos puede generar entusiasmo y participación.

Colaboraciones con influencers y microinfluencers: Trabajar con influencers que ya cuentan con seguidores leales puede ayudar a amplificar el UGC.

La confianza del consumidor en el UGC resalta la importancia de cultivar relaciones sólidas con los clientes y brindar productos y experiencias excepcionales. Además, es esencial seguir las regulaciones de privacidad y derechos de autor al utilizar el contenido generado por los usuarios.

En mi opinión, el UGC ofrece una oportunidad valiosa para las marcas de conectarse de manera más auténtica con su audiencia y construir una comunidad en línea más sólida. Las marcas deben fomentar la creación de contenido por parte de los usuarios y mostrar su aprecio por las contribuciones de sus clientes. Es una tendencia que sin duda seguirá creciendo en los próximos años y merece la atención de cualquier estrategia de marketing digital.

Abrazo, Lucrecia!

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Me pareció interesante la tendencia del videomarketing, ya que es algo super actual y con lo que estamos constantemente en contacto al usar redes sociales, por ejemplo. El artículo proviene de una escuela española de marketing digital.

Entre sus ventajas y propósitos, destaca:

Difundir la identidad de marca.

Aumentar el engagement.

Mejorar el posicionamiento.

Aumentar las ventas.

Marcar una ventaja diferencial y competitiva.

Gracias,

Virginia Solaro

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Sin novedad alguna, el vídeo sigue posicionándose en tendencia cada año. Y es que este formato audiovisual se ha convertido en un elemento crucial, tanto para marcas como usuarios, en las diferentes plataformas.

El Estudio Anual de Vídeo Online de IAB Spain (2021) recoge que la penetración del vídeo online entre la población total es del 86,4%, unas cifras que confirman una realidad ya tangible: el vídeo ha llegado para quedarse. Si aún no has incluido el vídeo en tu estrategia y en la comunicación de tu marca... ¡es momento de hacerlo! Sigue leyendo y ponte al día sobre este formato y su futuro este 2023.

¿Qué es el videomarketing y por qué es tendencia?

Según un estudio reciente de HubSpot, el 81% de las marcas están haciendo videomarketing en la actualidad.

Esta pieza de tipo audiovisual se ha convertido en un imprescindible como herramienta de marketing. El vídeo se difunde a través de Internet, principalmente, y gracias a su versatilidad puede ayudar a convertir los distintos objetivos de la estrategia de marketing a lo largo de las diferentes etapas del funnel de ventas.

Tutoriales, testimonios, lives de eventos, branding, educativos, realidad virtual, etc. Las alternativas son infinitas. Solo tienes que encontrar el tipo de vídeo más adecuado para tu negocio y que conecte mejor con tu audiencia.

El vídeo se ha convertido en el formato más popular en el marketing de contenidos, superando a los artículos del blog y las infografías (HubSpot, 2020). Además, más del 50% de los consumidores quieren ver vídeos de las marcas, por encima de cualquier otro tipo de contenido que puedan producir. En resumen, el vídeo es un recurso muy útil a lo largo de todo el ciclo del cliente y este no solo ayudará a incrementar el reconocimiento de marca, sino también ayudará que el usuario conecte con la misma e incrementar la conversión.

Beneficios de los vídeos en redes sociales

Las redes sociales rigen la mayor parte de la estrategia de marketing de cualquier marca, siendo el vídeo marketing la herramienta para sumar un valor añadido a su comunicación.

Pero, ¿por qué es importante compartir vídeos en redes sociales? Te dejamos cuatro datos clave para explicártelo:

Alrededor del 80% de los compradores decidieron comprar después de ver un vídeo de marca (Cyberclick, 2022).

En 2023, el gasto publicitario en vídeos en redes sociales aumentará a más de 28.21$ (Insider Intelligence, 2022).

El 89,6% de los usuarios consumen vídeos cortos en redes sociales (IAB Spain, 2021).

Los vídeos promocionales y las historias creadas por las marcas son los tipos de vídeos más comunes creados por los profesionales del marketing (HubSpot, 2020).

Estas cifras son el claro ejemplo del gran crecimiento que el formato en vídeo ha experimentado durante los últimos años.

Las redes sociales se han convertido en el canal perfecto para ejercer la escucha activa, conocer a nuestro público objetivo, compartir contenido de valor con ellos, etc. En definitiva, son el espacio idóneo para crear una comunidad y por supuesto, hacer publicidad.

¿Sabías que el 85% de los internautas de 12 a 70 años utilizan las redes sociales?

Partiendo de esta base, podríamos decir que el vídeo marketing es ideal para:

Difundir la identidad de marca.

Aumentar el engagement.

Mejorar el posicionamiento.

Aumentar las ventas.

Marcar una ventaja diferencial y competitiva.

5 tendencias de videomarketing en 2023

Si quieres implementar en tu estrategia de marketing el formato vídeo pero no sabes cómo, ¡te lo contamos! A continuación, hacemos un recorrido por cinco de las tendencias de videomarketing que marcarán el 2023:

1.Vídeo corto, el principal formato

Las cifras no engañan, y es que, aunque el formato en vídeo está en auge, la capacidad de atención por parte del público es cada vez menor. Esto se debe a redes sociales como Instagram y sus reels o TikTok que han acostumbrado a los usuarios a visualizar vídeos breves. Según HubSpot (2022), la duración ideal de los vídeos está entre 1 y 3 minutos.

2.Vídeos interactivos y personalizados

Para destacar hay que marcar la diferencia. Los usuarios quieren ser sorprendidos y esperan vivir una experiencia única mediante el contenido generado por las marcas. Por este motivo, los vídeos interactivos o la personalización de vídeos son algunas de las tendencias de este 2023. Con el uso de la tecnología adecuada, este tipo de vídeos ofrecen una experiencia mucho más impactante y llamativa al usuario. La realidad virtual comienza a ganar cada vez un mayor protagonismo en el marketing y este tipo de vídeos pueden ser claves para captar leads y favorecer el awareness y recuerdo por parte de los usuarios.

3.Lives o directos

No es novedad que las redes sociales se han convertido en un arma muy poderosa a la hora de generar ventas o interactuar con el público objetivo de las marcas de una manera más personal y cercana. Por este motivo, los lives, también conocidos como directos, se han convertido en un formato ideal para ofrecer una experiencia más auténtica al público. Según HubSpot (2020), el vídeo en directo es la tercera táctica de marketing en redes sociales más usada. Este formato es de gran utilidad, además, para incorporar la venta directa de productos ya que permite mostrarlos al público durante la retransmisión e incentivar la venta posteriormente.

4.Anuncios con vídeos

Aunque pueda resultar intrusiva, la publicidad con anuncios de vídeo tiene un gran alcance y visibilidad entre los usuarios. La marca y su creatividad juegan un papel fundamental en el éxito de su visualización.

5.Vídeos subtitulados para un contenido accesible

Los vídeos subtitulados ayudan a ganar visibilidad no solo en cuestiones de optimización SEO, sino que también permiten llegar a un mayor volumen de usuarios. Tener en cuenta este detalle ayuda a que los usuarios no pierdan información en caso de que decidan verlo sin audio; además, ya son muchas las plataformas como TikTok, Instagram o Facebook que cuentan con la función de transcripción de audio o de generación automática de subtítulos.

Como has comprobado el videomarketing es uno de los formatos que llevan haciendo ruido desde hace años y este 2023 parece que se convertirá en un must imprescindible para la comunicación de las marcas. ¿A qué esperas para incorporarlo en tu estrategia de marketing? ¡A por ello!

👉Si quieres dominar todas las herramientas y las estrategias que conforman la comunicación digital y el videomarketing, no te pierdas nuestro Dual Máster en Gestión y Dirección de Comunicación Digital.

Autora: Patricia Abad de Soto Seco, alumna de IM en el Dual Máster en Gestión y Dirección de Comunicación Digital.

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Videomarketing: el formato estrella este 2023 | Blog IM

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En este artículo hablamos sobre el videomarketing, cuáles son sus beneficios y cómo puedes aplicarlo con éxito en tu estrategia.

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Tik Tok la mejor opción para el Marketing.

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Tik Tok la mejor opción para el Marketing.

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TikTok es una plataforma de redes sociales que se ha vuelto muy popular (especialmente entre la generación Z) que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos, generalmente de 15 a 60 segundos. La aplicación ofrece una variedad de herramientas de edición y efectos especiales para que los usuarios puedan ser creativos con sus contenidos. En 2020, TikTok lanzó "TikTok for Business", una plataforma que permite a las empresas crear perfiles empresariales y promocionar sus productos o servicios a través de anuncios publicitarios.

Es por esto que TikTok beneficia al marketing al ofrecer una audiencia activa y comprometida, permitir la creatividad y autenticidad en el contenido de las marcas, proporcionar opciones publicitarias atractivas, aprovechar desafíos y tendencias virales, permitir una segmentación demográfica precisa y facilitar colaboraciones con creadores de contenido para llegar a audiencias específicas.

En mi opinión, dada su impresionante base de usuarios, TikTok destaca como una de las mejores opciones en el panorama del marketing actual

Tik Tok Publicitario:

https://youtu.be/laNQ7p593LM?si=DtKBySne26o-f7td

Ejemplos:

https://vm.tiktok.com/ZMjvjbGsj/

Gracias! Florencia Melon.

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El aumento del marketing impulsado por IA es una tendencia importante en el marketing digital. La inteligencia artificial (IA) se está utilizando cada vez más para mejorar la eficacia del marketing digital. La IA puede ayudar a las empresas a analizar grandes cantidades de datos y a tomar decisiones más informadas sobre cómo llegar a su público objetivo. Por ejemplo, la IA se puede utilizar para personalizar la experiencia del usuario en un sitio web o aplicación móvil. La IA puede analizar el comportamiento del usuario y ofrecer recomendaciones personalizadas en función de sus intereses y preferencias. Además, la IA también se puede utilizar para automatizar tareas de marketing, como el envío de correos electrónicos personalizados y la gestión de campañas publicitarias en línea. Esto puede ahorrar tiempo y recursos a las empresas y permitirles centrarse en otras áreas importantes de su negocio. El aumento del marketing impulsado por IA es una tendencia emocionante en el marketing digital que puede ayudar a las empresas a mejorar la eficacia de sus campañas de marketing y a ofrecer experiencias personalizadas a sus clientes.

Las herramientas de inteligencia artificial generativa son una tendencia emergente en el marketing digital. Estas herramientas utilizan algoritmos de aprendizaje automático para generar contenido creativo, como imágenes, videos y texto. Por ejemplo, algunas herramientas de inteligencia artificial generativa pueden crear imágenes personalizadas para una marca en función de sus colores y estilo de marca. Otras herramientas pueden generar texto para anuncios publicitarios o descripciones de productos. Estas herramientas pueden ahorrar tiempo y recursos a las empresas al automatizar la creación de contenido creativo. Además, pueden ayudar a las empresas a mantener una coherencia en su marca al utilizar un estilo y tono de voz consistentes en todo el contenido generado. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estas herramientas aún están en desarrollo y pueden no ser perfectas en la creación de contenido. Es posible que se necesite la intervención humana para refinar y ajustar el contenido generado por la IA. Las herramientas de inteligencia artificial generativa son una tendencia emocionante en el marketing digital que pueden ayudar a las empresas a crear contenido creativo de manera más eficiente y coherente.

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A pesar de la creciente diversidad de canales de comunicación digital, el correo electrónico sigue siendo una herramienta fundamental. Según estudios, el 99% de los consumidores revisan su correo electrónico todos los días, y el 59% de los profesionales de marketing consideran que el correo electrónico es su canal de marketing más efectivo en términos de ROI (Retorno de Inversión).

La personalización se ha convertido en una parte integral del email marketing. En 2024, se espera que las marcas utilicen la inteligencia artificial para personalizar aún más los correos electrónicos, adaptándolos a los comportamientos, preferencias y ubicaciones específicas de los usuarios. La segmentación precisa permite enviar mensajes más relevantes, aumentando la probabilidad de interacción.

https://www.youtube.com/watch?v=jkxJqmrIYEQ&ab_channel=MarketingDigitalyRedesSociales

Yanina Cirilo

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Una de las tendencias más interesantes en el Marketing Digital para el 2024 es la priorización del User Generated Content (UGC). Se refiere al contenido generado por los usuarios, es decir, aquellos contenidos que los consumidores crean y comparten en línea, como reseñas, comentarios, fotos, videos, etc. Según la American Association of Advertising Agencies, el 96% de los consumidores no confía en los anuncios, pero el 93% de los especialistas en marketing afirman que los consumidores sí confían en el contenido creado por personas reales. Por tanto, el UGC se está convirtiendo en una herramienta muy poderosa para las empresas que buscan construir su marca en línea. Las empresas pueden aprovechar el UGC de varias maneras. Por ejemplo, pueden utilizar las reseñas de los clientes en su sitio web o en sus perfiles de redes sociales para mostrar la calidad de sus productos o servicios. También pueden utilizar el UGC para crear contenido de marketing, como videos o imágenes que muestren a los clientes utilizando sus productos o servicios. Además, el UGC puede ser una herramienta muy efectiva para el SEO. Los motores de búsqueda están cada vez más interesados en el contenido generado por los usuarios, y las empresas que utilizan el UGC pueden mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

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Tendencia "User Generated Content"

Esta tendencia me pareció muy interesante y que veo mucho en las redes sociales, y considero que es muy efectiva porque para un consumidor, es muy importante ver cómo se usa el producto, de la mano de un usuario real, diciendo los pro y los contra, que aunque pueden ser colaboraciones pagas, aparentan ser sinceras y pueden modificar una decisión de compra. Veo muy seguido este tipo de videos en youtube o instagram, a veces de la mano de personas con muchos seguidores, otras no tanto, pero que se dedican a probar productos y dan una devolución, como todo, en el aspecto negativo, si no es una colaboración paga puede que el veredicto también perjudique a una marca en el caso de que no les guste, o incluso beneficiarse con una publicidad por la cual no pago.

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Pusimos a prueba la freidora de aire RCA

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SOCIAL COMMERCE

Actualmente, las principales redes sociales ya han desarrollado un espacio en sus plataformas dedicado exclusivamente para el comercio electrónico. Así, algunos ejemplos de social commerce son: • Tiendas de Facebook: son tiendas de social commerce dentro de Facebook, en donde las marcas pueden publicar su catálogo de productos, crear colecciones y personalizar su comercio electrónico en Facebook de forma gratuita, con diseños y herramientas creativas. • Instagram Shopping: las tiendas de Instagram para el social commerce les permiten a las marcas personalizar la experiencia de compra, publicar sus productos y servicios (con sus precios y características), y darles mayor visibilidad a través del feed y de los stories. Ten en cuenta que el 70% de los compradores activos usa Instagram para descubrir productos. • WhatsApp Business: es la versión para negocios de la app de mensajería WhatsApp. Dicha versión cuenta con funciones que permiten impulsar la oferta de productos y servicios. Entre sus herramientas se encuentran las etiquetas (para identificar cada chat), el catálogo (para mostrar los productos y servicios), entre otras. • YouTube: esta red social ha lanzado una biblioteca de artículos promocionales, en la cual los canales que cumplan con las condiciones de elegibilidad y las políticas podrán ofrecer sus productos y servicios en la plataforma.

Comparto este articulo, considero que el social commerce tiene mas relevancia en el mercado. Hoy en dia esta muy presente el comercio online, porque da mas comodidad a la oferta y a la demanda, ya que  favorece a los procesos de compra/venta de productos y servicios.

Saludos ! Carolina Brusco

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Las búsquedas por voz comenzaron a usarse en los celulares, principalmente para preguntas como direcciones, destinos a donde llegar, búsquedas puntuales del usuario. A su vez, las marcas deben mantenerse al día con los cambios en el comportamiento de los consumidores, para responder a sus preguntas en cualquier momento y sin importar el dispositivo que usen.

Otra forma de interacción es el uso de dispositivos con asistentes de voz, como televisores inteligentes, relojes inteligentes y parlantes inteligentes.  La tecnología, especialmente evoluciona para que esta transcripción sea cada vez más precisa y que los resultados traigan exactamente lo que uno está buscando.

Este dispositivo, es de gran ayuda para las personas analfabetas o con discapacidades cognitivas, visuales o motoras pueden utilizar los asistentes de voz como tecnologías de asistencia y herramientas de accesibilidad.

Con el tiempo, estas conversaciones tienden a volverse más naturales. La inteligencia artificial debe evolucionar en los próximos años para comprender cada vez más el lenguaje humano.

Torres Agustina

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La metodología Inbound se traduce como mercadotecnia interna y apunta al crecimiento de la empresa creando relaciones significativas y duraderas con los consumidores, prospectos y clientes. Consiste en proporcionarles elementos que les permitan alcanzar sus metas en todas y cada una de las etapas del recorrido que realizan junto a la empresa, es por eso que se dice: el éxito de tus clientes implica también el tuyo.

Existen 3 formas para aplicar la metodología Inbound:

1. Atraer: captar la atención de las personas adecuadas con contenido de valor y conversaciones que afiancen tu posición como referente en un tema de su interés.

2. Interactuar: ofrecer a las personas información y soluciones que tengan en cuenta sus necesidades y objetivos, para aumentar las probabilidades de que compren los productos y servicios ofrecidos.

3. Deleitar: brindar ayuda y herramientas a los clientes para permitirles llegar al éxito gracias a su compra.

La estrategia de Inbound Marketing, consiste en crear y publicar contenido relevante, como artículos en blogs, ofertas de contenido y redes sociales, como por ejemplo hacer tutoriales para enseñar cómo se usa o en qué consiste el producto ofrecido, testimonios de otros clientes o detalles de promociones o descuentos de éste.

Dejo un video explicativo: https://www.youtube.com/watch?v=BxaogyUA0xw

MARÍA JOSÉ VERGARA

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El Inbound Marketing es una estrategia de Marketing Digital que se enfoca en atraer y retener a los clientes en línea a través de la creación de contenido relevante y útil. Esta estrategia se basa en la idea de que los clientes prefieren consumir contenido que les resulte interesante y útil, en lugar de ser interrumpidos por publicidad invasiva. Una de las herramientas más importantes del Inbound Marketing es el marketing de contenidos, que implica la creación de contenido de calidad que responda a las necesidades e intereses de la audiencia. Este contenido puede ser compartido en diferentes plataformas, como blogs, redes sociales, videos, entre otros. Además, el Inbound Marketing también implica la optimización de motores de búsqueda (SEO), que permite a las empresas mejorar su visibilidad en línea y atraer tráfico orgánico a su sitio web. Esto se logra a través de la creación de contenido relevante y la optimización de palabras clave.

A continuacion, dejo el enlace a un video explicando como aplicarlo por medio de las redes sociales, hoy dia sabemos que se usa mucho Instagram y Tik Tok, por lo que es importante saber aplicarlos

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Inbound Marketing en Redes Sociales - ¿Cómo integrarlo?

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https://www.bbc.com/mundo/articles/ck5lkj34jyxo

Es impresionante como nos abraza hace años la IA, y ya la tenemos tan incorporada a nuestras vidas que no nos damos cuenta.

Estoy totalmente segura que sera imparable, pero hasta donde llegara? a veces, de imaginarlo asusta.

El artículo detalla los futuros trabajos que la IA explotara. Es muy interesante, pensar formaciones para futuros empleos

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https://www.iebschool.com/blog/tiktok-para-marcas/

La tendencia de que TikTok se vuelva relevante para las empresas en 2024 no solo refleja el crecimiento continuo de esta plataforma de redes sociales, sino también la necesidad de las empresas de adaptarse a las tendencias emergentes en el marketing digital.

Algunas recomendaciones:

Aprovechando el Potencial de TikTok:

TikTok ha demostrado ser una plataforma efectiva para llegar a la generación Z y a otros grupos demográficos. Es crucial que las empresas comprendan y se adapten a la dinámica de esta red social, creando contenido auténtico y atractivo que resuene con su audiencia objetivo.

Perfil Obligatorio para Empresas:

Anticiparse a la tendencia implica considerar la creación de un perfil de empresa en TikTok. A medida que la plataforma gane relevancia, tener presencia allí podría ser crucial para mantenerse conectado con una audiencia diversa y activa.

TikTok for Business:

Con el lanzamiento de TikTok for Business, la plataforma ofrece herramientas específicas para que las empresas promocionen sus productos y servicios. Es esencial que las empresas exploren y utilicen estas funciones para maximizar su visibilidad y participación en la plataforma.

Desarrollo de Estrategias Creativas:

TikTok es conocido por su formato de videos cortos y creativos. Las empresas deben adaptar sus estrategias de marketing para este formato, creando contenido original y emocionante que capte la atención de los usuarios en los primeros segundos.

Segmentación de Audiencia:

Dado que TikTok atrae a una audiencia diversa, las empresas deben realizar una segmentación efectiva de su audiencia para adaptar el contenido a diferentes grupos demográficos. Conocer a la audiencia objetivo y adaptar el tono y el estilo del contenido en consecuencia será clave.

Monitoreo de Tendencias:

TikTok es una plataforma dinámica con tendencias que cambian rápidamente. Las empresas deben mantenerse actualizadas sobre las tendencias relevantes y participar de manera auténtica. La capacidad de adaptación y la flexibilidad serán fundamentales para el éxito en esta plataforma.

Integración con Otras Estrategias de Marketing:

TikTok no debe considerarse de manera aislada, sino como parte de una estrategia de marketing digital integral. Integrar TikTok con otras plataformas y tácticas de marketing puede aumentar la coherencia y el impacto general de la estrategia.

En resumen, el 2024 va a marcar un cambio significativo en la forma en que las empresas ven y utilizan TikTok en sus estrategias de marketing. Aquellas que logren adaptarse de manera proactiva y creativa a esta tendencia pueden beneficiarse enormemente al aprovechar el potencial de esta plataforma en crecimiento.

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Cómo usar TikTok para empresas y sacarle el máximo provecho

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¿Tienes una empresa dirigida al público joven y no sabes cómo usar TikTok? En este artículo te contamos los pasos que debes seguir. ¡Sigue leyendo!

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Desde septiembre de 2016, ByteDance (empresa propietaria de TitTok) ha venido sorprendiendo al mundo entero con una estrategia que hasta el momento había sido ajena a otras redes sociales: los videos cortos. Los usuarios de TikTok están satisfechos con la opción de grabar videos de hasta 60 segundos (ampliado a 180 segundos hace unas semanas), pues han visto en estos tiempo suficiente para contar sus vivencias y gustos en la plataforma.

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ARCHIVO - La aplicación TikTok en un móvil inteligente. La plataforma creada en China, extremadamente cuestionada por quienes defienden la protección de datos, ya cuenta con cerca de 800 millones de usuarios. Foto: Jens Kalaene/zb/dpa

Desde septiembre de 2016, ByteDance (empresa propietaria de TitTok) ha venido sorprendiendo al mundo entero con una estrategia que hasta el momento había sido ajena a otras redes sociales: los videos cortos. Los usuarios de TikTok están satisfechos con la opción de grabar videos de hasta 60 segundos (ampliado a 180 segundos hace unas semanas), pues han visto en estos tiempo suficiente para contar sus vivencias y gustos en la plataforma.

Asimismo, con la llegada de la pandemia por covid-19 en 2020, esta app logró un crecimiento exponencial que la ubica como la aplicación con mayor número de descargas en las tiendas virtuales, con 65 millones solo en junio.

Esto ha representado un cambio sin precedentes dentro de la plataforma, en cuanto al número de usuarios registrados dentro de la misma. De acuerdo con el informe Digital 2021, realizado por We Are Social y Hootsuite, TikTok, que hasta enero de 2020 sumaba 800 millones de usuarios en dúo con Douyin, su filial china, a principios de este 2021 ya había conseguido casi 690 millones de personas en solitario.

Por supuesto, estas cifras hacen que las empresas vean en esta red social una plataforma publicitaria que, prácticamente, no tiene límites. Sin embargo, el tipo de publicidad que se puede hacer con TikTok no es similar a la que pueden desarrollar en otras redes sociales. Gracias a lo que se conoce como UGC o User Generated Content (contenido generado por el usuario), cualquier compañía, o persona, que quiera desarrollar una estrategia exitosa de anuncios en TikTok lo puede hacer, incluso en el campo musical.
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El UGC se puede definir, en pocas palabras, como el contenido que puede generar un usuario, sea cual sea la plataforma en la que se encuentre, ya sea en un formato escrito, gráfico o audiovisual.

Por supuesto, en el caso de TikTok, el UGC que reina son los videos cortos, que en muchas ocasiones muestran a personas interpretando bailes u otro tipo de demostración artística, con base en el nuevo disco de un artista. Así, los UGC pueden derivar, incluso, en los famosos "challenge" que terminan, de forma casi que gratuita, impulsando la canción y por supuesto a su intérprete.

Ejemplo de esto fue la historia narrada por Ole Oberman, director global de música de TikTok, durante una charla que ofreció en el Gran Foro Mundial de Artes, Cultura, Creatividad & Tecnología (GFACCT), que se desarrolló en Colombia. En medio de su intervención, el directivo de la famosa aplicación recordó lo ocurrido con Nathan Evans, un tiktoker y cartero de origen escocés que, sin quererlo, terminó posicionando en todo el mundo los Sea Shanty, o cantos marinos, propios de su región.

"Un escocés llamado Nathan Evans, a principios de este año comenzó a publicar vídeos de él mismo cantando Sea Shanty (canciones tradicionales que utilizaban los marineros cuando estaban en altamar navegando como para que el tiempo pasara), bajo un enfoque bastante moderno de algunos de estos tipos de canciones", explicó.

Sin embargo, según indicó Oberman, de un momento a otro, "en 2021 hubo una tendencia masiva en TikTok y sus videos (los de Evans) de pronto obtuvieron millones y millones de creaciones adicionales donde las personas estaban haciendo Sea Shanty y esto término en millones de millones de vistas de estos (...) y de repente este tipo de canciones y Nathan Evans se convirtieron en un nombre muy conocido en la cultura popular".

Igualmente, el jefe de X Design Center en TikTok Ads Japan, Akira Suzuki, explicó en entrevista con Campaign que (siguiendo el ejemplo de Nathan Evans), la mejor forma de lograr una publicidad exitosa dentro de la plataforma es confiar en los productos generados por los usuarios. Al permitir que sean los espectadores quienes se encarguen de la publicidad, serán ellos mismos quienes ignoren que hacen parte de dicha estrategia.

"Las publicaciones más impopulares son aquellas que hacen que los usuarios sientan que los anunciantes se entrometen en el buen momento que están pasando en la plataforma. Ahora, más que nunca, cuando los anuncios se pueden omitir fácilmente, es fundamental que las marcas comprendan la comunidad con la que están hablando y elaboren estrategias de comunicación efectivas ", indicó Suzuki.
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En resumen, la mejor forma de hacer del UGC una herramienta poderosa para el crecimiento musical dentro de TikTok es establecer contacto directo con los usuarios. Vender una propuesta musical tan atractiva que sean ellos mismos quienes sientan la necesidad de mostrarla entre sus seguidores, y que estos a su vez reproduzcan esta información. En poco tiempo, podría existir un "challenge" que promocioné por sí solo una canción ante el mundo.

Algoritmo de TikTok estaría facilitando el acceso a contenido para adultos a menores de 15 años 4

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UGC, la clave de una estrategia musical exitosa en TikTok

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El director global de música de la aplicación reveló algunos secretos para una buena publicidad en el Gran Foro Mundial de Artes, Cultura, Creatividad & Tecnología (GFACCT), en Colombia

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Elegí la IA ya que trabajo en una empresa que es pionera en el tema. Siempre nos dicen que es imposible que esta tecnología ocupe la labor humana porque primero se debe entrenar, y por otro lado, nunca igualará las emociones. Pero sí considero que hay puestos de trabajo que quedarán obsoletos, y nos veremos en la obligación de adaptarnos. En fin, un ejemplo es el que se menciona en el articulo que comparto.

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Ayer analizamos si una de las más brillantes inteligencias artificiales del momento, ChatGPT, tendría la capacidad de sustituirnos en nuestras funciones de periodistas y luego vimos el resultado que, aunque fue impactante, tenía importantes carencias. De todos modos, sabemos que las IA ya están sustituyendo muchos trabajos, incluso los creativos, de la mano de tecnologías impresionantes como Dall-E o MidJourney.

Ya hemos visto cómo una obra generada por inteligencia artificial ganó un concurso de arte, y es que los jueces no sabían qué era 'Midjourney'. Y tenemos la reciente confusión en Reddit, donde un artista fue expulsado, acusado de que su obra fue generada por inteligencia artificial. También en 2022 salió al mercado el primer cómic de la historia

Ahora llega otra noticia impactante y es que, por primera vez, una gran campaña publicitaria acaba de ser creada por una de estas IA. De este modo, sustituye a varios puestos de trabajo que normalmente gestionan importantes agencias publicitarias. Martini, una bebida muy popular (puede ser con alcohol, pero también tiene versión 'sin') para "el vermuteo" como se le llama ahora, acaba de lanzar su campaña publicitaria creada por máquinas. Y la herramienta usada es Midjourney de nuevo.

ZAO, la APP MÓVIL china que a través de DEEPFAKE te convierte en DICAPRIO en SEGUNDOS

Qué conocemos del proceso creativo

Martini, una conocida marca italiana de vermú, concretamente la cuarta marca de bebidas espirituosas más poderosa del mundo, ha sorprendido con una enorme campaña publicitaria generada por... una IA.

Hay que recordar que una campaña publicitaria puede requerir de un largo proceso hasta obtener el producto final y donde muchos profesionales entran en juego: directores de arte, diseñadores gráficos, fotógrafos y otros decoradores. En este caso se sabe que la IA Midjourney ideó una serie de imágenes que podían utilizarse casi inmediatamente en menos de un minuto.

Hay que recordar que el método de funcionar de Midjourney, como de otras similares es que tú escribes una frase de lo que quieres que se reproduzca y te muestran varios resultados. la directora de desarrolllo creativo global de la firma, Avril Núñez ha dicho que "con esta nueva serie de imágenes digitales, miramos al futuro utilizando una tecnología totalmente nueva".

Eso sí, Midjourney no ha podido reemplazar a todos los profesionales. La campaña fue ideada por un diseñador y varios artistas gráficos tuvieron que repasar la inteligencia artificial para perfeccionar los detalles de las imágenes resultantes. Lo que sí es que, sin una AI, el resultado final habría requerido más personal y tiempo.

La campaña publicitaria se llama Unbottling Martini. Compuesta por 9 imágenes generadas por Midjourney, la idea de la campaña Unbottling Martini era pedir a la IA que ilustrara a su antojo ciertos ingredientes presentes en las bebidas de la marca.

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Una gran marca ha hecho una campaña publicitaria con inteligencia artificial: ya es capaz de sustituir al personal creativo

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Ayer analizamos si una de las más brillantes inteligencias artificiales del momento, ChatGPT, tendría la capacidad de sustituirnos en nuestras funciones de...